中國傳媒業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

內(nèi)容概要

這些年來，有學(xué)者用“寒冬”、“拐點(diǎn)”來形容中國報(bào)業(yè)的困境。他們的眼光可能專注于全國中心城市（直轄市、省會(huì)城市），而忽略了另一點(diǎn)：近些年來，中國東部沿海非省會(huì)城市的報(bào)業(yè)在整合中快速增長。    所謂整合，就是依靠行政手段把所有報(bào)紙都集中在一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)；與此同時(shí)，也把廣播電視都集中在一個(gè)集團(tuán)內(nèi)，甚至把包括報(bào)紙、廣播電視、雜志、出版社、網(wǎng)站、文藝團(tuán)體等文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)都集聚在一個(gè)集團(tuán)內(nèi)。這實(shí)際上就形成了一城一報(bào)（報(bào)業(yè)集團(tuán)）、一臺(tái)（廣播電視總臺(tái)）的新格局。    這樣的新格局，將會(huì)給傳媒業(yè)帶來什么樣的影響？這是中國新聞傳播學(xué)面臨的全新課題。我們這_課題組由學(xué)界、報(bào)界的理論研究者和實(shí)務(wù)工作者組成，由我和姚志明牽頭，試圖來探討、求解這一新現(xiàn)象、新事物。本書是拋磚引玉之作，冀圖引發(fā)學(xué)界、業(yè)界關(guān)注傳媒業(yè)的這一新變化。

書籍目錄

前言第一章 區(qū)域性傳媒業(yè)平面媒體的基本特征和新趨勢(shì)　第一節(jié) 中國傳媒業(yè)的一般特點(diǎn)　第二節(jié) 區(qū)域性媒體的優(yōu)勢(shì)和特殊性　第三節(jié) 區(qū)域性媒體的新趨勢(shì)第二章 區(qū)域性媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型　第一節(jié) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)思想　第二節(jié) 區(qū)域性傳媒業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的目標(biāo)設(shè)置　第三節(jié) 報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要認(rèn)識(shí)文化　第四節(jié) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要文化自覺第三章 文化建設(shè)的基本目標(biāo)　第一節(jié) 城市政治文化建設(shè)的勾連者　第二節(jié) 城市社會(huì)文化的引領(lǐng)者　第三節(jié) 營造有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境文化第四章 從城市的發(fā)展出發(fā)規(guī)劃文化建設(shè)　第一節(jié) 大眾傳媒與城市文化構(gòu)建　第二節(jié) 校正政府在傳媒產(chǎn)業(yè)中的定位與職能　第三節(jié) 從城市實(shí)際出發(fā)規(guī)劃城市的文化建設(shè)第五章 構(gòu)筑文化建設(shè)的平臺(tái)　第一節(jié) 創(chuàng)建三個(gè)論壇　第二節(jié) 開展三項(xiàng)活動(dòng)　第三節(jié) 包裝寧波第六章 開創(chuàng)“媒企互動(dòng) 媒企共榮”的新局面　第一節(jié) 企業(yè)與媒體：愛恨交加　第二節(jié) 傳媒對(duì)企業(yè)：第一是服務(wù)，第二是盈利　第三節(jié) 充分利用媒體資源，拓展服務(wù)企業(yè)的領(lǐng)域第七章 速度、廣度、深度——改革、改進(jìn)新聞報(bào)道　第一節(jié) 建立快速反應(yīng)機(jī)制　第二節(jié) 強(qiáng)化深度報(bào)道　第三節(jié) 拓展新聞報(bào)道的視野第八章 調(diào)整報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部布局　第一節(jié) 當(dāng)前報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀　第二節(jié) 報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展格局規(guī)劃　第三節(jié) 由記者中心制向編輯中心制轉(zhuǎn)換　第四節(jié) 新聞管理體制創(chuàng)新第九章 報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營之道　第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)　第二節(jié) 建構(gòu)合理的傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈　第三節(jié) 打造傳媒集團(tuán)的核心競爭力　第四節(jié) 實(shí)現(xiàn)由新聞出版集團(tuán)向文化傳播集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型　第五節(jié) 構(gòu)建報(bào)業(yè)集團(tuán)信息平臺(tái)，實(shí)施新聞、經(jīng)營數(shù)字化管理第十章 機(jī)構(gòu)設(shè)置 制度創(chuàng)新　第一節(jié) 加快決策機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型　第二節(jié) 加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)　第三節(jié) 改進(jìn)用人機(jī)制主要參考文獻(xiàn)后記

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