現(xiàn)代廣告學(xué)

內(nèi)容概要

現(xiàn)代廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟(jì)的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和新經(jīng)濟(jì)建設(shè)中具有重要的拉效用。本書從三個(gè)層面系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代廣告的基本規(guī)律和運(yùn)作技巧：從知識(shí)層面剖析了現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀、市場(chǎng)觀、CI觀、品牌觀和創(chuàng)新觀，從運(yùn)作技巧層面探討了現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)、策劃藝術(shù)、廣告文案的創(chuàng)作藝術(shù)、廣告作品的設(shè)計(jì)藝術(shù)，從謀略策劃層面分析了現(xiàn)代廣告的心理策略、宣傳策略、促銷藝策略、文化策略和管理策略。全書力圖做到理論上的探索性、知識(shí)上的清晰性、操作上的寫實(shí)性、技巧上的啟示性相統(tǒng)一，既為讀者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提供可以借鑒的廣告工作技能，具有實(shí)用性強(qiáng)、體系新穎、適用面廣的特點(diǎn)，是高等院校相關(guān)院系、成人繼續(xù)教育系統(tǒng)廣告、公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理、賓館酒店、商務(wù)策劃類專業(yè)的廣告課程核心教材。

書籍目錄

第一章	現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀第二章	現(xiàn)代廣告的市場(chǎng)觀第三章	現(xiàn)代廣告的CI觀第四章	現(xiàn)代廣告的品牌觀第五章	現(xiàn)代廣告的創(chuàng)新觀第六章	現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)第七章	現(xiàn)代廣告的策劃藝術(shù)第八章	現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術(shù)第九章	現(xiàn)代廣告作品的設(shè)計(jì)藝術(shù)第十章	現(xiàn)代廣告的心理策略第十一章	現(xiàn)代廣告的宣傳策略第十二章	現(xiàn)代廣告的促銷策略第十三章	現(xiàn)代廣告的文化策略第十四章	現(xiàn)代廣告的管理策略附錄 《中華人民共和國(guó)廣告法》

圖書封面

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