電視節(jié)目策劃學(xué)

內(nèi)容概要

《電視節(jié)目策劃學(xué)(第2版新世紀(jì)版當(dāng)代廣播電視教程普通高等教育十一五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材)》(作者胡智鋒)是十一五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材《電視節(jié)目策劃學(xué)》的最新版。新版保留了原有的大致框架，對(duì)五大電視節(jié)目類型—
—新聞節(jié)目、談話節(jié)目、綜藝娛樂(lè)節(jié)目、電視劇、電視廣告——的特征、規(guī)律和策劃流程等作了詳細(xì)、切實(shí)的解釋分析，同時(shí)對(duì)電視節(jié)目主持人的培養(yǎng)、包裝與管理作了深入淺出的論述。新版的一大亮點(diǎn)是增加了第八章
“電視策劃與節(jié)目創(chuàng)新”，從學(xué)理高度闡述策劃的基本規(guī)律，極富啟發(fā)。
新版的理論闡述更加清晰完善，案例大量更新，為配合教學(xué)使用，《電視節(jié)目策劃學(xué)(第2版新世紀(jì)版當(dāng)代廣播電視教程普通高等教育十一五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材)》還配備教學(xué)課件。歡迎使用本教材的教師索取。

作者簡(jiǎn)介

胡智鋒，1965年生，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，《現(xiàn)代傳播》主編，中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，兼任國(guó)內(nèi)多所大學(xué)的客座教授，入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀拔尖人才支持計(jì)劃”(2004年)。
曾獲得首屆北京市高校優(yōu)秀青年骨干教師(1992)、首屆全國(guó)“百優(yōu)廣播電視理論工作者”(2001)、北京市“優(yōu)秀教師”(2004)等稱號(hào)。已出版學(xué)術(shù)專著《電視美的探尋》、《中國(guó)電視觀念論》、《影視文化論稿》、《電視美學(xué)大綱》、《電視審美文化論》、《中國(guó)電視策劃與設(shè)計(jì)》、《電視傳播藝術(shù)學(xué)》、《電視的觀念——胡智鋒自選集》、《會(huì)診中國(guó)電視》、《真相與造像——電視真實(shí)再現(xiàn)探密》、《內(nèi)容為王——中國(guó)電視類型節(jié)目解讀》等。主編“電視實(shí)務(wù)叢書”及著作多種，主持和參與國(guó)家級(jí)、省部級(jí)立項(xiàng)課題多項(xiàng)，已發(fā)表學(xué)術(shù)論文200余篇，獲得各類獎(jiǎng)項(xiàng)20多種。除理論研究外，參與了百余個(gè)電視頻道、欄目、大型節(jié)目的策劃和主創(chuàng)工作，是國(guó)內(nèi)著名電視策劃人之一。曾擔(dān)任中宣部“五個(gè)一工程”大獎(jiǎng)等多項(xiàng)全國(guó)性評(píng)獎(jiǎng)的評(píng)委。

