旅游會展市場前沿理論與實證

前言

在全球經濟一體化的發(fā)展背景下，會展業(yè)以其強勁的發(fā)展勢頭，受到世界各國和地區(qū)，特別是發(fā)達國家和地區(qū)的廣泛關注和積極支持，各國和各地區(qū)都加大了對會展產業(yè)的開發(fā)與營銷力度，國內外關于會展方面的理論和實踐正在逐漸走向成熟。會展有經濟發(fā)展和社會進步的“助推器”之稱。隨著中國經濟的快速發(fā)展、對外開放的不斷擴大、北京奧運會的成功舉辦、上海世博會的強大效應，會展業(yè)以年平均20％的增幅迅猛發(fā)展，并開始逐步向國際化、專業(yè)化、規(guī)?；推放苹M。據(jù)有關方面預測，中國三大會展城市，即北京、上海和廣州對于吸引旅游者，特別是參加各種國際會議、展覽、獎勵旅游和各類節(jié)事活動的客人具有極大的潛力，將成為亞太地區(qū)的重要會展中心，會展經濟已經成為中國旅游業(yè)發(fā)展的新的亮點和增長點。我國會展業(yè)在旅游市場國際進程中，對經濟發(fā)展和社會環(huán)境起著越來越大的作用，中外任何旅游目的地或旅游企業(yè)的發(fā)展，都不可能忽視會展業(yè)的強大作用。本書將旅游會展的前沿理論與實證研究案例相結合，試圖體現(xiàn)新觀念、新思路，以及旅游會展理論的前瞻性、科學性、實證性、案例性。本書主要收集了近年來對旅游會展市場的相關前沿理論，并對相關案例進行。了實證研究。本書共分為五章。第一章：會展旅游市場的前沿理論與實證案例。本章首先對會展旅游進行了前沿理論綜述，包括會展旅游的研究背景、國內外對會展旅游的理論綜述；其次，通過重要性一績效性分析（IPA）的實證分析，認為會展旅游在經濟效益、社會效應和社會促進力等方面的實際績效和積極影響得到了多數(shù)旅游者的肯定，但同時會展旅游在運營運作、軟硬件條件和減少社會成本方面存在的問題降低了旅游者的滿意度和期望值。因此，通過本研究可以為會展旅游未來工作重心和資源有效配置指出方向。第二章：會議旅游市場的前沿理論與實證案例。本章首先闡述了會議旅游的前沿理論綜述，包括會議旅游管理的理論綜述、會議旅游影響研究的文獻綜述、會議旅游目的地的文獻綜述、參會代表行為的文獻綜述，同時還重點對重要性一績效性、多維變量測量法等研究方法進行了文獻綜述，并對會議旅游質量評價研究理論進行了探討。

內容概要

本書共分為五章。    第一章：會展旅游市場的前沿理論與實證案例。本章首先對會展旅游進行了前沿理論綜述，包括會展旅游的研究背景、國內外對會展旅游的理論綜述；其次，通過重要性－績效性分析（IPA）的實證分析，認為會展旅游在經濟效益、社會效應和社會促進力等方面的實際績效和積極影響得到了多數(shù)旅游者的肯定，但同時會展旅游在運營運作、軟硬件條件和減少社會成本方面存在的問題降低了旅游者的滿意度和期望值。因此，通過本研究可以為會展旅游未來工作重心和資源有效配置指出方向。    第二章：會議旅游市場的前沿理論與實證案例。本章首先闡述了會議旅游的前沿理論綜述，包括會議旅游管理的理論綜述、會議旅游影響研究的文獻綜述、會議旅游目的地的文獻綜述、參會代表行為的文獻綜述，同時還重點對重要性－績效性、多維變量測量法等研究方法進行了文獻綜述，并對會議旅游質量評價研究理論進行了探討。其次，本研究對參加國際會議的參會代表對會議旅游質量的評價進行了實證分析，一方面能夠發(fā)現(xiàn)區(qū)域內國際會議代表的特征，即找出會議旅游市場的特征；另一方面分析參會代表評價會議旅游質量的主要因子及其影響因素，有利于會議組織者根據(jù)所得結果，有針對性地整合資源、改進服務質量，形成自己的競爭優(yōu)勢，吸引越來越多的代表參加在這里舉辦的國際會議。此外，實證研究結果對提升會議旅游目的地的競爭力也將具有參考意義。    第三章：展覽旅游市場的前沿理論與實證案例。本章首先對國內外展覽的前沿理論進行了綜述，包括對世界博覽會重大旅游事件研究的理論文獻綜述，以及對世界博覽會旅游重大事件感知特征與態(tài)度的理論探討，并提出了對世界博覽會旅游重大事件進行研究，具有重要意義與創(chuàng)新價值；其次，本研究以居民對世界博覽會旅游重大事件的感知和態(tài)度為研究對象，深入挖掘居民對世界博覽會旅游重大事件的影響感知及其態(tài)度的關系，在歸納前人理論的基礎上，進一步提出了在國內的社會背景與文化背景下，世界博覽會旅游重大事件的居民感知與態(tài)度研究的實證研究體系，并結合社會交易理論，提出和驗證居民對世界博覽會旅游重大事件影響感知與態(tài)度的一系列假設，指出了基于居民對上海世博會影響的感知特征與態(tài)度基礎上的政府與企業(yè)的營銷策略及公共政策。    第四章：節(jié)事旅游市場的前沿理論與實證案例。本章首先對節(jié)事活動的前沿理論進行研究綜述；其次闡述了節(jié)事活動關于人口特征對出游動機影響研究的前沿理論、節(jié)事活動關于預期感知對出游動機影響研究的前沿理論等方面；再次從實證的角度出發(fā)，以2008年在北京舉辦的第29屆夏季奧運會為研究對象，分析了其影響程度和奧運會參與者動機之間的關聯(lián)度，對體育賽事活動北京奧運會參與者的動機方面，經主因子分析得出了八方面的主要參與動機，并結合體育賽事活動北京奧運會影響感知因子，通過雙側檢驗得出參與動機與影響程度兩者之間的相關程度。研究認為參與者對體育賽事活動奧運會的動機有重要影響感知，應進行有針對性的營銷。    第五章：國際會展市場的前沿理論與實證案例。本章首先闡述了展覽業(yè)和會議業(yè)的發(fā)展概況；其次，闡述了會展的主要國際組織；再次，根據(jù)歷屆世博會國際旅游市場的拓展經驗和教訓，針對性地闡述了上海世博會的市場拓展原則，政府主導、產品拓展等營銷策略；最后，提出了上海世界博覽會的國際旅游客源的總體營銷戰(zhàn)略，并針對上海世博會的主要入境旅游客源市場，分別闡述了上海世界博覽會的重要旅游客源細分市場，如中國港澳臺、日本、韓國等東北亞市場，美國、加拿大等北美市場，新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、印度尼西亞等東南亞市場，法國、英國、德國、意大利等歐洲市場，不同的入境和國際旅游客源的近期、中期和遠期的營銷拓展計劃。

