中國傳媒經(jīng)濟研究

內(nèi)容概要

本書開創(chuàng)性地對建國以來新聞傳播學(xué)類、影視藝術(shù)類、廣告學(xué)類、經(jīng)濟學(xué)類的核心期刊，以及部分為學(xué)界業(yè)界關(guān)注的重要期刊上刊載的有關(guān)傳媒經(jīng)濟與經(jīng)營管理的約7000篇論文和主要著作進行了查閱分析，依時間順序，按行業(yè)領(lǐng)域，對各種研究見解、觀點的提出．進行了梳理。便于讀者把握半個多世紀(jì)以來中國傳媒經(jīng)濟研究的歷史脈絡(luò)與進展水平。
第一章作為全書總綱，對中國傳媒經(jīng)濟研究的總體情況、階段性特征、每一個階段中主要關(guān)注熱點及主要觀點等進行了概述；其他各章分述報業(yè)經(jīng)濟、出版經(jīng)濟、期刊經(jīng)濟、電影經(jīng)濟、廣播電視經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、廣告經(jīng)濟等各領(lǐng)域的研究狀況。每章的第一節(jié)均先提綱率領(lǐng)地闡述各自領(lǐng)域傳媒經(jīng)濟研究的總體情況、階段性特征、主要關(guān)注熱點及主要觀點，然后依序具體陳述。使研究者們可以分門別類、從面到點很方便地查閱和了解。書后還附有建國以來傳媒經(jīng)營管理法律法規(guī)的分類目錄。
本書是新聞傳播學(xué)科師生、新聞傳播業(yè)界人士研究傳媒經(jīng)濟與經(jīng)營管理的重要參考工具和閱讀指南。

作者簡介

吳信訓(xùn)，新聞傳播學(xué)教授、經(jīng)濟學(xué)博士、博士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任上海大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究中心主任、新聞傳播系主任、上海大學(xué)傳媒研究院副院長，上海大學(xué)學(xué)術(shù)委員會委員、教育部新聞學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員、中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心兼職研究員。1982年四川大學(xué)中文系畢業(yè)，后留校在新聞專業(yè)任教。兩度公派赴日本東京大學(xué)及上智大學(xué)留學(xué)研究，住客座研究員。前任四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副院長、廣播電視研究所所長。曾參與創(chuàng)辦四川有線廣播電視臺兼任臺長助理。 1999年在汕頭大學(xué)創(chuàng)建新聞傳播學(xué)科，任汕頭大學(xué)新聞傳播與現(xiàn)代教育技術(shù)中心主任、新聞信息傳播系主任等職。兼校黨委宣傳部部長。2002年引進調(diào)入上海大學(xué)。曾獲國家級、省部級優(yōu)秀科研獎及優(yōu)秀教學(xué)成果獎多項。出版有《實用電視傳播學(xué)》、《世界大眾傳播新潮》、《中國有線電視經(jīng)營論》、《新聞傳播百科全書》（主編之一）、《電影電視辭典》等著作十余部發(fā)表有數(shù)十篇學(xué)術(shù)論文及大量電視和報刊的新聞、專題、文藝、文學(xué)等作品。
，金冠軍，浙江海鹽人，教授、碩士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院常務(wù)副院長、上海大學(xué)傳媒研究院副院長。1983年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)分校中文系。1982年以來先后執(zhí)教于上海大學(xué)文學(xué)院和影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院，從事文化管理、媒介管理方面的教學(xué)和科研。多次主持《中國新時期文藝管理體制改革與運行模式》、《中國加入世界貿(mào)易組織對上海文化發(fā)展的影響》、《傳媒新技術(shù)與文化創(chuàng)新》等省部級以上的哲學(xué)社會科學(xué)項目。著有《市場經(jīng)濟與文化管理》、《沖突 融合 發(fā)展――關(guān)于文化全球化和WTO的思考和對策》（合著）和論文十余篇，還先后主編《中外文藝經(jīng)營管理的理論與實踐》、《影視藝術(shù)技術(shù)叢書》、《明天傳播學(xué)叢書》、《全球化視野：傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟比較研究》等書籍。其中《影視藝術(shù)技術(shù)叢書》獲上海市優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎，《傳播學(xué)通論》獲全國高等學(xué)校優(yōu)秀教材二等獎。

