黃升民自選集

內(nèi)容概要

　　新聞傳播學(xué)是人文社會(huì)科學(xué)眾多門類中的一門新興的學(xué)科。在中國(guó)，新聞學(xué)的研究有近一個(gè)世紀(jì)的歷史，傳播學(xué)的引起關(guān)注和廣泛研究，也有近三十年的歷史。由于新聞傳播學(xué)者們的努力，中國(guó)的新聞傳播學(xué)已經(jīng)由被某些業(yè)界人士妄自菲薄的“無(wú)學(xué)”，變成了“顯學(xué)”。在國(guó)家頒布的學(xué)科目錄中，從無(wú)到有，由附屬在中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)之下的二級(jí)學(xué)科，變成了獨(dú)立門戶的一級(jí)學(xué)科?！　「母镩_放以來(lái)的二十多年，是中國(guó)新聞傳播學(xué)迅猛發(fā)展的時(shí)期。新聞學(xué)理論、新聞史、新聞法治、新聞職業(yè)道德、廣播電視和輿論監(jiān)督的研究，全面鋪開。新聞理論的研究也由純黨報(bào)理論的研究，擴(kuò)展到一般新聞學(xué)理論的研究。傳播學(xué)的研究，則外與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)相滲透，內(nèi)與新聞學(xué)相融合，也有了很大發(fā)展。傳播學(xué)基本理論的研究、傳播學(xué)批判學(xué)派的研究，以及傳播輿論學(xué)、符號(hào)學(xué)的研究等，都受到人們的關(guān)注。新傳媒的研究、媒介經(jīng)濟(jì)的研究，也開始成為熱點(diǎn)。新聞傳播學(xué)已經(jīng)進(jìn)入與其他人文社會(huì)科學(xué)相互交融、“多角度學(xué)術(shù)發(fā)展的階段”。　　中國(guó)新聞傳播學(xué)今天的繁榮發(fā)展，是幾代學(xué)人篳路藍(lán)縷辛勤耕耘的結(jié)果。從上個(gè)世紀(jì)初到現(xiàn)在，中國(guó)新聞傳播學(xué)界薪火相承，代有傳人，各領(lǐng)風(fēng)騷若干年。他們當(dāng)中的佼佼者，都堪稱名家，都為中國(guó)新聞傳播學(xué)的繁榮和發(fā)展作出過(guò)貢獻(xiàn)?！　〖{入這一系列“自選本”的作者們，則是改革開放以后涌現(xiàn)的新一代的中國(guó)新聞傳播學(xué)的“名家”。他們大多來(lái)自高?；蚱渌虒W(xué)研究崗位，都是當(dāng)代新聞傳播學(xué)界某一個(gè)方面的領(lǐng)軍人物，都是術(shù)業(yè)有專攻，腹笥豐碩，蜚聲于時(shí)的新聞傳播學(xué)界的佼佼者。和他們的前輩們比較起來(lái)，他們這一代的“名家”們具有以下的特點(diǎn)，即:（一）具有較深厚的人文理論根底;（二）具有較合理較全面的知識(shí)結(jié)構(gòu);（三）具備必要的學(xué)科前沿知識(shí);（四）思想活躍，不刻舟求劍，不作繭自縛;（五）接受過(guò)改革開放的洗禮，接受過(guò)中西文化交融的浸潤(rùn)，具有較開闊的學(xué)術(shù)視野。他們是開拓創(chuàng)新的一代，也是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的一代?！　∽屝侣剛鞑W(xué)的“名家”們出“自選本”，這是一個(gè)很好的出版創(chuàng)意。首先，都出自“名家”。既是“名家”，就有了一定的質(zhì)量上的保證，避免了在數(shù)量眾多的新出的各類專著中，挑花了眼或挑走了眼。其次，都出自“自選”。既是“自選”，選出來(lái)的，必然是個(gè)人滿意的自認(rèn)為可以傳世的精品。不會(huì)災(zāi)梨禍棗，不會(huì)誤人子弟，也可以大大減少讀者和學(xué)子們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。這對(duì)社會(huì)，對(duì)學(xué)術(shù)，對(duì)文化的發(fā)展，都將會(huì)是十分有益的?！　∥易ＹR這套《新聞傳播學(xué)名家自選本》的問(wèn)世，并相信它一定會(huì)受到海內(nèi)外新聞傳播學(xué)者和學(xué)子們的關(guān)注和歡迎。

