現(xiàn)代廣告管理

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
本書是一部立足于我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)范與監(jiān)督層
面，詳盡闡述廣告管理有關(guān)理論、制度和知識(shí)的著作。
本書內(nèi)容涵蓋三個(gè)層次。第一章至第三章為第一個(gè)
層次，介紹了廣告和廣告管理的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)，并
結(jié)合廣告管理涉及的法律、法規(guī)和基本業(yè)務(wù)內(nèi)容，闡述了
廣告管理的法律制度和包括廣告審查制度、代理制度、合
同制度等在內(nèi)的七方面的廣告管理業(yè)務(wù)制度。通過對(duì)這
一部分內(nèi)容的閱讀，可以對(duì)廣告管理有基礎(chǔ)性、全貌性的
了解。第二個(gè)層次為本書的主體，內(nèi)容包括第四章至第
十章，該部分從廣告管理的不同方面，全面闡述了對(duì)廣告
主的管理、對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的管理、對(duì)廣告內(nèi)容和程序的管
理、對(duì)專項(xiàng)廣告的管理以及對(duì)廣告違法行為的處罰等內(nèi)
容。該部分內(nèi)容可使讀者對(duì)廣告管理的實(shí)務(wù)能有深入細(xì)
致的掌握。第三個(gè)層次，即本書的最后兩章，是從借鑒的
角度，介紹了國(guó)際以及港臺(tái)地區(qū)廣告管理的有關(guān)情況，可
以開闊眼界，給讀者以有益的啟迪。

書籍目錄

目 錄
第一章 廣告管理概述
第一節(jié) 廣告概述
一 廣告的概念
二 廣告的分類
三 廣告的性質(zhì)和作用
四 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 廣告管理概述
一 廣告管理的含義
二 廣告管理的性質(zhì)和作用
三 廣告管理的原則
四 中國(guó)廣告管理的體制和職能
第三節(jié) 中國(guó)廣告管理的歷史
一 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告管理（1949－1952年）
二 第一個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期的廣告管理（1953－1957年）
三 “大躍進(jìn)”和國(guó)民經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期的廣告管理
（1958－ 1965 年）
四 “十年動(dòng)亂”時(shí)期的廣告管理（1966－1976 年）
五 十一屆三中全會(huì)以來的廣告管理（1978年至今）
第二章 廣告管理法律制度概述
第一節(jié) 廣告法的概念與調(diào)整對(duì)象
一 廣告法的概念
二 廣告法的調(diào)整對(duì)象
第二節(jié) 廣告法的淵源與基本原則
一 廣告法的淵源
二 廣告法的基本原則
第三節(jié) 廣告法律關(guān)系
一 廣告法律關(guān)系的概念
二 廣告法律關(guān)系的構(gòu)成
三 廣告法律關(guān)系的保護(hù)
第三章 廣告管理制度
第一節(jié) 廣告審查制度
一 廣告審查制度的基本形式
二 廣告審查制度存在的問題及發(fā)展方向
第二節(jié) 廣告代理制度
一 廣告代理制的含義
二 廣告代理制的分工
三 實(shí)行廣告代理制的必然性
四 推行廣告代理制的意義
五 我國(guó)廣告代理制發(fā)展的方向
六 國(guó)際廣告代理制發(fā)展中的幾個(gè)問題
第三節(jié) 廣告合同制度
一 廣告合同的含義、分類和特征
二 廣告合同的主要條款
三 廣告合同制度
四 廣告設(shè)計(jì)、制作合同
五 廣告發(fā)布合同
六 廣告代理合同
第四節(jié) 廣告業(yè)務(wù)檔案制度
一 廣告業(yè)務(wù)檔案的含義
二 建立廣告業(yè)務(wù)檔案的意義
三 廣告業(yè)務(wù)檔案的保存時(shí)間
第五節(jié) 廣告收費(fèi)制度
一 廣告收費(fèi)管理的必要性和依據(jù)
二 廣告收費(fèi)應(yīng)遵循的基本原則
三 廣告服務(wù)收費(fèi)管理制度
四 廣告業(yè)務(wù)專用發(fā)票制度
第六節(jié) 其他廣告管理制度
一 廣告業(yè)務(wù)員證制度
二 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)制度
第四章 對(duì)廣告主的管理
第一節(jié) 對(duì)廣告主管理的目的
一 對(duì)廣告主管理的必要性
二 廣告主的義務(wù)
第二節(jié) 對(duì)廣告主的驗(yàn)證管理
一 驗(yàn)證管理的意義
二 驗(yàn)證管理的內(nèi)容
第五章 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的管理