書籍目錄

序 建構(gòu)傳媒經(jīng)濟學(xué)研究的基礎(chǔ)理論平臺
第一章 中國傳媒經(jīng)濟研究概觀
第一節(jié) 對傳媒市場經(jīng)濟規(guī)律的初循期（建國初期―1956年）
一、報刊業(yè)界
二、電影業(yè)界
第二節(jié) 計劃經(jīng)濟體制下的扭曲期（1957―1977年）
一、第一個階段:“文化大革命”前十年（1957―1966年）
二、第二個階段:“文化大革命”的災(zāi)難時期（1966―1977年）
第三節(jié) 向社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律的轉(zhuǎn)型期（1978年以來）
一、商品經(jīng)濟與新聞傳播基本關(guān)系的論辯期
1.對廣告合法性的研究
2.對新聞有無商品性的研究
3.對新聞轉(zhuǎn)軌問題的研究
二、在社會主義市場經(jīng)濟深層意識上，對傳媒產(chǎn)業(yè)化規(guī)律的探究期（1992年以來）
（一）1992年―20世紀(jì)末
1.對報業(yè)集團化、產(chǎn)業(yè)化的研究
2.對網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟的研究
（二）新世紀(jì)傳媒經(jīng)濟研究更具廣度與深度
1.傳媒資本經(jīng)營研究漸入佳境
2.回應(yīng)加入WTO的研究異彩紛呈
3.廣電產(chǎn)業(yè)化集團化研究凸現(xiàn)
4.學(xué)理性的研究漸成體系
第二章 中國報業(yè)經(jīng)濟研究
第一節(jié) 中國報業(yè)經(jīng)濟研究概述
一、報業(yè)經(jīng)濟研究的概念闡述
二、報業(yè)經(jīng)濟研究的歷史方位
1.報業(yè)經(jīng)濟研究的歷史起點
2.報業(yè)經(jīng)濟研究歷史上的幾個重要轉(zhuǎn)折點
3.報業(yè)經(jīng)濟研究的歷史脈絡(luò)
第二節(jié) 報業(yè)產(chǎn)業(yè)化研究
一、報業(yè)經(jīng)濟規(guī)律研究
1.對報業(yè)經(jīng)濟規(guī)律的初步認(rèn)識
2.報業(yè)經(jīng)濟規(guī)律理論的確立
3.關(guān)于發(fā)展中國報業(yè)經(jīng)濟的研究
4.報業(yè)經(jīng)濟與信息產(chǎn)業(yè)
二、報業(yè)集團研究
1.對報業(yè)集團的初步理性探索
2.報業(yè)集團發(fā)展研究向縱深開拓
三、報紙、新聞商品性的研究
1.企業(yè)化管理引出的話題:報紙、新聞有沒有商品性
2.報紙、新聞商品性與“有償新聞”
3.報紙、新聞商品性研究的一個總結(jié)
4.報紙、新聞商品性研究的理論意義
第三節(jié) 報業(yè)經(jīng)營研究
一、報業(yè)經(jīng)營市場化研究
1.報業(yè)經(jīng)營走向市場的必然性的研究
2.報業(yè)經(jīng)營概念的闡釋
3.報業(yè)經(jīng)營的市場戰(zhàn)略與策略的研究
4.報業(yè)經(jīng)營效益的研究
二、報業(yè)多種經(jīng)營研究
1.多種經(jīng)營的必要性和可行性的研究
2.報業(yè)多種經(jīng)營的反思
三、報業(yè)無形資產(chǎn)研究
1.報業(yè)無形資產(chǎn)的提出
2.報業(yè)無形資產(chǎn)增值的研究
3.無形資產(chǎn)評估的研究
四、報業(yè)資本經(jīng)營研究
1.建立報業(yè)資本市場必要性的研究
2.報業(yè)資本經(jīng)營可行性的研究
第四節(jié) 報業(yè)微觀管理研究
一、報業(yè)經(jīng)營管理體制與機制研究
1.報社企業(yè)化經(jīng)營管理的倡導(dǎo)階段
