國際傳播學導論
出版時間：2004-7 出版社：復旦大學出版社 作者：郭可 頁數：264
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前言
中國新聞教育經過20多年的快速發(fā)展，近幾年已出現了一個新的轉折：研究生招生人數的增長超過本科生招生人數的增長，個別新聞院系研究生在校的人數已接近本科生的在校人數。這是中國新聞教育結構的重大調整。 研究生的快速增長是對新聞媒體渴求高級采編、管理人才的回應。研究生除了少部分繼續(xù)攻讀博士學位、留校任教和去其他科研、黨政機關外，他們中絕大部分將進入新聞媒體。與本科生相比，進入新聞媒體的研究生應該是學者型（專家型）的記者、編輯，他們應該有獨立的科研能力，有獨立的思考能力，在一兩個領域有自己獨立的見解，真正成為高級記者、高級編輯、高級評論員和管理人才。在中國新聞傳播業(yè)面臨國際化的競爭之時，他們是一支任重道遠的中堅力量?！ ∪欢F在的研究生教育卻難以達到這一水準，課程設置老化，師資力量不足，都是一時難以解決的難題，許多研究生課程不過是本科生的延續(xù)，甚至和本科生大同小異。而研究生教材空缺卻是研究生教育中最迫切需要解決的，全國幾十家新聞院系的碩士研究生點，至今還沒有系統的研究生教材?！ ∮需b于此，2001年5月，在復旦大學出版社的鼎力支持下，復旦大學新聞學院、復旦大學信息與傳播研究中心聯合全國高校新聞院系，決定共同出版一套研究生核心課程系列教材。與會者共同商定：本教材是一套專著性、學術性教材。教材一定要有原創(chuàng)性。本教材應該吸收國內外研究的最新學術成果，但絕不是編編寫寫，必須要有原創(chuàng)性見解和觀 點，教材中除了歷史陳述部分外，典型案例必須用最新資料。教材一定要嚴格遵守學術研究的規(guī)范?！ ”鞠盗薪滩淖鳛檠芯可诵恼n程基本教材，涵蓋新聞傳播學的新聞、傳播、廣告三個專業(yè)以及三個專業(yè)的十幾個研究方向。教材的撰稿人或主編都是這個研究方向卓有成就的學術權威或全國高校公認的學術帶頭人。從這個意義上講，本系列教材向世人展示的是中國新聞傳播學凹年來的研究成果，代表著當代中國新聞傳播學研究的最新水平。我相信，它的權威性、前沿性和規(guī)范性將會得到社會的認可?！ ”鞠盗薪滩牡某霭嫒绻軌虬讶珖咝Ｑ芯可慕虒W推上一個新臺階，把新聞傳播學研究推向一個新層次，那將是我們全體作者的最大心愿?！ 偷┐髮W出版社長期致力于新聞傳播學著作、教材的出版，品位上乘，累積豐厚，影響廣泛。這次，他們調集精兵強將，花費大量心力，確保本系列教材的出版，是深具戰(zhàn)略眼光的舉措，我謹代表全體作者向復旦大學出版社表達深深的感謝。
內容概要
《國際傳播學導論》的編寫思路是“全面回顧、客觀評估、突出重點、以我為主”。為了體現這一思路，《國際傳播學導論》首先闡述了國際傳播的概念問題、國際傳播的發(fā)展歷程、目前的發(fā)展狀態(tài)和特征。《國際傳播學導論》還論述了國際傳播學作為一個學科的理論框架和研究重點，并在全面回顧國際傳播有關理論的基礎上提出了國際傳播研究的三個范式?！ 秶H傳播學導論》首次全面介紹并分析了國際傳播學的三大主要板塊內容：即國際媒體、國際信息流和世界媒體體系研究?！秶H傳播學導論》不僅理論聯系實際，全面介紹國際媒體、國際信息流和世界媒體體系的基本內容，還從政治、經濟、文化及國際環(huán)境等多角度闡述這三個方面在國際傳播過程中的新問題和新現象，為我國國際傳播的研究者和學生提供了一個嶄新的研究視野和框架。 《國際傳播學導論》還論述了20年來我國媒體在國際傳播過程中的崛起。這一方面是國際傳播本土化研究的一種體現，同時隨著我國總體國力的不斷提高，我國的國際傳播領域已越來越引起國際和國內學者的關注。
