網(wǎng)絡(luò)廣告品行為供應(yīng)鏈研究

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)廣告品行為供應(yīng)鏈研究》簡要回顧網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷程，闡述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、類型與發(fā)布形式，從整體上分析網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈形成的原因和特點(diǎn)，用網(wǎng)上流的經(jīng)歷模型分析網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷男袨?，并?duì)青少年網(wǎng)絡(luò)廣告受眾行為進(jìn)行調(diào)查研究，用搜尋理論模型分析網(wǎng)絡(luò)廣告主與傳播受眾之間的行為，用產(chǎn)品差異化模型分析網(wǎng)絡(luò)廣告商與媒介主和傳播受眾之間的行為，用動(dòng)態(tài)多階段委托代理模型進(jìn)行協(xié)調(diào)機(jī)制的設(shè)計(jì)，目的是為了提高網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈的整體性能，為傳播受眾提供最好的服務(wù)，從而提高供應(yīng)鏈上網(wǎng)絡(luò)廣告品的競爭能力。

書籍目錄

第一章 緒論1.1 問題的提出1.2 廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)理論綜述1.3 研究框架、內(nèi)容安排及主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)1.4 本章小結(jié)第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈的形成2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展變遷2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、類型與發(fā)布2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈的成因、特點(diǎn)與模型2.4 本章小結(jié)第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ナ鼙娦袨檠芯?.1 中美網(wǎng)民行為比較研究3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ?.3 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ナ鼙娦袨檠芯?.4 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ナ鼙娦袨榈恼{(diào)查研究——以青年受眾為例3.4 本章小結(jié)附件：調(diào)查問卷第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告主廠商的行為策略4.1 同質(zhì)性產(chǎn)品下網(wǎng)絡(luò)廣告主廠商的行為策略4.2 異質(zhì)性產(chǎn)品下網(wǎng)絡(luò)廣告主廠商的行為策略4.3 本章小結(jié)第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告商與媒介主的行為策略5.1 產(chǎn)品差異化理論回顧5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告品差異化模型5.3 網(wǎng)絡(luò)廣告品差異化模型的分析5.4 網(wǎng)絡(luò)廣告制作與傳播者的產(chǎn)品選擇行為5.5 本章小結(jié)第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制設(shè)計(jì)6.1 激勵(lì)與委托代理理論回顧6.2 網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制設(shè)計(jì)6.3 一個(gè)例子6.4 理論貢獻(xiàn)6.5 本章小結(jié)第七章 結(jié)論與展望7.1 全書總結(jié)7.2 研究展望參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　儀式性活動(dòng)具有安全性和可預(yù)見性，能幫助人們減輕日常的壓力和疲倦，長期性儀式性活動(dòng)能幫助人們更有效的工作。對(duì)于那些上網(wǎng)已成為日常儀式性活動(dòng)的網(wǎng)民，不能上網(wǎng)是一種極具破壞性的事件，則網(wǎng)絡(luò)是他們的不可或缺品。　　網(wǎng)絡(luò)的不可或缺性不僅來自那些由網(wǎng)絡(luò)所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)變革，更是那些與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的微觀層面活動(dòng)，如每天上網(wǎng)已成為大多數(shù)網(wǎng)民日常生活的有機(jī)組成部分。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，賦予個(gè)人的權(quán)力知識(shí)能轉(zhuǎn)化為社會(huì)資本，年輕網(wǎng)民掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的前沿，他們的技術(shù)知識(shí)能轉(zhuǎn)化為社會(huì)資本，因此，他們?cè)跐撛诘厮茉炀W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的未來。據(jù)不完全估計(jì)，網(wǎng)民中有30％的人具有眼光和頭腦，他們可能是受過較多教育且具有較高社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的社會(huì)人士、熟練技工或大學(xué)生。對(duì)這部分網(wǎng)民來說，網(wǎng)絡(luò)不僅是不可或缺品，而且是他們生活的中心部分?！　?.網(wǎng)絡(luò)不可或缺性的概念模型　　網(wǎng)上個(gè)人行為由各個(gè)層面的社會(huì)文化、技術(shù)和個(gè)體心理要素構(gòu)成，社會(huì)文化要素一般在宏觀層面上進(jìn)行考慮，個(gè)體和心理要素在微觀層面進(jìn)行考慮，技術(shù)滲透在各個(gè)層面進(jìn)行考慮。網(wǎng)民在網(wǎng)上行為會(huì)產(chǎn)生出一系列的經(jīng)歷二元性，經(jīng)歷二元性會(huì)導(dǎo)致個(gè)體自我特性的轉(zhuǎn)換過程，個(gè)體自我特性的轉(zhuǎn)換會(huì)承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)是生活不可或缺的組成部分。我們發(fā)展一個(gè)網(wǎng)絡(luò)不可或缺性的概念模型來解釋網(wǎng)絡(luò)如何轉(zhuǎn)換成網(wǎng)民生活的不可或缺品，如圖3-1所示。　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)漸漸融入網(wǎng)民的生活中去。我們用網(wǎng)絡(luò)的不同用途與網(wǎng)民的社會(huì)背景、網(wǎng)民上網(wǎng)地點(diǎn)兩個(gè)指標(biāo)來衡量網(wǎng)絡(luò)的不可或缺性，其中網(wǎng)絡(luò)的不同用途與網(wǎng)民的社會(huì)背景表示社會(huì)文化要素，而網(wǎng)民上網(wǎng)地點(diǎn)表示技術(shù)要素。

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