2.報業(yè)建立企業(yè)化經(jīng)營體制、機制的探索階段
二、報業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制研究
1.報社領(lǐng)導(dǎo)體制從單軌制向雙軌制轉(zhuǎn)變的研究
2.建立現(xiàn)代企業(yè)制度下報業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制的研究
3.報業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制的新探索――出版人制
三、報業(yè)人事管理研究
1.報業(yè)人事體制改革研究
2.報業(yè)人事管理方式研究
3.報業(yè)人事管理的經(jīng)濟學(xué)研究
四、報業(yè)財務(wù)管理研究
1.對計劃經(jīng)濟體制下報業(yè)財務(wù)工作的認(rèn)識
2.財務(wù)工作向經(jīng)營管理型轉(zhuǎn)變的歷程
第五節(jié) 報業(yè)市場研究
一、讀者研究
1.讀者――從宣傳對象到媒介消費者的轉(zhuǎn)變
2.媒介消費者在報業(yè)經(jīng)濟中作用的研究
二、報業(yè)廣告研究
三、報業(yè)發(fā)行研究
1.報業(yè)發(fā)行方式市場化研究
2.報業(yè)發(fā)行產(chǎn)業(yè)化研究
3.發(fā)行產(chǎn)業(yè)管理研究
四、報業(yè)品牌研究
1.好報意識
2.名牌報紙
3.品牌概念的樹立
五、報業(yè)營銷研究
1.報業(yè)營銷理念的研究
2.報業(yè)營銷的戰(zhàn)略與策略
第三章 中國廣播電視傳媒經(jīng)濟研究
第一節(jié) 中國廣播電視傳媒經(jīng)濟研究概述
一、轉(zhuǎn)型期“廣開財源，提高經(jīng)濟效益”的探索階段（80年代―1992年）
二、市場經(jīng)濟觀照下的廣電產(chǎn)業(yè)化、集團化探索階段（1992年以后）
第二節(jié) 對廣播電視傳媒經(jīng)濟與經(jīng)營的宏觀研究
一、廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)律及其經(jīng)營策略
二、廣播電視經(jīng)營的發(fā)展趨向
1.組織形式上的集團化
2.經(jīng)營方式上的產(chǎn)業(yè)化
第三節(jié) 對廣播電視節(jié)目經(jīng)營的研究
一、廣播電視節(jié)目成本經(jīng)營
二、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營
1.制片人制
2.廣播電視節(jié)目質(zhì)量管理
三、廣播電視節(jié)目市場經(jīng)營
1.電視節(jié)目市場的特點
2.電視節(jié)目走向市場的途徑
第四節(jié) 對廣播電視廣告經(jīng)營的研究
一、廣播電視廣告經(jīng)營研究的總體狀況
二、廣播電視廣告特點及經(jīng)營策略
第五節(jié) 對廣播電視人才經(jīng)營的研究
一、對廣播電視人才機制的反思
二、廣播電視人才經(jīng)營的實踐探索
1.擇優(yōu)評聘，競爭聘任
2.臺外聘用人員
第六節(jié) 對廣播電視頻道（頻率）專業(yè)化經(jīng)營的研究
一、頻道頻率定位
二、廣播電視頻道專業(yè)化的策略
第七節(jié) 對廣播電視媒體品牌經(jīng)營的研究
一、廣播電視媒體品牌的特殊性
二、品牌經(jīng)營對廣播電視媒體的意義
三、廣播電視媒體品牌的經(jīng)營策略
第八節(jié) 對廣播電視其他資源管理的研究
一、廣播電視的國有資產(chǎn)管理
二、廣播電視財務(wù)管理
三、廣播電視的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營
第九節(jié) 對電視劇經(jīng)營的研究
一、電視劇經(jīng)營理念的產(chǎn)生
二、電視劇市場經(jīng)營策略
1.電視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)
2.電視劇流通環(huán)節(jié)
3.電視劇生產(chǎn)中應(yīng)處理好的關(guān)系
第十節(jié) 對WTO與我國廣播電視經(jīng)營關(guān)系的研究
一、WTO對我國廣播電視發(fā)展的影響
二、我國廣播電視應(yīng)對WTO的策略