作者簡介
郭可，生子1963年，浙江諸暨人。先后獲得浙江大學（原為杭州大學）英語專業(yè)學士學位、上海外國語大學國際新聞學士學位（雙學位）、美國堪薩斯州立大學（Kansas State University）新聞學碩士學位和復旦大學新聞學院傳播學博士學位。 現為上海外國語大學新聞學副教授、新聞傳播學院副院長和國際新聞系主任；過去16年中，一直在上海外國語大學從事國際新聞教學，講授中英文新聞傳播課程，包括本科階段的“國際傳播”、“英語新聞采訪與寫作”、“英語廣播電視新聞寫作”、“對外傳播概論”和研究生階段的“國際傳播學”、“對外傳播概論”和“大眾傳播學研究方法概論”等?！ ≈饕芯款I域為國際傳播、對外傳播、英語媒體及新聞業(yè)務、國際新聞教育等；目前已出版專著《當代對外傳播》，譯著五部，并撰寫了30多篇中文和英文學術論文；參加過數十次國際性新聞學術會議和國內新聞學教育和學術會議；策劃并組織了1993年和1999年上外新聞傳播學國際研討會。
書籍目錄
引言第一章 國際傳播總論第一節(jié) 關于國際傳播一、國際傳播概念二、國際傳播與全球傳播第二節(jié) 國際傳播的起源及發(fā)展歷程一、國標傳播的起源二、現代國際傳播的發(fā)展歷程第三節(jié) 國際媒體的發(fā)展現狀一、國際傳播媒體種類的多樣化二、國際媒體的市場化整合第四節(jié) 國際傳播的特征一、國際傳播目的的多元化二、國際傳播范圍的擴大三、國際傳播方式的多樣化四、國際傳播主體的多元化五、國際傳播功能的增強第五節(jié) 國際傳播的兩大要素一、硬性要素二、軟性要素第二章 國際傳播研究范式第一節(jié) 國際傳播作為一門學科：國際傳播學一、國際傳播研究特點二、國際傳播研究的分析單位、研究方法和范圍三、關于國際傳播研究范式第二節(jié) 國際媒體體系范式一、關于國際媒體體系范式二、四種理論三、威廉·哈克坦的五個理念四、赫伯特·阿特休爾的三個世界五、卡爾·諾登斯特倫的五種范式六、其他媒體體系理論研究七、綜述第三節(jié) 國際傳播功能范式一、關于國際傳播功能范式二、宣傳模式論三、現代化理論四、傳媒依附理論五、文化帝國主義六、文化批判理論和文化研究理論七、公共領域理論八、綜述第四節(jié) 多元化范式一、關于多元化范式二、信息社會理論三、全球化話語體系第五節(jié) 國際傳播研究的現狀及趨向第三章 全球化背景下的國際媒體第一節(jié) 國際媒體發(fā)展的全球化背景一、國際關系格局新變化二、信息傳播技術革命三、經濟全球化浪潮第二節(jié) 國際媒體定義及發(fā)展特點一、國際媒體定義二、國際媒體的發(fā)展特點第三節(jié) 國際媒體的發(fā)展模式及戰(zhàn)略一、國際媒體發(fā)展模式二、國際媒體的發(fā)展戰(zhàn)略第四節(jié) 國際媒體的影響力分析一、國際媒體成為國際政治和外交的延伸二、國際媒體促進國際經濟發(fā)展三、國際媒體對全球文化和語言的沖擊四、國際媒體對現代戰(zhàn)爭的影響五、國際媒體對國際新聞媒體業(yè)本身的沖擊第五節(jié) 國際媒體的發(fā)展趨向一、全球化時代國際媒體的重大轉變二、發(fā)展趨向第四章 國際傳播中的信息流動第一節(jié) 國際傳播中的信息流一、關于國際信息流概念二、國際信息流種類三、國際信息流流程四、國際信息流的作用第二節(jié) 新聞性信息流和非新聞性信息流一、概念：新聞性信息流和非新聞性信息流二、新聞性信息流三、非新聞性信息流第三節(jié) 