作者簡(jiǎn)介

　　黃升民，1955年生，廣東佛岡人。北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院院長(zhǎng)、教授。1972年高中畢業(yè)，在《廣州日?qǐng)?bào)》編輯部擔(dān)任文字記者工作，1978一1982年，就讀于北京廣播學(xué)院新聞系編采專業(yè)，1982年畢業(yè)分配到中央電視臺(tái)專題部工作，1986年到日本自費(fèi)留學(xué)，主攻傳播學(xué)。廣告學(xué)、媒介產(chǎn)業(yè)等，1989年4月畢業(yè)于日本一橋大學(xué)研究生院，獲社會(huì)學(xué)碩士學(xué)位，1990年底回國(guó)，在北京廣播學(xué)院任教， 1993年被破格評(píng)為副教授，擔(dān)任新聞學(xué)廣告學(xué)專業(yè)方向碩士生導(dǎo)師，兼任新聞系副主任，1996年破格評(píng)為教授，1999年擔(dān)任新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、廣告學(xué)系主任，1999年評(píng)為博士生導(dǎo)師。　　代表著作有：《中國(guó)廣告活動(dòng)實(shí)證分析》（專著）、《現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略》（主編）?！吨袊?guó)廣告表現(xiàn)透視》（主編）、《廣告觀——一個(gè)廣告學(xué)者的視點(diǎn)》（專著）、《報(bào)紙廣告策略個(gè)案分析》（主編）、《媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化研究》（主編）、《國(guó)際化背景下的中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化透視》（主編）、《中國(guó)廣電媒介集團(tuán)化研究》（主編）、《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與商業(yè)模式》（合著）、《數(shù)字化時(shí)代的中國(guó)廣電媒體》（合著）?！　?997年獲優(yōu)秀留學(xué)回國(guó)人員光榮稱號(hào)，1998年被人事部批準(zhǔn)為有突出貢獻(xiàn)的中青年專家。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)委員，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)個(gè)人會(huì)員，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)專家委員會(huì)常務(wù)委員?！睹浇椤冯s志總編，《市場(chǎng)觀察一廣告主》雜志總編。

