中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究

內(nèi)容概要

本書開(kāi)創(chuàng)性地對(duì)建國(guó)以來(lái)新聞傳播學(xué)類、影視藝術(shù)類、廣告學(xué)類、經(jīng)濟(jì)學(xué)類的核心期刊，以及部分為學(xué)界業(yè)界關(guān)注的重要期刊上刊載的有關(guān)傳媒經(jīng)濟(jì)與經(jīng)營(yíng)管理的約7000篇論文和主要著作進(jìn)行了查閱分析，依時(shí)間順序，按行業(yè)領(lǐng)域，對(duì)各種研究見(jiàn)解、觀點(diǎn)的提出．進(jìn)行了梳理。便于讀者把握半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的歷史脈絡(luò)與進(jìn)展水平。
第一章作為全書總綱，對(duì)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的總體情況、階段性特征、每一個(gè)階段中主要關(guān)注熱點(diǎn)及主要觀點(diǎn)等進(jìn)行了概述；其他各章分述報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)、出版經(jīng)濟(jì)、期刊經(jīng)濟(jì)、電影經(jīng)濟(jì)、廣播電視經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、廣告經(jīng)濟(jì)等各領(lǐng)域的研究狀況。每章的第一節(jié)均先提綱率領(lǐng)地闡述各自領(lǐng)域傳媒經(jīng)濟(jì)研究的總體情況、階段性特征、主要關(guān)注熱點(diǎn)及主要觀點(diǎn)，然后依序具體陳述。使研究者們可以分門別類、從面到點(diǎn)很方便地查閱和了解。書后還附有建國(guó)以來(lái)傳媒經(jīng)營(yíng)管理法律法規(guī)的分類目錄。
本書是新聞傳播學(xué)科師生、新聞傳播業(yè)界人士研究傳媒經(jīng)濟(jì)與經(jīng)營(yíng)管理的重要參考工具和閱讀指南。

作者簡(jiǎn)介

吳信訓(xùn)，新聞傳播學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、博士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任上海大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究中心主任、新聞傳播系主任、上海大學(xué)傳媒研究院副院長(zhǎng)，上海大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、教育部新聞學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員、中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心兼職研究員。1982年四川大學(xué)中文系畢業(yè)，后留校在新聞專業(yè)任教。兩度公派赴日本東京大學(xué)及上智大學(xué)留學(xué)研究，住客座研究員。前任四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、廣播電視研究所所長(zhǎng)。曾參與創(chuàng)辦四川有線廣播電視臺(tái)兼任臺(tái)長(zhǎng)助理。 1999年在汕頭大學(xué)創(chuàng)建新聞傳播學(xué)科，任汕頭大學(xué)新聞傳播與現(xiàn)代教育技術(shù)中心主任、新聞信息傳播系主任等職。兼校黨委宣傳部部長(zhǎng)。2002年引進(jìn)調(diào)入上海大學(xué)。曾獲國(guó)家級(jí)、省部級(jí)優(yōu)秀科研獎(jiǎng)及優(yōu)秀教學(xué)成果獎(jiǎng)多項(xiàng)。出版有《實(shí)用電視傳播學(xué)》、《世界大眾傳播新潮》、《中國(guó)有線電視經(jīng)營(yíng)論》、《新聞傳播百科全書》（主編之一）、《電影電視辭典》等著作十余部發(fā)表有數(shù)十篇學(xué)術(shù)論文及大量電視和報(bào)刊的新聞、專題、文藝、文學(xué)等作品。
，金冠軍，浙江海鹽人，教授、碩士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、上海大學(xué)傳媒研究院副院長(zhǎng)。1983年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)分校中文系。1982年以來(lái)先后執(zhí)教于上海大學(xué)文學(xué)院和影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院，從事文化管理、媒介管理方面的教學(xué)和科研。多次主持《中國(guó)新時(shí)期文藝管理體制改革與運(yùn)行模式》、《中國(guó)加入世界貿(mào)易組織對(duì)上海文化發(fā)展的影響》、《傳媒新技術(shù)與文化創(chuàng)新》等省部級(jí)以上的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目。著有《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與文化管理》、《沖突 融合 發(fā)展――關(guān)于文化全球化和WTO的思考和對(duì)策》（合著）和論文十余篇，還先后主編《中外文藝經(jīng)營(yíng)管理的理論與實(shí)踐》、《影視藝術(shù)技術(shù)叢書》、《明天傳播學(xué)叢書》、《全球化視野：傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)比較研究》等書籍。其中《影視藝術(shù)技術(shù)叢書》獲上海市優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎(jiǎng)，《傳播學(xué)通論》獲全國(guó)高等學(xué)校優(yōu)秀教材二等獎(jiǎng)。

書籍目錄

序 建構(gòu)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基礎(chǔ)理論平臺(tái)