國際信息流的不平衡問題及爭論一、國際信息流中的西方強勢問題二、關于國際信息流的爭議第四節(jié) 國際信息流中的非西方信息流一、非西方信息流（媒體）產生的背景二、非西方信息流的特點第五節(jié) 國際信息流的發(fā)展態(tài)勢及相關問題一、國際信息流的五個發(fā)展特點二、國際信息流的矛盾發(fā)展態(tài)勢三、國際傳播政策和國際組織四、互聯網對國際信息流的影響第五章 世界主要國家媒體體系研究第一節(jié) 英語國家一、美國案例分析之一：《紐約時報》案例分析之二：美國有線新聞網案例分析之三：美國在線- 時代華納集團案例分析之四：維亞康姆集團案例分析之五：美國之音二、英國案例分析之六：《泰晤士報》案例分析之七：路透社三、加拿大四、澳大利亞案例分析之八：新聞集團第二節(jié) 非英語國家一、法國二、德國案例分析之九：貝塔斯曼二、日本第三節(jié) 俄羅斯及東歐國家俄羅斯第四節(jié) 亞洲國家一、新加坡二、印度第五節(jié) 中東國家案例分析之十：半島電視臺埃及第六節(jié) 拉美國家巴西第七節(jié) 非洲國家尼日利亞第六章 中國媒體國際化現狀分析第一節(jié) 中國媒體國際化現狀第二節(jié) 中國媒體國際影響力個案分析附件：國際傳播大事記參考文獻后記
章節(jié)摘錄
一、法國 法國是民主自由思想的發(fā)源地之一，早在1789年的《人權宣言》中就第一次確定了新聞自由的原則。在法國的歷次革命斗爭中，法國新聞報刊都為爭取自由而斗爭。法國一直奉行一種二元性質的新聞政策。法國認為新聞事業(yè)同時具有商業(yè)屬性和意識形態(tài)屬性的雙重屬性，因此在新聞實踐中，法國堅持新聞競爭原則和國家干預原則并存。一方面法國政府對新聞媒體鼓勵展開競爭，以保證輿論的不同聲音，又不放棄國家的宏觀調控作用，以保證競爭的健康發(fā)展，避免出現壟斷；另一方面法國政府對報刊和廣播電視實行雙重原則，對報刊鼓勵競爭，鼓勵多元化，對廣播電視則長期實行國家壟斷，直到20世紀80年代中期以后才有所變化?！ ?.法國報業(yè) （1）政府鼓勵自由競爭和多元化 二戰(zhàn)期間法國淪陷使得許多早期報紙?？６?zhàn)后法國的報業(yè)進行了大調整，因此目前法國的多數報紙是二戰(zhàn)以后發(fā)展起來的。但法國政府一直鼓勵自由辦報，自由競爭，防止壟斷。法國議會在法國報業(yè)集團不斷發(fā)展壯大后，于1982年出臺《反托拉斯法》，限制報業(yè)過度集中?！ ∧壳埃▏m有報業(yè)集團，但集中程度明顯不如美、英等其他西方發(fā)達國家。從報紙銷量來看，沒有超過發(fā)行量百萬的壟斷性大報，報業(yè)集團的規(guī)模也較小，沒有絕對壟斷市場的報團。為了保證報紙的多樣性，政府向報刊提供了許多優(yōu)惠政策，比如創(chuàng)辦報刊無需事先許可，減免報刊企業(yè)稅收，提供優(yōu)惠的新聞紙價格等等；報紙發(fā)行也由專門機構統一進行，政府甚至還給予一些報紙發(fā)展基金?！ 。?）全國報紙領導輿論，地方報紙市場勝出 法國報紙也可分為全國性報紙和地方性報紙。據統計，法國全國共有法文日報136種，發(fā)行量超過10萬份的全國性報紙有7種，地方性報紙有20份。在巴黎出版的全國性報紙往往領導輿論，地方性報紙則更注重信息提供，更親近讀者①。 就發(fā)行量而言，全國性報紙明顯不敵地方性報紙，全國性報紙中發(fā)行量最大的《費加羅報》只有全國發(fā)行量最大的地方報紙《西部法蘭西報》銷量的一半，但這些歷史悠久的全國性大報卻對國內和國際輿論有較大的影響力?！ 