體育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《體育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)》是國內(nèi)第一部系統(tǒng)闡述體育賽事經(jīng)濟(jì)問題的著作，是作者多年來教學(xué)的總結(jié)和潛心研究的結(jié)果?！扼w育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)》共十三章。第一章導(dǎo)論，著重介紹體育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象，即以體育賽事的交易為中心，重點(diǎn)研究與交易有關(guān)的制度安排和改進(jìn)。此外還介紹《體育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)》的基本分析框架、方法和特點(diǎn)。第二章講述體育賽事的界定和經(jīng)濟(jì)特征。第三章是體育賽事涉及的市場供求分析。重點(diǎn)討論價(jià)格調(diào)節(jié)的范圍和局限。第四章闡述體育賽事市場失靈的現(xiàn)象和原因，是第三章和第五章及后面各章的過渡。第五章至第十三章介紹在體育賽事研究中所運(yùn)用的新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和原理，以及相關(guān)的體育賽事所涉及的重大經(jīng)濟(jì)問題的研究，其完整的分析框架也為體育賽事的經(jīng)濟(jì)研究提供了一個新的較高的起點(diǎn)?！扼w育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)》是為體育院校和綜合性大學(xué)的體育管理專業(yè)、體育營銷專業(yè)、體育賽事運(yùn)作專業(yè)的本科生、研究生和體育MBA學(xué)生專門撰寫的教材，也適合廣大體育經(jīng)濟(jì)研究和教學(xué)人員以及從事體育賽事營運(yùn)的實(shí)際工作者閱讀，同時可供關(guān)心復(fù)雜交易特點(diǎn)的理論研究人員參考。

作者簡介

　　李南筑，男，1946年生，廣東汕頭人。1968年從清華大學(xué)機(jī)械制造工藝及設(shè)備專業(yè)畢業(yè)。長期從事工廠的技術(shù)設(shè)計(jì)工作。1979年再次考入清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院技術(shù)經(jīng)濟(jì)專業(yè)，師從付家驥教授，1982年獲碩士學(xué)位。畢業(yè)后長期從事經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)工作，曾獲紡織工業(yè)部有突出貢獻(xiàn)的青年專家和江蘇省優(yōu)秀教師稱號。此外也曾有數(shù)年的證券和期貨從業(yè)經(jīng)歷。1995年起在上海體育學(xué)院任教，任副教授、碩士生導(dǎo)師。除本書外，曾經(jīng)發(fā)表論文、主編教材30余篇（本）?！　≡瑒?，男，1971年5月出生，上海市普陀區(qū)十大杰出青年。2006年獲得清華大學(xué)體育管理碩士學(xué)位。1995年，袁剛成立了上海紛華形象策劃有限公司并擔(dān)任總經(jīng)理，之后，在其帶領(lǐng)下公司不斷壯大，隨后又相繼成立了捷勝市場咨詢有限公司與上海紛華體育經(jīng)紀(jì)有限公司。2005年，公司整合5家公司成立了上海璽誠整合營銷集團(tuán)。除了在商業(yè)上的成功，袁剛在政界也頗有建樹，2000年袁剛加入上海市籃協(xié)并擔(dān)任副主席一職。2004年當(dāng)選上海市普陀區(qū)歸國華僑聯(lián)合會副主席，2004年加入中國致公黨，并于2006年4月當(dāng)選為中國致公黨上海市普陀區(qū)委員會副主委。