第一章 中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究概觀
第一節(jié) 對(duì)傳媒市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的初循期（建國(guó)初期―1956年）
一、報(bào)刊業(yè)界
二、電影業(yè)界
第二節(jié) 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的扭曲期（1957―1977年）
一、第一個(gè)階段:“文化大革命”前十年（1957―1966年）
二、第二個(gè)階段:“文化大革命”的災(zāi)難時(shí)期（1966―1977年）
第三節(jié) 向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的轉(zhuǎn)型期（1978年以來(lái)）
一、商品經(jīng)濟(jì)與新聞傳播基本關(guān)系的論辯期
1.對(duì)廣告合法性的研究
2.對(duì)新聞?dòng)袩o(wú)商品性的研究
3.對(duì)新聞轉(zhuǎn)軌問(wèn)題的研究
二、在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深層意識(shí)上，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化規(guī)律的探究期（1992年以來(lái)）
（一）1992年―20世紀(jì)末
1.對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的研究
2.對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)的研究
（二）新世紀(jì)傳媒經(jīng)濟(jì)研究更具廣度與深度
1.傳媒資本經(jīng)營(yíng)研究漸入佳境
2.回應(yīng)加入WTO的研究異彩紛呈
3.廣電產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)化研究凸現(xiàn)
4.學(xué)理性的研究漸成體系
第二章 中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究
第一節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究概述
一、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的概念闡述
二、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的歷史方位
1.報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的歷史起點(diǎn)
2.報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究歷史上的幾個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)
3.報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的歷史脈絡(luò)
第二節(jié) 報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化研究
一、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律研究
1.對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的初步認(rèn)識(shí)
2.報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律理論的確立
3.關(guān)于發(fā)展中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究
4.報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與信息產(chǎn)業(yè)
二、報(bào)業(yè)集團(tuán)研究
1.對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的初步理性探索
2.報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展研究向縱深開(kāi)拓
三、報(bào)紙、新聞商品性的研究
1.企業(yè)化管理引出的話題:報(bào)紙、新聞?dòng)袥](méi)有商品性
2.報(bào)紙、新聞商品性與“有償新聞”
3.報(bào)紙、新聞商品性研究的一個(gè)總結(jié)
4.報(bào)紙、新聞商品性研究的理論意義
第三節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究
一、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化研究
1.報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)走向市場(chǎng)的必然性的研究
2.報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)概念的闡釋
3.報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略與策略的研究
4.報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的研究
二、報(bào)業(yè)多種經(jīng)營(yíng)研究
1.多種經(jīng)營(yíng)的必要性和可行性的研究
2.報(bào)業(yè)多種經(jīng)營(yíng)的反思
三、報(bào)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)研究
1.報(bào)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的提出
2.報(bào)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)增值的研究
3.無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的研究
四、報(bào)業(yè)資本經(jīng)營(yíng)研究
1.建立報(bào)業(yè)資本市場(chǎng)必要性的研究