書籍目錄

序 方漢奇
主編絮語(yǔ) 童 兵
訪談錄
獨(dú)立人格和獨(dú)立思想是非常重要的―――黃升民教授訪談實(shí)錄
一、叩問(wèn)歷史
清末民初中國(guó)近代商業(yè)報(bào)紙?jiān)戳魈?br />廣告的消失和復(fù)活―――中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折
二、媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化研究
關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)化研究
國(guó)有企業(yè)的今天，就是國(guó)有媒介的明天―――電視媒介經(jīng)營(yíng)革新斷想
媒介產(chǎn)業(yè)化再思考
形勢(shì)很嚴(yán)峻!―――關(guān)于國(guó)際媒介組織的沖擊與應(yīng)對(duì)
重提媒介產(chǎn)業(yè)化
苦戀，媒介與資本
省臺(tái)的重新認(rèn)識(shí)和重新認(rèn)識(shí)的省臺(tái)―――企業(yè)與媒介戰(zhàn)略調(diào)整的一個(gè)接點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)與組織的雙軌整合――解讀中國(guó)電視媒介的經(jīng)營(yíng)走向
虛擬還是現(xiàn)實(shí)?―――再描廣電媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)版圖
廣電媒介的聚合與裂變
中國(guó)電視媒介的數(shù)字化生存
媒介形象工程與頻道節(jié)目改版
三、廣告研究
注意:形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生變化―――有關(guān)1996年廣告形勢(shì)對(duì)廣告人的幾點(diǎn)忠告
1998:力量游戲與市場(chǎng)整合
1999:冷眼向洋看世界―――中國(guó)廣告市場(chǎng)力量游戲的繼續(xù)
不廣告 毋寧死―――2001年回望與2002年寄語(yǔ)
豈止是戴著鐐銬跳舞―――關(guān)于2%的問(wèn)題及其影響
4月1日:醫(yī)藥廣告的沉浮
品牌創(chuàng)出與投標(biāo)反思―――中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)機(jī)制解析
再說(shuō)招標(biāo)問(wèn)題―――企業(yè)廣告策略調(diào)整與招標(biāo)抉擇
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與廣告品牌策略
營(yíng)銷戰(zhàn)略的策定與區(qū)域媒體的選擇
四、學(xué)術(shù)隨筆
戰(zhàn)略、組織與資源的三個(gè)視點(diǎn)
看媒介如何整合廣告資源
哪里還有免費(fèi)的午餐?
生死存亡數(shù)字化
實(shí)話實(shí)說(shuō)廣播這個(gè)弱勢(shì)媒介
膽識(shí)?實(shí)力?精神
電影之所以難以為王
俯瞰媒介競(jìng)爭(zhēng)
視點(diǎn)的模糊與清晰
雜志經(jīng)營(yíng)雙面觀
突破就在2003年
大有大的難處，小有小的活法
數(shù)字電視:有容乃大
活著，就要有活著的理由
出路在于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化
報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的三角游戲
數(shù)據(jù)主義
產(chǎn)業(yè)立場(chǎng) 市場(chǎng)志向
電視劇生死場(chǎng)
從“媒介經(jīng)營(yíng)”到“經(jīng)營(yíng)媒介”
一萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕
“公共”的悖論
英雄死了 英雄萬(wàn)歲
實(shí)戰(zhàn)高于一切
44億的詠嘆調(diào)
時(shí)刻準(zhǔn)備危機(jī)公關(guān)
物質(zhì)精神
元旦盤點(diǎn)
“發(fā)言人”與“守望者”
不做品牌，那我們做什么?
廣告市場(chǎng)，誰(shuí)主沉浮?
嗚呼，創(chuàng)意“陽(yáng)痿”!
五、附錄
我與廣告20年