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象一、資源配置二、資源配置的基本方式三、經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象第二節(jié) 體育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象一、體育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象二、體育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他經(jīng)濟(jì)學(xué)第三節(jié) 體育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究框架與研究方法一、研究范式二、研究的基本框架與研究的問題三、研究的方法［案例］ 新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)分析問題的基本框架 交通安全的產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)分析第二章 體育賽事及體育賽事的分類第一節(jié) 體育賽事與體育賽事的分類一、體育賽事二、體育賽事的分類三、體育與體育賽事第二節(jié) 體育賽事的參與主體和客體一、體育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)中的體育賽事二、體育賽事的參與主體三、體育賽事的客體第三節(jié) 體育賽事的經(jīng)濟(jì)特征與分類一、體育賽事的本質(zhì)性經(jīng)濟(jì)特征二、體育賽事的階段性經(jīng)濟(jì)特征三、體育賽事的分類［案例］ 2006CBA全明星賽第三章 體育賽事產(chǎn)品市場的供求分析第一節(jié) 體育賽事的成本一、成本的概念二、體育賽事的會計(jì)成本三、體育賽事的社會成本第二節(jié) 體育賽事的收益一、體育賽事的收益二、體育賽事私人產(chǎn)品的價(jià)格作用三、體育賽事私人產(chǎn)品的利潤第三節(jié) 體育賽事產(chǎn)品市場的供求分析一、中超聯(lián)賽表演類產(chǎn)品的供求分析二、中超聯(lián)賽投資類產(chǎn)品的供求分析三、中超聯(lián)賽供求分析小結(jié)［案例一］ 2002年網(wǎng)球大師杯賽支出［案例二］ 2008年北京奧運(yùn)會預(yù)算［案例三］ 中國民營體育經(jīng)紀(jì)公司的主營業(yè)務(wù)--上海紛華體育經(jīng)紀(jì)有限公司第四章 體育賽事的市場失靈第一節(jié) 體育賽事的市場失靈與表現(xiàn)一、市場失靈二、體育賽事市場失靈的表現(xiàn)形式第二節(jié) 體育賽事市場失靈的原因與分析一、體育賽事與外部性二、體育賽事與公共產(chǎn)品三、體育賽事與壟斷［案例］ 最優(yōu)壟斷者第五章 不完全信息經(jīng)濟(jì)理論與體育賽事第一節(jié) 信息與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)一、信息的概念和特征二、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)第二節(jié) 體育賽事的信息價(jià)值與分類一、信息的價(jià)值二、體育賽事信息的分類第三節(jié) 不完全信息經(jīng)濟(jì)分析一、信息的不完全和不對稱二、逆向選擇問題三、道德風(fēng)險(xiǎn)問題四、敲竹杠問題五、信息搜尋及信息搜尋成本六、信息發(fā)送與信息甄別第四節(jié) 契約經(jīng)濟(jì)理論一、契約的分類二、契約的實(shí)施三、激勵機(jī)制設(shè)計(jì)四、體育賽事互補(bǔ)合同的不完全信息分析［案例］ 1993年北京職業(yè)拳王爭霸賽第六章 交易費(fèi)用理論與科斯定理第一節(jié) 新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)概論一、新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的由來二、新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他經(jīng)濟(jì)學(xué)流派的關(guān)系三、新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展四、新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的地位五、新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)對體育賽事的指導(dǎo)意義第二節(jié) 交易費(fèi)用理論一、交易費(fèi)用的概念二、交易費(fèi)用存在的原因三、交易費(fèi)用的計(jì)量四、交易費(fèi)用理論的構(gòu)成第三節(jié) 科斯定理一、科斯定理的提出二、科斯定理的內(nèi)容三、科斯定理的發(fā)展四、科斯定理的缺陷五、科斯定理的意義第七章 體育賽事的交易分析第一節(jié) 體育賽事的交易特征與交易費(fèi)用一、體育賽事的交易過程二、體育賽事的交易特征三、體育賽事的交易費(fèi)用第二節(jié) 