市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

本書(shū)是《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程》配套實(shí)訓(xùn)教材。教材介紹了《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》課程實(shí)訓(xùn)的創(chuàng)新模式——實(shí)踐課業(yè)教學(xué)，以“實(shí)踐課業(yè)”為實(shí)訓(xùn)載體，要求學(xué)生把所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，運(yùn)用到營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中去解決實(shí)際問(wèn)題。通過(guò)課業(yè)訓(xùn)練，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。   本書(shū)根據(jù)“一課一訓(xùn)練，理論先行，操作指導(dǎo)，實(shí)踐運(yùn)用”的課業(yè)指導(dǎo)要求，從有利于學(xué)生能力培養(yǎng)出發(fā)，精編了17項(xiàng)課業(yè)指導(dǎo)項(xiàng)目，分為四個(gè)實(shí)訓(xùn)單元，對(duì)每項(xiàng)課業(yè)都作了具體指導(dǎo)，即:布置課業(yè)任務(wù)→了解課業(yè)目標(biāo)→強(qiáng)調(diào)課業(yè)要求→明確理論指導(dǎo)→指導(dǎo)課業(yè)操作→確立課業(yè)評(píng)價(jià)→ 提供課業(yè)范例或范文。   本書(shū)可以作為高等院校課程實(shí)訓(xùn)的教材，也可作為企業(yè)管理在職人員的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)教材。

書(shū)籍目錄

第一單元 “營(yíng)銷(xiāo)重要性”認(rèn)識(shí)培養(yǎng)　課業(yè)（1） “營(yíng)銷(xiāo)重要性認(rèn)識(shí)”寫(xiě)作訓(xùn)練　課業(yè)（2） “營(yíng)銷(xiāo)重要性認(rèn)識(shí)”交流訓(xùn)練　第二單元 “市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研”技能培養(yǎng)　課業(yè)（3） “營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研”立題　課業(yè)（4） “調(diào)查計(jì)劃”制定　課業(yè)（5） “第二手資料” 收集　課業(yè)（6） “調(diào)查問(wèn)卷”設(shè)計(jì)　課業(yè)（7） 實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查　課業(yè)（8） “調(diào)查問(wèn)卷”統(tǒng)計(jì)　課業(yè)（9） 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告》撰寫(xiě)　第三單元 “市場(chǎng)開(kāi)發(fā)分析”技能培養(yǎng)　課業(yè)（10） “市場(chǎng)細(xì)分表”設(shè)計(jì)與分析　課業(yè)（11） “市場(chǎng)定位圖”設(shè)計(jì)與分析　課業(yè)（12） 《市場(chǎng)開(kāi)發(fā)分析報(bào)告》撰寫(xiě)　第四單元 “4PS營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”技能培養(yǎng)　課業(yè)（13） “品牌名稱(chēng)、標(biāo)志”設(shè)計(jì)　課業(yè)（14） “價(jià)格計(jì)劃方案”設(shè)計(jì)　課業(yè)（15） “分銷(xiāo)計(jì)劃方案”設(shè)計(jì)　課業(yè)（16） “促銷(xiāo)計(jì)劃方案”設(shè)計(jì)　課業(yè)（17） 《產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃報(bào)告》撰寫(xiě)附錄 　附錄（一） 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》課程實(shí)踐大綱　附錄（二） 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》課業(yè)評(píng)估手冊(cè)

編輯推薦

　　《復(fù)旦卓越·21世紀(jì)管理學(xué)系列·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)訓(xùn)：實(shí)踐課業(yè)指導(dǎo)》適用于高職高專(zhuān)院校和實(shí)踐型本科院校作教材，也可作為各類(lèi)相關(guān)培訓(xùn)的教材以及從業(yè)人員參考書(shū)?！　　稄?fù)旦卓越·21世紀(jì)管理學(xué)系列·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)訓(xùn)：實(shí)踐課業(yè)指導(dǎo)》以復(fù)旦大學(xué)為主的研究型大學(xué)、上海商學(xué)院等十幾家實(shí)踐型院校以及有影響的企業(yè)充分發(fā)揮各自理論與實(shí)踐的特長(zhǎng)，聯(lián)合編寫(xiě)。注重教材的實(shí)踐性，實(shí)用性，和對(duì)實(shí)際崗位的適應(yīng)性，學(xué)生學(xué)后就能進(jìn)入實(shí)際操作。滾動(dòng)開(kāi)發(fā)，逐步覆蓋管理學(xué)各門(mén)課程?！　　稄?fù)旦卓越·21世紀(jì)管理學(xué)系列·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)訓(xùn)：實(shí)踐課業(yè)指導(dǎo)》全新體例與版式，教輔合一，正文、教師指導(dǎo)、案例、習(xí)題有機(jī)結(jié)合，以方便教學(xué)為目標(biāo)。

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