經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)與應(yīng)用

前言

　　為適應(yīng)高職高專應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式，本書(shū)在堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)學(xué)理論系統(tǒng)性的前提下，以適用性、實(shí)用性和應(yīng)用性為原則，對(duì)龐雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理進(jìn)行分析取舍、優(yōu)化整合，并運(yùn)用生活、生產(chǎn)中的鮮明實(shí)例將原本深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理還原為淺顯易懂的事理常規(guī)，為學(xué)生提供分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與解決現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的理論知識(shí)、分析方法和解決思路，著重培養(yǎng)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維，為提高學(xué)生綜合素質(zhì)、增強(qiáng)職業(yè)發(fā)展能力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！　∪珪?shū)模塊化的劃分使不同專業(yè)、不同層次的學(xué)生可根據(jù)需要選學(xué)：必修模塊體現(xiàn)高職高專理論知識(shí)的適度與必需，涵蓋了與我們經(jīng)濟(jì)生活最密切相關(guān)的基本經(jīng)濟(jì)原理及其應(yīng)用；選修模塊則體現(xiàn)了高職高專教材中理論夠用的原則，同時(shí)保證了經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典理論的系統(tǒng)與完整，不同專業(yè)的學(xué)生可根據(jù)需要選學(xué)其中的內(nèi)容，學(xué)有余力的學(xué)生也可自學(xué)全部?jī)?nèi)容?！　”緯?shū)在內(nèi)容和文字處理上，堅(jiān)持緊密聯(lián)系生活、生產(chǎn)實(shí)際，語(yǔ)言力求通俗簡(jiǎn)潔，注重內(nèi)容的趣味性與可讀性；結(jié)構(gòu)編排上，每章前設(shè)有學(xué)習(xí)目標(biāo)與關(guān)鍵詞匯索引，每章后補(bǔ)充有閱讀材料、復(fù)習(xí)思考題與實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，非常方便學(xué)生開(kāi)展自學(xué)及實(shí)踐活動(dòng)，達(dá)到融“教、學(xué)、做”為一體，強(qiáng)化學(xué)習(xí)效果的目的。

內(nèi)容概要

　　本書(shū)是一本趣味性很濃，可讀性極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教程，它在經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典的理論框架下，運(yùn)用生活、生產(chǎn)中的鮮明實(shí)例生動(dòng)地闡述經(jīng)濟(jì)生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，把原本深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理還原為淺顯易懂的事理常規(guī)，啟發(fā)我們從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視野去思考和解讀問(wèn)題，讓我們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更有準(zhǔn)則和方向！經(jīng)濟(jì)學(xué)不是復(fù)雜的圖形和公式，也不是只存在于課堂的知識(shí)，生活中我們需要有經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式，我們每一個(gè)人都應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)學(xué)家！　　本書(shū)適合高職高專財(cái)經(jīng)、管理、貿(mào)易類等專業(yè)，也適合應(yīng)用型本科學(xué)生及感興趣的讀者參考閱讀。

