廣告攝像教程

內(nèi)容概要

《廣告攝像教程》是作者韓振雷將影視制作理論與廣告拍攝實(shí)務(wù)相結(jié)合的成果，也是十余年教學(xué)研究與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)積累的結(jié)晶，是國(guó)內(nèi)第一部系統(tǒng)闡述電視廣告拍攝理論、技術(shù)運(yùn)用及藝術(shù)表現(xiàn)的實(shí)用教程。
教程共分六章，第一章的重點(diǎn)是電視廣告的表現(xiàn)特征，第二章介紹廣告攝像的鏡頭運(yùn)用和機(jī)位調(diào)度原理，第三章和第四章分別敘述電視廣告構(gòu)圖的基本元素和法則，第五章主要介紹廣告攝像的器材、原理與應(yīng)用選型，最后一章借助四個(gè)廣告案例，利用前面所學(xué)的知識(shí)對(duì)鏡頭語(yǔ)言作全面的評(píng)析。
《廣告攝像教程》力求理論上的探索性與創(chuàng)新性和實(shí)踐運(yùn)用上的可操作性與技巧性，盡可能地充分體現(xiàn)影視理論在電視廣告攝制中的應(yīng)用特點(diǎn)與藝術(shù)規(guī)律。教程圖文并茂，結(jié)構(gòu)清晰，技術(shù)與藝術(shù)相融，理論與實(shí)踐并重，既可作為廣告專業(yè)的教材或參考書(shū)，也可作為廣告從業(yè)人員的案頭讀物。

作者簡(jiǎn)介

韓振雷，山東理工大學(xué)傳媒技術(shù)系影視編導(dǎo)與制作方向?qū)W科帶頭人，長(zhǎng)期從事數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)的學(xué)科建設(shè)及教學(xué)研究工作，主要研究成果分布于數(shù)字電視原理、影視制作技術(shù)及廣告策劃、拍攝與后期制作等領(lǐng)域。近5年來(lái)，出版《影視制作概論》專著一部，發(fā)表《多格式全高清攝像機(jī)主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)深度解析》、《表現(xiàn)蒙太奇在TVC中的應(yīng)用》、《論電視廣告的藝術(shù)特征》、《基于造型空間的長(zhǎng)鏡頭類別及其藝術(shù)表現(xiàn)力》、《虛擬演播室的技術(shù)特點(diǎn)及布光要求》等學(xué)術(shù)論文40余篇，其中EI、ISTP檢索及核心期刊論文10余篇。另外獨(dú)立或與他人合作策劃、攝制專題片及TVC等100余部。

書(shū)籍目錄

第1章電視廣告攝制綜述
1．1電視廣告的制作流程
1．1．1競(jìng)標(biāo)
1．1．2策劃
1．1．3創(chuàng)意
1．1．4文案腳本
1．1．5故事板腳本
1．1．6提案
1．1．7組建拍攝團(tuán)隊(duì)
1．1．8攝制準(zhǔn)備會(huì)
1．1．9拍攝
1．1．10常用后期制作軟件簡(jiǎn)介
1．2電視廣告的商業(yè)本質(zhì)與藝術(shù)特征
1．2．1攝像與攝影的區(qū)別
1．2．2電視廣告的本質(zhì)屬性
1．2．3電視廣告的表現(xiàn)特征
1．2．4電視廣告的剪輯特征
1．2．5電視廣告中的轉(zhuǎn)場(chǎng)語(yǔ)言
第2章電視廣告的視覺(jué)語(yǔ)言
2．1色彩
2．1．1色彩的基本屬性
2．1．2色彩模式與混色
2．1．3色彩的對(duì)比
2．1．4色彩的基調(diào)
2．2影調(diào)
2．2．1高調(diào)與低調(diào)
2．2．2硬調(diào)與柔調(diào)
2．3線條
2．4畫(huà)面結(jié)構(gòu)
2．4．1主體
2．4．2陪體
2．4．3前景
2．4．4后景與背景
2．4．5空白與環(huán)境
2．5鏡頭視點(diǎn)
2．5．1拍攝角度
2．5．2拍攝高度
2．5．3拍攝距離
第3章廣告攝像的構(gòu)圖形式與法則
3．1廣告攝像的構(gòu)圖形式
3．1．1中心位置構(gòu)圖
3．1．2非中心位置構(gòu)圖
3．1．3三分法構(gòu)圖的畫(huà)面均衡
3．1．4封閉式與開(kāi)放式構(gòu)圖
3．2一告攝像的構(gòu)圖法則
3．2．1空間法則
3．2．2奇數(shù)法則
3．2．3平衡法則
3．2．4對(duì)比法則
3．2．5集中法則
3．2．6統(tǒng)一法則
第4章廣告攝像的鏡頭運(yùn)用與機(jī)位調(diào)度
4．1固定鏡頭
4．1．1固定鏡頭的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)
4．1．2固定鏡頭的拍攝原則和注意事項(xiàng)
4．2運(yùn)動(dòng)鏡頭
4．2．1推鏡頭
4．2．2拉鏡頭
4．2．3搖鏡頭
4．2．4移鏡頭
4．2．5跟鏡頭
4．3幾種“非主流”鏡頭類型
4．3．1空鏡頭
4．3．2主觀鏡頭
4．3．3長(zhǎng)鏡頭
4．4不同焦距鏡頭的造型表現(xiàn)
4．4．1景深
4．4．2變焦鏡頭及其表現(xiàn)特點(diǎn)
4．5廣告攝像的軸線規(guī)則及鏡頭調(diào)度
4．5．1軸線及軸線規(guī)則
4．5．2機(jī)位調(diào)度的三角形布局及原理
4．5．3電視廣告中的軸線問(wèn)題處理
第5章廣告攝制用數(shù)字?jǐn)z像機(jī)及應(yīng)用選型
5．1攝像機(jī)的基本構(gòu)成
5．2數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的制式與格式
5．2．1掃描方式
5．2．2制式
5．2．3分量數(shù)字視頻的采樣結(jié)構(gòu)
5．2．4數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的編碼格式
5．3數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的分類及應(yīng)用選型
5．3．1DV25標(biāo)清系列
5．3．2廣播級(jí)標(biāo)清系列
5．3．3HDV小高清系列
5．3．4SD卡AVCCAM系列
5．3．5P2卡PALM系列
5．3．6SX S卡XDCAM EX系列
5．3．7大型高清系列
第6章電視廣告鏡頭語(yǔ)言及剪輯結(jié)構(gòu)分析
6．1百事可樂(lè)·神奇球場(chǎng)篇
6．1．1創(chuàng)意與情節(jié)概述
6．1．2主要鏡頭畫(huà)面賞析
6．2步步高音樂(lè)手機(jī)·直線篇
6．2．1創(chuàng)意與情節(jié)概述
6．2．2主要鏡頭畫(huà)面賞析
6．3農(nóng)夫茶·表白篇
6．3．1創(chuàng)意與情節(jié)概述
6．3．2主要鏡頭畫(huà)面賞析
6．4康美之戀
6．4．1創(chuàng)意與情節(jié)概述
6．4．2主要鏡頭畫(huà)面賞析
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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