文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃

內(nèi)容概要

《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》是國內(nèi)第一本系統(tǒng)論述文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的教材。    本書分兩大部分：第一章至第五章對文化產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)——文化產(chǎn)業(yè)基本理論、文化產(chǎn)業(yè)市場、文化產(chǎn)品、文化品牌、文化市場流通渠道的創(chuàng)意和策劃作了規(guī)律性的闡述；第六章至第十二章對主要的文化產(chǎn)業(yè)類型——紙質(zhì)傳媒、影視、網(wǎng)絡(luò)、動漫、廣告、休閑、會展等七類文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和策劃給出了細(xì)致深入的分析和介紹。  　本書結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容豐富，適合于高校新聞傳播、文化經(jīng)濟(jì)與管理以及相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)課程。

作者簡介

嚴(yán)二九，男，生于l965年7月，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，獲新聞學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長，教授，博士生導(dǎo)師；教育部新聞學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，上海市“曙光學(xué)者”，教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才”。并兼任中國傳播學(xué)會常務(wù)理事，中國廣播電視學(xué)會常務(wù)理事，中國電視藝術(shù)家協(xié)會主持人委員會常委等職。一直從事新聞傳播學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)方面的教學(xué)、研究和實踐工作，出版著作（含合著）8部，發(fā)表論文50多篇，撰寫100多萬字的新聞稿件，承擔(dān)、完成省部級以上項目5項，獲得省部級以上獎勵3項。

書籍目錄

第一章  文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述　第一節(jié)  文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的含義　第二節(jié)  文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點　第三節(jié)  文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征與功能　第四節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則　第五節(jié)  文化產(chǎn)業(yè)策劃的程序第二章  文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃　第一節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)的市場消費特征　第二節(jié)  文化市場的細(xì)分與定位　第三節(jié)  文化產(chǎn)業(yè)市場策略的設(shè)計第三章  文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃　第一節(jié)　文化產(chǎn)品的含義　第二節(jié)　文化產(chǎn)品的設(shè)計導(dǎo)向　第三節(jié)  文化產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意與策劃　第四節(jié)  文化產(chǎn)品組合的創(chuàng)意與策劃　第五節(jié)  文化產(chǎn)品的價格策劃第四章  文化品牌的創(chuàng)意與策劃　第一節(jié)　文化品牌的含義　第二節(jié)  文化品牌的價值與功能　第三節(jié)　文化品牌的生命周期　第四節(jié)  文化品牌策劃的途徑與要求第五章  文化市場流通渠道的創(chuàng)意與策劃　第一節(jié)  文化市場流通渠道的含義　第二節(jié)  文化市場流通渠道的類型　第三節(jié)  文化市場流通渠道的策略選擇第六章  紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃　第一節(jié)  紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點　第二節(jié)  紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則　第三節(jié)  報業(yè)的創(chuàng)意與策劃　第四節(jié)　期刊業(yè)的創(chuàng)意與策劃　第五節(jié)  出版業(yè)的創(chuàng)意與策劃第七章  影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃　第一節(jié)  影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點　第二節(jié)  影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則　第三節(jié)  電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃　第四節(jié)  電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃第八章  網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃　第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點　第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃　第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)時尚文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃第九章  動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃　第一節(jié)　動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點　第二節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則　第三節(jié)  動漫產(chǎn)業(yè)的策劃方法第十章  廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的特點　第二節(jié)　廣告策劃的原則　第三節(jié)  傳統(tǒng)媒體廣告的創(chuàng)意與策劃　第四節(jié)　新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃第十一章  休閑文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃　第一節(jié)　休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點　第二節(jié)　休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則　第三節(jié)  文化旅游業(yè)的創(chuàng)意與策劃　第四節(jié)  演出娛樂業(yè)的創(chuàng)意與策劃第十二章  會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃　第一節(jié)  會展產(chǎn)業(yè)概述　第二節(jié)  會展創(chuàng)意的特點　第三節(jié)　會展策劃的原則　第四節(jié)  會展活動的策劃參考文獻(xiàn)后　記