書(shū)籍目錄

必修模塊　第一章 像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考　　通過(guò)“大炮與黃油的矛盾”了解西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與解決的主要問(wèn)題，認(rèn)識(shí)資源稀缺性、生產(chǎn)可能性邊界等概念；從人們總是面臨權(quán)衡取舍　認(rèn)識(shí)選擇的重要性，了解經(jīng)濟(jì)學(xué)家如何思考選擇問(wèn)題。　　學(xué)習(xí)目標(biāo)　　關(guān)鍵詞匯索引　　第一節(jié) 大炮與黃油的矛盾——一個(gè)古老但實(shí)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)成語(yǔ)　　　一、“大炮與黃油的矛盾”　　　二、“大炮與黃油的矛盾”引出的三個(gè)問(wèn)題　　第二節(jié) 人們總是面臨權(quán)衡取舍　　　一、選擇與經(jīng)濟(jì)體制　　　二、經(jīng)濟(jì)學(xué)家如何研究選擇問(wèn)題——實(shí)證與規(guī)范的分析方法　　第三節(jié) 如何像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考?　　　一、某種東西的成本是為了得到它所放棄的東西　　　二、理性人考慮邊際量　　　三、最簡(jiǎn)單的成本與收益分析　　閱讀材料理性成就快樂(lè)：像經(jīng)濟(jì)學(xué)家那樣思考　　復(fù)習(xí)思考題　　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　　　1．資料分析——瀏覽“中國(guó)環(huán)境資源網(wǎng)　　　2．案例分析——閱讀案例“選擇的代價(jià)”　第二章 價(jià)格如何調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)　　從供給與需求之門步入經(jīng)濟(jì)學(xué)的殿堂，運(yùn)用供需工具分析小鎮(zhèn)的冰淇淋市場(chǎng)，進(jìn)而揭示亞當(dāng)·斯密“看不見(jiàn)的手”調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的基本機(jī)制；運(yùn)用彈性理論分析薄利多銷，以及農(nóng)業(yè)的好消息卻是農(nóng)民的壞消息之原因何在?！　W(xué)習(xí)目標(biāo)　　關(guān)鍵詞匯索引　　第一節(jié) 需求與供給——從這里步人經(jīng)濟(jì)學(xué)的殿堂　　　一、什么是需求?　　　二、影響需求的因素有哪些?　　　三、根據(jù)建立的需求函數(shù)得出需求表與需求曲線　　　四、需求定理　　　五、經(jīng)濟(jì)學(xué)要嚴(yán)格區(qū)分需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)　　　六、關(guān)于供給　　第二節(jié) 某小鎮(zhèn)冰淇淋市場(chǎng)的供需均衡分析　　　一、冰淇淋的需求　　　二、冰淇淋的供給　　　三　、冰淇淋的供需均衡　　　四、供需變動(dòng)對(duì)冰淇淋市場(chǎng)均衡的影響　　第三節(jié) 亞當(dāng)·斯密“一只看不見(jiàn)的手”　　　一、價(jià)格如何配置資源?　　　二、亞當(dāng)·斯密與“看不見(jiàn)的手　　第四節(jié) 薄利多銷與谷賤傷農(nóng)　　　一、什么是需求價(jià)格彈性?　　　二、需求價(jià)格彈性有哪幾種類型?　　　三、影響需求價(jià)格彈性的因素有哪些?　　　四、需求價(jià)格彈性的應(yīng)用——薄利多銷與谷賤傷農(nóng)　　閱讀材料“看得見(jiàn)的手”如何影響市場(chǎng)?　　復(fù)習(xí)思考題　　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　　　1．辯論賽——“火車票該不該漲價(jià)? ”　　　2．市場(chǎng)調(diào)查——“實(shí)訓(xùn)基地企業(yè)或某個(gè)社會(huì)實(shí)際消費(fèi)品的市場(chǎng)供需　第三章 消費(fèi)者如何決策　　解讀薩繆爾森“幸福一效用/欲望”方程式，學(xué)習(xí)消費(fèi)者決策理論中的核心概念一效用，從生活中水和鉆石的價(jià)值悖論引出消費(fèi)過(guò)程中的邊際效用遞減規(guī)律，運(yùn)用基數(shù)效用論和序數(shù)效用論分析消費(fèi)者均衡，指出理性消費(fèi)的若干原則，供消費(fèi)者決策參考?！　W(xué)習(xí)目標(biāo)　　關(guān)鍵詞匯索引　　第一節(jié) 幸福一效用／欲望　　　一、什么是效用?　　　二、鉆石與水的價(jià)值悖論　　第二節(jié) 基數(shù)效用論下消費(fèi)者均衡分析　　　一、消費(fèi)者均衡的含義　　　二　、消費(fèi)者均衡實(shí)現(xiàn)的假設(shè)條件　　　三、消費(fèi)者均衡的限制條件　　　四、消費(fèi)者均衡的實(shí)例分析　　第三節(jié) 無(wú)差異曲線與消費(fèi)者均衡　　　一、無(wú)差異曲線　　　二、消費(fèi)預(yù)算線　　　三、序數(shù)效用論下的消費(fèi)者均衡　　第四節(jié) 學(xué)做理性消費(fèi)者　　　一、商家大促銷，該不該拿出錢包?　　　二、買廣告還是買產(chǎn)品?　　　三、謹(jǐn)記理性消費(fèi)的“5W原則”　　閱讀材料討價(jià)還價(jià)的秘密——消費(fèi)者剩余　　復(fù)習(xí)思考題　　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　　　1．趣味游戲競(jìng)賽一——“喝可樂(lè)大獎(jiǎng)賽”　　　2．趣味游戲競(jìng)賽二——“水與鉆石價(jià)值之謎”　第四章 投入、產(chǎn)出、成本、收益——企業(yè)策略分析　　從“三季稻不如兩季稻”歸結(jié)企業(yè)生產(chǎn)中客觀存在的邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律，從“小的是美好的”還是“大的是美好的”回答中引出對(duì)企業(yè)適度規(guī)模的思考，從“言利必有義”談企業(yè)利潤(rùn)最大化的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，最后針對(duì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)提出幾點(diǎn)中肯的建議?！　W(xué)習(xí)目標(biāo)　　關(guān)鍵詞匯索引　……　第五章 企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略　第六章 市場(chǎng)失靈與政府　第七章 宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)　第八章 失業(yè)與通貨膨脹　第九章 逆向行事的宏觀經(jīng)濟(jì)政篇選修模塊　第十章 經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展歷程與最新動(dòng)態(tài)　第十一章 貨幣與經(jīng)濟(jì)　第十二章 經(jīng)濟(jì)周期與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)　第十三章 開(kāi)放中的一國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)參考書(shū)目

