傳播政策

內(nèi)容概要

《傳播政策》1997年首版，現(xiàn)中譯本為其今年面世的第三版修訂版。這本書基礎(chǔ)理論性強，結(jié)構(gòu)緊湊，內(nèi)容凝練，顯示了德國人做學(xué)問嚴謹?shù)奶攸c。作者從不同的角度對企業(yè)傳播進行探入研究，向人們展現(xiàn)了整合傳播的基本原理和操作程序，書中大量案例的解析又為我們展示了實踐整合傳播、整 傳播政策合營銷和整合營銷傳播的參考性模版。全書理論基礎(chǔ)以整合、系統(tǒng)、決策為導(dǎo)向，又切入經(jīng)濟學(xué)和行為學(xué)的觀點，立足點高，思想性強。這本歐洲版的整合營銷傳播權(quán)威著作，給我們提供了認識這一尚不成熟、有待完善的理論和實踐的另一視角，很有價值。

作者簡介

曼弗雷德·布魯恩教授是瑞士巴塞爾大學(xué)企業(yè)管理和營銷學(xué)系博士生導(dǎo)師，任巴塞爾大學(xué)經(jīng)濟系及經(jīng)濟學(xué)研究中心主任，同時受聘為德國慕尼黑工業(yè)大學(xué)榮譽教授，在該校教授EMBA課程。
    他在企業(yè)的戰(zhàn)略性管理、傳播政策、品牌政策、關(guān)系營銷、服務(wù)業(yè)管理和營銷、質(zhì)量管理和內(nèi)部

書籍目錄

1 傳播政策的范疇和理論   1.1 傳播政策的范疇   1.2 傳播政策的理論基礎(chǔ) 2 傳播政策的規(guī)劃過程   2.1 傳播規(guī)劃的必要性、概念和特征   2.2 不同層面的規(guī)劃過程   2.3 多個規(guī)劃過程組合為一體化規(guī)劃切入點 3 整合傳播作為戰(zhàn)略性傳播方案   3.1 整合傳播的概念和形式   3.2 整合傳播的任務(wù)、相關(guān)客體和目標   3.3 整合傳播戰(zhàn)略的核心要素   3.4 整合傳播方案書的基石   3.5 傳播目標、傳播訊息和傳播工具的整合   3.6 運用傳播工具的規(guī)劃要素 4 傳播政策中的形勢分析   4.1 系統(tǒng)性形勢分析的必要性   4.2 形勢分析的范圍和方法 5 傳播政策中的目標設(shè)置   5.1 傳播規(guī)劃中目標的作用   5.2 制訂目標的幾點要求   5.3 傳播目標的分類及特征   5.4 各種傳播工具目標規(guī)劃的特點 6 傳播政策中的目標受眾規(guī)劃   6.1 目標受眾規(guī)劃方案   6.2 確認目標受眾   6.3 描述目標受眾   6.4 運用類型學(xué)   6.5 目標受眾的可達性   6.6 各種傳播工具目標受眾規(guī)劃的特點 7 制定單個傳播工具的傳播戰(zhàn)略  7.1 傳播戰(zhàn)略的概念和要素   7.2 傳播戰(zhàn)略的類型   7.3 制定各種傳播工具戰(zhàn)略的特點 8 傳播政策中的預(yù)算編制   8.1 預(yù)算編制的問題和任務(wù)   8.2 編制傳播預(yù)算的方法   8.3 總評 9 傳播政策中的預(yù)算分配   9.1 分配問題的架構(gòu)   9.2 工具間分配   9.3 媒體間選擇   9.4 媒體內(nèi)部選擇   9.5 時間上的傳播運用   9.6 各傳播工具預(yù)算分配的特點10 傳播政策的執(zhí)行規(guī)劃  10.1 傳播政策工具的架構(gòu)   10.2 各種傳播工具的措施規(guī)劃   10.3 傳播訊息的設(shè)計  10.4 所有措施的整合   10.5 與傳播代理公司的合作 11 傳播政策中的成果檢測   11.1 成果檢測的概念和意義   11.2 效果研究的現(xiàn)狀   11.3 對成果范圍的要求   11.4 成果檢測的形式   11.5 以效果模型為基礎(chǔ)的成果檢測   11.6 傳播成果檢測的整合式切入點   11.7 有關(guān)成果檢測的評價 12 傳播政策的發(fā)展趨勢和未來展望   12.1 未來的傳播框架條件   12.2 傳播工具的運用   12.3 未來的傳播市場參與者

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