廣告運(yùn)作策略

內(nèi)容概要

這是一本偏重應(yīng)用層面和實(shí)踐環(huán)節(jié)的教材，著力于廣告動(dòng)作策略和方法的探討，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。本書運(yùn)用社會學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、市場學(xué)、文化學(xué)等多學(xué)科的知識，從不同的視角對廣告動(dòng)作的內(nèi)在機(jī)理、作業(yè)過程和操作策略進(jìn)行系統(tǒng)的分析和研究。    首先本書緊扣廣告運(yùn)作前后相繼的各個(gè)環(huán)節(jié)，在內(nèi)容上涵蓋了調(diào)查、策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、反饋各個(gè)階段的具體操作要領(lǐng)；第二，按照廣告?zhèn)鞑サ幕緲?gòu)成要素，還分別從廣告主、媒介、受眾三個(gè)角度研究了廣告運(yùn)作策略；第三，不僅研究商品廣告的運(yùn)作，還分析了公益性廣告的運(yùn)作，并專門結(jié)合各大類行業(yè)的性質(zhì)展開了系統(tǒng)研究。本書從體系、內(nèi)容、觀點(diǎn)到材料的選擇，在強(qiáng)調(diào)知識性、系統(tǒng)性的前提下，還力圖有所創(chuàng)新。本書可以作為各類高等學(xué)校MBA、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場營銷學(xué)等專業(yè)的教材或教學(xué)參考書，也可作為企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、廣告從業(yè)人員的有益讀物。

作者簡介

　劉紹庭，男，1964年12月生，現(xiàn)為華東師范大學(xué)法政學(xué)院副教授、華東師范大學(xué)社會主義精神文明研究中心研究員、“馬克思主義理論與思想政治教育”專業(yè)碩士生導(dǎo)師。1995年——2001年擔(dān)任華東師范大學(xué)法政系副主任。2000年起擔(dān)任副教授。主要研究方向是企業(yè)文化與企業(yè)思想政

書籍目錄

第一章  緒論  第一節(jié)  廣告的內(nèi)涵  第二節(jié)  廣告功能及其價(jià)值實(shí)現(xiàn)  第三節(jié)  廣告動(dòng)作概述  本章小結(jié)  關(guān)鍵詞  思考題第二章  廣告動(dòng)作的基礎(chǔ)  第一節(jié)  廣告調(diào)查的意義、過程與基本要求  第二節(jié)  廣告調(diào)查的范圍和內(nèi)容  第三節(jié)  廣告調(diào)查的常見方法  本章小結(jié)  關(guān)鍵詞  思考題第三章  廣告運(yùn)作方案的制定與優(yōu)化  第一節(jié)  廣告主在廣告動(dòng)作中的責(zé)任  第二節(jié)  廣告運(yùn)作方案的內(nèi)容整合  第三節(jié)  廣告策劃書的撰寫  本章小結(jié)  關(guān)鍵詞  思考題第四章  廣告?zhèn)鞑ゼ捌鋭?dòng)作策略  第一節(jié)  廣告?zhèn)鞑ツＪ礁庞[  第二節(jié)  媒介運(yùn)用及廣告運(yùn)作策略  第三節(jié)  廣告?zhèn)鞑バЧ治? 本章小結(jié)  關(guān)鍵詞  思考題第五章  現(xiàn)代廣告運(yùn)作的創(chuàng)意方法  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵  第二節(jié)  廣告定位與創(chuàng)意路徑  第三節(jié)  廣告創(chuàng)意思維的運(yùn)用與操作要求  本章小結(jié)  關(guān)鍵詞  思考題第六章  廣告作品要素及其合成(上)第七章  廣告作品要素及其合成(下)第八章  非商品廣告的運(yùn)作策略第九章  受眾心理及廣告運(yùn)作策略第十章  行業(yè)分布廣告運(yùn)作策略第十一章  跨文化廣告運(yùn)作策略后記

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