媒介戰(zhàn)略管理

內(nèi)容概要

中國正在告別“媒介無戰(zhàn)略”的年代。媒介戰(zhàn)略管理的新潮已經(jīng)來臨。   媒介戰(zhàn)略管理不同于媒介經(jīng)營管理和媒介職能管理，它是媒介管理中最高層次的管理，關(guān)系到報(bào)社、雜志社、出版社、電臺、電視臺、電影公司、網(wǎng)絡(luò)公司等媒介組織的興衰成敗，在整個(gè)媒介管理體系中起著極為重要的作用。本書以媒介戰(zhàn)略環(huán)境分析、戰(zhàn)略評價(jià)與選擇、戰(zhàn)略實(shí)施和戰(zhàn)略控制四個(gè)階段的動態(tài)管理過程為主線，點(diǎn)面結(jié)合，中外并舉，全面、準(zhǔn)確地闡述了媒介戰(zhàn)略管理的基本理論和方法，敏銳、及時(shí)地反映了媒介戰(zhàn)略管理在國內(nèi)外的先進(jìn)成果和最新信息，內(nèi)容翔實(shí)，論述嚴(yán)謹(jǐn)，觀點(diǎn)新穎，具有科學(xué)性、前瞻性、實(shí)證性和可讀性。   本書為新聞傳播學(xué)研究生核心課程系列教材之一，既可作研究生教材，并可兼作高年級本科生參考或考研輔助教材，對于各媒體從業(yè)人員掌握媒體管理及媒介經(jīng)濟(jì)的知識，也是必不可少的讀物。

作者簡介

邵培仁，現(xiàn)為浙江大學(xué)人文學(xué)院副院長，浙江大學(xué)傳播研究所所長、教授、博士生導(dǎo)師，教育部新聞學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，浙江省傳播學(xué)會會長，復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心學(xué)術(shù)委員，《中國傳媒報(bào)告》（香港）雜志社社長、總編輯。先后發(fā)表論文90余篇，主撰或主編出版的傳播

