博覽學(xué)

前言

　　在現(xiàn)代社會(huì)，以世界博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱世博會(huì)）為首的各種博覽活動(dòng)已形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)，顯示出強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用，得到國(guó)際社會(huì)的高度重視。世界博覽會(huì)是新思想、新理念、新文化、新創(chuàng)造、新產(chǎn)品的偉大集會(huì)。它以人類和平與發(fā)展為主題，以人類文明交流、參展國(guó)家各自形象的提升為基本目的?！　?851年，第一屆世博會(huì)誕生在英國(guó)倫敦。150多年來(lái)，世界工業(yè)七強(qiáng)在各自發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，在其工業(yè)化進(jìn)程中和現(xiàn)代化的道路上，無(wú)不通過一次乃至數(shù)次世博會(huì)的舉辦來(lái)加快經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。美國(guó)在過去的150多年中，從東部的紐約到西部的舊金山，共舉辦過14屆世博會(huì)。日本從1945年世界的戰(zhàn)敗國(guó)到1983年躋身世界綜合國(guó)力第二強(qiáng)，走過了38年的道路，而這38年中的一個(gè)重要驛站就是1970年的大阪世博會(huì)，大阪世博會(huì)吸引了6 400萬(wàn)人參觀，創(chuàng)造了世博會(huì)歷史上參觀人數(shù)之最?！　∩虾Ｉ贽k2010年世博會(huì)的成功，直接導(dǎo)致“博覽”話題在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)成為持續(xù)的熱點(diǎn)，國(guó)人對(duì)世博會(huì)的巨大推動(dòng)作用期望甚高。在主流的聲音中，2010上海世博會(huì)，作為一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的新標(biāo)桿，將引導(dǎo)上海向新的高度沖刺。就世博會(huì)而言，它不僅僅是展示人類文明發(fā)展的平臺(tái)，也為當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問題提供一種解決方案，或一種思路，或一種可能的嘗試。上海取得2010年世博會(huì)的舉辦權(quán)，其準(zhǔn)備的過程同時(shí)也是一種發(fā)展理念的創(chuàng)新、城市精神的提升和民族文化的升華過程?！　≡谥袊?guó)的一些大中城市，各種類型的國(guó)際國(guó)內(nèi)技術(shù)交流會(huì)、商品交易會(huì)、信息發(fā)布會(huì)、經(jīng)濟(jì)研討會(huì)等會(huì)議逐年增加，多種集商品展示、交易和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作等功能為一體，并具備信息咨詢、投資融資和商務(wù)服務(wù)等配套功能在內(nèi)的綜合性展覽展銷會(huì)和經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)也紛紛出現(xiàn)，其數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，并顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭?！　≡谑澜缟显S多國(guó)家，博覽業(yè)正以不可阻擋的趨勢(shì)在城市張揚(yáng)，它極大地推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，聚焦了全球的眼光，并日益成為衡量城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要參考值。博覽業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以促進(jìn)城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，并牽動(dòng)第一、第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，努力發(fā)展博覽經(jīng)濟(jì)，以博覽興市，已成為許多城市經(jīng)濟(jì)騰飛的首選之路，尤其對(duì)于那些交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施健全，對(duì)外開放度較高的城市，發(fā)展博覽經(jīng)濟(jì)常常成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略之一。國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）的一份報(bào)告認(rèn)為，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備、人均收入在世界中等以上、服務(wù)業(yè)在GDP中的比重超過制造業(yè)且過半、外貿(mào)總額占GDP的相當(dāng)比重、行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對(duì)較強(qiáng)，那么博覽經(jīng)濟(jì)就會(huì)在這一城市得到強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，并發(fā)揮相關(guān)的積極作用?！　≈袊?guó)的博覽經(jīng)濟(jì)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比在產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)、展覽場(chǎng)館規(guī)模、專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化程度、博覽活動(dòng)的組織管理、專業(yè)博覽人才、博覽品牌以及相關(guān)法規(guī)的完善程度等方面還有很大差距，中國(guó)博覽經(jīng)濟(jì)還存在許多羈絆，如缺乏行業(yè)管理，展覽市場(chǎng)存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，場(chǎng)館設(shè)施軟硬件不配套，經(jīng)營(yíng)意識(shí)不強(qiáng)，服務(wù)水平差等。

