中外廣告史新編

內(nèi)容概要

本書是一部以全新視野審視中外廣告發(fā)展歷程，系統(tǒng)、全面闡述廣告演變規(guī)律和特點的大學教材。作者首先從宏觀上描述了中外廣告發(fā)展的政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、商業(yè)環(huán)境和廣告環(huán)境，在此基礎(chǔ)上勾勒了中外廣告發(fā)展的基本脈絡(luò)；其次較為詳盡地介紹了不同時期、不同國家和地區(qū)豐富多彩的廣告表現(xiàn)形態(tài)，以及不同廣告表現(xiàn)形態(tài)之間的演進關(guān)系；其后分析探討了中外廣告發(fā)展的歷史地位、歷史作用及社會影響?！　”緯岢鰪V告產(chǎn)生于人類的生存與生產(chǎn)活動，又服務于人類的生存與生產(chǎn)活動的基本觀點。認為廣告發(fā)展經(jīng)歷了以生存、生產(chǎn)為目的的原始群體廣告活動時期，以行商、坐賈推銷商品為生活手段的個體廣告活動時期，以廣告市場多角關(guān)系利益互動為制衡的廣告行業(yè)活動時期和以物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)和諧統(tǒng)一為己任的廣告產(chǎn)業(yè)運作時期。這幾個時期的交替與發(fā)展是中外廣告發(fā)展的內(nèi)在要求的邏輯體現(xiàn)，反映出了廣告發(fā)展的基本規(guī)律。不同時期的廣告活動均有不同的表現(xiàn)特征及時代特色，這些表現(xiàn)特征和時代特色不僅在橫向上反映不同時期廣告發(fā)展的興衰程度，而且在縱向上具有很強的延續(xù)關(guān)系和文化傳承關(guān)系?！　∪珪w系完整，體例新穎，結(jié)構(gòu)嚴謹，層次分明，每一章均輔以大量精美廣告圖片，可讀性強。本書是廣告、公關(guān)、營銷、管理專業(yè)學生必讀的教材。

作者簡介

楊海軍，1964年出生，河南商城人。鄭州大學學士、碩士，復旦大學博士，河南大學新聞與傳播學院副院長、教授。中國廣告教育研究會副會長，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會常委，國務院新聞與傳播學學科通訊評議專家，國家社科基金項目通訊評議專家，中國報業(yè)網(wǎng)百人團專家，河南電視

書籍目錄

緒論 廣告的歷史演進與歷史坐標上編 中國廣告史　第一章 中國古代廣告的起源與早期發(fā)展　　第一節(jié) 中國古代廣告的起源　　第二節(jié) 中國古代廣告的歷史分期　　　一、廣告的萌芽時期　　　二、 廣告的初步發(fā)展傳播時期　　　三、 廣告的發(fā)展和興盛時期　　　四、廣告的成熟繁榮時期　　第三節(jié) 原始社會的廣告活動　　　一、肢體語言——廣告信息傳遞的特殊符號　　　二、借代物——廣告信息傳遞的特定標記　　第四節(jié) 先秦時期的廣告活動　　　一、先秦時期的商業(yè)活動　　　二、先秦時期的廣告表現(xiàn)　　　思考與練習　第二章 中國古代廣告的傳播　　第一節(jié) 秦漢時期的中國古代廣告　　　一、秦朝統(tǒng)一后的政治、經(jīng)濟改革　　　二、秦朝商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式　　　三、兩漢時期中國的政治、經(jīng)濟形勢　　　四、漢代社會廣告的發(fā)展表現(xiàn)　　　五、漢代的城市發(fā)展及商業(yè)廣告表現(xiàn)形式　　第二節(jié) 三國兩晉南北朝時期的中國古代廣告　　　一、大分裂時期的政治、經(jīng)濟特征　　　二、 社會廣告的特征及表現(xiàn)　　　三、三國兩晉南北朝時期商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式　　第三節(jié) 隋唐時期的中國古代廣告　　　一、隋唐時期大一統(tǒng)下的政治、經(jīng)濟特征　　　二、隋唐時期的社會廣告表現(xiàn)形式　　　三、隋唐城市經(jīng)濟的發(fā)展及廣告表現(xiàn)形式的多樣化　　第四節(jié) 宋元明清時期的中國古代廣告　　　一、宋元明清時期的社會廣告表現(xiàn)　　　二、宋代商品經(jīng)濟的發(fā)達及廣告表現(xiàn)的繁榮　　　三、元代商業(yè)的發(fā)展及新的廣告表現(xiàn)形式　　　四、明代商業(yè)的特點及廣告表現(xiàn)形式　　　五、清代商業(yè)的繁榮及中國古代廣告發(fā)展的全盛時期　　　思考與練習　第三章 中國古代廣告的特點及發(fā)展規(guī)律　　第一節(jié) 中國古代廣告的特點　　第二節(jié) 中國古代廣告的發(fā)展規(guī)律　　　思考與練習　第四章 清朝末年的中國近代廣告　　第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的近代廣告　　　一、鴉片戰(zhàn)爭前后社會發(fā)展概況　　　二、中國近代廣告業(yè)的興起　　第二節(jié) 洋務運動時期的廣告?zhèn)鞑ァ　　∫?、洋務運動時期中國的政治、經(jīng)濟背景　　　二、洋務運動時期的中國民族工商業(yè)　　　三、洋務運動時期中國報刊廣告　　　四、月份牌廣告的出現(xiàn)　　第三節(jié) 辛亥革命前后的廣告?zhèn)鞑ァ　　∫?、辛亥革命前后中國的政治狀況　　　二、辛亥革命前后民族工商業(yè)的發(fā)展　　　三、辛亥革命前后的報刊廣告　　　四、近代廣告管理的出現(xiàn)　　　思考與練習　第五章 民國時期的中國廣告　　第一節(jié) 民國初年的廣告?zhèn)鞑ァ　　∫?、民國初年的廣告繁榮　　　二、民國初年的廣告管理　　　三、民國初年的廣告自律　　　四、民國初年的廣告研究和廣告教育　　第二節(jié) 抗戰(zhàn)時期的中國廣告　　　一、抗戰(zhàn)時期國統(tǒng)區(qū)的廣告業(yè)　　　二、抗戰(zhàn)時期淪陷區(qū)的廣告業(yè)　　　三、抗戰(zhàn)時期解放區(qū)的廣告業(yè)　　第三節(jié) 解放戰(zhàn)爭時期的中國廣告　　　一、解放戰(zhàn)爭時期的廣告業(yè)　　　二、解放戰(zhàn)爭時期的廣告管理　　　思考與練習　第六章 建國后至改革開放前的中國廣告　第七章 廣告業(yè)的全面復興　第八章 在探索現(xiàn)代廣告運作模式中前進　第九章 新形勢下廣告業(yè)的發(fā)展　第十章 香港、澳門、臺灣地區(qū)廣告發(fā)展簡史下編　外國廣告史　第十一章 外國古代的早期廣告　第十二章 中世紀時期的廣告　第十三章 世界近代廣告發(fā)展史　第十四章 世界現(xiàn)代廣告發(fā)展史　第十五章 世界當代廣告發(fā)展史　第十六章 世界各國廣告管理、教育與國際廣告組織和獎項參考文獻后記