第一節(jié) 我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)情況概述
一 廣告經(jīng)營(yíng)的概念
二 我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)者的發(fā)展特點(diǎn)
三 我國(guó)廣告發(fā)布者――廣告媒介的發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理
一 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的審批管理
二 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的審查
三 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)資格的檢查制度
第三節(jié) 對(duì)臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)的管理
一 臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)的概念和管理范圍
二 申請(qǐng)臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)應(yīng)具備的條件
三 臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)的審批登記程序及應(yīng)提交的
文件 證件
第四節(jié) 對(duì)廣告發(fā)布者的管理
一 廣告發(fā)布者的概念
二 對(duì)廣告發(fā)布者的審批登記
三 對(duì)廣告發(fā)布者的廣告承接登記、審核、檔案管理制度
第六章 對(duì)廣告內(nèi)容和程序的管理
第一節(jié) 廣告內(nèi)容管理概述
一 廣告內(nèi)容管理的宗旨
二 廣告內(nèi)容真實(shí)性的含義和基本要求
三 廣告內(nèi)容合法性的含義和基本要求
四 廣告內(nèi)容科學(xué)性的含義和基本要求
五 廣告內(nèi)容思想性的含義和基本要求
第二節(jié) 廣告的語言文字管理
一 廣告語言文字管理的范圍
二 廣告使用語言文字的主要規(guī)定
三 關(guān)于方言在廣告中的使用問題
四 關(guān)于外國(guó)語言文字在廣告中的使用問題
五 廣告用語用字的禁止性規(guī)定
第三節(jié) 藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥廣告的管理
一 藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥四種商品的定義
及四種商品廣告的管理依據(jù)
二 藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥四種商品廣告的審查標(biāo)準(zhǔn)
三 審查的程序性規(guī)定
第四節(jié) 醫(yī)療廣告管理
一 醫(yī)療廣告的概念及醫(yī)療廣告管理的依據(jù)
二 醫(yī)療廣告管理的必要性
三 醫(yī)療廣告管理的內(nèi)容
第五節(jié) 煙、酒廣告管理
一 煙草、酒類廣告的含義和管理范圍
二 煙草、酒類廣告發(fā)布的媒體限制
三 煙草、酒類廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
四 煙草、酒類廣告發(fā)布的程序性規(guī)定
五 對(duì)于煙草、酒類廣告相關(guān)事項(xiàng)的規(guī)定
第六節(jié) 食品廣告管理
一 食品廣告管理的對(duì)象和依據(jù)
二 食品廣告發(fā)布的證明材料
三 食品廣告發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)
第七節(jié) 化妝品廣告管理
一 化妝品廣告管理的依據(jù)和對(duì)象
二 化妝品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
三 化妝品廣告發(fā)布的證明材料
第八節(jié) 房地產(chǎn)廣告管理
一 房地產(chǎn)廣告管理的范圍和目的
二 房地產(chǎn)廣告發(fā)布的證明材料
三 房地產(chǎn)廣告發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)
第七章 專項(xiàng)廣告管理
第一節(jié) 戶外廣告管理
一 戶外廣告管理的重要性
二 戶外廣告管理的對(duì)象和內(nèi)容
三 戶外廣告管理的地方性規(guī)定
第二節(jié) 印刷品廣告管理
一 印刷品廣告的有關(guān)概念
二 印刷品廣告管理的必要性
三 印刷品廣告管理的內(nèi)容
四 兩種特殊形式印刷品廣告的管理
第三節(jié) 店堂廣告管理
一 店堂廣告管理的對(duì)象和目的
二 店堂管理者對(duì)店堂廣告應(yīng)履行的義務(wù)
三 店堂牌匾廣告的登記管理
四 對(duì)店堂廣告經(jīng)營(yíng)的管理