內(nèi)容概要

　　《博覽學(xué)》是國(guó)內(nèi)不多的系統(tǒng)介紹博覽行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)等內(nèi)容的著作。全書簡(jiǎn)要回顧了博覽業(yè)的歷史，分析了博覽業(yè)的現(xiàn)狀，并就博覽經(jīng)濟(jì)、博覽與城市、博覽與國(guó)力、博覽品牌、博覽策劃、博覽的組織與管理作了全面而獨(dú)到的闡述。《博覽學(xué)》適合于會(huì)展專業(yè)、廣告專業(yè)、經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)作為教材，也適合于實(shí)際工作者作為參考讀物?！　　恫┯[學(xué)》適讀人群：高校與博覽、會(huì)展產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的本科生、研究生；博覽公司、會(huì)展策劃公司、廣告公司、咨詢公司、顧問公司的高級(jí)管理人員和專業(yè)人員；政府與博覽業(yè)相關(guān)的部門領(lǐng)導(dǎo)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)及營(yíng)銷推廣宣傳部門、報(bào)刊電視等相關(guān)媒體人士，其他有志于博覽事業(yè)和對(duì)博覽業(yè)感興趣的人士。

作者簡(jiǎn)介

　　余明陽(yáng)，男，1964年出生，浙江省余姚市人。上海交通大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)、管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。深圳大學(xué)雙聘教授，華中科技大學(xué)、中山大學(xué)、東華大學(xué)、西南交通大學(xué)等客座教授?！　?979年起攻讀并獲浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)管理科學(xué)與工程博士后、北京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后。并多次到美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、南非、印度、日本、瑞士、瑞典等國(guó)家訪問講學(xué)與學(xué)術(shù)交流?！　Ｖ⒑现?、譯著及主編教育部部頒教材、全國(guó)自考教材40多種，發(fā)表核心期刊論文80多篇，26次獲全國(guó)、省市各種學(xué)術(shù)獎(jiǎng)，主持國(guó)家省部級(jí)課題多項(xiàng)，主持國(guó)家電網(wǎng)公司、長(zhǎng)安汽車、廈華電視、好日子卷煙、德為西集團(tuán)、海瀾服飾、樂百氏集團(tuán)等多項(xiàng)企業(yè)集團(tuán)橫向課題。系市優(yōu)秀教師，政府“跨世紀(jì)人才學(xué)術(shù)帶頭人?！　≡鴵?dān)任上市公司總裁和獨(dú)立董事，擔(dān)任江蘇、浙江、四川、山東、湖北、新疆等省市的政府高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問，擔(dān)任多家企業(yè)集團(tuán)首席顧問?！　∩鐣?huì)兼職：國(guó)際信息科學(xué)院（IlA）院士，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略委員會(huì)主任，中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，深圳市第三屆政協(xié)委員，深圳市CIS應(yīng)用學(xué)會(huì)主席，深圳市管理咨詢行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)，華中科技大學(xué)品牌傳播研究所所長(zhǎng)。

