現(xiàn)代廣告策劃

內(nèi)容概要

內(nèi)容提要
策劃是現(xiàn)代廣告的生命?，F(xiàn)代廣告宣傳，不再是傳
統(tǒng)廣告以“靈感”為保障、帶有隨機(jī)性和偶然性的簡單操
作，而是在精心策劃下的全方位、多形式的綜合宣傳。本
書按現(xiàn)代廣告策劃的科學(xué)程序，系統(tǒng)地介紹了整體廣告
策劃的理論和技巧，內(nèi)容包括：基本策劃理論、廣告戰(zhàn)略
決策、廣告策劃技巧和廣告宣傳實施與效果評估。

書籍目錄

目 錄
第一章 緒 論
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告策劃的含義與特性
一、廣告策劃是廣告活動科學(xué)化的樞紐
二、廣告策劃的定義與內(nèi)容
三、廣告策劃的特性和原則
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告策劃與營銷策劃
一、現(xiàn)代廣告策劃在營銷策劃中的地位
二、現(xiàn)代廣告策劃與市場營銷策劃的關(guān)系
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告策劃的科學(xué)化
一、廣告策劃程序的含義
二、廣告策劃的基本流程
第二章 現(xiàn)代廣告調(diào)查與分析
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告調(diào)查
一、廣告調(diào)查的重要意義
二、廣告調(diào)查基本程序
三、廣告調(diào)查指標(biāo)體系
四、廣告調(diào)查報告寫作
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告分析
一 廣告環(huán)境分析
二 廣告主體分析
三 廣告主的分析
四、廣告受眾分析
第三章 現(xiàn)代廣告決策與計劃
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告決策
一 廣告目標(biāo)決策
二 廣告任務(wù)決策
三、廣告創(chuàng)意決策
四、廣告策略決策
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告計劃
一 廣告計劃的意義
二、廣告計劃的內(nèi)容
三 廣告計劃的擬定與寫作
第三節(jié) 廣告策劃中的文案樣式
一 廣告計劃書
二、媒體計劃書
三、廣告預(yù)算書
四、廣告總結(jié)報告
第四章 現(xiàn)代廣告費用預(yù)算
第一節(jié) 廣告費用預(yù)算的內(nèi)容
一、廣告費用預(yù)算的意義
二、廣告費用預(yù)算的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告費用預(yù)算的方法
一、目標(biāo)達(dá)成法
二、銷售額百分比法
三 總額包干法
四、項目費用加總法
五、銷售單位法
六、競爭對抗法
七、支出可能額法
八、計量設(shè)定法
第三節(jié) 廣告費用預(yù)算的分配
一、廣告預(yù)算的分配范圍
二、影響廣告費用預(yù)算的因素
第五章 電視廣告策劃
第一節(jié) 電視廣告的創(chuàng)作原理
一 電視廣告的特征
二 電視廣告的表現(xiàn)形式
三 電視廣告的創(chuàng)作原則
第二節(jié) 電視廣告的設(shè)計技巧
一 電視廣告的基本要素
二 電視廣告設(shè)計的主要因素
第三節(jié) 電視廣告制作實務(wù)
一、膠片制作與磁帶制作的電視廣告
二 電視廣告制作要點
三 電視廣告策劃程式
第六章 廣播廣告策劃
第一節(jié) 廣播廣告的創(chuàng)作原理
一 廣播廣告的特征
二 廣播廣告的分類
三 廣播廣告的創(chuàng)作要求
第二節(jié) 廣播廣告的設(shè)計技巧
一 廣播廣告的表現(xiàn)形式
二 廣播廣告的構(gòu)成要素
第三節(jié) 廣播廣告制作實務(wù)
一 廣播廣告策劃程序
二、廣播廣告文案創(chuàng)作
第七章 報紙廣告策劃
第一節(jié) 報紙廣告的創(chuàng)作原理
一、報紙廣告的特點
二、報紙廣告的分類
三、報紙廣告的創(chuàng)作原則
第二節(jié) 報紙廣告的設(shè)計技巧
一、流程設(shè)計要素
二、報紙廣告的流程設(shè)計
第三節(jié) 報紙廣告制作實務(wù)
一、版面設(shè)計
二、制版印刷
三、報紙廣告策劃程式
第八章 推銷廣告策劃
第一節(jié) 戶外廣告
一 戶外廣告的種類
二 戶外廣告的特點
三 戶外廣告策劃技巧
第二節(jié) 售點廣告
一、售點廣告的種類
二、售點廣告的特點
三、售點廣告策劃技巧
第三節(jié) 直銷廣告
一、直郵DM廣告及其特點
二、直郵DM廣告的形式
三、直郵DM廣告的策劃技巧
第九章 電腦廣告策劃
第一節(jié) 計算機(jī)動畫概述
一、計算機(jī)動畫的含義
二、計算機(jī)動畫系統(tǒng)的構(gòu)成
三、計算機(jī)動畫的特征
第二節(jié) 計算機(jī)動畫在廣告中的應(yīng)用
一、計算機(jī)輔助平面設(shè)計在廣告中的應(yīng)用
二、三維計算機(jī)動畫的設(shè)計與制作
第十章 廣告宣傳活動策劃
第一節(jié) 廣告宣傳活動策劃原理
一 、廣告宣傳活動的性質(zhì)特征
二、廣告活動策劃的基本原則
三、廣告宣傳活動形式及策劃程序
四、廣告宣傳活動策劃要領(lǐng)
第二節(jié) 廣告宣傳活動組織策劃
一、贊助活動的組織策劃
二、展覽（銷）會的組織策劃
三、新聞活動的組織策劃
第十一章 現(xiàn)代廣告的宣傳與實施
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計
一、現(xiàn)代廣告設(shè)計觀念
二、現(xiàn)代廣告設(shè)計程序
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計技法
第二節(jié) 現(xiàn)代媒介戰(zhàn)略
一、媒介戰(zhàn)略觀念
二、媒介戰(zhàn)略的確定
三、制訂媒介計劃
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告實施策略
一、廣告實施策略的含義
二、廣告實施策略種類
第十二章 現(xiàn)代廣告效果評估與測定
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告效果概說
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的特性
三、廣告效果的評判標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告效果的評估測定
一、廣告效果評價意義
二、廣告效果評價內(nèi)容
三、廣告效果評價方法
第十三章 現(xiàn)代廣告策劃書實錄
第一節(jié) 96上海旅游節(jié)“浦東啤酒之夜”系列活動策劃方案
第二節(jié) 上海力斗泰兒童樂園市場導(dǎo)入策劃
附：力斗泰兒童樂園開業(yè)活動策劃
第三節(jié) 廣東秀絲麗發(fā)制品上海市場導(dǎo)入建議書
第四節(jié)“中華茶魂”系列活動策劃書
第五節(jié) 黃巖一百珠寶行“愛在世紀(jì)末”促銷活動策劃書
第六節(jié)“UFO飛碟炒面”上市推廣策劃書
后記

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無

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