博覽學(xué)

前言

　　在現(xiàn)代社會，以世界博覽會（簡稱世博會）為首的各種博覽活動已形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)，顯示出強勁的經(jīng)濟拉動作用，得到國際社會的高度重視。世界博覽會是新思想、新理念、新文化、新創(chuàng)造、新產(chǎn)品的偉大集會。它以人類和平與發(fā)展為主題，以人類文明交流、參展國家各自形象的提升為基本目的?！　?851年，第一屆世博會誕生在英國倫敦。150多年來，世界工業(yè)七強在各自發(fā)展的關(guān)鍵時刻，在其工業(yè)化進程中和現(xiàn)代化的道路上，無不通過一次乃至數(shù)次世博會的舉辦來加快經(jīng)濟和社會的發(fā)展。美國在過去的150多年中，從東部的紐約到西部的舊金山，共舉辦過14屆世博會。日本從1945年世界的戰(zhàn)敗國到1983年躋身世界綜合國力第二強，走過了38年的道路，而這38年中的一個重要驛站就是1970年的大阪世博會，大阪世博會吸引了6 400萬人參觀，創(chuàng)造了世博會歷史上參觀人數(shù)之最?！　∩虾Ｉ贽k2010年世博會的成功，直接導(dǎo)致“博覽”話題在未來相當(dāng)長的時間內(nèi)成為持續(xù)的熱點，國人對世博會的巨大推動作用期望甚高。在主流的聲音中，2010上海世博會，作為一個城市經(jīng)濟與社會發(fā)展的新標(biāo)桿，將引導(dǎo)上海向新的高度沖刺。就世博會而言，它不僅僅是展示人類文明發(fā)展的平臺，也為當(dāng)代的經(jīng)濟和社會問題提供一種解決方案，或一種思路，或一種可能的嘗試。上海取得2010年世博會的舉辦權(quán)，其準(zhǔn)備的過程同時也是一種發(fā)展理念的創(chuàng)新、城市精神的提升和民族文化的升華過程?！　≡谥袊囊恍┐笾谐鞘?，各種類型的國際國內(nèi)技術(shù)交流會、商品交易會、信息發(fā)布會、經(jīng)濟研討會等會議逐年增加，多種集商品展示、交易和經(jīng)濟技術(shù)合作等功能為一體，并具備信息咨詢、投資融資和商務(wù)服務(wù)等配套功能在內(nèi)的綜合性展覽展銷會和經(jīng)濟博覽會也紛紛出現(xiàn)，其數(shù)量和規(guī)模不斷擴大，并顯示出強勁的發(fā)展勢頭?！　≡谑澜缟显S多國家，博覽業(yè)正以不可阻擋的趨勢在城市張揚，它極大地推動了城市經(jīng)濟的發(fā)展，聚焦了全球的眼光，并日益成為衡量城市綜合競爭力的重要參考值。博覽業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以促進城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，并牽動第一、第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，努力發(fā)展博覽經(jīng)濟，以博覽興市，已成為許多城市經(jīng)濟騰飛的首選之路，尤其對于那些交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施健全，對外開放度較高的城市，發(fā)展博覽經(jīng)濟常常成為城市經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略之一。國際博覽會聯(lián)盟（UFI）的一份報告認為，一個城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對完備、人均收入在世界中等以上、服務(wù)業(yè)在GDP中的比重超過制造業(yè)且過半、外貿(mào)總額占GDP的相當(dāng)比重、行業(yè)協(xié)會的力量相對較強，那么博覽經(jīng)濟就會在這一城市得到強勢增長，并發(fā)揮相關(guān)的積極作用。　　中國的博覽經(jīng)濟與國外發(fā)達國家相比在產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)、展覽場館規(guī)模、專業(yè)化、市場化、國際化程度、博覽活動的組織管理、專業(yè)博覽人才、博覽品牌以及相關(guān)法規(guī)的完善程度等方面還有很大差距，中國博覽經(jīng)濟還存在許多羈絆，如缺乏行業(yè)管理，展覽市場存在惡性競爭，場館設(shè)施軟硬件不配套，經(jīng)營意識不強，服務(wù)水平差等。