書籍目錄

引子“一切始于世博”第1章世界博覽會(huì)與博覽業(yè)世博會(huì)既是人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中對(duì)當(dāng)時(shí)文明的真實(shí)記錄，更是對(duì)未來(lái)美好前景的展望和憧憬。源起，歐洲泰晤士河畔世界博覽會(huì)簡(jiǎn)史資料鏈接：世界博覽會(huì)年表（1851～2010）博覽業(yè)的概念描述世界博覽業(yè)特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)資料鏈接：世博會(huì)的申辦程序第2章博覽業(yè)的分類及主要內(nèi)容分類有助于確立科學(xué)的評(píng)估體系，在深層次上認(rèn)識(shí)博覽業(yè)的價(jià)值，引導(dǎo)博覽活動(dòng)的開展。世博會(huì)分類展覽會(huì)分類及功能各種博覽活動(dòng)的主要內(nèi)容全球?qū)嵗哼_(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇全球?qū)嵗喝蛭宕筌囌沟?章全球博覽業(yè)現(xiàn)狀國(guó)際博覽業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，成為一個(gè)在全球經(jīng)濟(jì)中占有相當(dāng)比重的新型產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力獲得廣泛認(rèn)同。經(jīng)濟(jì)全球化與國(guó)際博覽業(yè)主要機(jī)構(gòu)重要博覽城市現(xiàn)代展覽中心建設(shè)重要博覽場(chǎng)館全球?qū)嵗旱聡?guó)——“世界博覽之冠”全球?qū)嵗焊?jìng)爭(zhēng)激烈的歐美展覽會(huì)第4章中國(guó)，國(guó)照博覽業(yè)的新力量開放的中國(guó)在各類博覽活動(dòng)中嶄露頭角，給全世界留下了嶄新的印象。2010年，把世界帶到中國(guó)！國(guó)際展覽局的新成員上?！啦?huì)的新明星中國(guó)經(jīng)濟(jì)“雙引擎”資料鏈接：蒙特卡洛，上海申博現(xiàn)場(chǎng)全景紀(jì)實(shí)全球?qū)嵗何骱┯[會(huì)，從開啟先河到發(fā)揚(yáng)光大第5章博覽經(jīng)濟(jì)博覽經(jīng)濟(jì)是跨產(chǎn)業(yè)的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是產(chǎn)業(yè)融合與要素流動(dòng)配置發(fā)展的產(chǎn)物。世界博覽會(huì)的效益評(píng)估博覽經(jīng)濟(jì)的范疇與相關(guān)產(chǎn)業(yè)資料鏈接：與世博經(jīng)濟(jì)“共振”博覽經(jīng)濟(jì)的功能博覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素分析國(guó)際會(huì)議的經(jīng)濟(jì)效益博覽繁榮旅游市場(chǎng)第6章博覽與城市博覽業(yè)不發(fā)達(dá)的城市成不了一流城市，而博覽業(yè)發(fā)展混亂的城市頂多也就是二流城市。城市的建筑與風(fēng)貌資料鏈接：2010年上海世博會(huì)的選址與概念性規(guī)劃城市的光彩資料鏈接：上海借申博提煉城市精神的啟示城市區(qū)位與區(qū)域經(jīng)濟(jì)城市競(jìng)爭(zhēng)力小城鎮(zhèn)的博覽之路全球?qū)嵗翰棥獎(jiǎng)?chuàng)造“奇跡”的小鎮(zhèn)中國(guó)博覽城市發(fā)展格局資料鏈接：中國(guó)博覽業(yè)“封城榜”第7章博覽與國(guó)力縱觀全球，一國(guó)博覽經(jīng)濟(jì)實(shí)力和水準(zhǔn)是與該國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。300年的基石博覽業(yè)的優(yōu)勢(shì)博覽展現(xiàn)國(guó)家力量全球?qū)嵗汉商m人獨(dú)具慧眼識(shí)博覽博覽與民族文化資料鏈接：2000年漢諾威世博會(huì)日程第8章新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的博覽業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得博覽活動(dòng)存在的空間以及未來(lái)發(fā)展前景成為考察世界博覽業(yè)時(shí)不容回避的問題。新經(jīng)濟(jì)對(duì)博覽業(yè)的影響博覽業(yè)的現(xiàn)代化之路全球?qū)嵗簼h諾威世界博覽會(huì)（2000年）網(wǎng)絡(luò)與博覽全球?qū)嵗弘娮由虅?wù)浪潮沖擊漢諾威通訊信息技術(shù)博覽會(huì)資料鏈接：如何利用網(wǎng)絡(luò)軟件舉辦展覽會(huì)第9章博覽品牌對(duì)搭建交易平臺(tái)的博覽業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率，是其發(fā)展的關(guān)鍵。博覽業(yè)的品牌觀念博覽品牌形象構(gòu)成資料鏈接：展覽會(huì)名稱的構(gòu)成及用法博覽品牌擴(kuò)張全球?qū)嵗篒T名展COMDEX的困惑第10章博覽策劃大型博覽活動(dòng)是文明的盛宴，依靠科學(xué)而富于創(chuàng)意的策劃才能享受這盛宴。博覽主題策劃博覽策劃定位招展策劃全球?qū)嵗旱兔詴r(shí)期的成功展覽會(huì)資料鏈接：提升展覽價(jià)值、增加參展觀眾并吸引參展商的十大秘訣宣傳推廣策劃資料鏈接：’99昆明世界園藝博覽會(huì)宣傳工作方案資料鏈接：如何制作一本出色的參展服務(wù)手冊(cè)會(huì)議與商務(wù)策劃全球?qū)嵗河脟?guó)際商務(wù)節(jié)營(yíng)銷朝陽(yáng)第11章博覽會(huì)的組組與管理事實(shí)證明，沒有一套科學(xué)、高效、有序的企業(yè)組織和管理手段，博覽活動(dòng)不可能達(dá)到預(yù)期目的。