市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)在吸收國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷研究的理論和分析國(guó)內(nèi)工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，闡明了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論。全書(shū)共分十章：導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、顧客購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)信息研究、目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理。這次修訂增加了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等內(nèi)容。本書(shū)的特點(diǎn)是通俗易懂、深入淺出、簡(jiǎn)明扼要、實(shí)用性強(qiáng)。本書(shū)可作為高等院校非管理類本專科生及管理類?？粕鷮W(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的教材，亦可作為工商企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理干部培訓(xùn)必需的教學(xué)用書(shū)，還可作為成人高校自學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的用書(shū)。

書(shū)籍目錄

1 導(dǎo)論  1.1  市場(chǎng)營(yíng)樂(lè)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展  1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容和方法  1.3  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念  1.4  企業(yè)營(yíng)銷觀念及其演變2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境  2.1  微觀營(yíng)銷環(huán)境  2.2  宏觀營(yíng)銷環(huán)境3 顧客購(gòu)買(mǎi)行為分析  3.1  消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為分析  3.2  生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析4 市場(chǎng)信息研究  4.1  市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與管理系統(tǒng)  4.2  市場(chǎng)營(yíng)銷信息調(diào)研  4.3  市場(chǎng)預(yù)測(cè)步驟和方法5 目標(biāo)市場(chǎng)策略  5.1  市場(chǎng)細(xì)分概念及其細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)  5.2  目標(biāo)市場(chǎng)策略  5.3  目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品定位6 產(chǎn)品策略  6.1  產(chǎn)品整體概念  6.2  品牌策略  6.3  包裝策略  6.4  產(chǎn)品組合及其優(yōu)化評(píng)價(jià)方法  6.5  產(chǎn)品壽命周期  6.6  產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略7 價(jià)格策略  7.1  影響定價(jià)的因素  7.2  定價(jià)目標(biāo)  7.3  定價(jià)方法  7.4  定價(jià)策略  7.5  國(guó)際定價(jià)8 分銷策略  8.1  分銷渠道概念與類型  8.2  中間商  8.3  分銷渠道選擇與管理  8.4  商品實(shí)體分配9 促銷策略  9.1  促銷及其組合  9.2  人員推銷  9.3  廣告  9.4  營(yíng)業(yè)推廣  9.5  公共關(guān)系……10 市場(chǎng)營(yíng)銷管理后記再版后記

圖書(shū)封面

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