傳媒競(jìng)爭(zhēng)力

內(nèi)容概要

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，傳媒競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題是傳媒理論界和業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。本書從辨析傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的基本概念入手，對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)理論進(jìn)行了闡發(fā)，初步構(gòu)建了傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和分析模型，為傳媒跟蹤監(jiān)測(cè)和評(píng)估自己的競(jìng)爭(zhēng)力狀況提供了理論基礎(chǔ)和操作方法。本書還從傳媒競(jìng)爭(zhēng)力管理的角度，提出了基于核心能力的傳媒競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略，論述了傳媒辨識(shí)和培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略手段和戰(zhàn)略路徑。全書見解獨(dú)到、語(yǔ)言精煉、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、體系完備，是國(guó)內(nèi)第一部對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題進(jìn)行全面、系統(tǒng)和深入探討的專著，對(duì)傳媒研究者和經(jīng)營(yíng)管理者都有較高的參考價(jià)值。

書籍目錄

導(dǎo)論第一章 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的多元審視  第一節(jié) 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的界定  第二節(jié) 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的性質(zhì)  第三節(jié) 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的層次  第四節(jié) 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)形態(tài)第二章 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)范式  第一節(jié) 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素  第二節(jié) 考察傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的兩個(gè)指標(biāo)  第三節(jié) 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的基本方法第三章 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系  第一節(jié) 指標(biāo)體系的類型及構(gòu)建原則  第二節(jié) 總體性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系  第三節(jié) 分類性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系第四章 基于核心能力的傳媒競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略  第一節(jié) 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略管理  第二節(jié) 基于核心能力的傳媒競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略  第三節(jié) 傳媒核心能力的辨識(shí)與培育第五章 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部創(chuàng)新戰(zhàn)略  第一節(jié) 傳媒的技術(shù)與業(yè)務(wù)創(chuàng)新  第二節(jié) 傳媒的組織與管理創(chuàng)新  第三節(jié) 傳媒的企業(yè)文化創(chuàng)新  第四節(jié) 傳媒創(chuàng)新是一項(xiàng)系統(tǒng)工程  案例: 大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的編采機(jī)制創(chuàng)新第六章 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的外部整合戰(zhàn)略  第一節(jié) 左右互聯(lián)的橫向整合  第二節(jié) 上下滲透的縱向整合  第三節(jié) 交叉擴(kuò)張的多元整合  第四節(jié) 實(shí)施整合的成本效應(yīng)  案例: 新華報(bào)團(tuán)的縱向整合戰(zhàn)略第七章 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略  第一節(jié) 傳媒的品牌營(yíng)銷  第二節(jié) 傳媒品牌的創(chuàng)立  第三節(jié) 傳媒品牌的擴(kuò)張  第四節(jié) 傳媒品牌的維護(hù)  案例: 南方報(bào)團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略第八章 傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的人才開發(fā)戰(zhàn)略  第一節(jié) 現(xiàn)代傳媒的人才理念  第二節(jié) 核心能力的人才保障體系  第三節(jié) 組建專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)  第四節(jié) 建設(shè)學(xué)習(xí)型組織  案例: 鳳凰衛(wèi)視的用人之道第九章 塑造中國(guó)傳媒業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力  第一節(jié) 全球視野中的中國(guó)傳媒業(yè)差距  第二節(jié) 中國(guó)傳媒業(yè)必須走向國(guó)際市場(chǎng)  第三節(jié) 塑造中國(guó)傳媒業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力主要參考文獻(xiàn)后記

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