博覽設(shè)計(jì)方法資料鏈接：第四屆中國(guó)青島海洋節(jié)總體方案博覽會(huì)的組織機(jī)構(gòu)與人力資源展覽準(zhǔn)備與管理全球?qū)嵗?001年COMDEX／Fall組織管理經(jīng)驗(yàn)資料鏈接：商業(yè)展覽操作細(xì)則博覽會(huì)的展示劇情與禮儀全球?qū)嵗?000年漢諾威世博會(huì)中國(guó)館創(chuàng)意附采一：國(guó)際展覽會(huì)公約附錄二：國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟章程附錄三：世界各地專業(yè)展覽和會(huì)議參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　展覽會(huì)是博覽活動(dòng)最廣泛的形式，它是指用固定或巡回方式，公開展出各種產(chǎn)品、手工業(yè)制品、藝術(shù)作品、圖書、圖片，以及各種重要實(shí)物、標(biāo)本、模型物，供參觀、欣賞的各種臨時(shí)性組織。展覽的分類應(yīng)考慮兩個(gè)方面：一是展覽的內(nèi)容，即展覽的本質(zhì)特征，包括展覽的性質(zhì)、內(nèi)容、所屬行業(yè)等；二是展覽形式，即屬性，包括展覽規(guī)模、時(shí)間、地點(diǎn)等?！　。?）展覽性質(zhì)。分貿(mào)易和消費(fèi)兩種性質(zhì)。貿(mào)易性質(zhì)的展覽是為產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽。展覽的主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易。消費(fèi)性質(zhì)的展覽基本上都展出消費(fèi)品，目的主要是直接銷售。展覽的性質(zhì)由展覽組織者決定，它可以通過參觀者的成分反映出來(lái)：對(duì)工商界開放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽，對(duì)公眾開放的展覽是消費(fèi)性質(zhì)的展覽。具有貿(mào)易和消費(fèi)兩種性質(zhì)的展覽被稱作是綜合性展覽。經(jīng)濟(jì)越不發(fā)達(dá)的國(guó)家，展覽的綜合性傾向越重；反之，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國(guó)家，展覽的貿(mào)易和消費(fèi)性質(zhì)分得越清。　?。?）展覽內(nèi)容。分綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。綜合展覽指包括全行業(yè)或數(shù)個(gè)行業(yè)的展覽會(huì)，也被稱作橫向型展覽會(huì)，比如工業(yè)展、輕工業(yè)展；專業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品的展覽會(huì)，比如鐘表展。專業(yè)展覽會(huì)的突出特征之一是常常同時(shí)舉辦討論會(huì)、報(bào)告會(huì)，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)等。　?。?）展覽會(huì)規(guī)模。分國(guó)際、國(guó)家、地區(qū)、地方展，以及單個(gè)公司的獨(dú)家展。這里的規(guī)模是指展出者和參觀者所代表的區(qū)域規(guī)模，而不是展覽場(chǎng)地的規(guī)模。不同規(guī)模的展覽有不同的特色和優(yōu)勢(shì)。　?。?）展覽時(shí)間。分定期和不定期--定期的有一年四次、一年兩次、一年一次、兩年一次等，不定期展則是視需要而定；也可分為長(zhǎng)期和短期--長(zhǎng)期可以是三個(gè)月、半年甚至常設(shè)，短期展一般不超過一個(gè)月。在發(fā)達(dá)國(guó)家，專業(yè)展覽會(huì)一般是三天。在英國(guó)，一年一次的展覽會(huì)占展覽會(huì)總數(shù)的3／4。展覽日期受財(cái)務(wù)預(yù)算、訂貨以及節(jié)假日的影響，有旺季、淡季。根據(jù)英國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查，3～6月及9～10月是舉辦展覽會(huì)的旺季，12～1月以及7～8月為舉辦展覽會(huì)的淡季?！　。?）展覽場(chǎng)地。大部分展覽會(huì)是在專用展覽場(chǎng)館舉辦的。展覽場(chǎng)館最簡(jiǎn)單的劃分是室內(nèi)場(chǎng)館和室外場(chǎng)館。室內(nèi)場(chǎng)館多用于展示常規(guī)展品的展覽會(huì)，比如紡織展、電子展等；室外場(chǎng)館多用于展示超大超重展品，比如航空展、礦山設(shè)備展。在幾個(gè)地方輪流舉辦的展覽會(huì)被稱作巡回展。比較特殊的是流動(dòng)展，即利用飛機(jī)、輪船、火車、汽車作為展場(chǎng)的展覽會(huì)?！　√崞鹫褂[會(huì)，很多時(shí)候人們會(huì)想到，為什么要舉辦這個(gè)展覽？舉辦這個(gè)展覽將有何種結(jié)果？當(dāng)人們對(duì)展覽功能與作用的認(rèn)識(shí)不一致時(shí)，必然導(dǎo)致對(duì)展覽會(huì)評(píng)價(jià)的不同；反之，如果對(duì)展覽的作用認(rèn)識(shí)清楚了，對(duì)其的評(píng)價(jià)自然也就容易達(dá)到統(tǒng)一?！　?duì)展覽功能的研究，不只是為了從表面上評(píng)價(jià)展覽，更重要的是它有助于確立科學(xué)的展覽評(píng)估體系，進(jìn)而在更深層次上評(píng)估展覽的價(jià)值。這種評(píng)估對(duì)規(guī)范展覽市場(chǎng)秩序，引導(dǎo)參展商和客商有選擇地參加展覽會(huì)，提高展覽會(huì)效果，具有重要意義。需要指出的是，展覽評(píng)估體系的建立，是以展覽功能被確認(rèn)為前提的。沒有對(duì)展覽功能的科學(xué)認(rèn)識(shí)，就不可能建立科學(xué)的展覽評(píng)估體系。

圖書封面

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