章節(jié)摘錄

　　第二個(gè)階段，即籌劃階段。在籌劃階段，創(chuàng)業(yè)者考慮的角度要從宏觀轉(zhuǎn)向微觀，即對(duì)自己所選擇的具體項(xiàng)目進(jìn)行分析。在這個(gè)階段要做的第一件事就是做創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。在這個(gè)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃里，要想清楚如何銷售、如何采購(gòu)、盈利前景、需要多少流動(dòng)資金、如何籌集啟動(dòng)資金等。根據(jù)這些情況，寫(xiě)一個(gè)項(xiàng)目的可行性報(bào)告。如果創(chuàng)業(yè)者自己也覺(jué)得“項(xiàng)目可行性報(bào)告”可行，那就進(jìn)入創(chuàng)業(yè)的第三階段，即準(zhǔn)備階段，開(kāi)始實(shí)際操作，如給公司起名，選擇辦公地點(diǎn)、簽訂租房合同、裝修辦公室、跟進(jìn)貨商和代理商談合作、制定促銷戰(zhàn)略、聘用員工等，最后去辦理工商執(zhí)照等手續(xù)，進(jìn)入創(chuàng)業(yè)的第四階段，開(kāi)張營(yíng)業(yè)。　　在把創(chuàng)業(yè)夢(mèng)變成現(xiàn)實(shí)的整個(gè)過(guò)程中，有以下七個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，當(dāng)是對(duì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的幾點(diǎn)忠告吧！　　1.必不可少的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)　　創(chuàng)業(yè)不是僅憑熱情和夢(mèng)想就能支撐起來(lái)的，因此在創(chuàng)業(yè)前期制定一份完整的、可執(zhí)行的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)應(yīng)該是每位創(chuàng)業(yè)者必做的功課。通過(guò)調(diào)查和資料參考，要規(guī)劃出項(xiàng)目的短期及長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)模式，以及預(yù)估出能否賺錢、賺多少錢、何時(shí)賺錢、如何賺錢以及所需條件等。當(dāng)然，以上分析必須建立在現(xiàn)實(shí)、有效的市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上，不能憑空想象、主觀判斷。根據(jù)計(jì)劃書(shū)的分析，再制定出創(chuàng)業(yè)目標(biāo)并將目標(biāo)分解成各階段的分目標(biāo)，同時(shí)制定出詳細(xì)的工作步驟?！　?.周密的資金運(yùn)作計(jì)劃是保證“有糧吃”的重要步驟?！　≡陧?xiàng)目剛啟動(dòng)時(shí)，一定要做好3個(gè)月以上或到預(yù)測(cè)盈利期之前的資金準(zhǔn)備。但啟動(dòng)項(xiàng)目后遇到不可避免的變化，則需適時(shí)調(diào)整資金運(yùn)作計(jì)劃。如果能懂得一些必要的財(cái)務(wù)知識(shí)，計(jì)劃好收入和支出，始終使資金處于流動(dòng)中而不出現(xiàn)“斷鏈現(xiàn)象”，那么在項(xiàng)目的初期就能為未來(lái)發(fā)展打好基礎(chǔ)?！　?.不斷強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)能力與知識(shí)　　俗話說(shuō)“不打無(wú)準(zhǔn)備之戰(zhàn)”，創(chuàng)業(yè)者要想成功，必須扎扎實(shí)實(shí)地做好充分準(zhǔn)備和知識(shí)的不斷積累。除了合理的資金分配，創(chuàng)業(yè)者還必須懂得營(yíng)銷之道，比如如何進(jìn)貨，如何打開(kāi)產(chǎn)品的銷路，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，都要進(jìn)行充分地調(diào)查研究。獲取的這些知識(shí)渠道可以是其他成功者的經(jīng)驗(yàn)，也可以是書(shū)本理論知識(shí)。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)與應(yīng)用 PDF格式下載

---