中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書

前言

　　讀完了放于案前的《中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書（2007-2008）》的書稿，陣陣清風(fēng)撲面而來，讓我頓感欣慰，書稿中的很多章節(jié)都會(huì)給我眼前一亮的感覺，相信這沉甸甸的書稿對(duì)于即將召開的第十八屆世界公共關(guān)系大會(huì)來說，將是一份珍貴的厚禮?！　「母镩_放三十年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社會(huì)環(huán)境的極大改善，中國(guó)公共關(guān)系亦步入繁榮發(fā)展期。目前，在中國(guó)內(nèi)地已有3000多家專業(yè)公關(guān)公司、100多家地方公共關(guān)系組織，幾乎所有大學(xué)都設(shè)立了公共關(guān)系課程，不少政府部門和大型企業(yè)都設(shè)立了公共關(guān)系職能機(jī)構(gòu)?！　≈袊?guó)公共關(guān)系從無到有，其二十多年的發(fā)展歷程清晰地呈現(xiàn)了其逐漸融入世界的價(jià)值軌跡。近幾年中國(guó)公關(guān)理論界的孜孜以求，公關(guān)產(chǎn)業(yè)界的高速增長(zhǎng)，公關(guān)實(shí)務(wù)界案例的精彩呈現(xiàn)，都是中國(guó)公共關(guān)系逐步融入世界的努力。而這種“融入”在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上得到了峰值體現(xiàn)，自觀中國(guó)，放眼世界，2008年北京奧運(yùn)會(huì)賦予了中國(guó)公關(guān)人集體審視世界的機(jī)遇，2008年北京奧運(yùn)會(huì)成為了中國(guó)公共關(guān)系的全球賽場(chǎng)，中國(guó)公關(guān)人在這一全球賽場(chǎng)上書寫了濃墨重彩的一筆?！　〖磳⒄匍_的第十八屆世界公共關(guān)系大會(huì)不僅是中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)進(jìn)入繁榮發(fā)展時(shí)期的一次盛會(huì)，而且更是中國(guó)公共關(guān)系融入世界的一個(gè)重要標(biāo)志，第十八屆世界公共關(guān)系大會(huì)的順利召開無疑將對(duì)中國(guó)公共關(guān)系各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

內(nèi)容概要

過去的兩年，特別是2008年，會(huì)因諸多重大事件的發(fā)生而在我國(guó)公共關(guān)系發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆。而第十八屆世界公共關(guān)系大會(huì)在北京的召開，則是中國(guó)公關(guān)事業(yè)蓬勃興旺的一個(gè)明證。    《中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書（2007--2008）》的出版適逢其時(shí)。作為一份年度報(bào)告，本書以學(xué)者的視野，對(duì)過去兩年中國(guó)公共關(guān)系的理論和實(shí)踐作了獨(dú)立而客觀的闡釋。　　總報(bào)告從宏觀層面對(duì)中國(guó)由背向世界轉(zhuǎn)而融入世界的大趨勢(shì)所作出的深刻洞察發(fā)人深省。　　特別報(bào)告和專題報(bào)告則深入剖析了中國(guó)公共關(guān)系實(shí)踐中的大事件，從北京奧運(yùn)會(huì)到汶川大地震，得失利弊，盡在文中?！　〗裹c(diǎn)報(bào)告和專家視點(diǎn)秉承國(guó)際眼光，對(duì)公關(guān)學(xué)術(shù)前沿梳理整合，提供了豐富的理論資源?！　⌒袠I(yè)發(fā)展報(bào)告和案例研究則注重業(yè)界進(jìn)展，為公關(guān)實(shí)踐出謀劃策。    書后所列出的附錄提供了進(jìn)一步閱讀和研究的工具。本書就像一幅“公關(guān)學(xué)術(shù)地圖”，為公關(guān)研究者和從業(yè)者開闊視野，指點(diǎn)迷津。

