怎樣進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查

作者簡(jiǎn)介

反町?夫，日本國(guó)LEC?東京
法思株式會(huì)社代表取締役會(huì)長(zhǎng)、社
長(zhǎng)。1965年畢業(yè)于東京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)
系；1970年通過(guò)公認(rèn)會(huì)計(jì)師資格考
試；1978年通過(guò)司法考試，取得律師
資格。1979年創(chuàng)立LEC?東京法思
株式會(huì)社，將綜合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)
學(xué)、經(jīng)營(yíng)學(xué)的系統(tǒng)思維方式導(dǎo)入法
律領(lǐng)域，建立了全新的實(shí)務(wù)法律體
系――一“LEC體系”。
1994年起，陸續(xù)在北京大學(xué)、復(fù)
旦大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、
華東政法學(xué)院等十余所中國(guó)高等院
校發(fā)表了公開(kāi)演講。1994年受聘為
“北京大學(xué)中日法律研究與交流中
心”特別顧問(wèn)，1995年受聘為“中
國(guó)儒學(xué)與法律文化研究會(huì)”名譽(yù)顧
問(wèn)。

書(shū)籍目錄

目 錄
第一編 市場(chǎng)調(diào)查
第一章 市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際
第一節(jié) 調(diào)查課題和調(diào)查技法
一 明確調(diào)查課題
二 調(diào)查技法的選擇
第二節(jié) 調(diào)查計(jì)劃與設(shè)計(jì)
一 調(diào)查計(jì)劃
二 調(diào)查設(shè)計(jì)
第三節(jié) 調(diào)查卷的制作
一 制作調(diào)查卷的步驟
二 調(diào)查卷的構(gòu)成
三 調(diào)查目的的確認(rèn)和明確化
四 提問(wèn)部分的制作
五 回答項(xiàng)目的決定
六 提問(wèn)順序的決定
七 預(yù)備調(diào)查后的修正
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法
一 基礎(chǔ)調(diào)查的進(jìn)行方法
二 概念調(diào)查的進(jìn)行方法
三 包裝和產(chǎn)品調(diào)查的進(jìn)行方法
第五節(jié) 資料的匯總與分析
一 統(tǒng)計(jì)匯總工作的順序
二 對(duì)每張調(diào)查卷的檢查
三 資料的輸入
四 匯總工作
第二章 市場(chǎng)分析的方法
第一節(jié) 需求預(yù)測(cè)
第二節(jié) 平均與標(biāo)準(zhǔn)偏差
一 平均
二 標(biāo)準(zhǔn)偏差
第三節(jié) 正規(guī)分布
第四節(jié) 傾向變動(dòng)分析
第五節(jié) 季節(jié)變動(dòng)分析
第六節(jié) 帕累德分析
第七節(jié) 相關(guān)分析
第三章 業(yè)界動(dòng)向的把握
第一節(jié) 業(yè)界的實(shí)情與未來(lái)發(fā)展
一 日本產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的未來(lái)
二 制造業(yè)的實(shí)情與未來(lái)
三 建筑業(yè)的實(shí)情與未來(lái)
四 批發(fā)業(yè)的實(shí)情與未來(lái)
五 零售業(yè)的實(shí)情與未來(lái)
六 服務(wù)業(yè)的實(shí)情與未來(lái)
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的把握
一 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
二 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的分析
第四章 商業(yè)圈調(diào)查
第一節(jié) 商業(yè)圈調(diào)查的內(nèi)容和方法
一 何謂商業(yè)圈
二 商業(yè)圈調(diào)查的方法
第二節(jié) 商業(yè)圈內(nèi)消費(fèi)者調(diào)查的計(jì)劃
和設(shè)定
第三節(jié) 商業(yè)圈調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)和分析
第五章 選址分析
第一節(jié) 商業(yè)選址的分類與市場(chǎng)特性
一 商業(yè)選址的分類
二 依商業(yè)圈的規(guī)模所作的分類
第二節(jié) 選址調(diào)查的體系
一選址與商業(yè)集聚
二 選址調(diào)查的實(shí)踐
第三節(jié) 商業(yè)圈內(nèi)購(gòu)買(mǎi)力的推定
一 市場(chǎng)占有率活用法
二 活用柜臺(tái)面積的方法
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)店調(diào)查
一 他店調(diào)查的內(nèi)容
二 競(jìng)爭(zhēng)店調(diào)查的手法
第二編 消費(fèi)者行為分析
第一章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析框架
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的程序
第三節(jié) 購(gòu)買(mǎi)行為中個(gè)人性的特性要因
第四節(jié) 購(gòu)買(mǎi)行為的社會(huì)性特性要因
第五節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)生活新潮流的人
第六節(jié) 購(gòu)買(mǎi)者行為模型的研究與界限
第二章 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者行為分析
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者行為的特征
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)的決策程序
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
的差異

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