管理經(jīng)濟學基礎與應用

內(nèi)容概要

企業(yè)經(jīng)營管理者要在市場運作中取得主動地位，不僅必須掌握現(xiàn)代企業(yè)管理的各種理論和知識，更需要奠定管理經(jīng)濟學的扎實基礎。管理經(jīng)濟學把微觀經(jīng)濟理論與決策科學的方法和工具有機地融合起來，能夠有力地闡釋和分析企業(yè)管理決策的有關問題。
毛軍權編著的《管理經(jīng)濟學基礎與應用(第2版)》系上海市重點建設課程教材，遵循“必需”、“夠用”、“管用”、“好用”的原則，深入淺出地對管理經(jīng)濟學的理論和方法進行了介紹，主要內(nèi)容包括：管理經(jīng)濟學的內(nèi)涵與分析方法、市場供求分析、需求彈性分析、投入—產(chǎn)出分析、成本—收益分析、市場結構與企業(yè)經(jīng)營決策、企業(yè)定價與廣告決策、企業(yè)投資決策分析、市場失靈與政府微觀經(jīng)濟政策。
與現(xiàn)有同類教材比較，《管理經(jīng)濟學基礎與應用(第2版)》具有“定位準確、內(nèi)容恰當、注重實踐、體例新穎”的鮮明特色，主要表現(xiàn)為：①在內(nèi)容上，突出應用性與實踐性。選取具有較高應用價值的內(nèi)容編入教材，并不追求系統(tǒng)全面，而且特別注重案例教學。②在表述上，兼顧通俗性與嚴謹性?；緵]有運用高等數(shù)學，而是用文字、圖表和少量中等數(shù)學的組合深入淺出地進行解說。③在體例上，采用“教輔合一型”，即把主教材、學習指導和學習參考融為一體。在每一章前都設有“學習目標”和“基本概念”，章后有“本章小結”、“案例分析”和“練習與思考”，全書穿插了若干旁白，書后有相關“附錄”。
本書適合于高職高專院校和應用型本科院校管理類專業(yè)作為教材，亦可作為各類相關培訓的教材，也可供各級管理人員研修參考。此外，本書還配套編寫了《管理經(jīng)濟學習題與案例指南》，開發(fā)了課程的學習光盤。

書籍目錄

第一章  緒論
  第一節(jié)  管理經(jīng)濟學的內(nèi)涵
  第二節(jié)  管理經(jīng)濟學的分析方法
  本章小結
  案例分析
  練習與思考
第二章  市場供求分析
  第一節(jié)  需求
  第二節(jié)  供給
  第三節(jié)  均衡理論及其運用
  本章小結
  案例分析
  練習與思考
第三章  需求彈性分析
  第一節(jié)  需求的價格彈性
  第二節(jié)  需求的收入彈性
  第三節(jié)  需求的交叉彈性
  第四節(jié)  市場需求的估計
  本章小結
  案例分析
  練習與思考
第四章  投入—產(chǎn)出分析
  第一節(jié)  生產(chǎn)與生產(chǎn)函數(shù)
  第二節(jié)  單一可變要素的合理投入
  第三節(jié)  兩種可變要素的最優(yōu)組合
  第四節(jié)  技術進步與生產(chǎn)函數(shù)
  本章小結
  案例分析
  練習與思考
第五章  成本—收益分析
  第一節(jié)  相關概念與成本函數(shù)
  第二節(jié)  短期成本分析與長期成本分析
  第三節(jié)  成本—收益分析的方法
  本章小結
  案例分析
  練習與思考
第六章  市場結構與企業(yè)經(jīng)營決策
  第一節(jié)  市場與市場結構
  第二節(jié)  完全競爭條件下企業(yè)的經(jīng)營決策
  第三節(jié)  不完全競爭條件下企業(yè)的經(jīng)營決策
  本章小結
  案例分析
  練習與思考
第七章  企業(yè)定價與廣告決策
  第一節(jié)  企業(yè)定價概述
  第二節(jié)  企業(yè)常用的定價方法
  第三節(jié)  企業(yè)常用的其他定價策略
  第四節(jié)  企業(yè)廣告策略
  本章小結
  案例分析
  練習與思考
第八章  企業(yè)投資決策分析
  第一節(jié)  投資決策概述
  第二節(jié)  投資決策的過程及評價方法
  第三節(jié)  投資決策的風險分析
  本章小結
  案例分析
  練習與思考
第九章  市場失靈與政府微觀經(jīng)濟政策
  第一節(jié)  市場效率與市場失靈
  第二節(jié)  市場經(jīng)濟中政府的微觀經(jīng)濟政策
  本章小結
  案例分析
  練習與思考
附錄
  附錄一：數(shù)學附助
  附錄二：一元復利現(xiàn)值系數(shù)表
  附錄三：關鍵術語中英文對照表
  附錄四：“練習與思考”參考答案
參考文獻

圖書封面

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