作者簡(jiǎn)介

　　孟建，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。
　　復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心主任，享受國(guó)務(wù)院特殊津貼的專家。曾主持過《2008北京奧運(yùn)會(huì)形象戰(zhàn)略》、《2010上海世博會(huì)形象戰(zhàn)略》等重大項(xiàng)目，出版和發(fā)表了諸多學(xué)術(shù)著作和論文。

書籍目錄

序一序二總報(bào)告　融入世界的中國(guó)公共關(guān)系——中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展報(bào)告（2007—2008）特別報(bào)告　2008年北京奧運(yùn)會(huì)：中國(guó)公共關(guān)系的全球賽場(chǎng)專題報(bào)告　汶川大地震：公共關(guān)系與國(guó)家形象——突發(fā)事件與媒體傳播　公共關(guān)系：融入中國(guó)社會(huì)發(fā)展的新戰(zhàn)略——中國(guó)新聞發(fā)布制度建設(shè)　危機(jī)公關(guān)：轉(zhuǎn)型期中國(guó)急需的軟實(shí)力——對(duì)“3·14拉薩事件”的公共關(guān)系解讀焦點(diǎn)報(bào)告　吸引、影響、改變——對(duì)強(qiáng)力公關(guān)核心要素“軟實(shí)力”的國(guó)外研究綜述　解析軟實(shí)力與公共關(guān)系　行業(yè)發(fā)展報(bào)告　新生態(tài)·新挑戰(zhàn)·新成長(zhǎng)——-2007—2008年中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析　從全景掃描到產(chǎn)業(yè)模式的審視——上海公共關(guān)系服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展報(bào)告　公關(guān)公司新進(jìn)人員的行業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告——以京滬六所知名公關(guān)公司為例專家視點(diǎn)　前沿公關(guān)理論評(píng)析（2007--2008）——一個(gè)中國(guó)的視角　作為組織資源的組織．公眾之間關(guān)系——公共關(guān)系學(xué)的視角　全球在地化：美國(guó)跨國(guó)公司在中國(guó)公關(guān)策略的傳播學(xué)審視

章節(jié)摘錄

　　總報(bào)告　　融入世界的中國(guó)公共關(guān)系——中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展報(bào)告（2007——2008）　　全球化的時(shí)代需要我們具有全球化的視野。在這種宏觀的視野下，我們可以縱覽國(guó)際舞臺(tái)上的風(fēng)云際會(huì)，也可以對(duì)自己在這個(gè)舞臺(tái)上的表現(xiàn)評(píng)頭論足。而人們也逐漸意識(shí)到，能以這種視野放眼天下、反觀中國(guó)，這是一種歷史性的進(jìn)步。因?yàn)樗浞终f明了，中國(guó)已經(jīng)由背向世界轉(zhuǎn)而面向世界、融入世界。中國(guó)改革開放的三十年雖然不到一個(gè)世紀(jì)的三分之一，但它的意義和所發(fā)生的變化，超過了前此的任何時(shí)期。完全可以說，中國(guó)發(fā)展，中國(guó)強(qiáng)大是世界新一個(gè)千年最值得關(guān)注的大事。顯然，用不到三十年完成的史無前例的“中國(guó)飛躍”，世界矚目，世界震驚?！　≈袊?guó)這一史無前例的“中國(guó)飛躍”不但表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面，也突出地表現(xiàn)在中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展的歷程中。中國(guó)公共關(guān)系從無到有，走過引入期、虛熱期，開始進(jìn)入理性發(fā)展期，其近三十年的發(fā)展歷程清晰地呈現(xiàn)了其逐漸融入世界的歷史軌跡。而這種“融入”在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上得到了峰值體現(xiàn)?？v觀中國(guó)，放眼世界，2008年北京奧運(yùn)會(huì)賦予了中國(guó)公關(guān)人集體審視世界、融入世界、共享世界的巨大歷史機(jī)遇。

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