市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書在吸收國內(nèi)外市場營銷研究的理論和分析國內(nèi)工商企業(yè)市場營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，闡明了市場營銷的基本理論。全書共分十章：導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、顧客購買行為分析、市場信息研究、目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理。這次修訂增加了網(wǎng)絡(luò)營銷等內(nèi)容。本書的特點(diǎn)是通俗易懂、深入淺出、簡明扼要、實(shí)用性強(qiáng)。本書可作為高等院校非管理類本?？粕肮芾眍悓？粕鷮W(xué)習(xí)市場營銷理論的教材，亦可作為工商企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理干部培訓(xùn)必需的教學(xué)用書，還可作為成人高校自學(xué)市場營銷理論的用書。

書籍目錄

1 導(dǎo)論  1.1  市場營樂銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展  1.2  市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容和方法  1.3  市場營銷學(xué)的核心概念  1.4  企業(yè)營銷觀念及其演變2 市場營銷環(huán)境  2.1  微觀營銷環(huán)境  2.2  宏觀營銷環(huán)境3 顧客購買行為分析  3.1  消費(fèi)購買行為分析  3.2  生產(chǎn)者購買行為分析4 市場信息研究  4.1  市場營銷信息系統(tǒng)與管理系統(tǒng)  4.2  市場營銷信息調(diào)研  4.3  市場預(yù)測步驟和方法5 目標(biāo)市場策略  5.1  市場細(xì)分概念及其細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)  5.2  目標(biāo)市場策略  5.3  目標(biāo)市場產(chǎn)品定位6 產(chǎn)品策略  6.1  產(chǎn)品整體概念  6.2  品牌策略  6.3  包裝策略  6.4  產(chǎn)品組合及其優(yōu)化評價(jià)方法  6.5  產(chǎn)品壽命周期  6.6  產(chǎn)品開發(fā)策略7 價(jià)格策略  7.1  影響定價(jià)的因素  7.2  定價(jià)目標(biāo)  7.3  定價(jià)方法  7.4  定價(jià)策略  7.5  國際定價(jià)8 分銷策略  8.1  分銷渠道概念與類型  8.2  中間商  8.3  分銷渠道選擇與管理  8.4  商品實(shí)體分配9 促銷策略  9.1  促銷及其組合  9.2  人員推銷  9.3  廣告  9.4  營業(yè)推廣  9.5  公共關(guān)系……10 市場營銷管理后記再版后記

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