出版產(chǎn)業(yè)散論

前言

　　這里呈現(xiàn)在讀者面前的，是我從事圖書出版工作以后就出版理論及實踐面臨的一些問題所作的一點粗淺思考。這些思考絕大多數(shù)都曾在報刊上發(fā)表，也有個別文章為首次公開發(fā)表。其中有些是自己將出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一些所思、所想、所惑寫成的文字；有些是應報刊之約而作的“命題作文”；有些是參與出版界一些熱點問題討論的一孔之見；有些是參加出版業(yè)一些論壇的發(fā)言或者演講稿；還有些是為本單位員工培訓的講授內容。這些文章發(fā)表后經(jīng)常收到來自業(yè)界的一些積極反饋，給了我很多鼓勵。因此，當我的好友、復旦大學出版社社長賀圣遂教授提議我把過去發(fā)表的文章匯集起來納入他們社的一個出版研究系列選題規(guī)劃時，我欣然從命并感到不勝榮幸。圣遂兄既是著名出版社的領軍人物，也是我非常敬重的在出版和編輯理論研究方面卓有建樹的學者，能夠得到他的肯定，我找到了一種自信，使我感到這項工作的“意義”之所在。

內容概要

我國出版界有一批既從事出版實際工作又對出版理論研究有一定興趣的“兩棲”出版人，他們以自己的理論研究支撐和推動著出版實踐，反過來又以自己的出版實踐不斷豐富和發(fā)展出版理論，使兩者達到有機統(tǒng)一。周蔚華同志就屬于這種“兩棲”出版人，他近年來在自身從事出版實踐工作的同時，還就出版產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展中的一些重要問題進行了較為系統(tǒng)而深入的研究，發(fā)表了一些在業(yè)界有一定影響的研究文章。近日他將自己有代表性的文章以《出版產(chǎn)業(yè)散論》為題結集由復旦大學出版社出版，在付梓前，他邀我作序。粗看了該書，我認為把理論研究與出版實踐緊密結合是本書的一大特點，因此，我想借此機會就出版研究理論與實踐的結合問題談點個人的看法。

作者簡介

　　周蔚華，經(jīng)濟學博士，現(xiàn)任中國人民大學出版社總編輯。1988年在中國人民大學《教學與研究》編輯部開始從事編輯出版工作，曾任副總編輯。1996年10月至今在中國人民大學出版社工作，歷任副社長兼發(fā)行部主任、副總編輯、總編輯。1990年評為編輯職稱，1993年破格晉升為副編審，1999年晉升為編審。1999年、2002年兩次到美國杜克大學作訪問學者。