內(nèi)容概要

　　《博覽學(xué)》是國內(nèi)不多的系統(tǒng)介紹博覽行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、經(jīng)營等內(nèi)容的著作。全書簡要回顧了博覽業(yè)的歷史，分析了博覽業(yè)的現(xiàn)狀，并就博覽經(jīng)濟、博覽與城市、博覽與國力、博覽品牌、博覽策劃、博覽的組織與管理作了全面而獨到的闡述。《博覽學(xué)》適合于會展專業(yè)、廣告專業(yè)、經(jīng)濟管理專業(yè)作為教材，也適合于實際工作者作為參考讀物。　　《博覽學(xué)》適讀人群：高校與博覽、會展產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的本科生、研究生；博覽公司、會展策劃公司、廣告公司、咨詢公司、顧問公司的高級管理人員和專業(yè)人員；政府與博覽業(yè)相關(guān)的部門領(lǐng)導(dǎo)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)及營銷推廣宣傳部門、報刊電視等相關(guān)媒體人士，其他有志于博覽事業(yè)和對博覽業(yè)感興趣的人士。

作者簡介

　　余明陽，男，1964年出生，浙江省余姚市人。上海交通大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究所所長、管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。深圳大學(xué)雙聘教授，華中科技大學(xué)、中山大學(xué)、東華大學(xué)、西南交通大學(xué)等客座教授。　　1979年起攻讀并獲浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)管理科學(xué)與工程博士后、北京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)博士后。并多次到美國、英國、法國、德國、澳大利亞、南非、印度、日本、瑞士、瑞典等國家訪問講學(xué)與學(xué)術(shù)交流?！　Ｖ?、合著、譯著及主編教育部部頒教材、全國自考教材40多種，發(fā)表核心期刊論文80多篇，26次獲全國、省市各種學(xué)術(shù)獎，主持國家省部級課題多項，主持國家電網(wǎng)公司、長安汽車、廈華電視、好日子卷煙、德為西集團、海瀾服飾、樂百氏集團等多項企業(yè)集團橫向課題。系市優(yōu)秀教師，政府“跨世紀人才學(xué)術(shù)帶頭人。　　曾擔(dān)任上市公司總裁和獨立董事，擔(dān)任江蘇、浙江、四川、山東、湖北、新疆等省市的政府高級經(jīng)濟顧問，擔(dān)任多家企業(yè)集團首席顧問。　　社會兼職：國際信息科學(xué)院（IlA）院士，中國市場學(xué)會品牌戰(zhàn)略委員會主任，中國公關(guān)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，深圳市第三屆政協(xié)委員，深圳市CIS應(yīng)用學(xué)會主席，深圳市管理咨詢行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長，華中科技大學(xué)品牌傳播研究所所長。