書籍目錄

第一章  電視策劃概要
第一節(jié)  電視策劃的界定、意義與方法
一、電視策劃的界定
二、電視策劃的意義
三、電視策劃的方法
第二節(jié)  電視策劃：節(jié)目-欄目-頻道
一、電視節(jié)目策劃：精品化觀念
二、電視欄目策劃：個(gè)性化觀念
三、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念
第二章  電視新聞節(jié)目策劃
第一節(jié)  電視新聞節(jié)目的界定分類
一、電視新聞的界定
二、電視新聞的分類
第二節(jié)  現(xiàn)代電視新聞?dòng)^念與電視新聞節(jié)目策劃
第三節(jié)  電視新聞節(jié)目策劃要素
一、選題策劃
二、采訪策劃
三、嘉賓策劃
四、編排與播出策劃
五、報(bào)道形式策劃
第四節(jié)  電視新聞直播節(jié)目策劃
一、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的含義及分類
二、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的特點(diǎn)
三、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的策劃要點(diǎn)
第三章  電視談話節(jié)目策劃
第一節(jié)  電視談話節(jié)目的界定、分類與意義
一、電視談話節(jié)目的界定
二、電視談話節(jié)目分類
三、電視談話節(jié)目策劃的意義
第二節(jié)  選題的策劃
一、確定選題
二、策劃人員調(diào)研
三、確定話題的價(jià)值趨向和談話脈絡(luò)
第三節(jié)  嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計(jì)
一、嘉賓的選擇
二、觀眾的選擇
第四節(jié)  現(xiàn)場(chǎng)談話的設(shè)計(jì)
一、談話路徑
二、談話現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)
三、影像資料的運(yùn)用
四、背景介紹
五、策劃案本的要求
附：電視談話節(jié)目策劃個(gè)案例析
一、《藝術(shù)人生》背景與文案
二、《藝術(shù)人生·張瑜郭凱敏》節(jié)目策劃案(簡(jiǎn)略)
第四章  電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目策劃
第一節(jié)  電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的界定與分類
一、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的界定
二、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的分類
第二節(jié)  電視綜藝娛樂(lè)欄目設(shè)計(jì)
一、模式(版式)
二、單元
三、元素
第三節(jié)  電視綜藝娛樂(lè)欄目改版
一、調(diào)整板塊
二、改進(jìn)環(huán)節(jié)  
三、增加元素／手段
第四節(jié)  電視綜藝娛樂(lè)欄目特別策劃
一、主題策劃
二、特別策劃
三、系列策劃
第五節(jié)  電視綜藝晚會(huì)策劃
一、電視綜藝晚會(huì)：特點(diǎn)與分類
二、電視晚會(huì)創(chuàng)意策劃
三、電視晚會(huì)節(jié)目策劃
第五章  電視劇策劃
第一節(jié)  電視劇策劃的界定
一、電視劇策劃的界定
二、電視劇策劃的流程
第二節(jié)  電視劇策劃的運(yùn)作機(jī)制
一、電視劇策劃的運(yùn)作機(jī)制——制片人制
二、影響電視劇策劃的若干因素
第三節(jié)  電視劇策劃之一——?jiǎng)”静邉?br />一、劇本的來(lái)源
二、劇本策劃的步驟
三、題材選擇的策略
四、劇本價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)
五、副本的長(zhǎng)葭及央要求
第四節(jié)  電視劇策劃之二——市場(chǎng)策劃
一、投資模式與融資渠道
二、成本預(yù)算與預(yù)期收益
三、市場(chǎng)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)格
四、市場(chǎng)策劃與收視率
第五節(jié)  電視劇策劃之三——制作策劃
一、劇組管理
二、過(guò)程控制
第六節(jié)  電視劇策劃之四——營(yíng)銷策劃
一、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念與電視劇營(yíng)銷
二、宣傳策劃
三、發(fā)行策劃