書籍目錄

序一、出版產(chǎn)業(yè)論  新規(guī)則新需求下的出版業(yè)   中國出版5年產(chǎn)業(yè)背景 　知識經(jīng)濟與出版產(chǎn)業(yè) 　出版的產(chǎn)業(yè)定位和經(jīng)濟功能 　出版發(fā)展的歷程與出版功能轉換 　中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的結構分析 　中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的供求分析 　中國圖書出版的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)分析 　中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的集中度和規(guī)模經(jīng)濟分析 　出版企業(yè)核心競爭力分析　從出版物的雙重屬性看出版者的社會責任 　中國出版業(yè)發(fā)展的歷程、現(xiàn)狀和趨勢 　2005—2006年圖書出版業(yè)發(fā)展報告 二、出版改革論　試論深化出版改革 　我國出版業(yè)的改革:回顧、經(jīng)驗和當前的重點 　從產(chǎn)業(yè)組織理論的視角看出版改革的癥結所在 　建立有效的出版競爭機制 　中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的壟斷分析 　中國出版產(chǎn)業(yè)集團化:問題、對策和發(fā)展趨勢 　事業(yè)部制打造高效的流程模式 　維護出版生態(tài)平衡 促進書業(yè)和諧發(fā)展 　出版轉型條件下總編輯的職責 三、大學出版論　中國大學出版激蕩30年 　積極探索大學出版規(guī)律，走出一條有中國特色的大學出版社發(fā)展道路 　樹立科學出版發(fā)展觀，深化高校出版業(yè)改革 　市場化轉型過程中中國大學出版社的戰(zhàn)略選擇 　高校出版社改革不能搞“一刀切” 　考察美國大學出版社后的思考 　圍繞“大學”“出版”，辦好《大學出版》 四、網(wǎng)絡出版論　加快信息化網(wǎng)絡化步伐，促進出版轉型 　網(wǎng)絡出版的興起及其影響 　現(xiàn)代網(wǎng)絡出版的興起與出版的范式轉換 　書業(yè)電子商務及圖書營銷 　大學出版社學術出版的數(shù)字化模式 　后現(xiàn)代閱讀方式的興起與出版轉型 　盈利模式創(chuàng)新是當前出版轉型所面臨的緊迫問題 五、選題策劃論　選題環(huán)境分析論 　選題策劃關系論 　選題策劃意識論 　選題策劃創(chuàng)新論 　整合營銷策劃論 　選題策劃方法論 　策劃編輯修養(yǎng)論 　選題策劃實踐論（上） 　選題策劃實踐論（下） 　選題策劃陷阱論六、出版熱點論　當代中國出版的“靈”與“肉” 　論中國出版物走向世界的可能性及途徑 　我國教育出版的現(xiàn)狀、問題及對策 　借鑒大眾出版，創(chuàng)新教育讀物 　關于發(fā)行工作中幾個熱點問題的思考 　關于出版學本科專業(yè)教學改革的思考 　環(huán)境分析法在出版管理中的應用 　學習型組織理論及在出版產(chǎn)業(yè)的運用 　朱蘭質量管理理論對我國出版業(yè)的啟示 　中美學術期刊評審機制之比較 　美國的EMBA教育及對我們的啟示 附錄　關于高校出版社體制改革的政策建議 　關于加大對高校出版社財政支持和稅收優(yōu)惠的建議 　關于通過組建專業(yè)出版集團進一步深化出版體制改革的建議 　轉制大背景下的大學出版社（訪談錄） 后記

章節(jié)摘錄

　　新規(guī)則新需求下的出版業(yè)——近年中國出版業(yè)經(jīng)濟環(huán)境述評　　境分析法是產(chǎn)業(yè)分析的一個重要方法。環(huán)境分析是要把產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到一個更加宏觀的社會、經(jīng)濟、政治和文化背景下來考量。只有正確分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的政治、經(jīng)濟、社會和文化環(huán)境，才能有正確科學的產(chǎn)業(yè)定位，也才能找到這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。這里僅就當前我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境做一些簡要分析?！　∫?、變革的時代：新變化形成新規(guī)則　　這是一個急劇變革的時代。20世紀80年代以后，中國和世界經(jīng)濟都發(fā)生著前所未有的變化，使得我們必須以一種全新的眼光去分析我們所處的出版環(huán)境。在我看來，從大的經(jīng)濟環(huán)境方面，有四個方面的變化對中國　　的出版產(chǎn)生了革命性影響。　　1．經(jīng)濟全球化及其對出版的影響　　現(xiàn)代生產(chǎn)力的進步、市場經(jīng)濟的發(fā)展、資本的擴張本性以及交往的普遍化等，使得人類歷史從“民族歷史”向“世界歷史”轉化。隨著科學技術飛速發(fā)展，通訊和信息交流手段日新月異，交通狀況、支付手段有了質的變化，使勞動力、資本、物資以及信息的流動可以跨越種種空間障礙。人的交往能力和交往空間也有了極大提高，經(jīng)濟交往的規(guī)模和頻率大為提高，促進了經(jīng)濟組織的革新，以跨國公司為代表的經(jīng)濟力量對生產(chǎn)要素和世界市場進行新的整合。這一切都使得“世界歷史”的進程加快，全球化成了一股不可阻擋的趨勢，它已從經(jīng)濟領域，擴展到政治和文化等各個領域。經(jīng)濟的全球化必然導致文化的全球化。

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