藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)概論

前言

　　當(dāng)我以激動(dòng)的心情讀完李萬(wàn)康同志的《藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)概論》書(shū)稿后，不由自主地想起《宋史·蘇軾傳》講到的一則故事：嘉韋占二年（1057）仁宗朝殿試，有一位二十二歲的年輕人來(lái)應(yīng)試，當(dāng)主考官歐陽(yáng)修評(píng)閱這位年輕人的試卷時(shí)，一下子為其才華震驚了，由衷地發(fā)出贊嘆：“吾當(dāng)避此人出一頭地！”這位年輕人就是大名鼎鼎的蘇軾。我看了萬(wàn)康的書(shū)稿，頗有同感。后生可畏，良有已也！隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，藝術(shù)市場(chǎng)空前活躍，涉足藝術(shù)市場(chǎng)者如潮水涌。各種藝術(shù)畫(huà)廊、拍賣(mài)公司如雨后春筍，方興未艾。藝術(shù)買(mǎi)賣(mài)，公開(kāi)的、私下的、真的、假的，來(lái)往穿梭，弄得人眼花繚亂。藝術(shù)市場(chǎng)亟待規(guī)范，需要有一批學(xué)者靜下心來(lái)，研究其運(yùn)行規(guī)律，探討其游戲規(guī)則，使藝術(shù)品市場(chǎng)健康有序地運(yùn)轉(zhuǎn)。萬(wàn)康《藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)概論》的出版，無(wú)疑是一場(chǎng)及時(shí)雨，它必將對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)運(yùn)作及理論研究產(chǎn)生巨大影響。據(jù)我所知，目前國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的研究，就其深度、廣度而言，還沒(méi)有論著能超過(guò)這部《藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)概論》的，至于該書(shū)結(jié)構(gòu)之嚴(yán)謹(jǐn)，思路之清晰，文筆之犀利，更令他人無(wú)法與之比肩。萬(wàn)康大學(xué)本科學(xué)的是數(shù)學(xué)，但因家庭帶給他的藝術(shù)基因，始終割不斷藝術(shù)情結(jié)。所以考研后改學(xué)藝術(shù)史，碩士學(xué)位論文做的是藝術(shù)市場(chǎng)。2003年考取首都師范大學(xué)美術(shù)史論博士研究生后，在我名下繼續(xù)藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)的研究。他入學(xué)后極為勤奮好學(xué)，廣泛涉獵古今中外文史書(shū)籍，思路敏捷，善于獨(dú)立思考，不迷信權(quán)威，敢于發(fā)表獨(dú)到見(jiàn)解，性格外向，鋒芒畢露，顯示出極大的學(xué)術(shù)潛力。由于他具備美術(shù)圈人不大具備的條件，視野相對(duì)開(kāi)闊，看問(wèn)題視角獨(dú)特，所以他寫(xiě)的文章頗富新鮮感。這部《藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)概論》是萬(wàn)康出版的處女作，也是得意之作。書(shū)中所披露的有關(guān)藝術(shù)市場(chǎng)的大量信息，無(wú)疑會(huì)給業(yè)內(nèi)人士以諸多啟迪。文章縝密的邏輯推理，旁征博引的論述，流暢而犀利的文筆，也會(huì)令人捧卷不忍釋手。當(dāng)然，一部書(shū)的優(yōu)劣，最終要由廣大讀者來(lái)評(píng)判。但我相信，看過(guò)此書(shū)的讀者，定會(huì)認(rèn)為鄙人言之不謬，學(xué)界也定會(huì)接納一位學(xué)術(shù)新秀和他的力作。

內(nèi)容概要

近年來(lái)，藝術(shù)品投資與鑒藏大興，藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)亦聲譽(yù)益重，但研究之粗淺，仍可用空白二字形容。    本書(shū)則探幽發(fā)微，力辟陳言，創(chuàng)造性地對(duì)藝術(shù)品供給者、消費(fèi)者、藝術(shù)品價(jià)格、藝術(shù)品投資與收藏、畫(huà)廊、藝術(shù)博覽會(huì)、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)策略與國(guó)家藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略作了全面獨(dú)到的歸納與分析。全書(shū)文筆勁利，是一部明達(dá)暢透之作。    本書(shū)各章附習(xí)題若干，尤適于作美術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)教材，也適于投資者、收藏者、經(jīng)營(yíng)者、管理者和研究者參考鑒閱。

