廣告攝影教程

前言

　　在感性消費(fèi)流行的今天，廣告攝影以其信息傳遞的可視性、可信性、速效性和獨(dú)特審美功能，在廣告園地占有重要的一席位置。加上電腦數(shù)碼印刷、電腦寫真、電腦噴繪技術(shù)的推廣應(yīng)用，令廣告攝影作品的復(fù)制更是如虎添翼，有了更廣大的展示空間而備受青睞?！　〔贿^(guò)，要?jiǎng)?chuàng)作一件能抓眼球、動(dòng)人心，即有感染力及促銷力的廣告攝影作品，是很難的；若要編好廣告攝影的教材，教好學(xué)生，那就更為不易了!　　在當(dāng)今高等院系快速膨脹、超常擴(kuò)招的情勢(shì)下，相應(yīng)的師資和教材、教學(xué)理念和教學(xué)方法的問(wèn)題，無(wú)不凸顯出來(lái)。這在用人單位對(duì)設(shè)計(jì)類畢業(yè)生的評(píng)估上可以得到印證：　　“基本功還可以，就是創(chuàng)作不行。”(死功夫多，活腦筋少)　　“花花點(diǎn)子不少，就是作品表現(xiàn)不到位?！?動(dòng)手技能差)　　“樣樣好像懂一點(diǎn)，就是一樣拿得起來(lái)的也沒(méi)有?！?學(xué)得太散、太浮的“三腳貓”)　　“只知一門，其余一概不懂。”(知識(shí)技能太過(guò)狹窄)　　用人單位普遍要求畢業(yè)生具有“兩年以上的工作經(jīng)驗(yàn)”，這當(dāng)然是不切實(shí)際的，但他們要求畢業(yè)生經(jīng)過(guò)短期適應(yīng)性培訓(xùn)即可進(jìn)入工作角色，則是合理的。有眼光的企業(yè)，不希望學(xué)生成為老師技能的“批發(fā)商”，更期望畢業(yè)生具有快速“成長(zhǎng)性”，即很快成為專業(yè)里手和業(yè)務(wù)骨干。這就向教育界提出了更高的要求．“人才長(zhǎng)基因”的植入。這大概是高等教育的最高境界，也是高等教育的最大難點(diǎn)吧!何謂“人才成長(zhǎng)基因”?簡(jiǎn)言之，學(xué)生一生受益的創(chuàng)造性思維方法、創(chuàng)作方法和超常的感悟力、創(chuàng)新力。

內(nèi)容概要

　　《廣告攝影教程》綜合作者多年的高校教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和廣告攝影實(shí)踐體會(huì)，融會(huì)當(dāng)前廣告攝影界的前沿理念和技術(shù)更新，圍繞數(shù)碼攝影潮流，系統(tǒng)而全面地介紹了廣告攝影的基本專業(yè)知識(shí)、廣告攝影器材的選擇和使用、數(shù)碼技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用技巧、廣告攝影的創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)手法、商業(yè)攝影的綜合要求與各門類題材的創(chuàng)作法則等，并就攝影美學(xué)、廣告攝影師的職業(yè)修養(yǎng)、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)等方面做了詳盡講解，不但注重讀者實(shí)踐動(dòng)手能力的培養(yǎng)，也注重創(chuàng)作思維能力的提升。書中并附有大量精美圖例及練習(xí)思考題，是一本深入淺出、應(yīng)用性與前瞻性兼?zhèn)涞膬?yōu)秀廣告攝影教材，不但適合廣大高校廣告專業(yè)師生使用，也適合廣告攝影從業(yè)人員以及一般的相關(guān)愛好者作進(jìn)修或參考之用。

書籍目錄

第一章 廣告攝影概述第一節(jié) 攝影術(shù)的進(jìn)步第二節(jié) 中外廣告攝影簡(jiǎn)述第三節(jié) 廣告攝影的特征與要求第二章 廣告攝影器材的選擇與使用第一節(jié) 相機(jī)與鏡頭原理第二節(jié) 感光器材的原理與作用第三節(jié) 照明原理與設(shè)備使用第四節(jié) 曝光原理與測(cè)光技術(shù)第五節(jié) 廣告攝影的空間要求及其他輔助設(shè)備第三章 數(shù)碼技術(shù)運(yùn)用與廣告攝影第一節(jié) 數(shù)碼攝影技術(shù)優(yōu)勢(shì)第二節(jié) 數(shù)碼圖像的基本原理第三節(jié) 數(shù)碼攝影器材第四節(jié) 數(shù)碼合成中的一些常用手法第五節(jié) 廣告攝影的印務(wù)技術(shù)第六節(jié) 數(shù)碼相機(jī)使用注意事項(xiàng)第四章 職業(yè)廣告攝影師的修養(yǎng)與創(chuàng)新性第一節(jié) 職業(yè)廣告攝影的特點(diǎn)和要求第二節(jié) 廣告攝影商業(yè)性、藝術(shù)性和技術(shù)性把握第三節(jié) 廣告攝影師的風(fēng)格體現(xiàn)第四節(jié) 職業(yè)攝影師對(duì)器材的選用能力第五節(jié) 廣告攝影的作業(yè)流程第五章 廣告攝影創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告攝影第二節(jié) 創(chuàng)意方法和基礎(chǔ)第三節(jié) 創(chuàng)意的視覺化設(shè)計(jì)第四節(jié) 創(chuàng)意的審美體現(xiàn)第五節(jié) 創(chuàng)意的表現(xiàn)形式與效果第六章 商業(yè)攝影綜合要求第一節(jié) 對(duì)品牌的理解第二節(jié) 消費(fèi)者心理研究第三節(jié) 廣告攝影的語(yǔ)言表現(xiàn)第四節(jié) 廣告攝影文案的寫作方法第七章 攝影美學(xué)第一節(jié) 攝影與美學(xué)第二節(jié) 攝影藝術(shù)審美的整體性把握第三節(jié) 世界攝影藝術(shù)的風(fēng)格流派第八章 常見廣告攝影題材的創(chuàng)作要點(diǎn)第一節(jié) 食品、飲料、保健品類第二節(jié) 商品與人物類第三節(jié) 家用電器類第四節(jié) 交通類第五節(jié) 飾品與化妝品類第六節(jié) 建筑類第七節(jié) 旅游類第八節(jié) 特殊效果攝影參考文獻(xiàn)后記

編輯推薦

　　本書綜合作者多年的高校教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和廣告攝影實(shí)踐體會(huì)，融會(huì)當(dāng)前廣告攝影界的前沿理念和技術(shù)更新，圍繞數(shù)碼攝影潮流，系統(tǒng)而全面地介紹了廣告攝影的基本專業(yè)知識(shí)、廣告攝影器材的選擇和使用、數(shù)碼技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用技巧、廣告攝影的創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)手法、商業(yè)攝影的綜合要求與各門類題材的創(chuàng)作法則等，不但適合廣大高校廣告專業(yè)師生使用，也適合廣告攝影從業(yè)人員以及一般的相關(guān)愛好者作進(jìn)修或參考之用。

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