企業(yè)營銷

內(nèi)容概要

《企業(yè)營銷》主要闡述了工業(yè)用戶、服務(wù)企業(yè)、組織機構(gòu)和政府在產(chǎn)品（或服務(wù)）購買決策、企業(yè)情報系統(tǒng)和市場調(diào)研、需求分析和市場預(yù)測、企業(yè)市場細(xì)分、新產(chǎn)品開發(fā)、企業(yè)產(chǎn)品（或服務(wù)）營銷、企業(yè)市場渠道設(shè)計、價格策略和定價方法、企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)化營銷和交易等方面的營銷活動。《企業(yè)營銷》在理論上引用了世界上著名企業(yè)營銷學(xué)者的文獻(xiàn)和最新成果，重點分析了企業(yè)營銷的基本原理、最新發(fā)展和實際運用，例如企業(yè)購買決策模型和企業(yè)購買中心在企業(yè)購買中的作用，企業(yè)市場的宏觀和微觀市場細(xì)分過程，新產(chǎn)品開發(fā)路徑選擇，OEM和AM不同市場渠道結(jié)構(gòu)、渠道沖突和解決等問題。在實踐上《企業(yè)營銷》通過不同企業(yè)的決策者編寫了有關(guān)方面的典型案例，將企業(yè)營銷原理運用到具體我國的營銷實踐中。《企業(yè)營銷》適合各大專院校管理專業(yè)師生。

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