企業(yè)整體營銷

內(nèi)容概要

內(nèi)容簡介
本書在回顧現(xiàn)代市場營銷理論發(fā)展和總結(jié)當(dāng)代企業(yè)營銷
實踐的基礎(chǔ)上，將市場營銷問題放到一個更高的層面上來研
究，把多年來為人們普遍關(guān)注的企業(yè)經(jīng)營理念、管理經(jīng)營戰(zhàn)略
和企業(yè)經(jīng)營技巧加以有機的結(jié)合，從而構(gòu)造了一個全新的理
論架構(gòu)――企業(yè)整體營銷。本書進一步拓展了市場營銷理論
的研究視野，為現(xiàn)代企業(yè)形成內(nèi)在統(tǒng)一的精神理念和制定更
為有效的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和技巧，提供了現(xiàn)實的指導(dǎo)和啟示性
的思路。
企業(yè)整體營銷是一種系統(tǒng)化的營銷。理念營銷是企業(yè)整
體營銷的靈魂；戰(zhàn)略營銷是企業(yè)整體營銷的骨架；技巧營銷是
企業(yè)整體營銷的前鋒。三者在層次上有區(qū)別，在表現(xiàn)形式上
各異，但它們都是整體營銷系統(tǒng)的子系統(tǒng)，其互相影響、互相
滲透、互相配合、互相補充，共同作用方能構(gòu)成一幅活生生的
企業(yè)營銷畫卷，系統(tǒng)的綜合效果遠遠大于三者的簡單疊加。
本書可作為高等院校開設(shè)相關(guān)課程的教材，也可供從事
實際工作的人員作為參考。

書籍目錄

目錄
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 世紀(jì)之交呼喚新的營銷理論
第二節(jié) 市場營銷實踐與理論的演變
第三節(jié) 企業(yè)整體營銷理論的提出
第二章 理念營銷：企業(yè)整體營銷的靈魂
第一節(jié) 管理進入文化時代
第二節(jié) 企業(yè)理念
第三節(jié) 理念營銷
第三章 戰(zhàn)略營銷：企業(yè)整體營銷的骨架
第一節(jié) 戰(zhàn)略營銷的內(nèi)涵及基本理論
第二節(jié) 資源配置：戰(zhàn)略營銷的中心環(huán)節(jié)
第三節(jié) 企業(yè)收益：戰(zhàn)略營銷績效的集中體現(xiàn)
第四章 技巧營銷：企業(yè)整體營銷的前鋒
第一節(jié) 技巧營銷的內(nèi)涵及作用
第二節(jié) 技巧營銷的發(fā)展歷程回顧
第三節(jié) 技巧營銷的創(chuàng)新
第五章 理念營銷、戰(zhàn)略營銷與技巧營銷的整合
第一節(jié) 整體營銷的靜態(tài)分析
第二節(jié) 整體營銷的動態(tài)整合
第六章 發(fā)展中國企業(yè)的整體營銷
第一節(jié) 中國企業(yè)市場營銷基本歷程的回顧
第二節(jié) 中國企業(yè)市場營銷面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 發(fā)展中國企業(yè)的整體營銷
參考文獻

圖書封面

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