創(chuàng)意與傳媒/《中國(guó)經(jīng)濟(jì)與傳媒評(píng)論》第1卷

內(nèi)容概要

　　信息化、全球化、一體化的現(xiàn)代社會(huì)，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，也是一個(gè)創(chuàng)意迭出的媒體社會(huì)： 經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行方式?jīng)Q定了社會(huì)的發(fā)展方向，信息的傳播方式又直接影響經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的整體運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)和傳媒的良性互動(dòng)，在一定程度上引領(lǐng)著整個(gè)社會(huì)的正確的價(jià)值取向。那么，傳媒在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展中該怎樣發(fā)揮自身的功能，財(cái)經(jīng)類媒體如何強(qiáng)化自身的專業(yè)性，傳媒機(jī)構(gòu)的成長(zhǎng)與企業(yè)的發(fā)展如何實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、共贏伙伴隨著近年來財(cái)經(jīng)類媒體的崛起、大眾媒體的“經(jīng)濟(jì)化”，需要大批優(yōu)秀的現(xiàn)代傳媒人才，大學(xué)的新聞傳播院系如何培養(yǎng)出適用性的經(jīng)濟(jì)傳媒人才？這些問題雖然不可能有階段性的確切的答案，但值得當(dāng)代傳媒人、傳媒教育工作者去思考、去探索，以構(gòu)建一個(gè)比較接近理想狀態(tài)的和諧的經(jīng)濟(jì)與傳媒發(fā)展、傳媒與企業(yè)、傳媒教育與傳媒實(shí)踐的社會(huì)生態(tài)環(huán)境?！　≌腔谶@種責(zé)任感和使命感，2006年金秋時(shí)節(jié)，來自海內(nèi)外的數(shù)十位傳媒界、經(jīng)濟(jì)界以及傳媒教育界的專家學(xué)者及企業(yè)老總，相會(huì)在紫金山下的仙林大學(xué)城，共襄南京財(cái)經(jīng)大學(xué)校慶50周年的重要主題活動(dòng)——“中國(guó)經(jīng)濟(jì)與傳媒發(fā)展論壇”，力圖構(gòu)建起一個(gè)多元的傳媒學(xué)術(shù)平臺(tái)，來深度探討國(guó)際化、信息化背景下的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展與傳媒產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)傳媒、傳媒創(chuàng)新、文化傳播等領(lǐng)域中的熱點(diǎn)問題。代表們?cè)谡搲纤x的30多篇論文，圍繞“傳媒的創(chuàng)意與創(chuàng)新”、“經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的文化傳播”等主題充分展開，曾引起主流媒體的高度關(guān)注，并被作了重點(diǎn)報(bào)道，表明這些論文多有著重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。如今，這些論文要結(jié)集為《創(chuàng)意與傳媒》一書，作為《中國(guó)經(jīng)濟(jì)與傳媒評(píng)論》 叢刊第1卷出版了，在更大范圍、更多的層面上進(jìn)行傳播，更是一件值得祝賀的事情。

