現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟學(xué)

內(nèi)容概要

《現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟學(xué)》首次從現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟的高度，創(chuàng)建性地提出了現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟學(xué)應(yīng)該回答的三大問題，并以此為軸心，建構(gòu)了富有新意的現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟學(xué)理論體系，對其重要概念、基本理論重新梳理，并給予了獨有見地的闡釋。
   前兩章為宏觀篇，從整個傳媒產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）著眼，系統(tǒng)揭示了傳媒經(jīng)濟運行的宏觀規(guī)律。后八章為微觀篇，從具體的傳媒經(jīng)營管理人手，圍繞媒體如何實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益兩大目標(biāo)，對其經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)作了細致深入的考察，全面展示了傳媒經(jīng)濟運行的微觀規(guī)律。
   在建構(gòu)傳媒經(jīng)濟理論體系的過程中，《現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟學(xué)》充分克服“兩張皮”——即簡單套用經(jīng)濟學(xué)的理論體系，生吞活剝經(jīng)濟學(xué)術(shù)語，而實際內(nèi)容卻局限于新聞傳播學(xué)的理論層面；或者正好相反——的現(xiàn)象，揚棄空泛玄奧的理論，使論題和闡述盡量切中實踐的要害，對實際運作，尤其是中國的媒體運營，具有積極的理論啟示價值。
   《現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟學(xué)》適用于本科或研究生教學(xué)，對傳媒業(yè)界經(jīng)營管理人士也富有啟迪作用。

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