電視觀眾心理學(xué)

前言

　　現(xiàn)今研究電視的書不少，但從觀眾心理的角度研究電視的書不多。金維一同志的《電視觀眾心理學(xué)》，選取了非常有意思，也很有價(jià)值的角度，結(jié)合文藝心理學(xué)、傳播學(xué)和大量生動形象的電視案例，做了深入淺出的研究。作為一個(gè)曾經(jīng)從事過電視工作的老同志，我讀后很有感觸?！　∵@本書寫的是電視觀眾的心理，針對的卻是電視工作者。作者是希望電視人把自己當(dāng)作觀眾，設(shè)身處地為觀眾著想，在節(jié)目播出的每個(gè)環(huán)節(jié)，從聲音到畫面，從形式到內(nèi)涵，都能充分考慮觀眾的接受心理?！　≈挥杏^眾真正理解了，接受了，滿意了，我們的電視工作才算有成效。新世紀(jì)面臨新挑戰(zhàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化。十年前，作為中國的新興媒體，電視的對手還不多，現(xiàn)在不僅要與同業(yè)競爭，還要和其他傳統(tǒng)和新興的媒體競爭，責(zé)任很重，要求更高。　　如何傳遞黨和國家的聲音？如何傳播大大小小的新聞事件？如何滿足群眾休閑娛樂的需求？如何讓他們歡笑？如何讓他們感動？所有這些，光簡單說一句“提高節(jié)目質(zhì)量”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。電視是一門綜合藝術(shù)，需要調(diào)動各種聲畫藝術(shù)手段，反映豐富多彩的社會生活，同觀眾各種細(xì)微的心理需求密切契合；不然，觀眾就會用遙控器“投票”，電視工作者的努力就得不到應(yīng)有的回報(bào)。從某種程度上說，對觀眾的尊重程度決定了我們對電視傳播規(guī)律的掌握程度，也決定了我們電視工作的成效。

內(nèi)容概要

《電視觀眾心理學(xué)》是國內(nèi)第一本系統(tǒng)研究電視觀眾收視心理、探討電視創(chuàng)作實(shí)踐的著作。    長期以來，中國的電視制作由于主體意識濃重，灌輸意識太強(qiáng)，缺乏真正意義上的市場競爭，對電視觀眾的收視心理了解不夠，影響了節(jié)目制作水平的提高和國際化交流。本書作者長期從事電視新聞工作，并曾在美國研究新聞學(xué)及心理學(xué)。憑借多年的專業(yè)理論素養(yǎng)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，作者在書中運(yùn)用心理學(xué)方法，通過感知、理解、想象、情感、心理定勢等多種心理層面，詳盡分析了不同聲畫組合對電視觀眾所形成的不同收視感受，用定性定量的科學(xué)方法研究電視節(jié)目如何吸引觀眾，如何讓觀眾更好地理解和接受，并提出：滿足觀眾，服務(wù)觀眾，引導(dǎo)觀眾，提升觀眾，首先在于掌握觀眾的心理。    本書立論新穎，文筆生動，案例翔實(shí)，既有相當(dāng)?shù)睦碚撋疃?，又有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值；不僅適用于高校影視專業(yè)的本科、研究生教學(xué)，亦可作影視從業(yè)人員培訓(xùn)進(jìn)修的輔導(dǎo)用書。

作者簡介

金維一，上海戲劇學(xué)院戲劇文學(xué)系，文學(xué)學(xué)士；復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，文學(xué)碩士；美國密歇根大學(xué)高級新聞研究項(xiàng)目訪問學(xué)者；上海文廣新聞傳媒集團(tuán)第一財(cái)經(jīng)頻道副主編；中國廣播電視協(xié)會會員；上海廣播電視學(xué)會學(xué)術(shù)委員會理事。

