廣告攝像教程

內容概要

《廣告攝像教程》是作者韓振雷將影視制作理論與廣告拍攝實務相結合的成果，也是十余年教學研究與實戰(zhàn)經驗積累的結晶，是國內第一部系統(tǒng)闡述電視廣告拍攝理論、技術運用及藝術表現的實用教程。
教程共分六章，第一章的重點是電視廣告的表現特征，第二章介紹廣告攝像的鏡頭運用和機位調度原理，第三章和第四章分別敘述電視廣告構圖的基本元素和法則，第五章主要介紹廣告攝像的器材、原理與應用選型，最后一章借助四個廣告案例，利用前面所學的知識對鏡頭語言作全面的評析。
《廣告攝像教程》力求理論上的探索性與創(chuàng)新性和實踐運用上的可操作性與技巧性，盡可能地充分體現影視理論在電視廣告攝制中的應用特點與藝術規(guī)律。教程圖文并茂，結構清晰，技術與藝術相融，理論與實踐并重，既可作為廣告專業(yè)的教材或參考書，也可作為廣告從業(yè)人員的案頭讀物。

作者簡介

韓振雷，山東理工大學傳媒技術系影視編導與制作方向學科帶頭人，長期從事數字媒體技術與藝術的學科建設及教學研究工作，主要研究成果分布于數字電視原理、影視制作技術及廣告策劃、拍攝與后期制作等領域。近5年來，出版《影視制作概論》專著一部，發(fā)表《多格式全高清攝像機主要技術標準深度解析》、《表現蒙太奇在TVC中的應用》、《論電視廣告的藝術特征》、《基于造型空間的長鏡頭類別及其藝術表現力》、《虛擬演播室的技術特點及布光要求》等學術論文40余篇，其中EI、ISTP檢索及核心期刊論文10余篇。另外獨立或與他人合作策劃、攝制專題片及TVC等100余部。

書籍目錄

第1章電視廣告攝制綜述
1．1電視廣告的制作流程
1．1．1競標
1．1．2策劃
1．1．3創(chuàng)意
1．1．4文案腳本
1．1．5故事板腳本
1．1．6提案
1．1．7組建拍攝團隊
1．1．8攝制準備會
1．1．9拍攝
1．1．10常用后期制作軟件簡介
1．2電視廣告的商業(yè)本質與藝術特征
1．2．1攝像與攝影的區(qū)別
1．2．2電視廣告的本質屬性
1．2．3電視廣告的表現特征
1．2．4電視廣告的剪輯特征
1．2．5電視廣告中的轉場語言
第2章電視廣告的視覺語言
2．1色彩
2．1．1色彩的基本屬性
2．1．2色彩模式與混色
2．1．3色彩的對比
2．1．4色彩的基調
2．2影調
2．2．1高調與低調
2．2．2硬調與柔調
2．3線條
2．4畫面結構
2．4．1主體
2．4．2陪體
2．4．3前景
2．4．4后景與背景
2．4．5空白與環(huán)境
2．5鏡頭視點
2．5．1拍攝角度
2．5．2拍攝高度
2．5．3拍攝距離
第3章廣告攝像的構圖形式與法則
3．1廣告攝像的構圖形式
3．1．1中心位置構圖
3．1．2非中心位置構圖
3．1．3三分法構圖的畫面均衡
3．1．4封閉式與開放式構圖
3．2一告攝像的構圖法則
3．2．1空間法則
3．2．2奇數法則
3．2．3平衡法則
3．2．4對比法則
3．2．5集中法則
3．2．6統(tǒng)一法則
第4章廣告攝像的鏡頭運用與機位調度
4．1固定鏡頭
4．1．1固定鏡頭的表現優(yōu)勢
4．1．2固定鏡頭的拍攝原則和注意事項
4．2運動鏡頭
4．2．1推鏡頭
4．2．2拉鏡頭
4．2．3搖鏡頭
4．2．4移鏡頭
4．2．5跟鏡頭
4．3幾種“非主流”鏡頭類型
4．3．1空鏡頭
4．3．2主觀鏡頭
4．3．3長鏡頭
4．4不同焦距鏡頭的造型表現
4．4．1景深
4．4．2變焦鏡頭及其表現特點
4．5廣告攝像的軸線規(guī)則及鏡頭調度
4．5．1軸線及軸線規(guī)則
4．5．2機位調度的三角形布局及原理
4．5．3電視廣告中的軸線問題處理
第5章廣告攝制用數字攝像機及應用選型
5．1攝像機的基本構成
5．2數字攝像機的制式與格式
5．2．1掃描方式
5．2．2制式
5．2．3分量數字視頻的采樣結構
5．2．4數字攝像機的編碼格式
5．3數字攝像機的分類及應用選型
5．3．1DV25標清系列
5．3．2廣播級標清系列
5．3．3HDV小高清系列
5．3．4SD卡AVCCAM系列
5．3．5P2卡PALM系列
5．3．6SX S卡XDCAM EX系列
5．3．7大型高清系列
第6章電視廣告鏡頭語言及剪輯結構分析
6．1百事可樂·神奇球場篇
6．1．1創(chuàng)意與情節(jié)概述
6．1．2主要鏡頭畫面賞析
6．2步步高音樂手機·直線篇
6．2．1創(chuàng)意與情節(jié)概述
6．2．2主要鏡頭畫面賞析
6．3農夫茶·表白篇
6．3．1創(chuàng)意與情節(jié)概述
6．3．2主要鏡頭畫面賞析
6．4康美之戀
6．4．1創(chuàng)意與情節(jié)概述
6．4．2主要鏡頭畫面賞析
參考文獻

圖書封面

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