商務(wù)傳播與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展

前言

　　經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的浪潮洶涌澎湃，全球經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著一場全面、深刻且勢不可擋的變革，并迅速改變著人類經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展進(jìn)程。　　經(jīng)過30多年的改革開放，我國經(jīng)濟(jì)連續(xù)多年保持高速增長，2008年的GDP已經(jīng)超過德國，接近日本。據(jù)權(quán)威方面預(yù)測，2009年中國的GDP總量將超過日本，成為全球第二經(jīng)濟(jì)大國。但是，毋庸諱言，我們的管理經(jīng)驗、營銷手段、科研水平、金融運作、全球戰(zhàn)略、人力資源等等，與發(fā)達(dá)國家都還有相當(dāng)大的距離。我國已加入wro，在經(jīng)濟(jì)上已融入國際社會，但我們還缺乏全球化的視野，更缺乏適應(yīng)走向世界的現(xiàn)代化的、符合國際通則的、市場經(jīng)濟(jì)大生產(chǎn)的管理經(jīng)營理念、方式、手段，以及這方面高素質(zhì)的人才?！　∩虅?wù)活動在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色，諸如貿(mào)易、投資、談判、營銷、公關(guān)、廣告等等，都是商務(wù)活動的組成部分。而要開展卓有成效的商務(wù)活動，必須對商務(wù)溝通、整合營銷、品牌培育、媒介應(yīng)對、公關(guān)策劃、廣告運作、企業(yè)文化……了熟于胸，運用自如。這些商務(wù)溝通等方面的理念、方法、架構(gòu)和體系，就屬于亟待開發(fā)和研究的一門嶄新的學(xué)科門類——商務(wù)傳播?！　鞑W(xué)自20世紀(jì)70年代末引進(jìn)中國內(nèi)地后，30年來獲得了長足的發(fā)展，它的研究、教學(xué)和應(yīng)用領(lǐng)域已覆蓋新聞、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、教育、社會等方方面面。1997年，傳播學(xué)與新聞學(xué)并列為二級學(xué)科，這為其進(jìn)一步體系化、學(xué)術(shù)規(guī)范化、學(xué)科復(fù)合化、本土化奠定了可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

內(nèi)容概要

本部專著的出版，是上海商學(xué)院新聞與傳播學(xué)院的教師和上海商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與新聞研究所研究員，以及學(xué)界、業(yè)界的有關(guān)專家們，向時代奉獻(xiàn)的豐碩成果。全書共分四個部分，具體內(nèi)容包括SNS的精準(zhǔn)商務(wù)傳播模式研究、報業(yè)集團(tuán)在高速發(fā)展中的風(fēng)險規(guī)避、傳播學(xué)視角下的宋代文學(xué)、長三角區(qū)域都市廣告?zhèn)鞑C制分析研究等。它對于該學(xué)科理論框架的構(gòu)建，學(xué)術(shù)新觀點的培育，教學(xué)和研究方法的探索，職場商務(wù)溝通技巧的評判、點撥，都將起到引領(lǐng)和推動的作用，都將使商務(wù)傳播人才的培養(yǎng)邁上一個新臺階。

作者簡介

　　呂繼紅，上海商學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長、教授，上海商學(xué)院學(xué)術(shù)委員會委員、學(xué)院學(xué)報編委　　周勝林，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院資深教授，上海商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與新聞研究所所長，享受國務(wù)院政府特殊津貼

