廣告法規(guī)管理

前言

廣告業(yè)的發(fā)展狀況一直被喻為經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”和“航標燈”，對廣告業(yè)的法規(guī)管理在我國廣告業(yè)蓬勃、健康發(fā)展的過程中，起到r保駕護航的重要作用。隨著我國加入WTO，相比行業(yè)自身面臨的沖擊，政府對廣告業(yè)的監(jiān)督管理面臨著更為嚴峻的考驗。許多過去我們輕車駕熟或行之有效的管理手段、管理方式和管理思路等，都面臨著變革的要求，廣告的法制化管理成為廣告監(jiān)督管理的必然要求和選擇。所謂“物競天擇，適者生存”，加強廣告法律法規(guī)的學習、研究，一方面對廣告業(yè)的規(guī)范運作有直接的指導意義，另一方面成為廣告監(jiān)督管理：[作進一步轉(zhuǎn)變思路和方式，適應(yīng)依法行政要求的關(guān)鍵所在?！稄V告法規(guī)管理》一書正是順應(yīng)了這一形勢要求，抓住了廣告業(yè)發(fā)展中的一大熱點問題，進行了專題研究和詳盡闡述。閱讀該書，我們不難發(fā)現(xiàn)該書具有以下幾方面特點：一是內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)完整。該書的內(nèi)容圍繞廣告監(jiān)督管理的完整框架，對廣告監(jiān)督管理涉及的廣告市場準人、各項廣告活動制度規(guī)范、廣告發(fā)布標準、廣告道德規(guī)范、廣告法律法規(guī)體系、違法廣告法律責任等，從法律規(guī)定到實務(wù)操作都進行了詳盡地介紹和論述。二是理論與實踐相結(jié)合。該書作者既具備豐富的廣告監(jiān)督管理工作的實踐經(jīng)驗，同時又是上海工商行政管理系統(tǒng)最年輕的高級經(jīng)濟師，具有很強的業(yè)務(wù)鉆研和理論研究能力，并長期致力于廣告法律法規(guī)的研究探索，掌握廣告法律法規(guī)發(fā)展、運用的最新動態(tài)。三是視角獨到。當前廣告方面的書籍非常多，但涉及廣告管理題材的較為少見。作者較早選取了廣告監(jiān)督管理的選題，多年以前就出版了相關(guān)專著，填補了當時上海該類廣告書籍出版的空白。作者結(jié)合近年來廣告監(jiān)督管理的最新動態(tài)情況，在原有基礎(chǔ)上進一步對有關(guān)的廣告法律法規(guī)進行梳理、研究，再次寫就該題材廣告書籍中拓寬視野之佳作。四是作者結(jié)合近年來廣告發(fā)展中出現(xiàn)的熱點問題以及廣告監(jiān)督管理實踐中遇到的難點問題進行了深入的探討，并提出了許多深刻見解。如對網(wǎng)絡(luò)廣告問題、WTO與廣告監(jiān)督管理問題、廣告發(fā)布標準涉及的具體問題、廣告法制的不足和完善問題等，形成了本書鮮明的理論亮點?？傊?，我認為《廣告法規(guī)管理》一書不失為一本兼具實務(wù)操作和理論價值的、廣告法律法規(guī)管理方面的實用之作。該書非常適合作為廣告法律法規(guī)教學及培訓用書和廣大廣告從業(yè)人員的案頭讀物，對我們廣大廣告監(jiān)管執(zhí)法人員來說，閱讀此書也會受到啟發(fā)。

