產(chǎn)業(yè)組織學(xué)

前言

　　駱品亮同志于1994年9月正式成為我的博士研究生，表現(xiàn)出厚實的獨立研究能力，特別是定量研究能力，其博士學(xué)位論文《企業(yè)R&D的激勵機制--理論與模型》受到同行專家的一致好評。駱品亮同志長期從事產(chǎn)業(yè)組織理論的研究與教學(xué)工作，積累了較為豐富的研究成果，經(jīng)補充完善，終于完成力作《產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》?！　≡诋a(chǎn)業(yè)組織學(xué)教科書已經(jīng)“有點多”的情況下，要寫好《產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》并不容易。但是，在過去的30年中，產(chǎn)業(yè)組織學(xué)發(fā)生了很大的變化，新的研究方法不斷涌現(xiàn)，從非合作博弈到合作博弈、從SCP范式到新實證產(chǎn)業(yè)組織理論方法；研究領(lǐng)域也不斷向營銷、金融、戰(zhàn)略、人力資源等邊界滲透。我國的產(chǎn)業(yè)組織理論研究在最近5年也有了很大進步，有些研究專題很熱，如產(chǎn)業(yè)集群、價值模塊化等。但是，總體而言，我國的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)（包括產(chǎn)業(yè)組織理論）的研究較多是基于經(jīng)驗主義，缺乏有說服力的研究方法，整體水平與國際前沿研究還有很大差距。但是，本書令人覺得耳目一新，能夠呼吸到產(chǎn)業(yè)組織理論前沿研究的“新鮮空氣”。我覺得，本書具有三個基本特色：　　1．國際前沿研究與中國產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展緊密結(jié)合。國內(nèi)經(jīng)濟管理學(xué)術(shù)界一直呼吁研究要“上天入地”，就是說既要與國際前沿接軌，又要解決中國的實際問題。該書作者長期密切關(guān)注國際產(chǎn)業(yè)組織理論研究動態(tài)，把握理論研究脈絡(luò)；又長期堅持“理論研究與實際緊密結(jié)合”的研究風格，10年來參與許多企業(yè)管理咨詢和政府決策咨詢項目的研究工作，對中國產(chǎn)業(yè)組織的發(fā)展現(xiàn)狀有深刻理解。因此，該書能夠系統(tǒng)介紹國際前沿理論研究進展，又能深入分析中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況。本書的第4章（價格歧視）、第12章（研究與開發(fā)）、第14章（網(wǎng)絡(luò)外部性與標準競爭）、第16章（產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的研究進展）都具有較高的理論研究深度，許多結(jié)論都是作者近10年來潛心研究得到的理論結(jié)果。另外，本書的許多應(yīng)用案例，比如微軟壟斷案、圖書出版行業(yè)的縱向控制、音像出租行業(yè)的雙重加價、POs交易費的銀商之爭、自由軟件開發(fā)的模塊化理論解釋等，都是作者近5年多來開發(fā)的課程案例，據(jù)我所知，在MBA教學(xué)中反響非常不錯。

