數(shù)字新媒體概論

前言

伴隨著人類社會的進步與發(fā)展，人類傳播的足跡由最初的線性推進，到現(xiàn)在各類媒體在數(shù)字技術(shù)平臺上的相互交叉與結(jié)合，逐步形成空間系統(tǒng)，媒體的功能越來越強大，在社會生活中的地位也越來越高。以數(shù)字技術(shù)為主體的新媒體的迅速崛起與發(fā)展正在改變著人們的工作與生活的方式，與信息多元化和經(jīng)濟全球化的社會發(fā)展趨勢的關(guān)系越來越緊密，成為新的媒體服務(wù)形式、新的整合傳播特點、新的媒體經(jīng)濟熱點、新的媒體文化趨勢，為社會發(fā)展構(gòu)建了更有效、更快捷、多樣性、人性化的信息傳播與交流的服務(wù)平臺，進一步推動社會效益和經(jīng)濟效益的同步增長，推進科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)的相互促進與共同發(fā)展。當下紛繁復(fù)雜、層出不窮且不斷創(chuàng)造輝煌的新媒體，如數(shù)字電視、互動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、手機電視、分眾傳媒、視頻游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字電影、動漫、數(shù)字特效、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)出版、手機報、短信與彩信、博客、播客、即時通訊、即時聊天室、虛擬廣告、游戲廣告、無線城市、數(shù)字家庭等等，都是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)并結(jié)合傳媒、藝術(shù)和文化發(fā)展起來的，也可以說當下的新媒體就是數(shù)字新媒體。數(shù)字新媒體是以數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以傳播理論為依據(jù)，融合文化與藝術(shù)，將技術(shù)應(yīng)用于文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域的科學(xué)與文化、技術(shù)與藝術(shù)相互交叉和高度融合的學(xué)科。數(shù)字新媒體的發(fā)展推動著社會生活方式與內(nèi)容的變革，已成為信息社會中最新也最廣泛的信息載體，幾乎滲透到人們生活與工作的方方面面。同時，以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相融合而產(chǎn)生的數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)，正在世界各地高速成長，被譽為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。我國國家中長期科技發(fā)展規(guī)劃綱要（2006一-2020年）也把數(shù)字新媒體的內(nèi)容平臺列為重點領(lǐng)域。根據(jù)國家有關(guān)權(quán)威部門預(yù)測，到2010年我國十一五規(guī)劃完成時，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達到15000億元左右，成為我國國民經(jīng)濟中一個主要組成部分。

內(nèi)容概要

以數(shù)字技術(shù)為主體的新媒體正日益滲透到并變革著人們社會生活的方方面面，媒體的新形態(tài)、新服務(wù)層出不窮，不斷創(chuàng)造著新的輝煌。本書綜合了當前數(shù)字技術(shù)與媒體領(lǐng)域交叉的學(xué)術(shù)與技術(shù)研究成果和最新的應(yīng)用與發(fā)展成果，從數(shù)字技術(shù)與傳播理論交叉融合的視角，全面而系統(tǒng)地論述了數(shù)字新媒體的媒體傳播、關(guān)鍵技術(shù)、服務(wù)平臺、資產(chǎn)管理、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等方面所涉及的理論、技術(shù)、應(yīng)用與發(fā)展趨勢，重點在于概念解釋、理論闡述、技術(shù)講解、服務(wù)介紹、趨勢分析，力圖使讀者易于全面了解和正確理解數(shù)字新媒體。   本書適合新媒體傳播、數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容設(shè)計等相關(guān)專業(yè)的本科生、研究生，以及從事新媒體研究、開發(fā)與應(yīng)用的相關(guān)人士閱讀參考。

作者簡介

張文俊，1959年生于上海，教授，博士生導(dǎo)師。1978年考入復(fù)旦大學(xué)數(shù)學(xué)系。1979年至1989年留學(xué)于貝爾格萊德大學(xué)，先后獲工程師、碩士和博士學(xué)位。1989年回國后，在上海大學(xué)通信工程學(xué)院和影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院從事科研與教學(xué)工作至今，1995年破格晉升為教授，1996年起任博士生導(dǎo)師。1 999年至2003年在我駐外使館任科技外交官。曾主持國家社會科學(xué)基金、國家自然科學(xué)基金及部省市項目近20項，發(fā)表學(xué)術(shù)論文100余篇，出版專著4部。先
   后獲全國優(yōu)秀教師、上海市科技進步獎等光榮稱號與獎勵。目前主要從事數(shù)字藝術(shù)設(shè)計、媒體資產(chǎn)管理與數(shù)字權(quán)利管理、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)，以及圖像圖形處理與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等數(shù)字媒體技術(shù)與應(yīng)用領(lǐng)域的科研與教學(xué)。