三、廣播電視媒體的聯(lián)合發(fā)展趨勢
第四章 中國期刊經(jīng)濟研究
第一節(jié) 中國的期刊經(jīng)濟研究概述
一、期刊經(jīng)濟研究的徘徊期
二、步入正軌的期刊經(jīng)濟研究
1.期刊經(jīng)營方式研究
2.期刊經(jīng)營觀念研究
3.期刊經(jīng)營管理研究
第二節(jié) 期刊經(jīng)營方式研究
一、期刊廣告研究
二、期刊發(fā)行研究
第三節(jié) 期刊經(jīng)營觀念研究
一、對期刊經(jīng)營現(xiàn)狀、趨勢認(rèn)識的研究
二、對期刊兩個效益的研究
第四節(jié) 期刊經(jīng)營管理研究
一、對期刊市場、CIS、定位的研究
二、對期刊質(zhì)量、系統(tǒng)、財務(wù)、成本、人本管理等的研究
三、期刊經(jīng)營機制、體制研究
四、期刊經(jīng)營的綜合研究
第五章 中國網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟研究
第一節(jié) 中國的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟研究概述
一、譯介為主的初級探索階段
二、漸透本質(zhì)的全面剖析階段
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營模式及發(fā)展階段研究
一、網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營模式研究
二、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展階段研究
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體政策法規(guī)研究
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營理念與定位研究
一、網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營理念的研究
二、網(wǎng)絡(luò)媒體定位研究
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營策略研究
一、走多元化發(fā)展之路的研究
二、網(wǎng)絡(luò)媒體整合發(fā)展策略研究
1.對美國在線與時代華納合并的研究
2.對國內(nèi)網(wǎng)站走聯(lián)合、整合發(fā)展之路的研究
三、網(wǎng)絡(luò)媒體品牌經(jīng)營研究
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營研究
一、對網(wǎng)絡(luò)廣告特點的研究
二、網(wǎng)絡(luò)廣告形式與網(wǎng)絡(luò)評估的研究
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場存在問題的研究
四、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營策略研究
第六章 中國出版經(jīng)濟研究
第一節(jié) 中國的出版經(jīng)濟研究概述
一、第一階段:計劃經(jīng)濟框架中的萌芽期（1949―1979年）
二、第二階段:初循商品經(jīng)濟規(guī)律的起步期（1979―1992年）
1.出版經(jīng)營管理研究
2.出版發(fā)行與市場研究
3.宏觀出版經(jīng)濟研究
三、第三階段:形成理論體系的繁榮期（1992年以來）
1.出版經(jīng)營管理的研究
2.出版發(fā)行與市場研究
3.宏觀出版經(jīng)濟與出版現(xiàn)代化研究
第二節(jié) 出版經(jīng)營管理研究
一、出版經(jīng)營管理機制改革問題研究
二、市場經(jīng)濟與出版經(jīng)營管理問題研究
三、出版資金管理和融資問題的研究
四、出版經(jīng)營管理中突出問題的研究
五、出版經(jīng)營管理理論的研究
第三節(jié) 出版發(fā)行與市場研究
一、出版發(fā)行學(xué)的理論研究
二、出版發(fā)行體制改革研究
三、出版市場研究
四、出版發(fā)行營銷問題的研究
第四節(jié) 宏觀出版經(jīng)濟與出版現(xiàn)代化的研究
一、圖書出版屬性問題的研究
二、出版經(jīng)濟宏觀理論研究