交易方式的變遷一、交易方式的分類二、交易方式的變遷方向第三節(jié) 體育賽事產(chǎn)權(quán)的交易現(xiàn)狀及發(fā)展一、體育賽事產(chǎn)權(quán)的交易現(xiàn)狀二、體育賽事產(chǎn)權(quán)交易中存在的問題三、體育賽事產(chǎn)權(quán)交易方式的創(chuàng)新第四節(jié) 體育賽事資本市場的制度創(chuàng)新一、多層次資本市場體系二、體育資本市場的現(xiàn)狀三、發(fā)展體育產(chǎn)權(quán)交易市場解決我國體育企業(yè)的融資問題［案例］ 體育賽事產(chǎn)權(quán)的集中交易第八章 制度經(jīng)濟(jì)理論與體育賽事第一節(jié) 制度的一般理論一、制度的內(nèi)涵、構(gòu)成及制度的形成二、制度的分類及功能第二節(jié) 制度變遷理論一、制度變遷的原因二、制度變遷中的路徑依賴三、制度變遷的主體四、制度變遷的一般理論模型五、制度變遷的主要形式六、制度變遷的過程第三節(jié) 制度的需求與供給一、制度供求分析：假定與框架二、影響制度供求的因素第四節(jié) 體育賽事運(yùn)作市場化趨勢的制度供求分析一、問題分析的框架--制度變化的供給與需求二、體育賽事運(yùn)作市場化的制度供求因素三、體育賽事運(yùn)作市場化的趨勢［案例］ NBA選秀制度第九章 產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)理論與體育賽事第一節(jié) 產(chǎn)權(quán)的一般理論一、產(chǎn)權(quán)概念的提出二、產(chǎn)權(quán)的定義三、產(chǎn)權(quán)的起源四、產(chǎn)權(quán)的幾種形式五、產(chǎn)權(quán)的屬性六、產(chǎn)權(quán)的功能第二節(jié) 產(chǎn)權(quán)界定一、產(chǎn)權(quán)界定的內(nèi)涵二、產(chǎn)權(quán)界定的必要性三、產(chǎn)權(quán)界定的意義四、市場失靈與產(chǎn)權(quán)界定五、產(chǎn)權(quán)界定的類型第三節(jié) 我國職業(yè)聯(lián)賽的產(chǎn)權(quán)分析一、職業(yè)俱樂部出資人出資形成的各職業(yè)俱樂部企業(yè)法人產(chǎn)權(quán)二、職業(yè)聯(lián)賽整體的無形產(chǎn)權(quán)第十章 體育賽事的制度變遷分析第一節(jié) 我國競賽管理體制的制度變遷一、競賽管理體制二、我國競賽管理體制制度變遷的歷程三、我國競賽管理體制制度變遷的動因四、我國競賽管理體制的變遷趨勢第二節(jié) 運(yùn)動競賽規(guī)則的制度變遷一、運(yùn)動競賽規(guī)則二、從自定規(guī)則到規(guī)范規(guī)則的制度變遷三、競賽項(xiàng)目規(guī)范規(guī)則制度變遷的原因四、足球競賽規(guī)則的制度變遷第三節(jié) 奧林匹克贊助市場開發(fā)的制度變遷一、奧林匹克贊助市場開發(fā)的歷程二、奧林匹克贊助市場開發(fā)制度變遷的動因第十一章 體育賽事門票定價(jià)的經(jīng)濟(jì)分析第一節(jié) 體育賽事的門票供給與空心市場一、門票的供給特征二、空心市場三、體育賽事的空心市場分析第二節(jié) 體育賽事的門票需求一、理論界的需求影響因素分析二、體育賽事的門票需求分析第三節(jié) 體育賽事門票的差別定價(jià)一、差別定價(jià)的條件二、差別定價(jià)的分類［案例一］ 美國航空業(yè)解除管制之后的斷喉競爭［案例二］ 2005年上海網(wǎng)球大師杯賽門票價(jià)格第十二章 職業(yè)聯(lián)賽對抗平衡分析第一節(jié) 對抗平衡問題的提出與內(nèi)涵一、職業(yè)聯(lián)賽的起源與對抗平衡問題的提出二、對抗平衡的內(nèi)涵三、對抗平衡的理論與實(shí)踐意義第二節(jié) 對抗平衡影響因素及其分析一、收入分享機(jī)制二、選秀制度三、預(yù)備條款與球員工資帽（球隊(duì)總支出帽）四、球隊(duì)數(shù)量第三節(jié) 職業(yè)聯(lián)賽對抗平衡的理論模型與衡量方法一、關(guān)于職業(yè)聯(lián)賽對抗平衡的理論模型二、職業(yè)聯(lián)賽對抗平衡的衡量第四節(jié) 我國職業(yè)聯(lián)賽對抗平衡問題簡述一、我國職業(yè)聯(lián)賽的性質(zhì)及組織結(jié)構(gòu)二、我國職業(yè)聯(lián)賽的對抗平衡參考文獻(xiàn)

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