現(xiàn)代廣告學(xué)/現(xiàn)代廣告叢書

書籍目錄

1. 第一章 緒論
2. 第二章 廣告的歷史發(fā)展
3. 第一節(jié) 我國廣告的歷史演進(jìn)
4. 第二節(jié) 新中國成立后廣告的發(fā)展
5. 第三章 現(xiàn)代廣告與CI戰(zhàn)略
6. 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告與CI戰(zhàn)略的關(guān)系
7. 第四章 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意
8. 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意實質(zhì)
9. 第二節(jié) 成功廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵
10. 第五章 現(xiàn)代廣告策劃
11. 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告策劃思維與意識
12. 第六章 現(xiàn)代廣告文案創(chuàng)作
13. 第七章 現(xiàn)代廣告作品設(shè)計與制作
14. 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告作品設(shè)計的一般意義
15. 第八章 現(xiàn)代廣告的宣傳策略
16. 第一節(jié) 廣告媒介的基本類型
17. 第九章 現(xiàn)代廣告的文化策略
18. 第十章 現(xiàn)代廣告管理
19. 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告法規(guī)管理
20. 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告自律管理

圖書封面

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