媒介戰(zhàn)略管理

內容概要

中國正在告別“媒介無戰(zhàn)略”的年代。媒介戰(zhàn)略管理的新潮已經來臨。   媒介戰(zhàn)略管理不同于媒介經營管理和媒介職能管理，它是媒介管理中最高層次的管理，關系到報社、雜志社、出版社、電臺、電視臺、電影公司、網絡公司等媒介組織的興衰成敗，在整個媒介管理體系中起著極為重要的作用。本書以媒介戰(zhàn)略環(huán)境分析、戰(zhàn)略評價與選擇、戰(zhàn)略實施和戰(zhàn)略控制四個階段的動態(tài)管理過程為主線，點面結合，中外并舉，全面、準確地闡述了媒介戰(zhàn)略管理的基本理論和方法，敏銳、及時地反映了媒介戰(zhàn)略管理在國內外的先進成果和最新信息，內容翔實，論述嚴謹，觀點新穎，具有科學性、前瞻性、實證性和可讀性。   本書為新聞傳播學研究生核心課程系列教材之一，既可作研究生教材，并可兼作高年級本科生參考或考研輔助教材，對于各媒體從業(yè)人員掌握媒體管理及媒介經濟的知識，也是必不可少的讀物。

作者簡介

邵培仁，現(xiàn)為浙江大學人文學院副院長，浙江大學傳播研究所所長、教授、博士生導師，教育部新聞學科教學指導委員會委員，浙江省傳播學會會長，復旦大學信息與傳播研究中心學術委員，《中國傳媒報告》（香港）雜志社社長、總編輯。先后發(fā)表論文90余篇，主撰或主編出版的傳播