內(nèi)容概要

過去30年來，基于博弈論、商業(yè)戰(zhàn)略及可競爭市場理論的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織學(xué)研究取得突破性進展，強有力地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的結(jié)構(gòu)一行為一績效(SCP)范式及價格理論范式，產(chǎn)業(yè)競爭與規(guī)制、產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)創(chuàng)新成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的主題詞。本書以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論進展為背景，將傳統(tǒng)SCP范式與新實證產(chǎn)業(yè)組織學(xué)NEIO(New Empirical Industrial Organization)的基本理論方法有機結(jié)合，沿著SCP—R(Structurel-Conduct Performance-Regulatory)的基本邏輯系統(tǒng)分析現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織的理論體系、基本理論方法及實證研究結(jié)果。    本書的基本內(nèi)容包括市場力量、非合作競爭、策略互動，以及產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)創(chuàng)新與規(guī)制等四個部分。首先，提出產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的核心問題——產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)運行績效，主要分析市場力量的來源與實施、市場力量的效率損失及其規(guī)制政策。其次，引入本書的基本分析方法——博弈論，并以此為工具分析產(chǎn)品同質(zhì)和具有產(chǎn)品差異化的非合作競爭模型。在此基礎(chǔ)上，本書著重應(yīng)用動態(tài)博弈論方法系統(tǒng)研究企業(yè)的策略互動行為，包括：企業(yè)的動態(tài)價格競爭行為與聯(lián)盟、遏制市場進入的策略性行為、產(chǎn)業(yè)鏈控制策略、戰(zhàn)略性廣告投資、企業(yè)研發(fā)(R&D)的動力機制及研發(fā)組織形態(tài)。最后，探討產(chǎn)業(yè)組織規(guī)制理論與政策，包括水平方向并購行為的福利效應(yīng)及其規(guī)制政策；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)競爭行為的沖擊、標準競爭策略、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)的接入規(guī)制改革；以及信息不對稱下的產(chǎn)業(yè)組織規(guī)制政策。此外，本書還闡述了產(chǎn)業(yè)組織學(xué)在產(chǎn)業(yè)集群和價值模塊化方面的研究進展。    本書研究視角新穎，每一章都從基本問題的提出為出發(fā)點，在深入淺出闡述基本模型的基礎(chǔ)上，從外生到內(nèi)生，或者從靜態(tài)到動態(tài)，或者從離散到連續(xù)進行拓展；然后給出具有代表性的專題前沿研究及相關(guān)實證研究，包括一些頗有啟發(fā)意義的案例分析。本書研究內(nèi)容豐富，理論觀點具有創(chuàng)新性及前瞻性，案例分析具有較強的實際應(yīng)用參考價值。    本書適合于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、數(shù)量經(jīng)濟學(xué)、管理科學(xué)與工程、市場營銷、企業(yè)管理、國際貿(mào)易等專業(yè)研究生(包括MBA)和經(jīng)濟學(xué)專業(yè)高年級本科生、高等院校經(jīng)濟管理專業(yè)教師，以及企事業(yè)單位相關(guān)管理與研究人員等各種層次的讀者閱讀。

作者簡介

駱品亮，男，1969年10月出生，福建泉州1人；1997年6月畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)管理科學(xué)系，獲理學(xué)博士學(xué)位。曾在美國達特茅斯(Dartmouth)大學(xué)塔克(Tuck)商學(xué)院亞洲及成長型經(jīng)濟研究中心從事博士后研究工作。現(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)系副教授，碩士研究生導(dǎo)師；兼任復(fù)旦大學(xué)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)投資研究中心副主任、中國工業(yè)經(jīng)濟學(xué)會理事、中國系統(tǒng)工程學(xué)會青年工作委員會委員、《研究與發(fā)展管理》特約編審。
    主要從事產(chǎn)業(yè)組織理論、網(wǎng)絡(luò)定價、企業(yè)研發(fā)與學(xué)術(shù)激勵的研究與教學(xué)工作，為工商管理碩士研究生(MBA)講授《管理經(jīng)濟學(xué)》、《定價策略》、《產(chǎn)業(yè)競爭分析》等課程；為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)與數(shù)量經(jīng)濟學(xué)碩士研究生講授《中級微觀經(jīng)濟學(xué)》、《產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》等課程。
    已出版《定價策略》、《虛擬研發(fā)組織的治理結(jié)構(gòu)》、《管理經(jīng)濟學(xué)》等獨立著作。在]oumal of System Science and System Engineering、《中國工業(yè)經(jīng)濟》、《管理科學(xué)學(xué)報》、《系統(tǒng)工程學(xué)報》等權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文10篇；在《中國管理科學(xué)》、《管理工程學(xué)報》、《系統(tǒng)工程理論與實踐》、《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究》等中文核心期刊(CSSCI)上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇；多篇論文被中國人民大學(xué)書報資料中心全文轉(zhuǎn)載，20余篇論文被CSSCI期刊論文多次引用。
    主持1項國家自然科學(xué)基金項目(70271009)、1項教育部“十五”規(guī)劃項目(01JS630003)、多項上海市科委與教委的科研項目；作為主要成員參與10余項省部級以上科研項目及企事業(yè)單位委托管理咨詢項目。
    多次獲得復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院一等獎教金；2002年入選復(fù)旦大學(xué)第三屆世紀之星資助計劃；2003年入選上海市高校優(yōu)秀青年教師后備人選；2005年獲得第十屆霍英東教育基金高等院校優(yōu)秀青年教師獎(教學(xué)類)三等獎。