書籍目錄

序商務(wù)傳播總論  初論商務(wù)傳播學(xué)  商業(yè)新聞與和諧社會  商業(yè)廣告與和諧社會  紙媒轉(zhuǎn)型“?！敝幸姟皺C”——報業(yè)發(fā)展趨勢述評(1)  “平臺”能扭轉(zhuǎn)紙媒的命運？——報業(yè)發(fā)展趨勢述評(2)  紙媒資本運作必須尋求突破——報業(yè)發(fā)展趨勢述評(3)  誠信：商務(wù)傳播的生命  新聞基本偏向：當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)語境下劣質(zhì)報道分析——再論商務(wù)傳播一  發(fā)生認(rèn)識論：傳播機理解析與商務(wù)傳播模式建構(gòu)  SNS的精準(zhǔn)商務(wù)傳播模式研究  市場經(jīng)濟(jì)與新聞采訪  市場經(jīng)濟(jì)與企業(yè)新聞  淺論商業(yè)空間中人一界面交互控制要素經(jīng)濟(jì)傳媒與傳媒經(jīng)濟(jì)  報業(yè)集團(tuán)在高速發(fā)展中的風(fēng)險規(guī)避  紙質(zhì)媒體經(jīng)營選擇：創(chuàng)建品牌和品牌延伸  地鐵報，商務(wù)傳播的重要載體  電視財經(jīng)脫口秀節(jié)目之“TV2.0”特征解析——以第一財經(jīng)頻道《上班這點事》為例  中國財經(jīng)類電視紀(jì)錄片的結(jié)構(gòu)策略  財經(jīng)類學(xué)術(shù)期刊：在中國經(jīng)濟(jì)信息傳播中定位——以信息經(jīng)濟(jì)學(xué)為視角  當(dāng)雜志沉默在時尚的螺旋中——解析國內(nèi)女性時尚雜志  試論近現(xiàn)代上海都市財經(jīng)媒體的發(fā)展經(jīng)驗及其借鑒意義  傳播學(xué)視角下的宋代文學(xué)  試論《新聞報》早期的經(jīng)濟(jì)新聞報道及其借鑒意義  都市經(jīng)濟(jì)傳媒：新聞傳播史研究的新取向  《突發(fā)事件應(yīng)對法》草案刪改對經(jīng)濟(jì)新聞媒體的意義市場營銷與廣告?zhèn)鞑? 論玩具的媒介聯(lián)想和玩具業(yè)的傳播想象  從商海觀察玩具、動漫產(chǎn)業(yè)  動漫強國的運作模式——以《火影忍者》為例  品牌文化傳播策略——以“宜家”為案例  會展經(jīng)濟(jì)的文化張力—一世博會跨文化傳播分析  20世紀(jì)二三十年代中國民族企業(yè)廣告?zhèn)鞑ゼ记裳形? 長三角區(qū)域都市廣告?zhèn)鞑C制分析研究  音樂營銷在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔? 大型活動策劃：媒企如何才能雙贏  日本大田花卉市場運營對上?；ɑ苁袌霭l(fā)展的啟示分類信息的傳播  食品安全信息傳播功能與規(guī)律  轉(zhuǎn)變思維模式，提升經(jīng)濟(jì)報道的影響力  民生新聞在商務(wù)傳播中應(yīng)把握的幾個問題  農(nóng)產(chǎn)品信息的媒體傳播現(xiàn)狀及問題分析  低碳經(jīng)濟(jì)報道的思路調(diào)整  房地產(chǎn)新聞報道的誤區(qū)淺析  說好房地產(chǎn)報道的“數(shù)據(jù)話”  股市報道也要遵循新聞規(guī)律

章節(jié)摘錄

　　商務(wù)傳播學(xué)，很少有人提及，難免感到陌生，也確實沒有系統(tǒng)的、有分量的著作、教材出版。但是，改革開放、建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的偉大實踐，早已把商務(wù)傳播推上歷史的舞臺，已有的經(jīng)驗教訓(xùn)也十分豐富。社會實踐是課堂，是大學(xué)。實踐出真知、出學(xué)問、出學(xué)科。有中國特色的社會主義商務(wù)傳播學(xué)已有一定基礎(chǔ)、呼之欲出了?！　?007年，上海市教委批準(zhǔn)上海商學(xué)院新聞與傳播學(xué)院的“商務(wù)傳播學(xué)”作為市重點學(xué)科之一。這是對傳播學(xué)教學(xué)與研究的思路、視野和領(lǐng)域大有啟迪的一個重要舉措。長期以來，我國傳播學(xué)教學(xué)與研究幾乎都被“新聞”二字框住了，好像除了“新聞傳播”、“大眾傳播”之外，傳播學(xué)就沒有多少用武之地了，學(xué)者、專家們的視野和思路受到局限。其實，西方傳播學(xué)在談及傳播的時候，就提出了大眾傳播、組織傳播、人際傳播的理念。我國有多少專家學(xué)者研究過組織傳播和人際傳播的豐富內(nèi)容和運作規(guī)律呢？少之又少。長期以來，傳播學(xué)的研討會一個又一個，年年開，年年提出“傳播學(xué)本土化”的問題，但這方面的進(jìn)展始終未盡如人意。大學(xué)課堂上，雜志版面上，往往不是拉斯韋爾就是麥克盧漢。其實，改革開放的中國傳播實踐，給我們提供了非常豐富的素材，也已有不少新鮮活潑的經(jīng)驗教訓(xùn)。我們的專家學(xué)者往往疏于面對現(xiàn)實，融人生活搞研究，融人時代搞研究，融人群眾搞研究。所以研討會多，出版的著作也不少，但研究的開拓、深入都相對滯后。這些言語雖然逆耳，卻是實話、實情?！　∥覀冋J(rèn)為傳播研究也要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，“三貼近”才有內(nèi)容，才有動力.才有更多新成果，因而也有生命力和廣闊前景。

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