現(xiàn)代廣告設(shè)計

前言

　　隨著我同改革開放的深入和社會主義市場經(jīng)濟體制與競爭機制的逐步建立，廣告正發(fā)揮著日益重要的作用。作為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣告不斷促進生產(chǎn)Lj流通、生產(chǎn)與消費之間的聯(lián)系，成為促進商品生產(chǎn)和商品流通進一步發(fā)展的不可缺少的重要岡素之一，并推動著現(xiàn)代社會再生產(chǎn)的順利進行?！　≡谖宀世_紛的廣告世界里，廣告作為視覺信息的傳遞媒介，要取得引人注目的效果，并取得瞬間即獲的、使消費者過目難忘的印象，為達到這一目的而設(shè)計的廣告作品就必須在眾多的廣告作品中脫穎而出，采用獨特的藝術(shù)構(gòu)思、強烈的色彩效果，以引起消費者的注意，既完成傳遞信息的功能，義給人以美的享受，從而激發(fā)消費者的求購欲望?！　‰S著社會產(chǎn)品的極大豐富，市場已由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，消費者在選購商品時的自由度大大加強，商家促銷的形式只能采取以訴求的方式、引導的方式向消費者傾訴。這種訴求、傾訴的方式往往采用寓理于情的藝術(shù)感化方式，通過生動有趣的廣告介紹、娓娓細說，以潛移默化的感染，給人以美的藝術(shù)享受，使消費者心情愉悅。一些名牌商品，之所以給消費者留下經(jīng)久不衰的印象，除了其本身的質(zhì)量優(yōu)勢之外，往往與其廣告的審美功能、廣告的藝術(shù)性緊密地相聯(lián)系。廣告藝術(shù)通過審美功能激發(fā)了消費者購買欲望，這就是廣告作品藝術(shù)美感的社會功利性的一面?！　膫鞑W的角度來看，廣告業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)，廣告設(shè)計藝術(shù)就其傳遞市場信息的功能而言，也可把廣告藝術(shù)稱之為信息傳遞藝術(shù)。所以廣告設(shè)計藝術(shù)首先要考慮的是，如何有效地、快捷地傳遞信息。同時，衡量一幅廣告設(shè)計作品藝術(shù)性的高與低、優(yōu)與劣，也應(yīng)看其能否有效地傳遞信息，廣告藝術(shù)是廣告設(shè)計的靈魂，它是用經(jīng)過藝術(shù)加工的視覺語言來傳達經(jīng)濟信息的。它的設(shè)計與構(gòu)思，還必須存廣告戰(zhàn)略的指導下進行，以達到銷售的目的。同一切實用美術(shù)一樣，廣告設(shè)計也總是將功能設(shè)計放在第一位。其藝術(shù)性必須為功能性服務(wù)，是從屬的關(guān)系，廣告為著產(chǎn)生最佳經(jīng)濟效果和社會效益，總是把樹立產(chǎn)品肜象與企業(yè)信譽作為廣告設(shè)計的目標，而藝術(shù)手段都是為了達到卜述目的而服務(wù)的?！　彾ㄒ环鶑V告設(shè)計作品藝術(shù)性的高與低，首先看它在傳達信息的清晰程度及速度上，在表達產(chǎn)品形象上是否真實、具體而形象生動。

內(nèi)容概要

本書共十八章，主要講述了廣告設(shè)計的藝術(shù)基礎(chǔ)、色彩在廣告設(shè)計中的運用、廣告與字體設(shè)計、廣告招貼設(shè)計與藝術(shù)、商標標志設(shè)計、包裝設(shè)計、漫畫廣告設(shè)計、展示廣告設(shè)計、報紙雜志高等設(shè)計、電視廣告故事畫版設(shè)計、氣模廣告等內(nèi)容，

作者簡介

王肖生，同濟大學傳播與藝術(shù)學院廣告學專業(yè)主任、教授、碩士生導師、中國新聞教育學會理事，已出版專著十余本，為十幾家企業(yè)進行了視覺形象設(shè)計。1997年在亞洲太平洋18個國家和地區(qū)舉辦的“第二屆APEC國際貿(mào)易博覽會”征集會標、吉祥物與四幅招貼廣告設(shè)計活動中，各項設(shè)計全部中標并被錄用。曾獲首屆全國大學出版社裝幀整體設(shè)計一、二等獎；獲上海市裝幀設(shè)計優(yōu)秀獎等獎項。繪畫作品多次參加國內(nèi)外展出，并被國際友人所收藏。

書籍目錄

第一章：廣告設(shè)計概述第二章：色彩在廣告設(shè)計中的運用第三章：廣告設(shè)計與字體設(shè)計第四章：廣告編排設(shè)計第五章：廣告招貼設(shè)計與藝術(shù)第六章：商標、標志設(shè)計第七章：企業(yè)視覺形象設(shè)計第八章：包裝設(shè)計第九章：書籍裝幀設(shè)計……

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