國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)于20世紀(jì)60年代從基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中分離出來，成為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的分支。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)越來越受到企業(yè)和社會(huì)的重視。伊銘，李靜主編的這本《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的理論與實(shí)踐進(jìn)行系統(tǒng)、深入的闡述，同時(shí)本書更側(cè)重于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)務(wù)操作?！秶?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》共九章，內(nèi)容包括：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)研究、消費(fèi)者行為分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略(上)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略(下)、國(guó)際營(yíng)銷管理、國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷、國(guó)際技術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷等。與一般教材不同的是，本書在每章都編寫了一節(jié)相關(guān)知識(shí)的“實(shí)踐指導(dǎo)”從實(shí)踐任務(wù)、實(shí)踐步驟、實(shí)踐要求、實(shí)踐內(nèi)容、實(shí)踐范例等方面作了全面部署，并在每章后面都附有案例、練習(xí)與思考。同時(shí)，本書還在前沿研究部分收錄了該學(xué)科當(dāng)代最新的理論和觀點(diǎn)，以及相關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料和跨國(guó)公司案例。
通過本書的學(xué)習(xí)，對(duì)于提升學(xué)生的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐操作技能是極為有利的。因此，本教材既適合各院校和各類培訓(xùn)的需要，也可以作為自學(xué)教材，供有興趣于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的人士自學(xué)。

書籍目錄

第一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易
第四節(jié)實(shí)踐指導(dǎo)
前沿研究關(guān)系營(yíng)銷——21世紀(jì)營(yíng)銷的新趨勢(shì)
案例奇瑞走向國(guó)際的獨(dú)特道路
練習(xí)與思考
第二章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治法律環(huán)境
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的科技環(huán)境
第五節(jié)實(shí)踐指導(dǎo)
前沿研究綠色營(yíng)銷
案例數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代：實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求是創(chuàng)新之本
練習(xí)與思考
第三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)研究
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四節(jié)實(shí)踐指導(dǎo)
前沿研究深度訪問
案例Black and Tan廣告有限公司
練習(xí)與思考
第四章消費(fèi)者行為分析
第一節(jié)消費(fèi)者行為分析概述
第二節(jié)最終消費(fèi)者行為分析
第三節(jié)組織消費(fèi)者行為分析
第四節(jié)實(shí)踐指導(dǎo)
前沿研究現(xiàn)代西方消費(fèi)行為理論綜述
案例“聚件成套”顯奇功
練習(xí)與思考
第五章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略（上）
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格策略
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的分銷渠道策略
第四節(jié)實(shí)踐指導(dǎo)
前沿研究金融危機(jī)下中國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷策略
案例“好孩子”不需要自己建網(wǎng)絡(luò)
練習(xí)與思考
第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略（下）
第一節(jié)國(guó)際廣告策略
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
第四節(jié)國(guó)際公共關(guān)系策略
第五節(jié)實(shí)踐指導(dǎo)
前沿研究“噴嚏營(yíng)銷”開啟品牌探索新旅程
案例維珍集團(tuán)
練習(xí)與思考
第七章國(guó)際營(yíng)銷管理
第一節(jié)國(guó)際企業(yè)營(yíng)銷組織
第二節(jié)國(guó)際企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié)國(guó)際企業(yè)營(yíng)銷控制
第四節(jié)國(guó)際物流管理
第五節(jié)實(shí)踐指導(dǎo)
前沿研究全球營(yíng)銷
案例英荷殼牌
練習(xí)與思考
第八章國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷
第一節(jié)國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷概述
第二節(jié)國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三節(jié)國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷策略
第四節(jié)實(shí)踐指導(dǎo)
前沿研究員工角色理論
案例不是所有污漬都能洗掉——福奈特在中國(guó)
練習(xí)與思考
第九章國(guó)際技術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié)國(guó)際技術(shù)市場(chǎng)概述
第二節(jié)國(guó)際技術(shù)經(jīng)營(yíng)形式
第三節(jié)國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓的營(yíng)銷策略
第四節(jié)實(shí)踐指導(dǎo)
前沿研究國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓的特征與價(jià)格
案例技術(shù)支撐的力量
練習(xí)與思考
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)越來越受到企業(yè)和社會(huì)的重視。伊銘，李靜主編的這本《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的理論與實(shí)踐進(jìn)行系統(tǒng)、深入的闡述，同時(shí)本書更側(cè)重于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)務(wù)操作。

圖書封面

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