書籍目錄

第1章　數(shù)字新媒體　1.1　媒體與數(shù)字媒體　　1.1.1　信息　　1.1.2　媒體　　1.1.3　數(shù)字媒體　1.2　數(shù)字新媒體的界定　　1.2.1　新媒體與數(shù)字新媒體　　1.2.2　數(shù)字新媒體的特點　　1.2.3　數(shù)字新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系　1.3　數(shù)字新媒體與社會發(fā)展　　1.3.1　數(shù)字新媒體與信息服務(wù)發(fā)展　　1.3.2　數(shù)字新媒體與媒體整合態(tài)勢　　1.3.3　數(shù)字新媒體與經(jīng)濟增長潛力　　1.3.4　數(shù)字新媒體與政治環(huán)境構(gòu)建　　1.3.5　數(shù)字新媒體與文化消費趨勢第2章　數(shù)字新媒體的傳播分析　2.1　數(shù)字新媒體的傳播模式　　2.1.1　數(shù)字新媒體傳播的基本模式　　2.1.2　數(shù)字新媒體的整合傳播形態(tài)　2.2　數(shù)字新媒體的傳播特征與屬性　　2.2.1　數(shù)字新媒體的傳播特征　　2.2.2　數(shù)字新媒體的傳播屬性　　2.2.3　數(shù)字新媒體的傳播優(yōu)勢　2.3　數(shù)字新媒體的受眾分析　　2.3.1　數(shù)字新媒體的受眾主體分析　　2.3.2　數(shù)字新媒體受眾的價值分析　　2.3.3　數(shù)字新媒體受眾的不斷細分第3章　數(shù)字新媒體的關(guān)鍵技術(shù)　3.1　數(shù)字新媒體技術(shù)　　3.1.1　數(shù)字新媒體技術(shù)的構(gòu)成　　3.1.2　數(shù)字新媒體的關(guān)鍵技術(shù)　3.2　數(shù)字信息處理與生成技術(shù)　　3.2.1　數(shù)字音頻處理技術(shù)及標準　　3.2.2　數(shù)字圖像處理技術(shù)及標準　　3.2.3　計算機圖形與動畫技術(shù)　3.3　數(shù)字傳播技術(shù)　　3.3.1　數(shù)字通信網(wǎng)技術(shù)　　3.3.2　計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)　　3.3.3　下一代網(wǎng)絡(luò)NGN技術(shù)　　3.3.4　流媒體技術(shù)　3.4　數(shù)字無線技術(shù)　　3.4.1　數(shù)字移動通信技術(shù)　　3.4.2　無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)　　3.4.3　衛(wèi)星通信技術(shù)　3.5　數(shù)字信息存儲技術(shù)　　3.5.1　磁存儲技術(shù)　　3.5.2　半導(dǎo)體存儲技術(shù)　　3.5.3　光存儲技術(shù)　　3.5.4　存儲網(wǎng)絡(luò)技術(shù)　3.6　數(shù)字終端技術(shù)　　3.6.1　個人計算機技術(shù)　　3.6.2　數(shù)字電視終端技術(shù)　　3.6.3　手持移動數(shù)字終端技術(shù)　3.7　數(shù)字媒體的信息安全與檢索技術(shù)　　3.7.1　數(shù)字媒體信息安全技術(shù)　　3.7.2　數(shù)字媒體數(shù)據(jù)庫技術(shù)　　3.7.3　數(shù)字媒體信息檢索技術(shù)第4章　數(shù)字新媒體的服務(wù)平臺　4.1　數(shù)字新媒體應(yīng)用　　4.1.1　數(shù)字新媒體的應(yīng)用領(lǐng)域　　4.1.2　數(shù)字新媒體的服務(wù)平臺　4.2　數(shù)字廣播　　4.2.1　數(shù)字電視廣播　　4.2.2　數(shù)字音頻廣播　　4.2.3　數(shù)字廣播的發(fā)展狀況與趨勢　4.3　互動電視　　4.3.1　互動電視的特征與形態(tài)　　4.3.2　網(wǎng)絡(luò)電視　　4.3.3　手機電視　4.4　數(shù)字影視　　4.4.1　數(shù)字電影　　4.4.2　數(shù)字影視特效　　4.4.3　數(shù)字視頻節(jié)目制作　4.5　數(shù)字游戲　　4.5.1　數(shù)字游戲的概念與發(fā)展趨勢　　4.5.2　數(shù)字游戲引擎技術(shù)　　4.5.3　數(shù)字游戲平臺的發(fā)展趨勢　4.6　數(shù)字廣告　　4.6.1　數(shù)字廣告的形態(tài)與特征　　4.6.2　網(wǎng)絡(luò)廣告　　4.6.3　手機廣告　　4.6.4　游戲廣告　4.7　數(shù)字出版　　4.7.1　數(shù)字出版的形態(tài)與發(fā)展　　4.7.2　網(wǎng)絡(luò)出版　　4.7.3　手機出版　4.8　數(shù)字網(wǎng)絡(luò)社區(qū)　　4.8.1　數(shù)字網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的特征與形態(tài)　　4.8.2　即時通訊　　4.8.3　博客與播客第5章　數(shù)字新媒體的資產(chǎn)管理　5.1　數(shù)字媒體資產(chǎn)管理　　5.1.1　數(shù)字媒體資產(chǎn)管理的基本概念　　5.1.2　數(shù)字媒體資產(chǎn)管理的關(guān)鍵技術(shù)及其應(yīng)用　　5.1.3　數(shù)字媒體資產(chǎn)管理的發(fā)展趨勢　5.2　數(shù)字媒體版權(quán)管理　　5.2.1　數(shù)字媒體版權(quán)管理的基本概念　　5.2.2　數(shù)字版權(quán)管理的關(guān)鍵技術(shù)及其應(yīng)用　　5.2.3　數(shù)字媒體版權(quán)管理的發(fā)展趨勢第6章　數(shù)字新媒體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)　6.1　數(shù)字新媒體的內(nèi)容分析　　6.1.1　數(shù)字新媒體的內(nèi)容及其形態(tài)　　6.1.2　數(shù)字新媒體內(nèi)容的服務(wù)建構(gòu)　　6.1.3　數(shù)字新媒體內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展　6.2　數(shù)字新媒體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)　　6.2.1　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)　　6.2.2　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向　6.3　數(shù)字新媒體的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營　　6.3.1　數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的形成　　6.3.2　數(shù)字新媒體的經(jīng)營模式　　6.3.3　數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利模式第7章　數(shù)字新媒體的發(fā)展趨勢　7.1　融合是數(shù)字新媒體的發(fā)展趨勢　　7.1.1　數(shù)字新媒體內(nèi)容的融合　　7.1.2　數(shù)字新媒體網(wǎng)絡(luò)的融合　　7.1.3　數(shù)字新媒體終端的融合　7.2　移動化和寬帶化是數(shù)字新媒體的發(fā)展趨勢　　7.2.1　數(shù)字新媒體的移動化趨勢　　7.2.2　數(shù)字新媒體的寬帶化趨勢主要參考文獻

