報刊傳播業(yè)經(jīng)營管理

內(nèi)容概要

媒介經(jīng)營管理是新聞傳播領(lǐng)域的一個新的分支，相關(guān)著作匱乏，而且實用性不強，本書的出版在一定程度上彌補了這一不足。    本書對報刊經(jīng)營管理給予了較為系統(tǒng)的論述，總體上分為兩個部分，著重對報刊業(yè)的經(jīng)營——發(fā)行經(jīng)營、廣告經(jīng)營、多種經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營、市場營銷作了深入細致的闡述，并穿插了大量的案例。報刊頁的管理包括戰(zhàn)略管理、人力資源管理、資金管理、質(zhì)量管理、計劃管理、目標管理等在書中也有較為詳細的論述。    值得一提的是，本書對報刊的“兩次銷售”理論、無形資產(chǎn)經(jīng)營、報刊定價、發(fā)行量的調(diào)控和“挖潛”、以及與報刊業(yè)經(jīng)營干李相關(guān)的法律法規(guī)的論述部分，針對性、實用性很強，對報刊經(jīng)營管理的實踐富有指導(dǎo)意義。    本書既是高效新聞傳播專業(yè)的教材，也可為報刊從業(yè)人員提高經(jīng)營管理水平的實用教科書。

作者簡介

倪祖敏，資深報刊經(jīng)營人。從事新聞報刊工作二十余年，先后在《經(jīng)濟日報》、上海社科院新聞研究所、《康復(fù)》雜志等媒體供職，后出任總經(jīng)理，長期主管報刊、雜志社的經(jīng)營業(yè)務(wù)，并擔(dān)任過一些報刊社的經(jīng)營顧問，積累料極為豐富的經(jīng)驗。

書籍目錄

第一章 緒論   第一節(jié) 報刊經(jīng)營管理的定義與作用   第二節(jié) 報刊經(jīng)營管理的回顧與展望   第三節(jié) 報刊經(jīng)營管理的特殊性   第四節(jié) 報刊經(jīng)營管理的重要性第二章 報刊社的組織管理和管理者的職業(yè)要求   第一節(jié) 報刊社組織機構(gòu)與職責(zé)分工   第二節(jié) 報刊社組織機構(gòu)之間的相互作用   第三節(jié) 報刊社經(jīng)營管理者的素質(zhì)和能力第三章 與報刊傳播有關(guān)的法律、法規(guī)   第一節(jié) 有關(guān)報刊出版的一般法律事務(wù)   第二節(jié) 有關(guān)報刊特殊性的法規(guī)知識   第三節(jié) 有關(guān)報刊專業(yè)技術(shù)的法務(wù)常識第四章 報刊的發(fā)行經(jīng)營   第一節(jié) 報刊發(fā)行的作用和地位   第二節(jié) 發(fā)行售價的確定   第三節(jié) 發(fā)行量的控制與調(diào)整   第四節(jié) 發(fā)行形式和銷售渠道   第五節(jié) 發(fā)行的“挖潛”策略第五章 報刊的廣告經(jīng)營   第一節(jié) 廣告經(jīng)營的應(yīng)知應(yīng)會   第二節(jié) 廣告與“廣告新聞”   第三節(jié) 廣告在“兩次銷售”中的地位   第四節(jié) 廣告銷售的幾種對策   第五節(jié) 報刊廣告業(yè)面臨轉(zhuǎn)型整合第六章 報刊業(yè)的多種經(jīng)營   第一節(jié) 多種經(jīng)營的內(nèi)容   第二節(jié) 多種經(jīng)營的多樣化形式   第三節(jié) 報刊的無形資產(chǎn)經(jīng)營   第四節(jié) 經(jīng)營應(yīng)與編輯分開第七章 報刊業(yè)的規(guī)模經(jīng)營   第一節(jié) 規(guī)模經(jīng)營的必要性   第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)營的原則   第三節(jié) 規(guī)模經(jīng)營需要注意和解決的問題第八章 報刊的市場營銷   第一節(jié) 報刊的營銷策劃   第二節(jié) 報刊的市場預(yù)測   第三節(jié) 報刊的市場調(diào)查   第四節(jié) 策劃的獨特性   第五節(jié) 策劃書的編寫第九章 報刊社的經(jīng)營戰(zhàn)略管理   第一節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略管理的意義   第二節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略的差異勝   第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略管理的完整性   第四節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略中的市場細分和定位策略第十章 報刊社的人力資源管理   第一節(jié) 報刊社人力資源的特點   第二節(jié) 人力資源管理的法律依據(jù)   第三節(jié) 引入競爭機制   第四節(jié) 強化激勵機制   第五節(jié) 確立選人機制第十一章 報刊社的資金管理   第一節(jié) 資金管理的意義和任務(wù)   第二節(jié) 固定資金的管理   第三節(jié) 流動資金的管理   第四節(jié) 貨幣資金的管理第十二章 報刊社的各種管理   第一節(jié) 報刊的質(zhì)量管理   第二節(jié) 報刊社的計劃管理   第三節(jié) 報刊社的目標管理參考文獻附錄一 《康復(fù)》雜志當年成功之“道”附錄二 出版物市場管理規(guī)定（發(fā)布稿）附錄三 設(shè)立外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)的暫行規(guī)定（印發(fā)槁）后記

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