內(nèi)容概要

　　《廣告法規(guī)管理》是以國家的廣告法律法規(guī)為“經(jīng)”，以廣告及對廣告的監(jiān)督管理活動為“緯”，詳細闡述了廣告活動及廣告監(jiān)督管理的基本制度規(guī)范、廣告活動的基本準則、廣告的道德規(guī)范、廣告發(fā)布的具體標準、廣告法律法規(guī)的體系構(gòu)建、廣告違法行為的法律責任，以及國際廣告的發(fā)展和監(jiān)管情況等。　　《博學廣告學系列：廣告法規(guī)管理》在作者原著《現(xiàn)代廣告管理》（1999年復旦大學出版社出版，合著）一書基礎(chǔ)上，吸收了國家對廣告業(yè)管理的最新規(guī)定，對我國廣告管理方面的法律規(guī)定和涉及的具體內(nèi)容作了深入具體地全貌性地闡述，并對廣告業(yè)發(fā)展中的熱點和難點問題提出了獨到的見解?！恫W廣告學系列：廣告法規(guī)管理》內(nèi)容包括了廣告和廣告管理的理論知識和實務(wù)操作，通過對《博學廣告學系列：廣告法規(guī)管理》的閱讀，可以充分領(lǐng)略集科學性、嚴謹性、復雜性、多樣性于一身的廣告法規(guī)管理的獨特天地。　　《博學廣告學系列：廣告法規(guī)管理》適合用作廣告法律法規(guī)教學、培訓的教材或參考用書，亦適合廣大的廣告從業(yè)人員以及關(guān)心廣告業(yè)發(fā)展和有關(guān)法律知識的讀者作為參考讀物。

作者簡介

呂蓉，女，高級經(jīng)濟師，法學碩士，公職律師。曾獲“上海市新長征突擊手”榮譽稱號。著有《現(xiàn)代廣告管理》(1999年復旦大學出版社出版，合著)等多部廣告學專著，在《現(xiàn)代廣告》、《中國工商管理研究》、《工商行政管理》等國家專業(yè)性權(quán)威雜志上發(fā)表論文十余篇。曾擔任上海市職業(yè)培訓指導中心《廣告設(shè)計員(師)》職業(yè)資格標準及相關(guān)培訓鑒定體系評審專家。參與上海市廣告審查員的培訓教學工作，并應(yīng)邀為春蘭集團等著名企業(yè)做廣告法律法規(guī)方面的專題講座。

書籍目錄

第一章 廣告法規(guī)管理綜述第一節(jié) 廣告基礎(chǔ)理論概述第二節(jié) 廣告法規(guī)管理概述第三節(jié) 中國廣告管理體制第四節(jié) 中國廣告法規(guī)管理的歷史問題與思考第二章 廣告活動主體第一節(jié) 廣告主第二節(jié) 廣告經(jīng)營者第三節(jié) 廣告發(fā)布者問題與思考第三章 廣告活動制度規(guī)范第一節(jié) 廣告經(jīng)營審批制度第二節(jié) 廣告審查制度第三節(jié) 廣告證明制度第四節(jié) 廣告代理制度第五節(jié) 廣告合同制度第六節(jié) 廣告收費制度第七節(jié) 廣告業(yè)務(wù)檔案制度問題與思考第四章 廣告發(fā)布標準第一節(jié) 廣告發(fā)布標準概述第二節(jié) 廣告發(fā)布表現(xiàn)形式的標準第三節(jié) 廣告發(fā)布內(nèi)容標準第四節(jié) 特殊商品、服務(wù)廣告發(fā)布標準問題與思考第五章 特定媒體廣告的法規(guī)管理第一節(jié) 戶外廣告的法規(guī)管理第二節(jié) 印刷品廣告的法規(guī)管理第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)管理問題與思考第六章 廣告道德規(guī)范第一節(jié) 廣告道德規(guī)范概述第二節(jié) 公益廣告規(guī)范問題與思考第七章 廣告法律制度和法律責任第一節(jié) 廣告法律制度概述第二節(jié) 廣告法律責任制度概述第三節(jié) 廣告行政責任制度第四節(jié) 廣告違法行為的民事責任和刑事責任第五節(jié) 廣告行政復議和行政訴訟問題與思考第八章 涉外廣告的法規(guī)管理第一節(jié) 涉外廣告的法規(guī)管理第二節(jié) WTO與廣告監(jiān)督管理問題與思考第九章 我國港臺地區(qū)的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理第一節(jié) 香港特別行政區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管問題與思考第十章 國際廣告的發(fā)展與監(jiān)督管理第一節(jié) 國際廣告監(jiān)督管理概述第二節(jié) 美國廣告業(yè)及其監(jiān)督管理第三節(jié) 英國的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理第四節(jié) 法國廣告業(yè)的發(fā)展及其監(jiān)管第五節(jié) 日本的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理第六節(jié) 澳大利亞的廣告業(yè)及其管理問題與思考附錄一 《中華人民共和國廣告法》附錄二 《廣告管理條例》附錄三 《廣告管理條例施行細則》附錄四 《廣告審查標準》附錄五 《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》主要參考書目

章節(jié)摘錄

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