章節(jié)摘錄

插圖：上編中國廣告史第一章 中國古代廣告的起源與早期發(fā)展第一節(jié) 中國古代廣告的起源美國著名傳播學者艾弗里特·M·羅杰斯說過：“任何涉入一條新的河流的人都想知道這里的水來自何方，它為什么這樣流淌?！睂τ趶V告來說同樣如此，廣告的起源問題是廣告發(fā)展進程中的一個重大問題，是歷史廣告學研究不可回避的問題，任何對廣告感興趣的人都不會忽略這一問題的存在。中國廣告的起源最早可追溯到原始社會早期，社會廣告早于商業(yè)廣告產(chǎn)生，生活形態(tài)廣告在原始社會中期占據(jù)主導地位。原始社會末期，出現(xiàn)政治、軍事廣告。文明社會初期，商業(yè)廣告產(chǎn)生。廣告的起源問題對于廣告學研究非常重要，對于我們了解廣告發(fā)展演化的脈絡(luò)及規(guī)律也很關(guān)鍵。但是，由于年代的久遠和相關(guān)資料的缺失，我國學者對原始廣告產(chǎn)生的環(huán)境、發(fā)展的過程及其表現(xiàn)形態(tài)的研究不夠深入，對廣告本身認識的角度不同，持有的觀點也不盡相同。大體上來說，關(guān)于中國廣告的起源有兩種代表性的基本觀點：一種觀點認為，廣告是人類信息交流的產(chǎn)物；一種觀點認為廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物。這兩種觀點對于我們認識廣告的起源問題提供了基本路徑。陳培愛在《中外廣告史》中提出：“廣告是人類信息交流的必然產(chǎn)物，即使在生產(chǎn)力水平十分低下的人類社會初期，社會生活中就產(chǎn)生了廣告信息的萌芽，社會廣告便應運而生。到原始社會末期，出現(xiàn)了商品生產(chǎn)和商品交換，作為傳達商品信息的經(jīng)濟廣告也隨之產(chǎn)生了?！边@種觀點指出，廣告是人類有目的的信息交流活動的必然產(chǎn)物，是一種信息傳播方式，對于我們探討社會廣告的起源問題很有啟發(fā)。社會廣告包括政治廣告、軍事廣告和文化廣告。

后記

本書編寫大綱由楊海軍擬定，初稿及定稿由楊海軍通審，楊海軍撰寫了第一章、第十一章、第十二章、第十三章；陰雅婷撰寫了第二章、第三章；李建立撰寫了第四章、第五章；蘇利超撰寫了第六章、第七章；程廣周撰寫了第八章、第九章、第十章；張睿撰寫了第十四章、第十五章、第十六章；張睿、王成文為本書的資料收集與整理做了大量具體工作。本書的撰寫工作歷時兩年。盡管我們十分努力，但其中的謬誤肯定存在，也希望學界同仁多批評指正。復旦大學出版社的章永宏編輯、黃文杰編輯為本書出版花費了大量心血，一并感謝。

編輯推薦

《中外廣告史新編》：復旦大學、南京大學、廈門大學、同濟大學、華東師范大學、上海大學、深圳大學、上海師范大學、暨南大學、上海外國語大學、華中科技大學廣告系主任或?qū)W科帶頭人編寫。內(nèi)容適應加入WTO后最新要求，反映最新廣告學研究運作成果，適應最新的教學改革需求。各本書相互配合又自成一體。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    中外廣告史新編 PDF格式下載

---