書籍目錄

第一章 心理學(xué)與電視   1.探尋電視觀眾的心理奧秘   2.本體論與心理學(xué)   3.視聽心理機(jī)制   4.理論借鑒與實(shí)證研究第二章 觀眾:電視的顧客   1.兒童化的觀眾   2.同時(shí)異地的傳播模式   3.觀眾的低度卷入狀態(tài)   4.電視節(jié)目感染力因素第三章 電視感知   1.熒屏前的感知   2.聯(lián)覺意義   3.感知的適應(yīng)性   4.感知的選擇性第四章 理解和想象   1.電視化理解   2.理解的主動性   3.電視理解的形態(tài)   4.想象和聯(lián)想第五章 注意力   1.注意力的引起   2.注意力的持續(xù)   3.注意力的分配第六章 懸念的設(shè)置第七章 電視情感   1.情感的表現(xiàn)   2.意象化、意志化和二度傳遞性   3.情感共鳴及其誤區(qū)第八章 視聽心理法則   1.對立原則   2.自主原則   3.和諧原則   4.平衡原則   5.補(bǔ)償原則   6.自我實(shí)現(xiàn)原則第九章 電視視聽心理定勢   1.電視觀眾的心理定勢   2.電視節(jié)目內(nèi)容與形式的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)   3.心理定勢的演變與發(fā)展參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　同電影等其他藝術(shù)形態(tài)相比，電視的視覺和聽覺感知除了有著一些共同之處外，還有其自身的特點(diǎn)。比如電視相對于電影的小屏幕、低清晰度特征，都會對觀眾的收視心理產(chǎn)生微妙的影響，應(yīng)當(dāng)給予額外的關(guān)注和研究?！　±斫狻　「杏X和知覺的目的，一方面是要使觀眾獲得美感，另一方面則是要通過感知，通達(dá)觀眾的理解機(jī)制。理解以感知為前提，感知以理解為方向。由感知到理解的過程，也就是視聽心理活動由感性階段到理性階段的過程。　　由于電視所具有的時(shí)間性、過程性的傳播特征，因此電視節(jié)目不宜設(shè)置過多過繁的理解障礙。冷僻的專業(yè)術(shù)語、枯燥抽象的理論、編導(dǎo)自我意識過于濃烈的表現(xiàn)手法，都有可能成為電視觀眾轉(zhuǎn)換頻道的直接原因。但電視又不能成為只有聲像的堆砌、而不提供理性思維的窗口。關(guān)鍵在于如何適宜地調(diào)配節(jié)目的視覺與聽覺結(jié)構(gòu)，以吻合觀眾的視聽心理特征。在我們的熒屏上，不但可以看到聽覺上堆積了大量數(shù)據(jù)、視覺上又充斥著動感畫面、令人耳忙眼亂、懵懵然不知所云的新聞，也可以看到諸如《望長城》、《話說運(yùn)河》、《話說長江》之類既提供了充沛的視聽美感、又包納了深刻的理性內(nèi)涵的優(yōu)秀作品。這其間的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，對所有類型的電視節(jié)目的創(chuàng)作都有切實(shí)的意義?！　≌劦嚼斫猓妥匀欢坏貢觥把潘坠操p”的話題，因?yàn)橛^眾的知識結(jié)構(gòu)、理解能力是各不相同的，一個(gè)電視節(jié)目要讓絕大多數(shù)觀眾接受并喜愛，就要盡量做到雅俗共賞。這說來容易，做來卻很難。其實(shí)就心理學(xué)的角度而言，雅俗共賞并不意味著不同層次的觀眾對相同的節(jié)目內(nèi)涵的共同理解，而是使作品在表層可解的敘述中包含一個(gè)具有深意的內(nèi)核，有能力理解這個(gè)內(nèi)核的觀眾可從中獲得哲理感悟，沒有能力理解這個(gè)內(nèi)核的觀眾也不擔(dān)心，一個(gè)淺顯易懂的理解表層能夠提供充分的娛樂消遣。就像《紅樓夢》，有深層解讀能力的讀者會感受到“白茫茫大地真干凈”的難以名狀的人生況味，而僅具淺層解讀能力的觀眾則歸納為一個(gè)凄美的愛情故事，也同樣能夠感受到審美的愉悅。

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