章節(jié)摘錄

第一章  文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和激烈競爭，促使人們比過去更加重視創(chuàng)意和策劃。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在文化產(chǎn)品設(shè)計方面的靈感和創(chuàng)造力，更重要的是對本民族文化資源利用的巧思新意，從而以文化創(chuàng)意來激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造力。而文化產(chǎn)業(yè)策劃是文化產(chǎn)業(yè)市場化運作中極為重要的前期工作，策劃的好壞直接關(guān)系到文化企業(yè)能否真正把握市場機(jī)會、規(guī)避投資風(fēng)險、取得理想的經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播效果。如果說文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意注重意象的關(guān)聯(lián)和重組，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新思維和瞬間的靈感凸現(xiàn)，那么文化產(chǎn)業(yè)策劃則更注重嚴(yán)謹(jǐn)、敏銳的思維觸角。強(qiáng)調(diào)邏輯思維和整體感覺。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃共同鑄就了文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，它們貫穿于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，包括文化項目的開發(fā)、文化活動的構(gòu)想、文化產(chǎn)品的設(shè)計，以及文化內(nèi)容、文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式的創(chuàng)新等等。如果缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意和策劃，文化產(chǎn)業(yè)的市場戰(zhàn)略就難以體現(xiàn)，文化產(chǎn)品也只能淪為讓消費者忽略甚至厭惡的空架子。在今天的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，各種創(chuàng)意和策劃異彩紛呈、各具特色，但從總體上觀察又具有一些共同特點，把握這些特點和規(guī)律是保障文化產(chǎn)業(yè)順利運作的基礎(chǔ)，也是文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的基本素質(zhì)要求。本章主要介紹文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的系統(tǒng)理論問題，在分析文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的內(nèi)涵及其思維方法的基礎(chǔ)上，重點探討文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則和途徑。

后記

文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和激烈競爭，促使人們比過去更加重視創(chuàng)意和策劃。國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐表明，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)，成為保持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的保證。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在對文化產(chǎn)品設(shè)計方面的靈感和創(chuàng)造力，更重要的是對本民族文化資源利用的巧思新意，以文化創(chuàng)意來激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造力；文化產(chǎn)業(yè)策劃是文化產(chǎn)業(yè)市場化運作中極為重要的前期工作，策劃的好壞，直接關(guān)系到文化企業(yè)能否真正把握市場機(jī)會、規(guī)避投資風(fēng)險、取得理想的經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播效果。因此，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃要貫穿于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，包括文化項目的開發(fā)、文化活動的構(gòu)想、文化產(chǎn)品的設(shè)計，也包括文化內(nèi)容、文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式的創(chuàng)新等。在今天的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成功的創(chuàng)意和策劃各呈異彩，各具特色，同時總體上又具有一些共同特點，把握這些特點和規(guī)律是保障文化產(chǎn)業(yè)順利運作的基礎(chǔ)，也是文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的基本素質(zhì)要求。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃是一門實踐性很強(qiáng)的新興學(xué)科，認(rèn)真學(xué)習(xí)這方面的知識和理論，對于認(rèn)識我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃領(lǐng)域的現(xiàn)狀，借鑒國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的經(jīng)驗和方法，總結(jié)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)運作的得失，制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場戰(zhàn)略規(guī)劃和具體運作策略，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)主體在信息傳播和產(chǎn)品營銷方面的競爭力，有效地實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，提高文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的綜合素質(zhì)，都具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。正是基于這一認(rèn)識，我們經(jīng)過兩年的努力，終于完成這本書的撰寫工作。本書吸取了不少專家、學(xué)者在這方面的最新的研究成果，在此，向他們表示衷心的感謝！感謝復(fù)旦大學(xué)出版社的領(lǐng)導(dǎo)和編輯，特別是章永宏老師，他們?yōu)楸緯某霭孀隽嗽S多卓有成效的工作；在撰寫過程中，還得到了華東師范大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院孫院長和俞老師、傳播學(xué)院黨總支書記徐靜華的支持和幫助，在此，向這些領(lǐng)導(dǎo)和老師致以深深的謝意！參加本書撰寫工作的成員主要是華東師范大學(xué)傳播學(xué)院教師、研究生和山東師范大學(xué)傳播學(xué)院青年教師。他們各自的分工是：嚴(yán)三九負(fù)責(zé)組織撰寫工作，對全書稿件進(jìn)行修改；

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《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容豐富，適合于高校新聞傳播、文化經(jīng)濟(jì)與管理以及相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)課程。

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