市場營銷學(xué)實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

本書是《市場營銷學(xué)教程》配套實(shí)訓(xùn)教材。教材介紹了《市場營銷學(xué)》課程實(shí)訓(xùn)的創(chuàng)新模式——實(shí)踐課業(yè)教學(xué)，以“實(shí)踐課業(yè)”為實(shí)訓(xùn)載體，要求學(xué)生把所學(xué)的市場營銷理論，運(yùn)用到營銷實(shí)踐中去解決實(shí)際問題。通過課業(yè)訓(xùn)練，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。   本書根據(jù)“一課一訓(xùn)練，理論先行，操作指導(dǎo)，實(shí)踐運(yùn)用”的課業(yè)指導(dǎo)要求，從有利于學(xué)生能力培養(yǎng)出發(fā)，精編了17項(xiàng)課業(yè)指導(dǎo)項(xiàng)目，分為四個(gè)實(shí)訓(xùn)單元，對每項(xiàng)課業(yè)都作了具體指導(dǎo)，即:布置課業(yè)任務(wù)→了解課業(yè)目標(biāo)→強(qiáng)調(diào)課業(yè)要求→明確理論指導(dǎo)→指導(dǎo)課業(yè)操作→確立課業(yè)評價(jià)→ 提供課業(yè)范例或范文。   本書可以作為高等院校課程實(shí)訓(xùn)的教材，也可作為企業(yè)管理在職人員的專業(yè)培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一單元 “營銷重要性”認(rèn)識培養(yǎng)　課業(yè)（1） “營銷重要性認(rèn)識”寫作訓(xùn)練　課業(yè)（2） “營銷重要性認(rèn)識”交流訓(xùn)練　第二單元 “市場營銷調(diào)研”技能培養(yǎng)　課業(yè)（3） “營銷調(diào)研”立題　課業(yè)（4） “調(diào)查計(jì)劃”制定　課業(yè)（5） “第二手資料” 收集　課業(yè)（6） “調(diào)查問卷”設(shè)計(jì)　課業(yè)（7） 實(shí)地問卷調(diào)查　課業(yè)（8） “調(diào)查問卷”統(tǒng)計(jì)　課業(yè)（9） 《市場營銷調(diào)研報(bào)告》撰寫　第三單元 “市場開發(fā)分析”技能培養(yǎng)　課業(yè)（10） “市場細(xì)分表”設(shè)計(jì)與分析　課業(yè)（11） “市場定位圖”設(shè)計(jì)與分析　課業(yè)（12） 《市場開發(fā)分析報(bào)告》撰寫　第四單元 “4PS營銷計(jì)劃”技能培養(yǎng)　課業(yè)（13） “品牌名稱、標(biāo)志”設(shè)計(jì)　課業(yè)（14） “價(jià)格計(jì)劃方案”設(shè)計(jì)　課業(yè)（15） “分銷計(jì)劃方案”設(shè)計(jì)　課業(yè)（16） “促銷計(jì)劃方案”設(shè)計(jì)　課業(yè)（17） 《產(chǎn)品營銷計(jì)劃報(bào)告》撰寫附錄 　附錄（一） 《市場營銷學(xué)》課程實(shí)踐大綱　附錄（二） 《市場營銷學(xué)》課業(yè)評估手冊

編輯推薦

　　《復(fù)旦卓越·21世紀(jì)管理學(xué)系列·市場營銷學(xué)實(shí)訓(xùn)：實(shí)踐課業(yè)指導(dǎo)》適用于高職高專院校和實(shí)踐型本科院校作教材，也可作為各類相關(guān)培訓(xùn)的教材以及從業(yè)人員參考書?！　　稄?fù)旦卓越·21世紀(jì)管理學(xué)系列·市場營銷學(xué)實(shí)訓(xùn)：實(shí)踐課業(yè)指導(dǎo)》以復(fù)旦大學(xué)為主的研究型大學(xué)、上海商學(xué)院等十幾家實(shí)踐型院校以及有影響的企業(yè)充分發(fā)揮各自理論與實(shí)踐的特長，聯(lián)合編寫。注重教材的實(shí)踐性，實(shí)用性，和對實(shí)際崗位的適應(yīng)性，學(xué)生學(xué)后就能進(jìn)入實(shí)際操作。滾動開發(fā)，逐步覆蓋管理學(xué)各門課程。　　《復(fù)旦卓越·21世紀(jì)管理學(xué)系列·市場營銷學(xué)實(shí)訓(xùn)：實(shí)踐課業(yè)指導(dǎo)》全新體例與版式，教輔合一，正文、教師指導(dǎo)、案例、習(xí)題有機(jī)結(jié)合，以方便教學(xué)為目標(biāo)。

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