》▏钣杏绊懥Φ娜珖詧蠹垺妒澜鐖蟆穭?chuàng)辦于1944年，目前發(fā)行量約40萬份。該報報道嚴肅，注重政治、外交內容，對重大國際問題的報道內容詳盡、材料豐富。法國歷史最悠久的報紙《費加羅報》于1854年創(chuàng)辦，政治上屬于保守派，讀者多在商界或是為高級白領?！顿M加羅報》每天出版約100版，另附經濟專刊和體育?？?。該報的一大特色是頭版要聞版每天配一幅政治漫畫，以當天國內國際時事為中心。諷刺辛辣，寓意深長。報紙的政治時事版經常對知名領導人做專訪，具有很高權威性。 《國際先驅論壇報》是一份較特殊的報紙，雖然在巴黎出版。但是主要由美國企業(yè)經營，用英文出版，是西方比較有影響的嚴肅報紙之一。該報常自譽為真正的世界日報，因為它在世界主要大城市都有印刷點。該報前身是1887年在巴黎創(chuàng)辦的《紐約先驅報》歐洲版，后更名為《紐約先驅論壇報》。1967年5月22日起，該報啟用現名，讀者對象主要針對居住在海外的美國公民。其股份原由《紐約時報》和《華盛頓郵報》平分，但2002年底《紐約時報》以7500萬美元，收購了《華盛頓郵報》在《國際先驅論壇報》持有的50 9／6股份，宣告結束了兩報平分《國際先驅論壇報》股權的39年歷史。 ?。?）總體發(fā)展不理想 盡管法國政府積極鼓勵法國報紙的發(fā)展，但法國的報業(yè)總體發(fā)展水平卻并不理想，甚至出現了走下坡路的趨勢。據法蘭西學院2002年有關各國日報形勢的報告顯示，法國的報紙讀者人數比愛爾蘭、新西蘭、德國、日本及挪威都要少。1976年到1997年，法國人口下降了3％多一點，報紙發(fā)行量卻下降了6％①。近年來，隨著讀者不斷減少，法國報業(yè)危機四伏，廣告收入低迷，報業(yè)利潤下滑。 2.廣播電視：私營并存 法國的廣播電視事業(yè)目前公私營并存。從收入來看，公營的廣播電視經費主要來自“執(zhí)照費”，占總收入的三分之二，還有部分來自廣告和國家補貼。私營廣播電視收入主要來自商業(yè)廣告。但法國廣播電視傳播技術目前仍由國家壟斷，具體由法國無線電廣播公司負責管理?！ 」珷I的法國國家廣播公司成立于1975年，下面設有6個廣播電臺：國內臺、新聞臺、文化臺、音樂臺、藍色臺、7號臺，其中最重要的是國內臺“法國電臺”。此外，國家廣播公司還和地方共同投資了17個獨立的地方臺。另一個重要的公營廣播電臺是“法國國際廣播電臺”，由國家廣播公司專門設立，旨在加強對外宣傳。該臺原屬法國國家廣播公司的一部分，但后根據1982年廣播法成為獨立的機構。目前全國性公營電視臺有四家：老牌的法國電視二臺和法國電視三臺、ARTE臺、法國電視五臺。ARTE由法、德合資于1992年創(chuàng)辦，主要播送國際文化類節(jié)目，以促進歐洲各國相互之問的了解；五臺為教育臺，1986年成立，以播出教育性的節(jié)目為主?！ ?982年政府取消國家壟斷，允許私人和團體設立電臺后，法國私營電臺和電視臺紛紛涌現。目前，全國私營電臺近l 300家，主要有盧森堡電臺、蒙特卡洛電臺、歐洲一臺等。法國私營電視臺主要有三家：法國電視1臺、法國電視6臺、法國加密臺（收費臺）?！ ∧壳胺▏鴱V播電視市場的競爭主要在法國三家電視臺之間展開。一臺作為老牌電視臺，有先發(fā)優(yōu)勢，民營之后應用了諸多市場化路線的促銷手段，娛樂、體育節(jié)目明顯較多，好萊塢電影也取代了法國電影，市場占有率也最高，曾達到32.7％。一臺還不斷擴大經營，開拓數字收費電視、電視購物、錄像帶業(yè)務等領域，并參與國際市場競爭。法國加密收費臺作為法國最早的衛(wèi)星付費電視也發(fā)展迅速，已從一開始的24萬直播用戶發(fā)展到2001年的1 300萬戶用戶①，成為法國電視機構發(fā)展的領頭羊之一。