2.報(bào)業(yè)資本經(jīng)營(yíng)可行性的研究
第四節(jié) 報(bào)業(yè)微觀管理研究
一、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體制與機(jī)制研究
1.報(bào)社企業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理的倡導(dǎo)階段
2.報(bào)業(yè)建立企業(yè)化經(jīng)營(yíng)體制、機(jī)制的探索階段
二、報(bào)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制研究
1.報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)體制從單軌制向雙軌制轉(zhuǎn)變的研究
2.建立現(xiàn)代企業(yè)制度下報(bào)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制的研究
3.報(bào)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制的新探索――出版人制
三、報(bào)業(yè)人事管理研究
1.報(bào)業(yè)人事體制改革研究
2.報(bào)業(yè)人事管理方式研究
3.報(bào)業(yè)人事管理的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究
四、報(bào)業(yè)財(cái)務(wù)管理研究
1.對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下報(bào)業(yè)財(cái)務(wù)工作的認(rèn)識(shí)
2.財(cái)務(wù)工作向經(jīng)營(yíng)管理型轉(zhuǎn)變的歷程
第五節(jié) 報(bào)業(yè)市場(chǎng)研究
一、讀者研究
1.讀者――從宣傳對(duì)象到媒介消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變
2.媒介消費(fèi)者在報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)中作用的研究
二、報(bào)業(yè)廣告研究
三、報(bào)業(yè)發(fā)行研究
1.報(bào)業(yè)發(fā)行方式市場(chǎng)化研究
2.報(bào)業(yè)發(fā)行產(chǎn)業(yè)化研究
3.發(fā)行產(chǎn)業(yè)管理研究
四、報(bào)業(yè)品牌研究
1.好報(bào)意識(shí)
2.名牌報(bào)紙
3.品牌概念的樹(shù)立
五、報(bào)業(yè)營(yíng)銷研究
1.報(bào)業(yè)營(yíng)銷理念的研究
2.報(bào)業(yè)營(yíng)銷的戰(zhàn)略與策略
第三章 中國(guó)廣播電視傳媒經(jīng)濟(jì)研究
第一節(jié) 中國(guó)廣播電視傳媒經(jīng)濟(jì)研究概述
一、轉(zhuǎn)型期“廣開(kāi)財(cái)源，提高經(jīng)濟(jì)效益”的探索階段（80年代―1992年）
二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀照下的廣電產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化探索階段（1992年以后）
第二節(jié) 對(duì)廣播電視傳媒經(jīng)濟(jì)與經(jīng)營(yíng)的宏觀研究
一、廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律及其經(jīng)營(yíng)策略
二、廣播電視經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨向
1.組織形式上的集團(tuán)化
2.經(jīng)營(yíng)方式上的產(chǎn)業(yè)化
第三節(jié) 對(duì)廣播電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)的研究
一、廣播電視節(jié)目成本經(jīng)營(yíng)
二、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)
1.制片人制
2.廣播電視節(jié)目質(zhì)量管理
三、廣播電視節(jié)目市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)
1.電視節(jié)目市場(chǎng)的特點(diǎn)
2.電視節(jié)目走向市場(chǎng)的途徑
第四節(jié) 對(duì)廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)的研究
一、廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)研究的總體狀況
二、廣播電視廣告特點(diǎn)及經(jīng)營(yíng)策略
第五節(jié) 對(duì)廣播電視人才經(jīng)營(yíng)的研究
一、對(duì)廣播電視人才機(jī)制的反思
二、廣播電視人才經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐探索
1.擇優(yōu)評(píng)聘，競(jìng)爭(zhēng)聘任
2.臺(tái)外聘用人員
第六節(jié) 對(duì)廣播電視頻道（頻率）專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的研究
一、頻道頻率定位
二、廣播電視頻道專業(yè)化的策略
第七節(jié) 對(duì)廣播電視媒體品牌經(jīng)營(yíng)的研究
一、廣播電視媒體品牌的特殊性
二、品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)廣播電視媒體的意義
三、廣播電視媒體品牌的經(jīng)營(yíng)策略
第八節(jié) 對(duì)廣播電視其他資源管理的研究
一、廣播電視的國(guó)有資產(chǎn)管理
二、廣播電視財(cái)務(wù)管理
三、廣播電視的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)
第九節(jié) 對(duì)電視劇經(jīng)營(yíng)的研究