三、出版經(jīng)濟政策研究
四、出版產(chǎn)業(yè)化研究
五、出版業(yè)現(xiàn)代化研究
第七章 中國廣告經(jīng)濟研究
第一節(jié) 中國的廣告經(jīng)濟研究概述
一、緊跟市場的開拓期
1.市場學(xué)和經(jīng)濟學(xué)的思考
2.對國際市場營銷與廣告的研究
3.廣告經(jīng)營與管理研究
二、叩問體制的發(fā)展期
1.整合營銷傳播（IMC）理論
2.從CI到CS理論的導(dǎo)入
3.體制改革的研究
三、營銷國際的接軌期
1.品牌研究
2.網(wǎng)絡(luò)廣告研究
3.廣告經(jīng)濟學(xué)研究
第二節(jié) 營銷市場研究
一、品牌導(dǎo)入
1.品牌經(jīng)營策略
2.品牌管理
二、市場營銷
1.廣告與市場血脈相連
2.市場營銷策略研究
3.市場營銷的宏觀視野
4.經(jīng)典營銷案例解析
三、整合營銷傳播
1.整合營銷傳播（IMC）的概念
2.整合營銷傳播的執(zhí)行過程
3.整合營銷傳播的成功案例
第三節(jié) 廣告體制與管理研究
一、廣告體制改革
1.對傳統(tǒng)廣告經(jīng)營體制的反思
2.廣告代理制的探討
二、廣告管理探索
1.廣告責(zé)任的提出
2.廣告管理的措施
第四節(jié) 對廣告要素的研究
一、廣告主
1.經(jīng)營管理
2.形象戰(zhàn)略
3.廣告投資
4.理念和行為
5.廣告主和廣告人
二、廣告公司
1.經(jīng)營管理
2.人才管理
三、媒介
1.媒體選擇
2.廣告經(jīng)營
3.網(wǎng)絡(luò)廣告
第八章 中國電影經(jīng)濟研究
第一節(jié) 中國的電影經(jīng)濟研究概述
一、電影經(jīng)濟意識的復(fù)蘇期
二、敲響電影企業(yè)化鑼鼓的探索期
三、深化產(chǎn)業(yè)規(guī)律研究的改革反思期
四、迎接國際競爭的前瞻期
第二節(jié) 電影經(jīng)濟宏觀研究
一、電影業(yè)的管理體制和機制改革
二、人事制度的改革
三、電影集團化、產(chǎn)業(yè)化
第三節(jié) 電影制片研究
一、關(guān)于娛樂片、商業(yè)片的爭論
二、電影投資
三、制片與發(fā)行的相互作用
四、制片管理專論
第四節(jié) 電影發(fā)行放映研究
一、統(tǒng)購統(tǒng)銷體制的突破
二、電影觀眾與市場的研究
1.對電影市場的理性調(diào)研
2.對電影市場滑坡的審視
3.對整治電影市場的探索
三、院線制的改革
第九章 對海外傳媒經(jīng)濟的研究
第一節(jié) 對海外傳媒經(jīng)濟的研究概述
第二節(jié) 國際傳媒經(jīng)濟的整體特點及發(fā)展趨勢研究
一、宏觀方面的研究
1.中西傳媒經(jīng)濟比較
2.對國際傳媒兼并、壟斷潮流的研究分析
3.媒介產(chǎn)業(yè)全球化
4.報業(yè)集團的演進歷史、規(guī)律的探討
5.西方電視媒介市場供求理論
二、微觀方面的研究
1.歐洲媒體與美國媒體的抗衡
2.西方廣播電視的經(jīng)營管理
3.西方傳媒經(jīng)營的具體策略
4.傳媒企業(yè)的財務(wù)管理
5.期刊經(jīng)營管理
6.個案分析
第三節(jié) 對各國傳媒經(jīng)濟與經(jīng)營的研究細(xì)觀
一、美國
1.報業(yè)
2.廣播電視業(yè)
3.出版
4.傳媒資本運營及產(chǎn)業(yè)化、集團化
二、日本
1.報業(yè)
2.廣播電視業(yè)
3.出版業(yè)
三、歐洲
1.德國
2.法國
3.綜合情況
第四節(jié) 對中國香港特區(qū)、臺灣省傳媒經(jīng)濟與經(jīng)營的研究
一、香港特區(qū)
1.報業(yè)
2.電視
3.香港與內(nèi)地傳媒經(jīng)濟環(huán)境及經(jīng)營管理機制比較
二、臺灣
1.報業(yè)
2.電視
3.案例分析
結(jié)語
附錄 中國傳媒經(jīng)營管理法律法規(guī)目錄索引
一、新聞出版法律法規(guī)目錄索引
二、廣播電影電視法律法規(guī)目錄索引
（一）廣播電視類
（二）電影類
三、音像法律法規(guī)目錄索引
四、廣告法律法規(guī)目錄索引
五、計算機、網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)目錄索引
后記

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