企業(yè)整體營(yíng)銷

內(nèi)容概要

內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書在回顧現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論發(fā)展和總結(jié)當(dāng)代企業(yè)營(yíng)銷
實(shí)踐的基礎(chǔ)上，將市場(chǎng)營(yíng)銷問題放到一個(gè)更高的層面上來(lái)研
究，把多年來(lái)為人們普遍關(guān)注的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、管理經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
和企業(yè)經(jīng)營(yíng)技巧加以有機(jī)的結(jié)合，從而構(gòu)造了一個(gè)全新的理
論架構(gòu)――企業(yè)整體營(yíng)銷。本書進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷理論
的研究視野，為現(xiàn)代企業(yè)形成內(nèi)在統(tǒng)一的精神理念和制定更
為有效的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和技巧，提供了現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)和啟示性
的思路。
企業(yè)整體營(yíng)銷是一種系統(tǒng)化的營(yíng)銷。理念營(yíng)銷是企業(yè)整
體營(yíng)銷的靈魂；戰(zhàn)略營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷的骨架；技巧營(yíng)銷是
企業(yè)整體營(yíng)銷的前鋒。三者在層次上有區(qū)別，在表現(xiàn)形式上
各異，但它們都是整體營(yíng)銷系統(tǒng)的子系統(tǒng)，其互相影響、互相
滲透、互相配合、互相補(bǔ)充，共同作用方能構(gòu)成一幅活生生的
企業(yè)營(yíng)銷畫卷，系統(tǒng)的綜合效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于三者的簡(jiǎn)單疊加。
本書可作為高等院校開設(shè)相關(guān)課程的教材，也可供從事
實(shí)際工作的人員作為參考。

書籍目錄

目錄
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 世紀(jì)之交呼喚新的營(yíng)銷理論
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐與理論的演變
第三節(jié) 企業(yè)整體營(yíng)銷理論的提出
第二章 理念營(yíng)銷：企業(yè)整體營(yíng)銷的靈魂
第一節(jié) 管理進(jìn)入文化時(shí)代
第二節(jié) 企業(yè)理念
第三節(jié) 理念營(yíng)銷
第三章 戰(zhàn)略營(yíng)銷：企業(yè)整體營(yíng)銷的骨架
第一節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷的內(nèi)涵及基本理論
第二節(jié) 資源配置：戰(zhàn)略營(yíng)銷的中心環(huán)節(jié)
第三節(jié) 企業(yè)收益：戰(zhàn)略營(yíng)銷績(jī)效的集中體現(xiàn)
第四章 技巧營(yíng)銷：企業(yè)整體營(yíng)銷的前鋒
第一節(jié) 技巧營(yíng)銷的內(nèi)涵及作用
第二節(jié) 技巧營(yíng)銷的發(fā)展歷程回顧
第三節(jié) 技巧營(yíng)銷的創(chuàng)新
第五章 理念營(yíng)銷、戰(zhàn)略營(yíng)銷與技巧營(yíng)銷的整合
第一節(jié) 整體營(yíng)銷的靜態(tài)分析
第二節(jié) 整體營(yíng)銷的動(dòng)態(tài)整合
第六章 發(fā)展中國(guó)企業(yè)的整體營(yíng)銷
第一節(jié) 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷基本歷程的回顧
第二節(jié) 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 發(fā)展中國(guó)企業(yè)的整體營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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