書籍目錄

第一章 媒介戰(zhàn)略管理概述??  第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的特征、本質和作用??    一、 媒介戰(zhàn)略管理的概念與特征??    二、 媒介戰(zhàn)略管理的本質??    三、 媒介戰(zhàn)略管理的作用??  第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理過程??    一、 媒介戰(zhàn)略環(huán)境分析??    二、 媒介戰(zhàn)略評價與選擇??    三、 媒介戰(zhàn)略實施??    四、 媒介戰(zhàn)略控制??  第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理系統(tǒng)模式??    一、 三種基本模式??    二、 媒介戰(zhàn)略管理系統(tǒng)設計的模式??  第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理原則??    一、 媒介戰(zhàn)略管理原則的內容??    二、 媒介戰(zhàn)略管理原則的正確認識??第二章 媒介外部戰(zhàn)略環(huán)境分析??  第一節(jié) 媒介宏觀環(huán)境分析??    一、 媒介政治環(huán)境分析??    二、 媒介經濟環(huán)境分析??    三、 媒介社會環(huán)境分析??    四、 媒介科技環(huán)境分析??  第二節(jié) 媒介產業(yè)環(huán)境分析??    一、 媒介的產業(yè)屬性??    二、 媒介產業(yè)要素分析?  第三節(jié) 媒介國際環(huán)境分析??    一、 政治和法律環(huán)境?    二、 國際經濟環(huán)境??    三、 國際文化環(huán)境??    四、 國際市場環(huán)境??第三章 媒介內部條件分析??  第一節(jié) 媒介資源分析??    一、 媒介信息資源分析??    二、 媒介人力資源分析??    三、 媒介財力資源分析??    四、 媒介技術資源分析??    五、 媒介物質資源分析??    六、 媒介管理資源分析??  第二節(jié) 媒介產品分析??    一、 媒介產品的特殊性??    二、 媒介產品分析的主要內容??  第三節(jié) 媒介市場分析??    一、 媒介市場的特點與類型??    二、 媒介競爭分析??    三、 促銷能力分析??    四、 媒介經濟效益分析??  第四節(jié) 媒介環(huán)境預測??    一、 媒介環(huán)境預測的步驟??    二、 媒介環(huán)境定性預測方法??    三、 媒介環(huán)境定量預測方法??第四章 媒介使命與戰(zhàn)略目標整合??  第一節(jié) 媒介使命??    一、 定義媒介使命的必要性??    二、 媒介使命的內容??    三、 媒介使命的層面??  第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略目標整合??    一、 媒介戰(zhàn)略目標的構成??    二、 媒介戰(zhàn)略目標的制定過程??    三、 媒介戰(zhàn)略目標制定的原則??    四、 媒介戰(zhàn)略的形成與分類??第五章 媒介產品-市場戰(zhàn)略??  第一節(jié) 媒介產品開發(fā)戰(zhàn)略??    一、 單一產品開發(fā)戰(zhàn)略??    二、 產品全面開發(fā)戰(zhàn)略??    三、 產品組合開發(fā)戰(zhàn)略??    四、 產品系列開發(fā)戰(zhàn)略??    五、 新產品開發(fā)戰(zhàn)略??  第二節(jié) 媒介市場細分和定位??    一、 媒介市場細分??    二、 確定媒介目標市場??    三、 媒介產品定位??  第三節(jié) 媒介產品定價戰(zhàn)略??    一、 媒介產品的定價手段??    二、 媒介產品的定價過程??  第四節(jié) 媒介市場發(fā)展戰(zhàn)略??    一、 媒介市場滲透戰(zhàn)略??    二、 媒介市場開發(fā)戰(zhàn)略??    三、 其他媒介市場發(fā)展戰(zhàn)略??第六章 媒介多角化經營戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略??  第一節(jié) 媒介多角化經營戰(zhàn)略??  第二節(jié) 媒介品牌戰(zhàn)略??第七章 媒介聯(lián)合戰(zhàn)略??  第一節(jié) 媒介集團戰(zhàn)略??  第二節(jié) 媒介購并戰(zhàn)略??第八章 媒介資本運作戰(zhàn)略??  第一節(jié) 媒介資本運作的原因、階段和方式??  第二節(jié) 媒介上市戰(zhàn)略??  第三節(jié) 媒介投資戰(zhàn)略??第九章 媒介國際經營戰(zhàn)略??  第一節(jié) 媒介產業(yè)的全球化??  第二節(jié) 媒介國際經營的條件和目標市場選擇??  第三節(jié) 媒介國際產品、促銷、定價戰(zhàn)略??第十章 媒介戰(zhàn)略選擇??  第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略的選擇標準、影響因素與層次??  第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略評價方法介紹??  第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略選擇過程??第十一章 媒介戰(zhàn)略實施?  第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略實施的階段與基本原則??  第二節(jié) 媒介組織??  第三節(jié) 媒介領導??  第四節(jié) 媒介文化??  第五節(jié) 媒介職能戰(zhàn)略和目標管理??第十二章 媒介戰(zhàn)略控制??  第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略控制概述??  第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略控制的特征和原則??  第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略控制的類型與動態(tài)過程??  第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略控制方法??第十三章 報業(yè)戰(zhàn)略管理??  第一節(jié) 中國報業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境??  第二節(jié) 編輯部管理??  第三節(jié) 報業(yè)市場戰(zhàn)略??  第四節(jié) 報社廣告管理??  第五節(jié) WTO背景下的中國報業(yè)戰(zhàn)略管理??第十四章 廣播影視業(yè)戰(zhàn)略管理??  第一節(jié) 廣播：以戰(zhàn)略管理重建優(yōu)勢??  第二節(jié) 電視：電子媒介產業(yè)發(fā)展的重頭戲?  第三節(jié) 電影：舉足輕重的文化產業(yè)??  第四節(jié) 有線電視：孕育無窮市場潛力??  第五節(jié) 廣播影視業(yè)發(fā)展的趨勢和戰(zhàn)略問題??第十五章 網絡業(yè)戰(zhàn)略管理??  第一節(jié) 網絡業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境??  第二節(jié) 網絡媒介與傳統(tǒng)媒介的聯(lián)合戰(zhàn)略??  第三節(jié) 網絡廣告管理??  第四節(jié) 網絡業(yè)戰(zhàn)略管理的創(chuàng)新和展望??參考文獻??后記?

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    媒介戰(zhàn)略管理 PDF格式下載

---