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　這套《新聞傳播學(xué)名家自選本》有學(xué)界巨擘方漢奇教授賜序，不必主編贅言。這里僅就創(chuàng)意初衷、入選條件及編輯原則等說(shuō)幾句話?！　?0世紀(jì)80年代初，“文革”逝去不久，曾經(jīng)主張“新聞無(wú)學(xué)”的代表人物檢討了自己的無(wú)知。首都新聞學(xué)會(huì)和中國(guó)新聞教育學(xué)會(huì)先后問(wèn)世。在這良好氛圍中，中斷許久的新聞傳播學(xué)研究又得以重新展開。新舊世紀(jì)之交時(shí)刻，新聞傳播學(xué)被擢升為一級(jí)學(xué)科。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，每年出版的新聞傳播學(xué)著作以百計(jì)，發(fā)表的學(xué)術(shù)論文以千計(jì)。新聞傳播學(xué)科學(xué)研究與學(xué)科建設(shè)進(jìn)入了真正的黃金時(shí)期?！　‰S著新聞傳播學(xué)研究的日益深化與二、三級(jí)學(xué)科不斷延伸，一批有全國(guó)影響的學(xué)術(shù)領(lǐng)軍人物應(yīng)運(yùn)而生。他們中間有王中、甘惜分、李龍牧、方漢奇、張隆棟、寧樹藩、丁淦林、趙玉明等一批學(xué)界元老。他們是新中國(guó)新聞學(xué)研究和新聞學(xué)教育的開創(chuàng)者、拓荒者。他們有的提出了嶄新的理論體系，有的著作等身，有的向國(guó)人較早介紹新的新聞傳播學(xué)說(shuō)，有的以史論結(jié)合的研究方法推動(dòng)學(xué)科建設(shè)……在他們的言傳身教下，新的一代脫穎而出。新一代領(lǐng)軍人物是在改革開放洪流中誕生的，他們?cè)诶^承老一代學(xué)者理論、學(xué)識(shí)、方法的基礎(chǔ)上又有新的突破和新的發(fā)展。本輯自選本的八位作者是其中的首批代表?！　【庉嫵霭嫘侣剛鞑W(xué)名家自選本，有這樣幾方面的需要。一是檢閱新一代新聞傳播學(xué)研究學(xué)術(shù)帶頭人的研究成果，展示正在不斷深化和拓展的新聞傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)業(yè)已達(dá)到的新水平。二是系統(tǒng)介紹新聞傳播學(xué)研究新的領(lǐng)軍人物的研究領(lǐng)域及其在這些領(lǐng)域的代表性成果，推動(dòng)新聞傳播學(xué)科同其他人文社會(huì)學(xué)科的溝通與互補(bǔ)。三是為新聞傳播學(xué)年輕學(xué)子了解自己導(dǎo)師的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)及研究方法提供一個(gè)平臺(tái)。由于各種原因，刊載新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)論文的刊物既少又分散，閱讀這些論文有相當(dāng)困難，出一本文集，則可提供一些方便?！　?duì)于被邀入選自選本的名家，總體上有這樣幾方面的考慮。他們一是新聞傳播學(xué)研究某一專業(yè)或某一研究方向的領(lǐng)軍人物，二是有一定的全國(guó)影響，三是在崗博士生導(dǎo)師，四是他們有著較為廣泛的讀者群體。鑒于符合這幾條的學(xué)者全國(guó)有幾十位之多，我們編輯此類自選本又無(wú)經(jīng)驗(yàn)，計(jì)劃先出第一輯，首邀8位名家入選?！　〖热皇亲赃x本，當(dāng)然應(yīng)盡顯個(gè)人風(fēng)格。但作為叢書，又需要有相近或相同之處。經(jīng)八位作者商定，作為組成叢書的各自選本共同遵循這樣幾個(gè)要求:一是尊重歷史原貌，對(duì)入選文章原則上不作更動(dòng)，僅限改正錯(cuò)別字等一些技術(shù)處理。二是內(nèi)容安排上每本有一幀作者照片，一段學(xué)術(shù)檔案，一篇訪談錄一類的文字，作者談自己治學(xué)的經(jīng)驗(yàn)、心得、體會(huì)。三是每本掌握在30萬(wàn)至35萬(wàn)字左右。　　最后，作為主編，我要代表入選的八位作者，向我們的導(dǎo)師表示敬意，沒有他們的栽培，不會(huì)有我們的今天。向我們的學(xué)生表示問(wèn)候，正是他們的勤奮努力，成長(zhǎng)成才，才顯示出我們勞動(dòng)的價(jià)值。向復(fù)旦大學(xué)出版社的領(lǐng)導(dǎo)和責(zé)編表示感謝，由于他們所提供的園地和機(jī)遇，我們這群書生才得以出版自選本，對(duì)自己走過(guò)的路程進(jìn)行一番檢視和反思。　　我們靜靜地等待著讀者對(duì)于這套叢書的批評(píng)。我們將根據(jù)讀者的意見使這套叢書的未來(lái)幾輯更臻完善。

