企業(yè)策劃思路與個案

作者簡介

主編 潘肖玨 學者型策劃人
中國公關協(xié)會學術委員會委員、
上海公關協(xié)會常務理事、上海市緊
缺人才培訓工程專家組成員、上海
體育學院管理系副教授。
長期來在公共關系、企業(yè)文化、
企業(yè)管理、企業(yè)形象策劃等方面作
了深入探索，發(fā)表了專著、合著十
余部和論文二十余篇。主要科研成
果有《公關語言藝術》（專著、獲優(yōu)
秀著作二等獎），《CIS： 中國企業(yè)形
象戰(zhàn)略》（主編），《企業(yè)文化教程》
（主編），《公共關系學》（合著、獲
全國優(yōu)秀暢銷書）等。
曾主持或參與二十余家企業(yè)的
形象策劃和經營管理策劃，如中國
華源集團、上海汽車齒輪總廠、江
蘇大亞集團、上海維得安保健品公
司、溫州利益實業(yè)總公司等。
（摘自《中國專家大辭典》辭條）

書籍目錄

目錄
第一篇 整體策劃（與朋友對話）
一 營銷策劃：產品銷售的先導
二 CIS策劃：差別化戰(zhàn)略體系
三 CIS與CS的完美統(tǒng)一：企業(yè)經營的最高境界
四 企業(yè)診斷：為了實現(xiàn)管理現(xiàn)代化
五 市場調研：企業(yè)策劃之本
六 戰(zhàn)略研究：為搶占市場定方圓
七 廣告策劃：產品的二度創(chuàng)造
八 品牌建設：價值的無限提升
第二篇 文案策劃（專家評析）
一 上?！把鸥隊栔选贝黉N活動實施文案
【專家評析】
二 南京中央門商場市場調查報告文案
【專家評析】
三 方便面市場調查及上海川崎集團進入該市場的分析報告文案
【專家評析】
四 東高牌羊絨衫公關促銷與廣告組合策劃文案
【專家評析】
五 溫州利益實業(yè)有限公司企業(yè)理念系統(tǒng)設計文案
【專家評析】
第三篇 視覺策劃（圖文詮釋）
一 上海維得安保健品公司吉祥物及產品包裝設計
二 中國華源集團VI手冊設計節(jié)選
三 江蘇大亞集團VI手冊設計節(jié)選
四 寧波浙東集團品牌形象手冊節(jié)選
五 深圳新藝服飾有限公司VI手冊設計節(jié)選
六 上海興依科保健品公司司標設計
七 上海廣發(fā)公司戶外視覺設計節(jié)選
八 上海新金山集團戶外視覺設計節(jié)選

圖書封面

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