書籍目錄

第1章 緒論  第一節(jié) 什么是產(chǎn)業(yè)組織學(xué)  第二節(jié) SCP分析范式  第三節(jié) 本書的結(jié)構(gòu)第2章 市場力量的福利分析  第一節(jié) 市場力量的測度  第二節(jié) 市場力量的來源  第三節(jié) 市場力量的社會成本與規(guī)制  第四節(jié) 實證研究第3章 壟斷廠商和主導(dǎo)廠商  第一節(jié) 壟斷市場的決策問題  第二節(jié) 壟斷廠商的質(zhì)量決策  第三節(jié) 耐用品壟斷  第四節(jié) 主導(dǎo)廠商  第五節(jié) 實證研究第4章 價格歧視  第一節(jié) 對單一定價的批判  第二節(jié) 直接價格歧視  第三節(jié) 間接價格歧視  第四節(jié) 非線性定價  第五節(jié) 實證研究第5章 博弈論基礎(chǔ)  第一節(jié) 基本概念  第二節(jié) 非合作博弈  第三節(jié) 合作博弈  第四節(jié) 實證研究第6章 寡頭廠商  第一節(jié) Cournot模型  第二節(jié) Stackelberg模型  第三節(jié) Bertrand模型  第四節(jié) 不完全信息下的Cournot模型  第五節(jié) 實證研究第7章 產(chǎn)品差異化  第一節(jié) 產(chǎn)品差異化的定義和度量  第二節(jié) Hotelling空間競爭模型  第三節(jié) Salop圓周模型  第四節(jié) 壟斷競爭  第五節(jié) 實證研究第8章 合謀和動態(tài)價格競爭  第一節(jié) 卡特爾組織  第二節(jié) 產(chǎn)量合謀與觸發(fā)戰(zhàn)略  第三節(jié) 動態(tài)價格競爭  第四節(jié) 合謀的影響因素  第五節(jié) 實證研究第9章 市場進入與反進入  第一節(jié) 問題的提出  第二節(jié) 進入壁壘  第三節(jié) 進入遏制  第四節(jié) 提高競爭對手的成本  第五節(jié) 掠奪性定價  第六節(jié) 實證研究第10章 縱向約束  第一節(jié) 問題的提出  第二節(jié) 雙重加價原理  第三節(jié) 搭便車行為的縱向約束  第四節(jié) 縱向一體化  第五節(jié) 實證研究第11章 廣告  第一節(jié) 問題的提出  第二節(jié) 廣告決策分析  第三節(jié) 作為質(zhì)量信號的廣告  第四節(jié) 廣告的福利效應(yīng)  第五節(jié) 實證研究第12章 研究與開發(fā)  第一節(jié) 問題的提出  第二節(jié) 創(chuàng)新的價值分析  第三節(jié) R&D動態(tài)競爭模型  第四節(jié) 專利制度和專利許可證  第五節(jié) 合作研發(fā)組織  第六節(jié) 實證研究第13章 橫向兼并  第一節(jié) 問題的提出  第二節(jié) 兼并的動機  第三節(jié) 兼并的福利效應(yīng)分析  第四節(jié) 兼并的規(guī)制  第五節(jié) 實證研究第14章 網(wǎng)絡(luò)外部性與標準競爭  第一節(jié) 問題的提出  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)外部性  第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)外部性下的價格競爭  第四節(jié) 標準兼容與競爭  第五節(jié) 接入定價與規(guī)制  第六節(jié) 實證研究第15章 信息不對稱下的產(chǎn)業(yè)組織規(guī)制政策  第一節(jié) 一個簡化的委托代理模型  第二節(jié) 成本信息不對稱下的規(guī)制策略  第三節(jié) 航空業(yè)HS運行模式與價格下限管理  第四節(jié) 減緩交通擁擠的收費制度  第五節(jié) 實證研究第16章 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的研究進展  第一節(jié) 引言  第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)集群  第三節(jié) 價值模塊化  第四節(jié) 實證研究

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