書(shū)籍目錄

第一章 緒 論   一、 藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)的核心概念    二、 稀缺性與稀缺性矛盾    三、 藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)的邏輯起點(diǎn)    四、 何謂藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)    五、 對(duì)本書(shū)理論架構(gòu)的說(shuō)明 第二章 藝術(shù)品供給者   一、 藝術(shù)品供給者的界定    二、 直接供給者    三、 最終供給者    四、 藝術(shù)品供給路徑 第三章 藝術(shù)市場(chǎng)   一、 中西傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的特點(diǎn)    二、 中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)市場(chǎng)的特點(diǎn)及未來(lái)變革    三、 構(gòu)成藝術(shù)市場(chǎng)的基本要素    四、 藝術(shù)市場(chǎng)的功能與劃分 第四章 藝術(shù)品消費(fèi)者   一、 藝術(shù)品消費(fèi)者概述    二、 藝術(shù)品消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)   三、 藝術(shù)品消費(fèi)行為的影響   四、 藝術(shù)品消費(fèi)決策 第五章 藝術(shù)商品   一、 藝術(shù)商品的價(jià)值    二、 藝術(shù)商品的劃分    三、 《歷代名畫(huà)記》與藝術(shù)商品學(xué) 第六章 藝術(shù)品價(jià)格   一、 現(xiàn)有價(jià)格理論的缺陷與適用范圍    二、 藝術(shù)品價(jià)格的形成原理    三、 偽品的價(jià)格形成及偽品管理第七章 藝術(shù)品投資   一、 藝術(shù)品投資類(lèi)型與投資增值率    二、 藝術(shù)市場(chǎng)行情指數(shù)及局限性    三、 市場(chǎng)泡沫的形成與危害    四、 藝術(shù)品投資者與投資決策第八章 藝術(shù)品收藏   一、 藝術(shù)品收藏概述   二、 國(guó)家收藏    三、 私家收藏 第九章 畫(huà)廊與畫(huà)鋪   一、 畫(huà)廊概述   二、 畫(huà)鋪概述   三、 畫(huà)廊的策劃   四、 畫(huà)廊優(yōu)勢(shì)的確立第十章 藝術(shù)品拍賣(mài)   一、 藝術(shù)品拍賣(mài)概述    二、 藝術(shù)品拍賣(mài)程序    三、 拍賣(mài)競(jìng)爭(zhēng)    四、 拍賣(mài)行競(jìng)爭(zhēng) 第十一章 藝術(shù)博覽會(huì)   一、 藝術(shù)博覽會(huì)概述   二、 城市競(jìng)爭(zhēng)與藝術(shù)博覽會(huì)    三、 藝博會(huì)舉辦程序與歧異價(jià)值    四、 世界主要藝術(shù)博覽會(huì)簡(jiǎn)介 第十二章 藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人   一、 藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人概述   二、 藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人的素養(yǎng)   三、 經(jīng)紀(jì)策劃與經(jīng)紀(jì)契約   四、 藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人的未來(lái) 第十三章 個(gè)體藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)（之一）   一、 藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程    二、 藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析    三、 藝術(shù)市場(chǎng)信息與信息系統(tǒng)   四、 藝術(shù)市場(chǎng)的調(diào)查與預(yù)測(cè) 第十四章 個(gè)體藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)（之二）   一、 價(jià)格策略    二、 品牌與包裝策略   三、 促銷(xiāo)溝通策略    四、 廣告策略    五、 人員推銷(xiāo)策略 第十五章 國(guó)家藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)   一、 目前中國(guó)文物保護(hù)的困境    二、 訪問(wèn)機(jī)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)    三、 藝術(shù)品的國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)   四、 國(guó)家藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要參考文獻(xiàn)后記

編輯推薦

　　適用于高職高專(zhuān)院校和實(shí)踐型本科院校作教材.也可作為各類(lèi)相關(guān)培訓(xùn)的教材以及從業(yè)人員參考書(shū)。以復(fù)旦大學(xué)為主的研究型大學(xué)、上海商學(xué)院等十幾家實(shí)踐型院校以及有影響的企業(yè)充分發(fā)揮各自理論與實(shí)踐的特長(zhǎng)，聯(lián)合編寫(xiě)。注重教材的實(shí)踐性，實(shí)用性，和對(duì)實(shí)際崗位的適應(yīng)性，學(xué)生學(xué)后就能進(jìn)入實(shí)際操作。滾動(dòng)開(kāi)發(fā)，逐步覆蓋管理學(xué)各門(mén)課程。全新體例與版式，教輔合一，正文、教師指導(dǎo)、案例、習(xí)題有機(jī)結(jié)合，以方便教學(xué)為目標(biāo)。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)概論 PDF格式下載

---