一、電視劇經(jīng)營(yíng)理念的產(chǎn)生
二、電視劇市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略
1.電視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)
2.電視劇流通環(huán)節(jié)
3.電視劇生產(chǎn)中應(yīng)處理好的關(guān)系
第十節(jié) 對(duì)WTO與我國(guó)廣播電視經(jīng)營(yíng)關(guān)系的研究
一、WTO對(duì)我國(guó)廣播電視發(fā)展的影響
二、我國(guó)廣播電視應(yīng)對(duì)WTO的策略
三、廣播電視媒體的聯(lián)合發(fā)展趨勢(shì)
第四章 中國(guó)期刊經(jīng)濟(jì)研究
第一節(jié) 中國(guó)的期刊經(jīng)濟(jì)研究概述
一、期刊經(jīng)濟(jì)研究的徘徊期
二、步入正軌的期刊經(jīng)濟(jì)研究
1.期刊經(jīng)營(yíng)方式研究
2.期刊經(jīng)營(yíng)觀念研究
3.期刊經(jīng)營(yíng)管理研究
第二節(jié) 期刊經(jīng)營(yíng)方式研究
一、期刊廣告研究
二、期刊發(fā)行研究
第三節(jié) 期刊經(jīng)營(yíng)觀念研究
一、對(duì)期刊經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)認(rèn)識(shí)的研究
二、對(duì)期刊兩個(gè)效益的研究
第四節(jié) 期刊經(jīng)營(yíng)管理研究
一、對(duì)期刊市場(chǎng)、CIS、定位的研究
二、對(duì)期刊質(zhì)量、系統(tǒng)、財(cái)務(wù)、成本、人本管理等的研究
三、期刊經(jīng)營(yíng)機(jī)制、體制研究
四、期刊經(jīng)營(yíng)的綜合研究
第五章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)研究
第一節(jié) 中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)研究概述
一、譯介為主的初級(jí)探索階段
二、漸透本質(zhì)的全面剖析階段
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)模式及發(fā)展階段研究
一、網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)模式研究
二、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展階段研究
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體政策法規(guī)研究
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)理念與定位研究
一、網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)理念的研究
二、網(wǎng)絡(luò)媒體定位研究
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)策略研究
一、走多元化發(fā)展之路的研究
二、網(wǎng)絡(luò)媒體整合發(fā)展策略研究
1.對(duì)美國(guó)在線與時(shí)代華納合并的研究
2.對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)站走聯(lián)合、整合發(fā)展之路的研究
三、網(wǎng)絡(luò)媒體品牌經(jīng)營(yíng)研究
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)研究
一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)的研究
二、網(wǎng)絡(luò)廣告形式與網(wǎng)絡(luò)評(píng)估的研究
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題的研究
四、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)策略研究
第六章 中國(guó)出版經(jīng)濟(jì)研究
第一節(jié) 中國(guó)的出版經(jīng)濟(jì)研究概述
一、第一階段:計(jì)劃經(jīng)濟(jì)框架中的萌芽期（1949―1979年）
二、第二階段:初循商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律的起步期（1979―1992年）
1.出版經(jīng)營(yíng)管理研究
2.出版發(fā)行與市場(chǎng)研究
3.宏觀出版經(jīng)濟(jì)研究
三、第三階段:形成理論體系的繁榮期（1992年以來(lái)）
1.出版經(jīng)營(yíng)管理的研究
2.出版發(fā)行與市場(chǎng)研究
3.宏觀出版經(jīng)濟(jì)與出版現(xiàn)代化研究
第二節(jié) 出版經(jīng)營(yíng)管理研究
一、出版經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制改革問(wèn)題研究
二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與出版經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題研究
三、出版資金管理和融資問(wèn)題的研究
四、出版經(jīng)營(yíng)管理中突出問(wèn)題的研究
五、出版經(jīng)營(yíng)管理理論的研究
第三節(jié) 出版發(fā)行與市場(chǎng)研究
一、出版發(fā)行學(xué)的理論研究
二、出版發(fā)行體制改革研究
三、出版市場(chǎng)研究
四、出版發(fā)行營(yíng)銷問(wèn)題的研究
第四節(jié) 宏觀出版經(jīng)濟(jì)與出版現(xiàn)代化的研究
一、圖書出版屬性問(wèn)題的研究
二、出版經(jīng)濟(jì)宏觀理論研究
三、出版經(jīng)濟(jì)政策研究
四、出版產(chǎn)業(yè)化研究
五、出版業(yè)現(xiàn)代化研究
第七章 中國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)研究
