城市形象與軟實(shí)力

內(nèi)容概要

　　在十七大報(bào)告中，軟實(shí)力以“提高國(guó)家文化軟實(shí)力”的表述形式出現(xiàn)，與之相關(guān)的重要論述還包括“文化越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素”、“增強(qiáng)中華文化國(guó)際影響力”等。透過(guò)十七大報(bào)告，我們可以看出，以文化軟實(shí)力為主體的軟實(shí)力發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，中國(guó)政府也作出了相關(guān)的系統(tǒng)部署。也正是自十七大之后，中國(guó)各地方政府掀起了一輪地方以及區(qū)域軟實(shí)力建設(shè)的熱潮，有關(guān)城市軟實(shí)力的研究與實(shí)踐蓬勃發(fā)展起來(lái)。

書(shū)籍目錄

第一章　城市形象戰(zhàn)略研究理論綜述  第一節(jié)　城市形象戰(zhàn)略的理論與實(shí)踐  第二節(jié)　城市形象傳播的理論與實(shí)踐第二章　城市形象戰(zhàn)略的媒體視野分析  第一節(jié)　媒體視野中的城市形象分析  第二節(jié)　省內(nèi)媒體視野中的城市形象分析  第三節(jié)　區(qū)域媒體視野中的城市形象分析  第四節(jié)　全國(guó)媒體視野中的城市形象分析  第五節(jié)　海外媒體視野中的城市形象分析  第六節(jié)　小結(jié)第三章　城市形象戰(zhàn)略的公眾視野分析一以寧波為調(diào)查樣本  第一節(jié)　城市在社會(huì)公眾心目中的形象分析  第二節(jié)　城市形象的目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)公眾分析第四章　城市形象戰(zhàn)略的特色地區(qū)分析  第一節(jié)　特色城市分析范例之一：杭州  第二節(jié)　特色城市分析范例之二：大連  第三節(jié)　特色城市分析范例之三：青島  第四節(jié)　特色城市分析范例之四：廈門(mén)  第五節(jié)　特色城市分析范例之五：蘇州第五章　城市形象戰(zhàn)略的立體診斷——以寧波為分析樣本  第一節(jié)　城市綜合狀況分析  第二節(jié)　城市經(jīng)濟(jì)品牌和經(jīng)濟(jì)定位分析  第三節(jié)　城市性格的形成與人文定位分析  第四節(jié)　城市發(fā)展過(guò)程中的機(jī)遇分析  第五節(jié)　城市發(fā)展可能遇到的威脅分析  第六節(jié)　小結(jié)第六章　城市形象戰(zhàn)略整體構(gòu)成——以寧波為定位樣本  第一節(jié)　確定城市形象的定位原則  第二節(jié)　尋找城市形象定位的依據(jù)  第三節(jié)　寧波城市形象戰(zhàn)略定位  第四節(jié)　城市形象戰(zhàn)略定位的推行原則第七章　城市形象戰(zhàn)略項(xiàng)目創(chuàng)意——以寧波為創(chuàng)意樣本  第一節(jié)　對(duì)城市大型活動(dòng)的影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)  第二節(jié)　城市形象戰(zhàn)略項(xiàng)目創(chuàng)意組合第八章　城市形象戰(zhàn)略的具體實(shí)施  第一節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)策略  第二節(jié)　城市形象戰(zhàn)略實(shí)施的層次  第三節(jié)　城市形象戰(zhàn)略的品牌體系與傳播策略  第四節(jié)　城市形象品牌傳播的推進(jìn)層次第九章　城市形象傳播的媒體戰(zhàn)略  第一節(jié)　當(dāng)前媒介環(huán)境分析  第二節(jié)　傳媒與城市形象傳播的關(guān)系　……第十章　城市形象戰(zhàn)略的控制第十一章　城市形象傳播的事后評(píng)估附錄一附錄二參考書(shū)目后記

章節(jié)摘錄

　　第三種手段是塑造令人耳目一新的城市景觀，改善城市軟硬環(huán)境，滿(mǎn)足人們對(duì)生產(chǎn)和生活條件的要求，建設(shè)一個(gè)適宜居家生活、企業(yè)發(fā)展、商務(wù)活動(dòng)和旅游的可持續(xù)發(fā)展城市，例如西方國(guó)家精心設(shè)計(jì)的廣場(chǎng)、花園、海濱、草地和雕塑等構(gòu)成的科技園綠地景觀，體現(xiàn)未來(lái)主義思想的后現(xiàn)代風(fēng)格的建筑等。如今，由高科技、清潔工業(yè)展現(xiàn)的現(xiàn)代工業(yè)等構(gòu)成的后現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形象正逐步取代傳統(tǒng)的工業(yè)形象，西方很多城市已經(jīng)涌現(xiàn)出這樣的現(xiàn)代城市形態(tài)，如多功能購(gòu)物中心、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、遺產(chǎn)公園、生態(tài)公園、會(huì)議中心和科學(xué)園等，作為城市的重要景觀，它們兼具觀賞與實(shí)用的功能。這些城市設(shè)施重在引導(dǎo)消費(fèi)而不是純粹服務(wù)于生產(chǎn)，目的在于為新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供基本條件，以滿(mǎn)足逆工業(yè)化經(jīng)濟(jì)的需要，從而在全球經(jīng)濟(jì)中拯救滑坡的城市地位。此外，西方不少城市還通過(guò)建筑景觀、通訊和交通形象以及技術(shù)體驗(yàn)等方面的建設(shè)來(lái)塑造重商宜商的商業(yè)環(huán)境形象，還包括建設(shè)娛樂(lè)休閑設(shè)施，如劇院、藝術(shù)館和博物館等高雅文化設(shè)施，酒吧、餐館、購(gòu)物中心、電影院和俱樂(lè)部等時(shí)尚休閑場(chǎng)所，以吸引富裕的中產(chǎn)階級(jí)來(lái)投資或定居。這些都是表現(xiàn)城市的現(xiàn)代生活方式、吸引旅游觀光、堅(jiān)定投資或移民信心的有效舉措。　　《2007年中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書(shū)》提出的基礎(chǔ)設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力前十位的城市行列中，寧波位居第五位；2006年中國(guó)城市品牌指數(shù)榜單中，總體品牌寧波排名第八，在宜居、營(yíng)商、旅游等項(xiàng)目上的排名，寧波均已進(jìn)入全國(guó)十強(qiáng)。在這類(lèi)權(quán)威報(bào)告中上榜，既是對(duì)寧波以往城市形象構(gòu)建工作的肯定，也是寧波城市形象在全國(guó)乃至國(guó)際社會(huì)傳播的一個(gè)天然契機(jī)?！　〕鞘芯拖褚患薮蟮纳唐罚唐沸枰藗儊?lái)購(gòu)買(mǎi)，城市則要吸引人們來(lái)居住、消費(fèi)和投資。所以，城市也需要競(jìng)爭(zhēng)力，這種競(jìng)爭(zhēng)力固然決定于城市自身的內(nèi)在質(zhì)量，但也不能忽視外在的包裝宣傳。我們應(yīng)當(dāng)把握契機(jī)，策劃適合寧波地理、人文特點(diǎn)的形象傳播事件，將寧波城市品牌的魅力傳播到世界各地。

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