品牌國際化戰(zhàn)略

內容概要

本書共有十二章。圍繞現代企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略，主要探討競爭優(yōu)勢與品牌資產的關系，創(chuàng)建品牌形象，實施國際化過程中的跨文化溝通，品牌國際化中的營銷策略等問題。本書還針對中國企業(yè)的特點，針對我國企業(yè)實施品牌國際化中的主要問題作了探討，對中國企業(yè)在實施品牌國際化過程中的難點問題提出了作者個人的想法，以期達到拋磚引玉的作用。

書籍目錄

第一章 中國品牌國際化戰(zhàn)略?  一、品牌國際化的意義  二、知名品牌國際化的發(fā)展  三、中國企業(yè)國際競爭力  四、中國企業(yè)品牌國際化的意義第二章 品牌戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢?  一、競爭優(yōu)勢源泉的變化  二、品牌資產與競爭優(yōu)勢  三、基于品牌戰(zhàn)略的營銷?  四、建立國際品牌的競爭優(yōu)勢?第三章 塑造整體品牌形象  一、企業(yè)形象的意義?  二、企業(yè)形象設計?  三、從企業(yè)形象走向品牌形象  四、長期的課題?第四章 品牌國際化中的跨文化溝通?  一、跨文化研究及其意義?  二、不同文化差異的管理方式?  三、實施有效的跨文化管理  四、中國企業(yè)的跨文化運作第五章 品牌國際化與進入方式?  一、直接投資?  二、契約進入方式?  三、合資經營  四、戰(zhàn)略聯盟?  五、世界知名品牌企業(yè)中國市場的進入策略?  六、中國企業(yè)跨國經營的跨越式發(fā)展模式第六章 國際產品策略?  一、適應性產品?  二、差異化產品?  三、高質量產品?  四、創(chuàng)新性產品第七章 國際廣告策略  一、國際廣告中的標準化與地方化  二、媒體決策?  三、鎖定品牌宣傳的廣告運作?第八章 日美分銷渠道及渠道的適應性  一、國際分銷渠道概述?  二、美國的流通渠道  三、美國零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新  四、日本傳統(tǒng)的分銷系統(tǒng)  五、日本流通渠道的變革  六、日本企業(yè)進入美國市場的渠道選擇  七、跨國渠道的適應性與變革第九章 貼牌生產與創(chuàng)建國際品牌?  一、關于貼牌生產的背景?  二、日本企業(yè)貼牌生產三步走  三、從貼牌生產走向創(chuàng)建品牌  四、我國企業(yè)創(chuàng)建自有品牌的步驟第十章 品牌宣傳與國際展覽會?  一、關于展會的理論研究?  二、展會對于信息的影響  三、國際展會的選擇?  四、中國企業(yè)參加國際博覽會的若干問題第十一章 全球品牌管理?  一、品牌商標的法律保護?  二、民族品牌保護問題?  三、品牌危機管理?  四、面向全球化的品牌管理?第十二章 從中國制造到中國品牌  一、中國制造的轉折點?  二、中國企業(yè)品牌國際化面臨的問題  三、中國企業(yè)品牌國際化的課題?主要參考書目

圖書封面

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