書籍目錄

第一章 媒介戰(zhàn)略管理概述??  第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的特征、本質(zhì)和作用??    一、 媒介戰(zhàn)略管理的概念與特征??    二、 媒介戰(zhàn)略管理的本質(zhì)??    三、 媒介戰(zhàn)略管理的作用??  第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理過程??    一、 媒介戰(zhàn)略環(huán)境分析??    二、 媒介戰(zhàn)略評價(jià)與選擇??    三、 媒介戰(zhàn)略實(shí)施??    四、 媒介戰(zhàn)略控制??  第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理系統(tǒng)模式??    一、 三種基本模式??    二、 媒介戰(zhàn)略管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)的模式??  第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理原則??    一、 媒介戰(zhàn)略管理原則的內(nèi)容??    二、 媒介戰(zhàn)略管理原則的正確認(rèn)識??第二章 媒介外部戰(zhàn)略環(huán)境分析??  第一節(jié) 媒介宏觀環(huán)境分析??    一、 媒介政治環(huán)境分析??    二、 媒介經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析??    三、 媒介社會環(huán)境分析??    四、 媒介科技環(huán)境分析??  第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析??    一、 媒介的產(chǎn)業(yè)屬性??    二、 媒介產(chǎn)業(yè)要素分析?  第三節(jié) 媒介國際環(huán)境分析??    一、 政治和法律環(huán)境?    二、 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境??    三、 國際文化環(huán)境??    四、 國際市場環(huán)境??第三章 媒介內(nèi)部條件分析??  第一節(jié) 媒介資源分析??    一、 媒介信息資源分析??    二、 媒介人力資源分析??    三、 媒介財(cái)力資源分析??    四、 媒介技術(shù)資源分析??    五、 媒介物質(zhì)資源分析??    六、 媒介管理資源分析??  第二節(jié) 媒介產(chǎn)品分析??    一、 媒介產(chǎn)品的特殊性??    二、 媒介產(chǎn)品分析的主要內(nèi)容??  第三節(jié) 媒介市場分析??    一、 媒介市場的特點(diǎn)與類型??    二、 媒介競爭分析??    三、 促銷能力分析??    四、 媒介經(jīng)濟(jì)效益分析??  第四節(jié) 媒介環(huán)境預(yù)測??    一、 媒介環(huán)境預(yù)測的步驟??    二、 媒介環(huán)境定性預(yù)測方法??    三、 媒介環(huán)境定量預(yù)測方法??第四章 媒介使命與戰(zhàn)略目標(biāo)整合??  第一節(jié) 媒介使命??    一、 定義媒介使命的必要性??    二、 媒介使命的內(nèi)容??    三、 媒介使命的層面??  第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略目標(biāo)整合??    一、 媒介戰(zhàn)略目標(biāo)的構(gòu)成??    二、 媒介戰(zhàn)略目標(biāo)的制定過程??    三、 媒介戰(zhàn)略目標(biāo)制定的原則??    四、 媒介戰(zhàn)略的形成與分類??第五章 媒介產(chǎn)品-市場戰(zhàn)略??  第一節(jié) 媒介產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略??    一、 單一產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略??    二、 產(chǎn)品全面開發(fā)戰(zhàn)略??    三、 產(chǎn)品組合開發(fā)戰(zhàn)略??    四、 產(chǎn)品系列開發(fā)戰(zhàn)略??    五、 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略??  第二節(jié) 媒介市場細(xì)分和定位??    一、 媒介市場細(xì)分??    二、 確定媒介目標(biāo)市場??    三、 媒介產(chǎn)品定位??  第三節(jié) 媒介產(chǎn)品定價(jià)戰(zhàn)略??    一、 媒介產(chǎn)品的定價(jià)手段??    二、 媒介產(chǎn)品的定價(jià)過程??  第四節(jié) 媒介市場發(fā)展戰(zhàn)略??    一、 媒介市場滲透戰(zhàn)略??    二、 媒介市場開發(fā)戰(zhàn)略??    三、 其他媒介市場發(fā)展戰(zhàn)略??第六章 媒介多角化經(jīng)營戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略??  第一節(jié) 媒介多角化經(jīng)營戰(zhàn)略??  第二節(jié) 媒介品牌戰(zhàn)略??第七章 媒介聯(lián)合戰(zhàn)略??  第一節(jié) 媒介集團(tuán)戰(zhàn)略??  第二節(jié) 媒介購并戰(zhàn)略??第八章 媒介資本運(yùn)作戰(zhàn)略??  第一節(jié) 媒介資本運(yùn)作的原因、階段和方式??  第二節(jié) 媒介上市戰(zhàn)略??  第三節(jié) 媒介投資戰(zhàn)略??第九章 媒介國際經(jīng)營戰(zhàn)略??  第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的全球化??  第二節(jié) 媒介國際經(jīng)營的條件和目標(biāo)市場選擇??  第三節(jié) 媒介國際產(chǎn)品、促銷、定價(jià)戰(zhàn)略??第十章 媒介戰(zhàn)略選擇??  第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略的選擇標(biāo)準(zhǔn)、影響因素與層次??  第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略評價(jià)方法介紹??  第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略選擇過程??第十一章 媒介戰(zhàn)略實(shí)施?  第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略實(shí)施的階段與基本原則??  第二節(jié) 媒介組織??  第三節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)??  第四節(jié) 媒介文化??  第五節(jié) 媒介職能戰(zhàn)略和目標(biāo)管理??第十二章 媒介戰(zhàn)略控制??  第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略控制概述??  第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略控制的特征和原則??  第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略控制的類型與動態(tài)過程??  第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略控制方法??第十三章 報(bào)業(yè)戰(zhàn)略管理??  第一節(jié) 中國報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境??  第二節(jié) 編輯部管理??  第三節(jié) 報(bào)業(yè)市場戰(zhàn)略??  第四節(jié) 報(bào)社廣告管理??  第五節(jié) WTO背景下的中國報(bào)業(yè)戰(zhàn)略管理??第十四章 廣播影視業(yè)戰(zhàn)略管理??  第一節(jié) 廣播：以戰(zhàn)略管理重建優(yōu)勢??  第二節(jié) 電視：電子媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重頭戲?  第三節(jié) 電影：舉足輕重的文化產(chǎn)業(yè)??  第四節(jié) 有線電視：孕育無窮市場潛力??  第五節(jié) 廣播影視業(yè)發(fā)展的趨勢和戰(zhàn)略問題??第十五章 網(wǎng)絡(luò)業(yè)戰(zhàn)略管理??  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境??  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介的聯(lián)合戰(zhàn)略??  第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告管理??  第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)業(yè)戰(zhàn)略管理的創(chuàng)新和展望??參考文獻(xiàn)??后記?

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