書籍目錄

引子“一切始于世博”第1章世界博覽會與博覽業(yè)世博會既是人類社會發(fā)展進程中對當(dāng)時文明的真實記錄，更是對未來美好前景的展望和憧憬。源起，歐洲泰晤士河畔世界博覽會簡史資料鏈接：世界博覽會年表（1851～2010）博覽業(yè)的概念描述世界博覽業(yè)特點與發(fā)展趨勢資料鏈接：世博會的申辦程序第2章博覽業(yè)的分類及主要內(nèi)容分類有助于確立科學(xué)的評估體系，在深層次上認識博覽業(yè)的價值，引導(dǎo)博覽活動的開展。世博會分類展覽會分類及功能各種博覽活動的主要內(nèi)容全球?qū)嵗哼_沃斯世界經(jīng)濟論壇全球?qū)嵗喝蛭宕筌囌沟?章全球博覽業(yè)現(xiàn)狀國際博覽業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，成為一個在全球經(jīng)濟中占有相當(dāng)比重的新型產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟推動力獲得廣泛認同。經(jīng)濟全球化與國際博覽業(yè)主要機構(gòu)重要博覽城市現(xiàn)代展覽中心建設(shè)重要博覽場館全球?qū)嵗旱聡笆澜绮┯[之冠”全球?qū)嵗焊偁幖ち业臍W美展覽會第4章中國，國照博覽業(yè)的新力量開放的中國在各類博覽活動中嶄露頭角，給全世界留下了嶄新的印象。2010年，把世界帶到中國！國際展覽局的新成員上?！啦男旅餍侵袊?jīng)濟“雙引擎”資料鏈接：蒙特卡洛，上海申博現(xiàn)場全景紀實全球?qū)嵗何骱┯[會，從開啟先河到發(fā)揚光大第5章博覽經(jīng)濟博覽經(jīng)濟是跨產(chǎn)業(yè)的新興經(jīng)濟形態(tài)，是產(chǎn)業(yè)融合與要素流動配置發(fā)展的產(chǎn)物。世界博覽會的效益評估博覽經(jīng)濟的范疇與相關(guān)產(chǎn)業(yè)資料鏈接：與世博經(jīng)濟“共振”博覽經(jīng)濟的功能博覽經(jīng)濟發(fā)展要素分析國際會議的經(jīng)濟效益博覽繁榮旅游市場第6章博覽與城市博覽業(yè)不發(fā)達的城市成不了一流城市，而博覽業(yè)發(fā)展混亂的城市頂多也就是二流城市。城市的建筑與風(fēng)貌資料鏈接：2010年上海世博會的選址與概念性規(guī)劃城市的光彩資料鏈接：上海借申博提煉城市精神的啟示城市區(qū)位與區(qū)域經(jīng)濟城市競爭力小城鎮(zhèn)的博覽之路全球?qū)嵗翰棥獎?chuàng)造“奇跡”的小鎮(zhèn)中國博覽城市發(fā)展格局資料鏈接：中國博覽業(yè)“封城榜”第7章博覽與國力縱觀全球，一國博覽經(jīng)濟實力和水準(zhǔn)是與該國綜合經(jīng)濟實力、經(jīng)濟總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。300年的基石博覽業(yè)的優(yōu)勢博覽展現(xiàn)國家力量全球?qū)嵗汉商m人獨具慧眼識博覽博覽與民族文化資料鏈接：2000年漢諾威世博會日程第8章新經(jīng)濟時代的博覽業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得博覽活動存在的空間以及未來發(fā)展前景成為考察世界博覽業(yè)時不容回避的問題。新經(jīng)濟對博覽業(yè)的影響博覽業(yè)的現(xiàn)代化之路全球?qū)嵗簼h諾威世界博覽會（2000年）網(wǎng)絡(luò)與博覽全球?qū)嵗弘娮由虅?wù)浪潮沖擊漢諾威通訊信息技術(shù)博覽會資料鏈接：如何利用網(wǎng)絡(luò)軟件舉辦展覽會第9章博覽品牌對搭建交易平臺的博覽業(yè)來說，品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率，是其發(fā)展的關(guān)鍵。博覽業(yè)的品牌觀念博覽品牌形象構(gòu)成資料鏈接：展覽會名稱的構(gòu)成及用法博覽品牌擴張全球?qū)嵗篒T名展COMDEX的困惑第10章博覽策劃大型博覽活動是文明的盛宴，依靠科學(xué)而富于創(chuàng)意的策劃才能享受這盛宴。博覽主題策劃博覽策劃定位招展策劃全球?qū)嵗旱兔詴r期的成功展覽會資料鏈接：提升展覽價值、增加參展觀眾并吸引參展商的十大秘訣宣傳推廣策劃資料鏈接：’99昆明世界園藝博覽會宣傳工作方案資料鏈接：如何制作一本出色的參展服務(wù)手冊會議與商務(wù)策劃全球?qū)嵗河脟H商務(wù)節(jié)營銷朝陽第11章博覽會的組組與管理事實證明，沒有一套科學(xué)、高效、有序的企業(yè)組織和管理手段，博覽活動不可能達到預(yù)期目的。博覽設(shè)計方法資料鏈接：第四屆中國青島海洋節(jié)總體方案博覽會的組織機構(gòu)與人力資源展覽準(zhǔn)備與管理全球?qū)嵗?001年COMDEX／Fall組織管理經(jīng)驗資料鏈接：商業(yè)展覽操作細則博覽會的展示劇情與禮儀全球?qū)嵗?000年漢諾威世博會中國館創(chuàng)意附采一：國際展覽會公約附錄二：國際博覽會聯(lián)盟章程附錄三：世界各地專業(yè)展覽和會議參考文獻