五 店堂廣告管理與其他相關(guān)廣告管理
第四節(jié) 電子顯示屏廣告管理
一 廣告顯示屏管理的范圍
二 廣告顯示屏的設(shè)立審批制度和監(jiān)督管理制度
三 對(duì)廣告顯示屏播放的廣告內(nèi)容及其他信息內(nèi)容的要求
四 廣告顯示屏經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)履行的義務(wù)
第八章 廣告的道德規(guī)范管理
第一節(jié) 廣告與道德規(guī)范
一 廣告與道德規(guī)范密切相關(guān)
二 廣告活動(dòng)中不道德行為的具體表現(xiàn)
三 廣告道德規(guī)范的具體內(nèi)容
第二節(jié) 公益廣告管理
一 公益廣告的特點(diǎn)
二 公益廣告的管理
第九章 涉外廣告管理
第一節(jié) 涉外廣告的含義與作用
一 涉外廣告的含義
二 涉外廣告的產(chǎn)生與意義
第二節(jié) 涉外廣告管理
一 外商來華廣告宣傳的管理
二 出口廣告宣傳的管理
三 港、澳、臺(tái)地區(qū)廣告宣傳的管理
四 涉外廣告的登記管理
五 對(duì)廣告作品參加國(guó)際評(píng)比及展示活動(dòng)的管理
第十章 廣告違法行為的法律責(zé)任
第一節(jié) 廣告法律責(zé)任制度概述
一 廣告違法行為的概念和構(gòu)成要件
二 廣告違法行為的種類及表現(xiàn)形式
三 廣告違法行為的法律責(zé)任
四 共同廣告違法行為和數(shù)種廣告違法行為
第二節(jié) 廣告違法行為的行政責(zé)任
一 廣告違法行為行政責(zé)任的概念
二 廣告違法行為行政處罰的原則
三 廣告違法行為行政處罰的情節(jié)
四 廣告違法行為行政處罰的形式
五 各類廣告違法行為的行政處罰
第三節(jié) 廣告違法行為的民事責(zé)任和刑事責(zé)任
一 廣告違法行為民事責(zé)任的概念及構(gòu)成要件
二 廣告違法行為民事責(zé)任的法律規(guī)定
三 廣告違法行為民事責(zé)任的形式
四 廣告違法行為損害賠償?shù)脑瓌t
五 廣告共同損害賠償
六 廣告違法行為的民事責(zé)任
七 廣告違法行為的刑事責(zé)任
第四節(jié) 廣告行政處罰的復(fù)議和訴訟
一 廣告違法行為行政處罰的復(fù)議
二 廣告行政訴訟
第十一章 我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的廣告業(yè)及其管理
第一節(jié) 香港特別行政區(qū)的廣告業(yè)及其管理
一 香港特別行政區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展概況
二 香港特別行政區(qū)的廣告業(yè)管理
第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)的廣告業(yè)及其管理
一 臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展概況
二 臺(tái)灣地區(qū)的廣告管理
第十二章 國(guó)際廣告的發(fā)展及管理
第一節(jié) 國(guó)際廣告管理概述
一 國(guó)際廣告和國(guó)際廣告組織
二 國(guó)際廣告管理的有關(guān)規(guī)則
第二節(jié) 美國(guó)的廣告業(yè)及其管理
一 美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況
二 美國(guó)政府對(duì)廣告業(yè)的管理
三 美國(guó)廣告業(yè)的行業(yè)自律
四 美國(guó)廣告管理中若干特殊問題的規(guī)定
第三節(jié) 英國(guó)的廣告業(yè)及其管理
一 英國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況
二 英國(guó)有關(guān)廣告的法律規(guī)定
三 英國(guó)廣告業(yè)的自律
四 對(duì)若干廣告熱點(diǎn)問題的規(guī)定
第四節(jié) 日本的廣告業(yè)及其管理
一 日本廣告業(yè)發(fā)展概況
二 日本政府對(duì)廣告業(yè)的管理
三 日本廣告行業(yè)自律規(guī)定
四 消費(fèi)者對(duì)廣告的監(jiān)督管理
第五節(jié) 澳大利亞的廣告業(yè)及其管理
一 澳大利亞廣告業(yè)發(fā)展概況
二 澳大利亞政府管理廣告的主要機(jī)構(gòu)和職責(zé)
三 澳大利亞廣告業(yè)的自律機(jī)構(gòu)及職責(zé)
四 澳大利亞廣告管理的具體規(guī)定
附錄1中華人民共和國(guó)廣告法
附錄2 廣告管理?xiàng)l例
附錄3 廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則
附錄4 廣告審查標(biāo)準(zhǔn)
附錄5 關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要
后記

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