第一節(jié) 中國(guó)的廣告經(jīng)濟(jì)研究概述
一、緊跟市場(chǎng)的開(kāi)拓期
1.市場(chǎng)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的思考
2.對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告的研究
3.廣告經(jīng)營(yíng)與管理研究
二、叩問(wèn)體制的發(fā)展期
1.整合營(yíng)銷傳播（IMC）理論
2.從CI到CS理論的導(dǎo)入
3.體制改革的研究
三、營(yíng)銷國(guó)際的接軌期
1.品牌研究
2.網(wǎng)絡(luò)廣告研究
3.廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)研究
第二節(jié) 營(yíng)銷市場(chǎng)研究
一、品牌導(dǎo)入
1.品牌經(jīng)營(yíng)策略
2.品牌管理
二、市場(chǎng)營(yíng)銷
1.廣告與市場(chǎng)血脈相連
2.市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究
3.市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀視野
4.經(jīng)典營(yíng)銷案例解析
三、整合營(yíng)銷傳播
1.整合營(yíng)銷傳播（IMC）的概念
2.整合營(yíng)銷傳播的執(zhí)行過(guò)程
3.整合營(yíng)銷傳播的成功案例
第三節(jié) 廣告體制與管理研究
一、廣告體制改革
1.對(duì)傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)體制的反思
2.廣告代理制的探討
二、廣告管理探索
1.廣告責(zé)任的提出
2.廣告管理的措施
第四節(jié) 對(duì)廣告要素的研究
一、廣告主
1.經(jīng)營(yíng)管理
2.形象戰(zhàn)略
3.廣告投資
4.理念和行為
5.廣告主和廣告人
二、廣告公司
1.經(jīng)營(yíng)管理
2.人才管理
三、媒介
1.媒體選擇
2.廣告經(jīng)營(yíng)
3.網(wǎng)絡(luò)廣告
第八章 中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)研究
第一節(jié) 中國(guó)的電影經(jīng)濟(jì)研究概述
一、電影經(jīng)濟(jì)意識(shí)的復(fù)蘇期
二、敲響電影企業(yè)化鑼鼓的探索期
三、深化產(chǎn)業(yè)規(guī)律研究的改革反思期
四、迎接國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的前瞻期
第二節(jié) 電影經(jīng)濟(jì)宏觀研究
一、電影業(yè)的管理體制和機(jī)制改革
二、人事制度的改革
三、電影集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化
第三節(jié) 電影制片研究
一、關(guān)于娛樂(lè)片、商業(yè)片的爭(zhēng)論
二、電影投資
三、制片與發(fā)行的相互作用
四、制片管理專論
第四節(jié) 電影發(fā)行放映研究
一、統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷體制的突破
二、電影觀眾與市場(chǎng)的研究
1.對(duì)電影市場(chǎng)的理性調(diào)研
2.對(duì)電影市場(chǎng)滑坡的審視
3.對(duì)整治電影市場(chǎng)的探索
三、院線制的改革
第九章 對(duì)海外傳媒經(jīng)濟(jì)的研究
第一節(jié) 對(duì)海外傳媒經(jīng)濟(jì)的研究概述
第二節(jié) 國(guó)際傳媒經(jīng)濟(jì)的整體特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)研究
一、宏觀方面的研究
1.中西傳媒經(jīng)濟(jì)比較
2.對(duì)國(guó)際傳媒兼并、壟斷潮流的研究分析
3.媒介產(chǎn)業(yè)全球化
4.報(bào)業(yè)集團(tuán)的演進(jìn)歷史、規(guī)律的探討
5.西方電視媒介市場(chǎng)供求理論
二、微觀方面的研究
1.歐洲媒體與美國(guó)媒體的抗衡
2.西方廣播電視的經(jīng)營(yíng)管理
3.西方傳媒經(jīng)營(yíng)的具體策略
4.傳媒企業(yè)的財(cái)務(wù)管理
5.期刊經(jīng)營(yíng)管理
6.個(gè)案分析
第三節(jié) 對(duì)各國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與經(jīng)營(yíng)的研究細(xì)觀
一、美國(guó)
1.報(bào)業(yè)
2.廣播電視業(yè)
3.出版
4.傳媒資本運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化
二、日本
1.報(bào)業(yè)
2.廣播電視業(yè)
3.出版業(yè)
三、歐洲
1.德國(guó)
2.法國(guó)
3.綜合情況
第四節(jié) 對(duì)中國(guó)香港特區(qū)、臺(tái)灣省傳媒經(jīng)濟(jì)與經(jīng)營(yíng)的研究
一、香港特區(qū)
1.報(bào)業(yè)
2.電視
3.香港與內(nèi)地傳媒經(jīng)濟(jì)環(huán)境及經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制比較
二、臺(tái)灣
1.報(bào)業(yè)
2.電視
3.案例分析
結(jié)語(yǔ)
附錄 中國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)管理法律法規(guī)目錄索引
一、新聞出版法律法規(guī)目錄索引
二、廣播電影電視法律法規(guī)目錄索引
（一）廣播電視類
（二）電影類
三、音像法律法規(guī)目錄索引
四、廣告法律法規(guī)目錄索引
五、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)目錄索引
后記

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