章節(jié)摘錄

　　展覽會是博覽活動最廣泛的形式，它是指用固定或巡回方式，公開展出各種產(chǎn)品、手工業(yè)制品、藝術(shù)作品、圖書、圖片，以及各種重要實物、標(biāo)本、模型物，供參觀、欣賞的各種臨時性組織。展覽的分類應(yīng)考慮兩個方面：一是展覽的內(nèi)容，即展覽的本質(zhì)特征，包括展覽的性質(zhì)、內(nèi)容、所屬行業(yè)等；二是展覽形式，即屬性，包括展覽規(guī)模、時間、地點等?！　。?）展覽性質(zhì)。分貿(mào)易和消費兩種性質(zhì)。貿(mào)易性質(zhì)的展覽是為產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽。展覽的主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易。消費性質(zhì)的展覽基本上都展出消費品，目的主要是直接銷售。展覽的性質(zhì)由展覽組織者決定，它可以通過參觀者的成分反映出來：對工商界開放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽，對公眾開放的展覽是消費性質(zhì)的展覽。具有貿(mào)易和消費兩種性質(zhì)的展覽被稱作是綜合性展覽。經(jīng)濟越不發(fā)達的國家，展覽的綜合性傾向越重；反之，經(jīng)濟越發(fā)達的國家，展覽的貿(mào)易和消費性質(zhì)分得越清?！　。?）展覽內(nèi)容。分綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。綜合展覽指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱作橫向型展覽會，比如工業(yè)展、輕工業(yè)展；專業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項產(chǎn)品的展覽會，比如鐘表展。專業(yè)展覽會的突出特征之一是常常同時舉辦討論會、報告會，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)等?！　。?）展覽會規(guī)模。分國際、國家、地區(qū)、地方展，以及單個公司的獨家展。這里的規(guī)模是指展出者和參觀者所代表的區(qū)域規(guī)模，而不是展覽場地的規(guī)模。不同規(guī)模的展覽有不同的特色和優(yōu)勢?！　。?）展覽時間。分定期和不定期--定期的有一年四次、一年兩次、一年一次、兩年一次等，不定期展則是視需要而定；也可分為長期和短期--長期可以是三個月、半年甚至常設(shè)，短期展一般不超過一個月。在發(fā)達國家，專業(yè)展覽會一般是三天。在英國，一年一次的展覽會占展覽會總數(shù)的3／4。展覽日期受財務(wù)預(yù)算、訂貨以及節(jié)假日的影響，有旺季、淡季。根據(jù)英國展覽業(yè)協(xié)會的調(diào)查，3～6月及9～10月是舉辦展覽會的旺季，12～1月以及7～8月為舉辦展覽會的淡季?！　。?）展覽場地。大部分展覽會是在專用展覽場館舉辦的。展覽場館最簡單的劃分是室內(nèi)場館和室外場館。室內(nèi)場館多用于展示常規(guī)展品的展覽會，比如紡織展、電子展等；室外場館多用于展示超大超重展品，比如航空展、礦山設(shè)備展。在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展。比較特殊的是流動展，即利用飛機、輪船、火車、汽車作為展場的展覽會?！　√崞鹫褂[會，很多時候人們會想到，為什么要舉辦這個展覽？舉辦這個展覽將有何種結(jié)果？當(dāng)人們對展覽功能與作用的認識不一致時，必然導(dǎo)致對展覽會評價的不同；反之，如果對展覽的作用認識清楚了，對其的評價自然也就容易達到統(tǒng)一。　　對展覽功能的研究，不只是為了從表面上評價展覽，更重要的是它有助于確立科學(xué)的展覽評估體系，進而在更深層次上評估展覽的價值。這種評估對規(guī)范展覽市場秩序，引導(dǎo)參展商和客商有選擇地參加展覽會，提高展覽會效果，具有重要意義。需要指出的是，展覽評估體系的建立，是以展覽功能被確認為前提的。沒有對展覽功能的科學(xué)認識，就不可能建立科學(xué)的展覽評估體系。

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