編輯推薦

　　這套《新聞傳播學(xué)名家自選本》有學(xué)界巨擘方漢奇教授賜序，不必主編贅言。這里僅就創(chuàng)意初衷、入選條件及編輯原則等說(shuō)幾句話?！　?0世紀(jì)80年代初，“文革”逝去不久，曾經(jīng)主張“新聞無(wú)學(xué)”的代表人物檢討了自己的無(wú)知。首都新聞學(xué)會(huì)和中國(guó)新聞教育學(xué)會(huì)先后問(wèn)世。在這良好氛圍中，中斷許久的新聞傳播學(xué)研究又得以重新展開。新舊世紀(jì)之交時(shí)刻，新聞傳播學(xué)被擢升為一級(jí)學(xué)科。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，每年出版的新聞傳播學(xué)著作以百計(jì)，發(fā)表的學(xué)術(shù)論文以千計(jì)。新聞傳播學(xué)科學(xué)研究與學(xué)科建設(shè)進(jìn)入了真正的黃金時(shí)期。　　隨著新聞傳播學(xué)研究的日益深化與二、三級(jí)學(xué)科不斷延伸，一批有全國(guó)影響的學(xué)術(shù)領(lǐng)軍人物應(yīng)運(yùn)而生。他們中間有王中、甘惜分、李龍牧、方漢奇、張隆棟、寧樹藩、丁淦林、趙玉明等一批學(xué)界元老。他們是新中國(guó)新聞學(xué)研究和新聞學(xué)教育的開創(chuàng)者、拓荒者。他們有的提出了嶄新的理論體系，有的著作等身，有的向國(guó)人較早介紹新的新聞傳播學(xué)說(shuō)，有的以史論結(jié)合的研究方法推動(dòng)學(xué)科建設(shè)……在他們的言傳身教下，新的一代脫穎而出。新一代領(lǐng)軍人物是在改革開放洪流中誕生的，他們?cè)诶^承老一代學(xué)者理論、學(xué)識(shí)、方法的基礎(chǔ)上又有新的突破和新的發(fā)展。本輯自選本的八位作者是其中的首批代表?！　【庉嫵霭嫘侣剛鞑W(xué)名家自選本，有這樣幾方面的需要。一是檢閱新一代新聞傳播學(xué)研究學(xué)術(shù)帶頭人的研究成果，展示正在不斷深化和拓展的新聞傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)業(yè)已達(dá)到的新水平。二是系統(tǒng)介紹新聞傳播學(xué)研究新的領(lǐng)軍人物的研究領(lǐng)域及其在這些領(lǐng)域的代表性成果，推動(dòng)新聞傳播學(xué)科同其他人文社會(huì)學(xué)科的溝通與互補(bǔ)。三是為新聞傳播學(xué)年輕學(xué)子了解自己導(dǎo)師的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)及研究方法提供一個(gè)平臺(tái)。由于各種原因，刊載新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)論文的刊物既少又分散，閱讀這些論文有相當(dāng)困難，出一本文集，則可提供一些方便?！　?duì)于被邀入選自選本的名家，總體上有這樣幾方面的考慮。他們一是新聞傳播學(xué)研究某一專業(yè)或某一研究方向的領(lǐng)軍人物，二是有一定的全國(guó)影響，三是在崗博士生導(dǎo)師，四是他們有著較為廣泛的讀者群體。鑒于符合這幾條的學(xué)者全國(guó)有幾十位之多，我們編輯此類自選本又無(wú)經(jīng)驗(yàn)，計(jì)劃先出第一輯，首邀8位名家入選。　　既然是自選本，當(dāng)然應(yīng)盡顯個(gè)人風(fēng)格。但作為叢書，又需要有相近或相同之處。經(jīng)八位作者商定，作為組成叢書的各自選本共同遵循這樣幾個(gè)要求:一是尊重歷史原貌，對(duì)入選文章原則上不作更動(dòng)，僅限改正錯(cuò)別字等一些技術(shù)處理。二是內(nèi)容安排上每本有一幀作者照片，一段學(xué)術(shù)檔案，一篇訪談錄一類的文字，作者談自己治學(xué)的經(jīng)驗(yàn)、心得、體會(huì)。三是每本掌握在30萬(wàn)至35萬(wàn)字左右?！　∽詈螅鳛橹骶?，我要代表入選的八位作者，向我們的導(dǎo)師表示敬意，沒有他們的栽培，不會(huì)有我們的今天。向我們的學(xué)生表示問(wèn)候，正是他們的勤奮努力，成長(zhǎng)成才，才顯示出我們勞動(dòng)的價(jià)值。向復(fù)旦大學(xué)出版社的領(lǐng)導(dǎo)和責(zé)編表示感謝，由于他們所提供的園地和機(jī)遇，我們這群書生才得以出版自選本，對(duì)自己走過(guò)的路程進(jìn)行一番檢視和反思?！　∥覀冹o靜地等待著讀者對(duì)于這套叢書的批評(píng)。我們將根據(jù)讀者的意見使這套叢書的未來(lái)幾輯更臻完善。

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