第六章  電視廣告策劃
第一節(jié)  電視廣告策劃的界定與作用
一、電視廣告策劃的界定
二、電視廣告策劃的作用
第二節(jié)  電視廣告的分類與特性
一、電視廣告的分類
二、電視廣告的特性
第三節(jié)  電視廣告的定位
第四節(jié)  電視廣告創(chuàng)意思維
一、電視廣告的創(chuàng)意原則
二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法
第五節(jié)  電視廣告的表現(xiàn)方式
第六節(jié)  電視廣告的發(fā)布
一、媒體選擇
二、時(shí)機(jī)選擇
三、群體選擇
四、方式選擇
第七章  電視節(jié)目主持人策劃0
第一節(jié)  關(guān)于電視節(jié)目主持人策劃
一、電視節(jié)目主持人策劃的內(nèi)涵與外延
二、電視節(jié)目主持人策劃的基本原則
三、電視節(jié)目主持人策劃的目標(biāo)
第二節(jié)  選擇與打造——主持人策劃的第一個(gè)環(huán)節(jié)  
一、選拔途徑與標(biāo)準(zhǔn)
二、形象定位與打造
三、運(yùn)作須知
第三節(jié)  培養(yǎng)與提升——主持人策劃的第二個(gè)環(huán)節(jié)  
一、個(gè)性化培育
二、主體性建立
三、整體性提升
第四節(jié)  包裝與營(yíng)銷——主持人策劃的第三個(gè)環(huán)節(jié)  
一、營(yíng)銷理念
二、形象包裝
三、名人效應(yīng)
第五節(jié)  管理與制約——主持人策劃的第四個(gè)環(huán)節(jié)  
一、他律：群體機(jī)制中的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)
二、自律：個(gè)體機(jī)制中的自我約束和修養(yǎng)
第八章  電視策劃與節(jié)目創(chuàng)新
第一節(jié)  創(chuàng)新：電視策劃的時(shí)代需求
一、電視策劃與節(jié)目創(chuàng)新的時(shí)代關(guān)聯(lián)
二、電視節(jié)目創(chuàng)新的概念辨析
三、電視節(jié)目創(chuàng)新的內(nèi)涵界定
四、電視節(jié)目創(chuàng)新的主要方式
第二節(jié)  中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題的觀察與思考
一、中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)觀念誤區(qū)
二、中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題的四種突出表現(xiàn)
三、中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的客觀需求
四、中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié)  電視節(jié)目創(chuàng)新的本質(zhì)與路徑
一、日?；c陌生化之辯：電視節(jié)目創(chuàng)新的本質(zhì)探尋
二、日?；Ч弘娨暪?jié)目創(chuàng)新路徑之一
三、陌生化效果：電視節(jié)目創(chuàng)新路徑之二
第四節(jié)  電視節(jié)目創(chuàng)新的主要模式
一、電視節(jié)目創(chuàng)新與模式
二、日?；瘍?nèi)容的兩種效果模式
三、陌生化內(nèi)容的兩種效果模式
第五節(jié)  電視節(jié)目創(chuàng)新的偏差與調(diào)控
一、電視節(jié)目創(chuàng)新偏差的主要表現(xiàn)
二、調(diào)控電視節(jié)目創(chuàng)新偏差的主要方法
再版后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   1.直播原因不同 體現(xiàn)在具體報(bào)道中，儀式性重大新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的程序是由某組織機(jī)構(gòu)單獨(dú)組織或者直播媒介單位參與發(fā)起的；而事件性新聞直播的原因則可能有千百種假設(shè)。例如，美國(guó)電視媒介多次就總統(tǒng)遇刺題材如肯尼迪、里根等遇刺作過(guò)直播，策劃的內(nèi)容卻迥然有別，因?yàn)槭虑榈钠鹨蚯Р钊f(wàn)別：有的因?yàn)槊褡迕芗せ械囊驗(yàn)閭€(gè)人性格的偏執(zhí)，有的至今沒(méi)有定論。因此，它們給策劃者帶來(lái)的干預(yù)和要求也不同。