書籍目錄

第一章　會展旅游市場的前沿理論與實證案例  第一節(jié)　會展旅游市場的前沿理論綜述  第二節(jié)　會展旅游市場的實證研究案例第二章　會議旅游市場的前沿理論與實證案例  第一節(jié)　會議旅游市場的前沿理論綜述  第二節(jié)　會議旅游市場的實證研究案例第三章  展覽旅游市場的前沿理論與實證案例  第一節(jié)　展覽旅游市場的前沿理論綜述  第二節(jié)　展覽旅游市場的實證研究案例第四章節(jié)　事旅游市場的前沿理論與實證案例  第一節(jié)　節(jié)事旅游市場的前沿理論綜述  第二節(jié)　節(jié)事旅游市場的實證研究案例第五章  國際會展市場的前沿理論與實證案例  第一節(jié)　國際會展市場的發(fā)展趨勢  第二節(jié)　國際會展市場的主要組織  笫三節(jié)  中國上海世博會國際旅游客源的市場拓展案例  第四節(jié)  中國上海世博會國際旅游客源的營銷拓展案例參考文獻

章節(jié)摘錄

插圖：第二章 會議旅游市場的前沿理論與實證案例第一節(jié) 會議旅游市場的前沿理論綜述會議旅游前沿理論的文獻綜述基于兩個層面的考慮：研究主題和研究方法。研究主題上，將考察國內外會議旅游會展旅游研究的進展，為實證研究的量表設計奠定基礎；研究方法上，將重點分析旅游質量評價的方法，找出適合評價會議旅游質量的方式。以下分別對這兩方面的研究進行綜述。一、會議旅游市場研究的文獻綜述為了比對國內外研究的差異，并為后續(xù)的實證研究提供參考，本研究對會議旅游研究的綜述嘗試將國內外的研究成果統(tǒng)一到相同或相近的主題下。這里須說明兩個問題：首先，從整體上看，國外會展業(yè)與會展旅游的產業(yè)發(fā)展和研究水半歷史久、規(guī)模大，研究視角不斷拓展和更新，相比之下，國內研究呈現(xiàn)出對國外研究亦步亦趨的態(tài)勢，因此，研究主題的分類以國外的研究為準，以便于比較；其次，國外的研究以定量的實證分析居多，對會議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游等區(qū)分清晰，且每一個類別都檢定了各自的特點，且各有一定的數(shù)量，而我國對于會議旅游是放在會展旅游/會展業(yè)的大框架下進行討論的，且會展旅游研究側重展覽旅游，考慮到文獻綜述的完整性和方便對比的需要，對國外文獻的綜述限于總結狹義的會議旅游，而對國內文獻的綜述則放寬至會展旅游。國外的會議旅游研究可以分為四個類別：一是會議旅游管理研究；二是會議旅游產業(yè)的影響研究；三是會議策劃者選擇會議目的地或設施（如會議酒店）的標準及具體指標研究；四是參會代表的會議目的地或設施的選擇決策模式及影響因素研究。

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