怎樣進行市場調(diào)查

作者簡介

反町?夫，日本國LEC?東京
法思株式會社代表取締役會長、社
長。1965年畢業(yè)于東京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)
系；1970年通過公認(rèn)會計師資格考
試；1978年通過司法考試，取得律師
資格。1979年創(chuàng)立LEC?東京法思
株式會社，將綜合了經(jīng)濟學(xué)、會計
學(xué)、經(jīng)營學(xué)的系統(tǒng)思維方式導(dǎo)入法
律領(lǐng)域，建立了全新的實務(wù)法律體
系――一“LEC體系”。
1994年起，陸續(xù)在北京大學(xué)、復(fù)
旦大學(xué)、中國人民大學(xué)、南開大學(xué)、
華東政法學(xué)院等十余所中國高等院
校發(fā)表了公開演講。1994年受聘為
“北京大學(xué)中日法律研究與交流中
心”特別顧問，1995年受聘為“中
國儒學(xué)與法律文化研究會”名譽顧
問。

書籍目錄

目 錄
第一編 市場調(diào)查
第一章 市場調(diào)查的實際
第一節(jié) 調(diào)查課題和調(diào)查技法
一 明確調(diào)查課題
二 調(diào)查技法的選擇
第二節(jié) 調(diào)查計劃與設(shè)計
一 調(diào)查計劃
二 調(diào)查設(shè)計
第三節(jié) 調(diào)查卷的制作
一 制作調(diào)查卷的步驟
二 調(diào)查卷的構(gòu)成
三 調(diào)查目的的確認(rèn)和明確化
四 提問部分的制作
五 回答項目的決定
六 提問順序的決定
七 預(yù)備調(diào)查后的修正
第四節(jié) 市場調(diào)查的方法
一 基礎(chǔ)調(diào)查的進行方法
二 概念調(diào)查的進行方法
三 包裝和產(chǎn)品調(diào)查的進行方法
第五節(jié) 資料的匯總與分析
一 統(tǒng)計匯總工作的順序
二 對每張調(diào)查卷的檢查
三 資料的輸入
四 匯總工作
第二章 市場分析的方法
第一節(jié) 需求預(yù)測
第二節(jié) 平均與標(biāo)準(zhǔn)偏差
一 平均
二 標(biāo)準(zhǔn)偏差
第三節(jié) 正規(guī)分布
第四節(jié) 傾向變動分析
第五節(jié) 季節(jié)變動分析
第六節(jié) 帕累德分析
第七節(jié) 相關(guān)分析
第三章 業(yè)界動向的把握
第一節(jié) 業(yè)界的實情與未來發(fā)展
一 日本產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的未來
二 制造業(yè)的實情與未來
三 建筑業(yè)的實情與未來
四 批發(fā)業(yè)的實情與未來
五 零售業(yè)的實情與未來
六 服務(wù)業(yè)的實情與未來
第二節(jié) 競爭關(guān)系的把握
一 競爭環(huán)境
二 競爭關(guān)系的分析
第四章 商業(yè)圈調(diào)查
第一節(jié) 商業(yè)圈調(diào)查的內(nèi)容和方法
一 何謂商業(yè)圈
二 商業(yè)圈調(diào)查的方法
第二節(jié) 商業(yè)圈內(nèi)消費者調(diào)查的計劃
和設(shè)定
第三節(jié) 商業(yè)圈調(diào)查資料的統(tǒng)計和分析
第五章 選址分析
第一節(jié) 商業(yè)選址的分類與市場特性
一 商業(yè)選址的分類
二 依商業(yè)圈的規(guī)模所作的分類
第二節(jié) 選址調(diào)查的體系
一選址與商業(yè)集聚
二 選址調(diào)查的實踐
第三節(jié) 商業(yè)圈內(nèi)購買力的推定
一 市場占有率活用法
二 活用柜臺面積的方法
第四節(jié) 競爭店調(diào)查
一 他店調(diào)查的內(nèi)容
二 競爭店調(diào)查的手法
第二編 消費者行為分析
第一章 消費者購買行為分析
第一節(jié) 消費者購買行為分析框架
第二節(jié) 消費者購買決策的程序
第三節(jié) 購買行為中個人性的特性要因
第四節(jié) 購買行為的社會性特性要因
第五節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)社會生活新潮流的人
第六節(jié) 購買者行為模型的研究與界限
第二章 產(chǎn)業(yè)購買者行為分析
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)購買者行為的特征
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)購買的決策程序
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)購買與消費者購買行為
的差異

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無

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