章節(jié)摘錄

第1章　數(shù)字新媒體在人類近代傳播史上，從報紙到廣播，從電影到電視，從網(wǎng)絡(luò)到手機，每一次傳播技術(shù)的變革都會帶來所謂的新媒體。目前，人們所指的新媒體也是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等等。同時，新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及計算機、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。因此，嚴格地說，目前的新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。數(shù)字新媒體是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，融合文化與藝術(shù)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域的科學(xué)與文化高度融合的綜合交叉學(xué)科。數(shù)字新媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工、管理和分發(fā)的數(shù)字化過程。數(shù)字新媒體已成為信息社會中最新也最廣泛的信息載體，幾乎滲透到人們生活與工作的方方面面。數(shù)字新媒體作為一種新興技術(shù)、一種新興產(chǎn)業(yè)正越來越得到方方面面的重視，甚至被譽為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。數(shù)字電視、移動視頻、網(wǎng)絡(luò)流媒體、手機媒體、數(shù)字家庭等統(tǒng)統(tǒng)可以歸結(jié)到數(shù)字新媒體領(lǐng)域。數(shù)字新媒體不僅包括純粹的數(shù)字化內(nèi)容（數(shù)字新媒體內(nèi)容），還涵蓋為內(nèi)容提供支持的各類理論、技術(shù)與硬件（數(shù)字新媒體技術(shù)）。數(shù)字新媒體技術(shù)為數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供著堅實的技術(shù)支持，而數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展又進一步促進了數(shù)字新媒體技術(shù)的應(yīng)用、提高與創(chuàng)新。

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