儀式性直播中的策劃者顯然是作為受雇于與其有同盟關(guān)系或歸屬關(guān)系的權(quán)力機(jī)構(gòu)的舞臺(tái)總監(jiān)出現(xiàn)的，其策劃行為必然會(huì)受到來(lái)自權(quán)力機(jī)構(gòu)的干預(yù)；事件性新聞直播中策劃人與權(quán)力機(jī)構(gòu)的這種關(guān)系相對(duì)松散，策劃行為相對(duì)自主。例如，我國(guó)的香港回歸和澳門回歸的直播，就是一個(gè)體現(xiàn)國(guó)家意志的政治行為，這就在某種程度上已經(jīng)為直播策劃的基調(diào)、內(nèi)容和方向明確了界線。 2.直播流程不同 儀式性重大新聞直播總的流程是預(yù)先設(shè)計(jì)好的，每一個(gè)中心點(diǎn)的事件性信息包括出席人物、出場(chǎng)時(shí)間、行走路線等基本是固定的。例如，1999年天安門廣場(chǎng)“國(guó)慶閱兵”直播、國(guó)慶60周年特別報(bào)道等。事件性新聞直播從一開始就無(wú)法預(yù)知。例如刺殺肯尼迪事件，連環(huán)刺殺案的背后謎團(tuán)重重，目睹了那一場(chǎng)電視直播的美國(guó)人至今仍然對(duì)其中的細(xì)節(jié)與懸念津津樂(lè)道。 所以，儀式性重大新聞現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的策劃人更像一場(chǎng)盛大舞臺(tái)劇的導(dǎo)演，每一次啟幕、落幕的時(shí)機(jī)，每一個(gè)重要人物的登臺(tái)，或者最佳機(jī)位的設(shè)置與調(diào)度等都已被排演得絲絲人扣。1999年天安門廣場(chǎng)“國(guó)慶閱兵”直播，從10月1日9：50起，至12：05結(jié)束，連續(xù)2小時(shí)15分鐘的全程直播策劃案的細(xì)致與嚴(yán)格可以用“秒”來(lái)計(jì)算，因?yàn)橹辈サ膬?nèi)容本身就是固定的。單位時(shí)間內(nèi)經(jīng)過(guò)天安門的方隊(duì)數(shù)量有著嚴(yán)格規(guī)定，每一個(gè)方隊(duì)留給鏡頭表現(xiàn)的時(shí)間是33秒，所有精彩的策劃都濃縮在這33秒中。而事件性新聞現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道更像一次探險(xiǎn)，沒(méi)有人知道下一刻會(huì)發(fā)生什么。 2009年央視國(guó)慶60周年直播報(bào)道，依托新聞?lì)l道開放式、大時(shí)段直播平臺(tái)，大規(guī)模構(gòu)建以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、動(dòng)態(tài)消息和深度追蹤統(tǒng)帥各種節(jié)目形態(tài)的報(bào)道框架，承擔(dān)了閱兵和群眾游行的現(xiàn)場(chǎng)直播，并成功運(yùn)作了連續(xù)三天36小時(shí)直播特別節(jié)目《國(guó)慶60周年特別報(bào)道——盛典》。9月30日主題為“回望與期待”，是盛典準(zhǔn)備工作動(dòng)態(tài)報(bào)道與共和國(guó)60周年成就回顧。10月1日主題為“盛典與同慶”，是各個(gè)直播點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道閱兵和晚會(huì)活動(dòng)的及時(shí)報(bào)道。10月2日主題為“解密與感動(dòng)”，圍繞前一天盛典精彩回放展開的演播室訪談和觀眾實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)?？傊?，這次大型直播報(bào)道，采用的重大活動(dòng)新聞化操作、動(dòng)態(tài)消息優(yōu)先、大量采制探營(yíng)式、跟蹤式動(dòng)態(tài)報(bào)道、深度紀(jì)錄式的專題節(jié)目、風(fēng)格各異的系列主題宣傳片等手法，很好地突出了央視的頻道形象和媒體形象，取得了良好的收視效果和輿論反響。 3.直播功能不同 儀式性電視新聞直播更多的是一種人為策劃組織的重大新聞活動(dòng)，帶有比較明顯的主流意識(shí)形態(tài)印記，所以，在策劃中，新聞事件往往承載某種象征意義。比如我國(guó)“神舟”五號(hào)、“神舟”六號(hào)宇宙飛船的發(fā)射、天宮一號(hào)空問(wèn)站的發(fā)射等，從直播過(guò)程來(lái)看，貫穿著強(qiáng)烈的民族自豪感和愛(ài)國(guó)主義精神。 而重大事件性電視新聞直播往往以傳遞最新、最引人注目的信息為重心，策劃者力圖使信息傳播更豐富、更有序，讓受眾對(duì)新聞信息的解讀更充分、更有效。它更接近于新聞傳播的最基本的功能，而象征層面的意義并不明確。

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