廣告精要Ⅱ――創(chuàng)意與制作

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
本書系《經(jīng)營(yíng)管理精要叢書》中的一種。全書分創(chuàng)意
的提升、廣告制作的工序和運(yùn)營(yíng)管理、廣告表現(xiàn)管理、廣
告制作費(fèi)的預(yù)算綜合管理四大部分。書中對(duì)廣告表現(xiàn)概
念的構(gòu)建、新的表現(xiàn)形式的開拓、14種不同媒體的工序
和運(yùn)營(yíng)管理、創(chuàng)意的評(píng)價(jià)程序、廣告表現(xiàn)手冊(cè)的制作和管
理、廣告公司管理、演員管理、廣告預(yù)算總額的確定方法、
廣告費(fèi)的分配和預(yù)算控制等內(nèi)容作了較系統(tǒng)、具體的論
述，并列舉了大量成功事例。本書適合廣告專業(yè)師生及
廣告從業(yè)人員閱讀。

作者簡(jiǎn)介

反町勝夫，日本國(guó)LEC?東京
法思株式會(huì)社代表取締役會(huì)長(zhǎng)、社
長(zhǎng)。1965年畢業(yè)于東京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)
系；1970年通過公認(rèn)會(huì)計(jì)師資格考
試；1978年通過司法考試，取得律
師資格。1979年創(chuàng)立LEC?東京法
思株式會(huì)社，將綜合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)
計(jì)學(xué)、經(jīng)營(yíng)學(xué)的系統(tǒng)思維方式導(dǎo)入
法律領(lǐng)域，建立了全新的實(shí)務(wù)法律
體系――“LEC體系”。
1994年起，陸續(xù)在北京大學(xué)、
復(fù)旦大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、南開大
學(xué)、華東政法學(xué)院等十余所中國(guó)高
等院校發(fā)表了公開演講。1994年受
聘為“北京大學(xué)中日法律研究與交
流中心”特別顧問，1995年受聘為
“中國(guó)儒學(xué)與法律文化研究會(huì)”名
譽(yù)顧問。

書籍目錄

目 錄
第一章 創(chuàng)意的提升
第一節(jié) 表現(xiàn)概念構(gòu)建的研究
一 何謂廣告表現(xiàn)
二 廣告表現(xiàn)和概念
三 廣告概念的構(gòu)建方法
四 廣告中的說服邏輯
五 廣告主題
六 表現(xiàn)上的規(guī)則
第二節(jié) 開拓新的表現(xiàn)
一 廣告表現(xiàn)的形式
二 文案表現(xiàn)
三 圖像表現(xiàn)
四 音響表現(xiàn)
五 媒介開發(fā)
第三節(jié) 成功事例
一 廣告表現(xiàn)的歷史沿革
二 1993年度廣告表現(xiàn)的成功事例
第二章 廣告制作的工序管理和運(yùn)營(yíng)管理
第一節(jié) 廣告活動(dòng)和促銷活動(dòng)的區(qū)分
第二節(jié) 不同媒體的工序管理和運(yùn)營(yíng)管理
一 報(bào)紙
二 雜志
三 電視
四 廣播
五 商品目錄
六 展銷會(huì)
七 展示廳
八 屋外廣告
九 策劃活動(dòng)
十 交通廣告
十一 POP廣告
十二 DM
十三 新媒介
十四 其他
第三章 廣告表現(xiàn)管理
第一節(jié) 創(chuàng)意的評(píng)價(jià)
一 評(píng)價(jià)的程序
二 事前評(píng)價(jià)
三 事后評(píng)價(jià)：廣告效果測(cè)定
四 廣告評(píng)價(jià)的新視角
五 個(gè)案研究
第二節(jié) 與創(chuàng)意相關(guān)部門之間的協(xié)調(diào)
一 廣告部
二 與企業(yè)內(nèi)創(chuàng)意相關(guān)部門的協(xié)調(diào)
三 與企業(yè)外創(chuàng)意相關(guān)部門的協(xié)調(diào)
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)手冊(cè)的制作和管理
一 廣告表現(xiàn)手冊(cè)的現(xiàn)狀和必要性
二 手冊(cè)的認(rèn)識(shí)要點(diǎn)
三 CI手冊(cè)
四 廣告檢查表的手冊(cè)化
五 法律上的必要內(nèi)容
六 廣告手冊(cè)中必要內(nèi)容一覽
七 廣告手冊(cè)的運(yùn)用管理
第四節(jié) 廣告公司管理
一 廣告公司的選擇
二 廣告公司有效運(yùn)用的要點(diǎn)
三 廣告主和廣告公司間關(guān)系良好化的要點(diǎn)
四 廣告主和廣告公司的合同和交易現(xiàn)代化
第五節(jié) 演員管理
一 演員概述
二 演員的選擇
三 演員的合同
四 派角業(yè)務(wù)今后的課題
第四章 廣告制作費(fèi)的預(yù)算綜合管理
第一節(jié) 廣告費(fèi)
一 廣告費(fèi)的思路
二 廣告費(fèi)的把握方法
第二節(jié) 廣告預(yù)算總額的確定方法
一 廣告預(yù)算編制的基本思路
二 廣告預(yù)算的算出標(biāo)準(zhǔn)
三 各種廣告預(yù)算設(shè)定方法的利用狀況
第三節(jié) 廣告費(fèi)的戰(zhàn)略性投資功能
一 與產(chǎn)品壽命周期的關(guān)系
二 普及過程的研究
三 產(chǎn)品階位分析
第四節(jié) 廣告費(fèi)的分配和預(yù)算控制

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    廣告精要Ⅱ――創(chuàng)意與制作 PDF格式下載

---