旅游節(jié)慶與品牌建設(shè)理論.案例

內(nèi)容概要

20世紀(jì)80年代以來，“品牌”這一泊來詞匯已經(jīng)悄然進(jìn)入了我們生活的各個領(lǐng)域。從最初的商品品牌，到后來的教育品牌、工程品牌、城市品牌等等，舉凡存在、潛在商業(yè)利益的客觀物質(zhì)都可以標(biāo)榜品牌的屬性。為什么人們鐘愛用品牌來裝飾自己的“產(chǎn)品”呢?一個簡單的道理告訴我們，品牌孕育著巨大的商機(jī)，品牌自身也由此蘊(yùn)藏著看不見的價值。    這是一個品牌的時代，旅游節(jié)慶品牌也正是這一趨勢的反映。在世界舞臺上出現(xiàn)了諸如西班牙斗牛節(jié)、巴西狂歡節(jié)、西雙版納潑水節(jié)等具有全球品牌效應(yīng)的旅游節(jié)慶，其價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了旅游節(jié)慶活動的本身，不但為國家和政府創(chuàng)造了可觀的旅游收入，而且也是國家對外宣傳和對外經(jīng)濟(jì)文化交流的平臺。        傳統(tǒng)節(jié)慶是博大精深的古老文化的重要傳承方式；而現(xiàn)代旅游節(jié)慶一方面載荷了傳統(tǒng)節(jié)慶的文化精華，同時又賦予了現(xiàn)代文明的成果和節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的價值體現(xiàn)。旅游節(jié)慶舉辦者看準(zhǔn)了節(jié)慶的巨大綜合效益，以至于我國近年來旅游節(jié)慶遍地開花。在繁花似錦之下，許多旅游節(jié)慶卻沒有紅火起來，辦了一兩屆就無聲無息了；世界級的品牌節(jié)慶也是寥寥無幾。        我國現(xiàn)代旅游節(jié)慶發(fā)展的窘境，關(guān)鍵問題不在于文化底蘊(yùn)，而在于忽視了商業(yè)活動規(guī)則——品牌意識。旅游節(jié)慶品牌化順應(yīng)了時代發(fā)展的要求，符合旅游節(jié)慶自身的發(fā)展規(guī)律。在浩如煙海的現(xiàn)代旅游節(jié)慶中，要想使自己的節(jié)慶立于不敗之地，就必須從挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新文化展現(xiàn)方式、增加游客體驗活動形式、周密安排節(jié)慶日程和節(jié)目以及設(shè)計周密安全的保障體系……凡此等等都是旅游節(jié)慶品牌建設(shè)所必須研究和解決的問題。

書籍目錄

第一編  節(jié)慶和旅游節(jié)慶概述  第一章  節(jié)慶與旅游節(jié)慶    第一節(jié)  節(jié)慶緣由與旅游節(jié)慶的產(chǎn)生和發(fā)展    　一、節(jié)慶及其緣由　    二、傳統(tǒng)節(jié)慶發(fā)展及其變異　    三、旅游節(jié)慶的產(chǎn)生及其發(fā)展　  第二節(jié)  旅游節(jié)慶及其相關(guān)概念　    一、旅游節(jié)慶的概念　    二、旅游節(jié)慶的本質(zhì)　    三、旅游節(jié)慶相關(guān)概念辨析　  第三節(jié)  旅游節(jié)慶的分類　    一、根據(jù)旅游節(jié)慶等級及影響范圍分類　    二、根據(jù)旅游節(jié)慶運(yùn)作管理模式分類　    三、根據(jù)旅游節(jié)慶主題分類　    四、根據(jù)旅游節(jié)慶的主導(dǎo)功能分類　  第四節(jié)  旅游節(jié)慶的特點和功能　    一、旅游節(jié)慶的特點　    二、旅游節(jié)慶的功能——文化和經(jīng)濟(jì)　    三、旅游節(jié)慶的作用　    四、成功旅游節(jié)慶的基本要素　第二章  旅游節(jié)慶的效應(yīng)分析　  第一節(jié)  旅游節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)　    一、旅游節(jié)慶經(jīng)濟(jì)效益形成的條件分析　    二、旅游節(jié)慶經(jīng)濟(jì)影響的一般規(guī)律　    三、旅游節(jié)慶對經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的估算　    四、旅游節(jié)慶對經(jīng)濟(jì)影響的評價框架　    五、旅游節(jié)慶經(jīng)濟(jì)影響的具體測算　    六、旅游節(jié)慶經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的表現(xiàn)　  第二節(jié)  旅游節(jié)慶的社會文化效應(yīng)　    一、幾種研究模型　    二、旅游節(jié)慶社會文化影響的具體表現(xiàn)　  第三節(jié)  旅游節(jié)慶的環(huán)境效應(yīng)　    一、旅游節(jié)慶環(huán)境效應(yīng)的確認(rèn)　    二、旅游節(jié)慶環(huán)境效應(yīng)研究　    三、旅游節(jié)慶環(huán)境效應(yīng)的體現(xiàn)　  第四節(jié)  旅游節(jié)慶評價與可持續(xù)發(fā)展　    一、旅游節(jié)慶評價　    二、旅游節(jié)慶可持續(xù)發(fā)展　第三章  旅游節(jié)慶策劃與管理　  第一節(jié)  旅游節(jié)慶策劃與組織　    一、策劃與旅游節(jié)慶策劃　    二、旅游節(jié)慶的影響因素分析　    三、旅游節(jié)慶策劃的方法和原則　    四、旅游節(jié)慶策劃與組織的步驟和過程　    五、旅游節(jié)慶策劃與組織應(yīng)注意的幾個問題　  第二節(jié)  旅游節(jié)慶策劃與市場營銷　    一、旅游節(jié)慶形象設(shè)計與定位　    二、旅游節(jié)慶可行性研究　    三、旅游節(jié)慶市場營銷　  第三節(jié)  旅游節(jié)慶管理基本理論　    一、旅游節(jié)慶管理的項目化特征　    二、旅游節(jié)慶項目管理的內(nèi)容　    三、旅游節(jié)慶管理的基本原理　    四、旅游節(jié)慶管理過程系統(tǒng)模式　  第四節(jié)  旅游節(jié)慶專項管理……第二編　旅游節(jié)慶品牌建設(shè)基本原理和方法　第四章　品牌與旅游節(jié)慶品牌　第五章　中外旅游節(jié)慶品牌概述　第六章　旅游節(jié)慶品牌定位理論　第七章　旅游節(jié)慶品牌形象理論　第八章　旅游節(jié)慶品牌的宣傳推廣　第九章　旅游節(jié)慶品牌運(yùn)行管理第三編　湖北省旅游節(jié)慶建設(shè)研究　第十章　湖北省旅游節(jié)慶概論性策劃　第十一章　節(jié)慶策劃方案選編參考文獻(xiàn)

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