書籍目錄

序言 構(gòu)建“創(chuàng)意時(shí)代”的傳媒創(chuàng)新平臺(tái) 李程驊一、 傳媒創(chuàng)意與創(chuàng)新?lián)肀А皠?chuàng)意時(shí)代”： 中國(guó)傳媒的戰(zhàn)略選擇 李程驊用全球視野觀察和分析傳媒業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象和問題 唐潤(rùn)華打造跨媒體傳播平臺(tái) 實(shí)現(xiàn)品牌傳播創(chuàng)新——從“CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”看品牌形象維護(hù) 閆 瓊電視欄目品牌化建設(shè)的路徑分析——以中國(guó)廣播電視十大名欄目《江蘇新時(shí)空》為例 徐浩然善用中國(guó)經(jīng)濟(jì)與外國(guó)傳媒的軟力量——中國(guó)企業(yè)的海外傳播戰(zhàn)略 周兆呈媒介融合： 黏聚并造就新型的媒介化社會(huì) 孟 建 趙元珂試論傳媒品牌系統(tǒng)的戰(zhàn)略選擇 宋祖華 創(chuàng)意與傳媒南京傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 黃建遠(yuǎn)廣播電視產(chǎn)業(yè)體制的創(chuàng)新與突破 劉成付二、 傳媒變革與整合傳播后現(xiàn)代語(yǔ)境下及后大眾傳媒環(huán)境中的品牌創(chuàng)新之路 包文菁淺析中國(guó)數(shù)字電視的品牌建設(shè)策略 楊尚鴻 鄔建中報(bào)業(yè)數(shù)字化出版的變革與轉(zhuǎn)型——從騰訊·大渝網(wǎng)的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)說起 趙中頡 蔡 斐 楊 豪中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建路徑研究 張春華 樊士德零售巨人的中國(guó)路——沃爾瑪在華的企業(yè)形象傳播個(gè)案分析及規(guī)律啟示 陳 璐破解電視頻道經(jīng)營(yíng)中的電視劇“迷思”——從“獨(dú)播劇”現(xiàn)象說起 張 健淺議期刊的品牌形象建設(shè) 唐 敏 金萍華畫傳： 讀圖時(shí)代的成功創(chuàng)意 張 蓓整合優(yōu)勢(shì)資源 尋求高位突破——淺析《揚(yáng)子晚報(bào)》新一輪改版 唐 敏 王漱蔚試論新聞報(bào)道策劃的創(chuàng)新 方大鵬論經(jīng)濟(jì)新聞人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新 李 平 李程驊三、 文化與傳播把脈媒介全球化中的中國(guó)文化傳播 劉鴻英全球化時(shí)代的中華文化傳播——以網(wǎng)絡(luò)傳播為例 尉天驕文化傳播研究在當(dāng)代中國(guó)的意義 莊曉東 目錄提升文化傳播力對(duì)中國(guó)崛起的重要意義 張曉群 徐天祥香港電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意策略——兼談香港電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)文化脈絡(luò) 司 若全球化時(shí)代中國(guó)音樂文化傳播的困局及對(duì)策 徐光翔 周 偉提升民族文化傳播力的新路徑——論傳播學(xué)意義上的“易中天現(xiàn)象” 顧 海古典文化在當(dāng)代語(yǔ)境中的有效傳播 陳 協(xié)傳媒社會(huì)中媒介的歷史觀討論 劉笑冬網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾傳播的顯性理念 蔣建梅美國(guó)媒體近年來對(duì)華態(tài)度及對(duì)策 黃田園 郭春萍四、 文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)南京都市圈創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究 李程驊等論南京都市圈創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化傳承的關(guān)系 戴文紅淺論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟(jì)的兼容關(guān)系 王漱蔚鏈接： 矚目南京三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 沈萌萌五、 媒介消費(fèi)與調(diào)查當(dāng)代中國(guó)青年農(nóng)民媒介消費(fèi)研究——基于一項(xiàng)全國(guó)性調(diào)查的判斷與分析 李程驊 宋祖華 黃建遠(yuǎn) 戴文紅江蘇農(nóng)民媒介接觸現(xiàn)狀調(diào)查與分析 石艷艷 唐 敏

章節(jié)摘錄

　　擁抱“創(chuàng)意時(shí)代”：中國(guó)傳媒的戰(zhàn)略選擇　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)新興媒體的快速崛起，整個(gè)社會(huì)步入了以創(chuàng)意的核心、以數(shù)字技術(shù)整合視覺　資源的新階段，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)面臨著生存的挑戰(zhàn)。對(duì)此，新聞集團(tuán)主席魯伯特·默多克2006年3月在英國(guó)所作的“報(bào)紙的未來”的演講中是這樣闡述的：“權(quán)力正從媒體所者以及經(jīng)營(yíng)者之手轉(zhuǎn)移至新一代、有需求的消費(fèi)者之手。他們受過良好的教育，不愿受牽制，而且深信在競(jìng)爭(zhēng)的世界中，他們能夠獲得他們盼望的一切，能夠在他們所需的時(shí)間獲得這一切。對(duì)于我們這些傳統(tǒng)媒體而言，這種挑戰(zhàn)就是如何同新的受眾打交道。”默多克的結(jié)論是：報(bào)紙如果不想死，就必須有系統(tǒng)的創(chuàng)新行動(dòng)！他的論斷余音未散，中國(guó)的媒體就感受到了身邊的震顫：在中國(guó)的臺(tái)灣，繼擁有17年歷史的《中時(shí)晚報(bào)》于2005年11月1日停刊后，創(chuàng)立于1928年曾被稱為“全世界最資深的中文報(bào)紙”的國(guó)民黨《中央日?qǐng)?bào)》因持續(xù)虧損而于2006年6月1日?？涣艟W(wǎng)絡(luò)版來延續(xù)文脈。在香港一度稱雄的《蘋果日?qǐng)?bào)》進(jìn)入臺(tái)灣持續(xù)虧損，正在拖垮壹傳媒集團(tuán)。在中國(guó)大陸，報(bào)紙、電視等傳媒的暴利時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，2005年顯現(xiàn)出了歷史性的“拐點(diǎn)”，在經(jīng)歷了十多年的高速增長(zhǎng)后進(jìn)入一個(gè)拋物線般的下滑軌道，不僅廣告增長(zhǎng)率高位跌落，同時(shí)伴隨著年輕讀者的流失和發(fā)行市場(chǎng)的萎縮。以前作為行業(yè)標(biāo)桿的北青傳媒、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等都陷入了經(jīng)營(yíng)性的危機(jī)，以資本為紐帶的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等新銳財(cái)經(jīng)類媒體盡管理念先進(jìn)、質(zhì)量上乘，但也難以抗拒門戶網(wǎng)站的沖擊。

編輯推薦

　　用創(chuàng)意的激情，點(diǎn)燃傳媒的圣火　　——李程驊

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