大眾傳播通論

前言

　　第五版的《大眾傳播通論》（Introductionto Media Communication，直譯為《媒介傳播通論》）保留了前面四個(gè)版本中的要點(diǎn)。但是，新版本還反映了20世紀(jì)最后的歲月中傳播領(lǐng)域所經(jīng)歷的驚人變化。瀏覽一下本書(shū)的書(shū)名就會(huì)發(fā)現(xiàn)，本教材前三版的英文名IWI Introductionto Mass Communication”。而今，個(gè)人媒介和電訊媒介已同大眾傳播媒介一起成為社會(huì)中的重要力量。此外，人們使用媒介的方式已產(chǎn)生了戲劇性的變化，從而使“大眾”的概念不再能夠精確地描述絕大多數(shù)傳媒受眾。事實(shí)上，甚至連“受眾”一詞也正在讓位于更具主動(dòng)意味的概念——“傳媒使用者／消費(fèi)者”。因此，我們?cè)谛掳娴臅?shū)名中使用了意義更為寬泛的措詞“Media Communication”。　　像前面幾個(gè)版本一樣，第五版的《大眾傳播通論》把傳媒系統(tǒng)當(dāng)作巨大的產(chǎn)業(yè)來(lái)分析，它們的建立既是為了服務(wù)于顧客，也是為了盈利。本書(shū)中傳媒被置于它們?cè)谄渲羞\(yùn)作的寬廣背景中研究。對(duì)技術(shù)的、經(jīng)濟(jì)的、政治的、哲學(xué)的和社會(huì)學(xué)的因素的思考貫穿其中。本書(shū)試圖詢(xún)問(wèn)并回答以下問(wèn)題：報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、唱片、（無(wú)線(xiàn)電）廣播、電視、電影和新電子媒介（產(chǎn)品）的生產(chǎn)中牽涉哪些技術(shù)的、經(jīng)濟(jì)的和人的因素？是什么使得每種傳媒獨(dú)一無(wú)二？又是什么力量正在使傳媒間的區(qū)別模糊化？傳媒對(duì)其受眾有何影響？當(dāng)傳媒履行其基本的傳播功能——?jiǎng)裾f(shuō)、告知、提供娛樂(lè)和傳承文化的功能時(shí)，它們?cè)诤畏N程度上對(duì)個(gè)人和社會(huì)有益或有害？傳媒輔助系統(tǒng)——間接但極有影響力的廣告和公共關(guān)系服務(wù)的實(shí)質(zhì)是什么？傳媒在美國(guó)為何會(huì)發(fā)展成這樣——?jiǎng)穹缘?、以盈利為?dǎo)向的企業(yè)，經(jīng)常同政府和公眾發(fā)生沖突？現(xiàn)在的傳播網(wǎng)絡(luò)可能有什么替代物？未來(lái)是可能帶來(lái)更多同樣的網(wǎng)絡(luò)呢還是即將發(fā)生更多的變化？我們是已準(zhǔn)備好沿著信息高速公路巡航呢還是在這樣的先進(jìn)傳播系統(tǒng)正在建構(gòu)時(shí)受阻于“交通堵塞”？政府中、社會(huì)中和傳媒本身內(nèi)部的什么力量起到抑制傳媒的過(guò)度行為的作用？如果聽(tīng)任傳媒自行其是，以盈利為導(dǎo)向的傳媒會(huì)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)嗎？美國(guó)的傳媒如何反映社會(huì)，又與其他地方的傳媒有何不同？在傳媒世界中正顯現(xiàn)出哪些國(guó)際趨勢(shì)？　　本書(shū)通過(guò)對(duì)于整個(gè)媒介傳播系統(tǒng)的平衡的研究尋求對(duì)以上和許多其他問(wèn)題的答案。離開(kāi)了對(duì)細(xì)節(jié)的一定關(guān)注就不可能找到答案，但是我們采用的路徑不是百科全書(shū)式的。在書(shū)中我們把傳播媒介當(dāng)作社會(huì)的中樞神經(jīng)系統(tǒng)——這個(gè)概念促使我們考慮社會(huì)和傳播手段之間復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系。這樣的思路同受眾對(duì)媒介的反應(yīng)是一致的，它同媒介本身所固有的結(jié)構(gòu)也是能相容的。

內(nèi)容概要

本書(shū)由中美傳播學(xué)者合力撰著，以英文版的Introduction to Media Communication為藍(lán)本，結(jié)合中國(guó)的國(guó)情以及英文版出版以來(lái)大眾傳播領(lǐng)域的新發(fā)展，對(duì)之進(jìn)行了一定的刪改和更新，在此基礎(chǔ)上，又增添了有關(guān)中國(guó)的內(nèi)容，并使之與美國(guó)部分在結(jié)構(gòu)、寫(xiě)法上融為一體。   全書(shū)共分五大部分，第一部分是總論，其他部分分別介紹印刷傳媒、電子傳媒與新媒體、傳媒的相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)，以及媒介的運(yùn)作環(huán)境。本書(shū)系統(tǒng)論述了信息化時(shí)代的大眾傳播現(xiàn)狀、特征、傳播過(guò)程和理論、媒介效果；在傳媒業(yè)運(yùn)作的寬廣社會(huì)背景下，考察了各類(lèi)大眾傳媒(如書(shū)籍、一報(bào)紙、雜志、電影、電視、廣播和新媒介)與廣告業(yè)、公關(guān)業(yè)的歷史演變、現(xiàn)狀及其社會(huì)作用，預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)，探討傳媒業(yè)與經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化及技術(shù)因素的互動(dòng)；最后探討了傳媒業(yè)的管理、法制、道德自律與社會(huì)責(zé)任問(wèn)題。    本書(shū)體例清晰，內(nèi)容翔實(shí)，既可作高校新聞與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供相關(guān)研究人員和從業(yè)人員參考閱讀。