加密臺還積極開拓海外業(yè)務，與電影頻道HBO、英國天空衛(wèi)視相抗衡?，F在其衛(wèi)星數字電視的訂戶有一半來自海外。六臺則大量播出電視劇、體育、音樂等節(jié)目，受到年輕人喜愛，2000年收視率達到14％，是繼一臺后的第二大盈利機構?！ ?.捍衛(wèi)本土文化的領頭羊 與加拿大一樣，法國傳媒業(yè)的另一大特點就是在抵制美國文化侵略，捍衛(wèi)本土文化，并一直是歐洲的領頭羊。傳統的文化情結使法國人常以法蘭西文化驕傲，美國文化在他們眼里是淺薄的，缺乏根基的。但是隨著美國媒體和流行文化在全球的擴張和滲透，法國的傳媒也充斥了美國的流行文化，法國語言和文化受到了威脅。在巴黎六個電視頻道每年播放1 300部電影和電視劇，其中1 000部來自美國。影院票房，美國電影占了60％以上②?！ ∮捎诿绹幕娜肭郑▏扇×朔N種抵制和保護措施。比如，法國政府規(guī)定對電影的票房收入加收11％的特別稅，并用這些稅收來補貼到國產電影的制作。此外，法國對電視節(jié)目實行配額制度，1989年10月歐共體通過的一項關于“無邊界電視”指導政策就是在法國的倡導下出臺的，政策建議各國所有電視頻道至少播放50％的“歐洲原產”電視節(jié)目。
媒體關注與評論
《國際傳播學導論》從策劃到最后完稿歷時三年，現在終于問世了。這其小的艱辛大概只有經歷過才會有體會，其中最大的困難就是時間的不足和體力的不支。因為在這段時間內，本人還完成了第一本專著炙當代對外傳播》和自己的博士論文。我想用心力交瘁這四個字來描寫我目前的狀態(tài)大概是最貼切了?！ ”M管如此，我還是非常高興，終于能夠完成本書的書稿。在這過程中，我得到了許多人的幫助和支持。首先是本套系列教材的總主編、我的博士生導師李良榮教授。我衷心感謝李老師對我的信任，能給我這樣一個機會，參與編寫這套研究生核心課程系列教材。這個過程雖然很累，但我卻學到了很多珍貴的東西。此外，李老師還對《國際傳播學導論》的大綱的確定和本教材的具體撰寫提出了許多真知灼見，使整本教材的結構更趨合理，思路也更加清晰?！ ∥腋兄x我的同事和我的研究生。李德順撰寫了本教材的第三章，嚴怡寧撰寫了本教材的第五章。潘華和桑翠林幫助我翻譯和校對了本教材的附件。他們提供的雖然是初稿并由我最后定稿，但是離開了他們的支持，我是無法如期完成本教材的撰寫工作的。 當然，我要非常感謝復旦大學出版社給我提供的大力支持，能把我的第二本專著付梓出版：感謝責編顧潛先生給我提供的莫大幫助和指導。我非常高興能與顧潛先生進行第二次合作?！ H傳播的研究是我1995年在美國攻讀碩土學位時的主攻方向，此后我一直致力于國際傳播的研究和教學，也一直在思考如何把國外關于國際傳播的研究和我國的國際傳播及對外傳播實踐有機結合，至少能對國外關于國際傳播研究進行一次全面的總結和梳理。本教材的撰寫就是這樣一次努力?！ 〉?，由于國際傳播學研究的范圍非常廣泛，且本人水平有限，因此本教材對國際傳播學的總結和梳理(包括整個體系)不一定完全正確，紕漏之處也在所難免。在此，本人誠摯希望各位讀者能提出批評意見，給予我指導，使我能不斷完善本教材。
編輯推薦
《國際傳播學導論》引文規(guī)范、觀點鮮明，既有總結又有創(chuàng)新，不僅具有理論性，也突出了實用性，反映了作者在這一領域的研究實力?！秶H傳播學導論》既可以作為本科生和研究生，以及媒體從業(yè)者、各級宣傳干部研修提高的教材，也可作為理想的參考書籍。
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