作者簡(jiǎn)介

杰伊·布萊克（Jay Black），密蘇里大學(xué)博士，現(xiàn)為美國(guó)南佛羅里達(dá)大學(xué)新聞學(xué)院名譽(yù)教授。他長(zhǎng)期執(zhí)教于該校，曾任新聞與傳媒研究系教育與社區(qū)倫理學(xué)專(zhuān)業(yè)主任。在2003年之前，曾長(zhǎng)期擔(dān)任Poynter—JamiSOn傳媒倫理學(xué)與新聞?wù)邔?zhuān)業(yè)講座教授。代表作有《履行新聞倫理》和《大眾傳

書(shū)籍目錄

前言第一部分　總論　第1章　信息化時(shí)代的大眾傳播　　　第一節(jié)　不同時(shí)代傳播媒介的社會(huì)作用　　　第二節(jié)　信息化時(shí)代的特征　　　第三節(jié)　信息化時(shí)代的來(lái)臨對(duì)學(xué)習(xí)大眾傳播學(xué)的影響　　第2章　傳播過(guò)程和理論　　　第一節(jié)　傳播的整個(gè)過(guò)程　　　第二節(jié)　線(xiàn)性傳播理論和模式　　　第三節(jié)　互動(dòng)理論和模式　　　第四節(jié)　強(qiáng)調(diào)傳播功能或用途的理論　　　第五節(jié)　強(qiáng)調(diào)對(duì)傳播的解釋的理論　　　第六節(jié)　其他新近的大眾傳播理論　　第七節(jié)　未來(lái)：　新媒體、新理論和新模式　第3章　媒介效果　　第一節(jié)　傳播效果的蘊(yùn)含　　　第二節(jié)　強(qiáng)效果論　　　第三節(jié)　媒介效果研究學(xué)術(shù)視角的逐步演變　　　第四節(jié)　關(guān)于選擇性接收過(guò)程的傳播效果理論　　　第五節(jié)　媒介效果研究的幾項(xiàng)議題　第二部分　印刷傳媒　第4章　書(shū)籍　　第一節(jié)　歷史進(jìn)程　　第二節(jié)　書(shū)籍的種類(lèi)　　　第三節(jié)　圖書(shū)出版業(yè)現(xiàn)狀　　　第四節(jié)　圖書(shū)出版業(yè)的前景　第5章　雜志　　　第一節(jié)　歷史回顧　　　第二節(jié)　雜志業(yè)的現(xiàn)狀　　　第三節(jié)　雜志的類(lèi)型　　　第四節(jié)　雜志的未來(lái)　第6章　報(bào)紙　　　第一節(jié)　美國(guó)報(bào)紙的發(fā)展歷史　　　第二節(jié)　近現(xiàn)代報(bào)業(yè)在中國(guó)發(fā)展的歷史　第三部分　電子傳媒與新媒體　第7章　電影　　第8章　廣播　　第9章　電視　第10章　新媒介　第四部分　傳媒的相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)　第11章　廣告業(yè)　　第12章　公共關(guān)系第五部分　媒介的工作環(huán)境　第13章　傳媒業(yè)的法制管理　　第14章　傳媒業(yè)的道德自律　后記　

章節(jié)摘錄

　　第一篇　總論　　第1章　信息化時(shí)代的大眾傳播　　本書(shū)將要討論三種不同類(lèi)型的媒介。大部分闡述將針對(duì)大眾媒介——報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、廣播、電影和電視等。大眾媒介一般被分為印刷媒介和電子媒介。印刷媒介距今已經(jīng)發(fā)展了500多年，年代久遠(yuǎn)。而電子媒介則基本上是20世紀(jì)的產(chǎn)物?！　€(gè)人媒介在現(xiàn)代生活中的重要性與日俱增。和大眾媒介一樣，個(gè)人媒介依靠一定的技術(shù)手段去幫助創(chuàng)作、呈現(xiàn)表述訊息。與大眾傳播媒介的情形不同，個(gè)人媒介使用者掌握著對(duì)傳播過(guò)程結(jié)果的控制權(quán)。個(gè)人媒介包括光碟、盒式磁帶放音機(jī)、錄像機(jī)、個(gè)人電腦／微電腦、視頻游戲、便攜式攝錄一體機(jī)、照相機(jī)，甚至還包括計(jì)算器?！　〉谌?lèi)傳播媒介被設(shè)計(jì)來(lái)將個(gè)人相互連接或?qū)€(gè)人同遠(yuǎn)距離的信息源（如數(shù)據(jù)庫(kù)）相連接。這些被稱(chēng)為電訊媒介。“電訊”這一術(shù)語(yǔ)，最廣義地來(lái)說(shuō)，意指“遠(yuǎn)距離傳播”。在某些情況下，該術(shù)語(yǔ)包括所有形式的電子大眾媒介。在本書(shū)中，該術(shù)語(yǔ)的使用限于指稱(chēng)那些允許點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的相互連接性，并且，典型地具有互動(dòng)性的傳媒。這一部類(lèi)包括電話(huà)、通過(guò)調(diào)制解調(diào)器連接的電腦、互動(dòng)電視，以及將傳媒使用者相互連接或其他所有形式的將他們與信息設(shè)施相連接的接收設(shè)備，例如，個(gè)人數(shù)碼助理（personaldigital assistants）、個(gè)人傳播網(wǎng)絡(luò)等。

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