市場分析與預(yù)測

內(nèi)容概要

內(nèi) 容 提 要
本書為《英漢對照經(jīng)濟知識叢書》之一，主
要論述當(dāng)今國外所使用并流行的關(guān)于市場營銷
與預(yù)測方面的基本概念、操作程序和科學(xué)方法。
全書共由四大部分組成，分別介紹市場經(jīng)
濟決策中的信息來源及其價值、分析方法與預(yù)
測技巧。系統(tǒng)闡明了如何對所獲信息進行科學(xué)
的加工和有效的處理。重點突出怎樣利用所加
工的信息從事市場營銷，包括實例分析與處理。
此外，本書還對市場預(yù)測潛力及其發(fā)展前景作
了較為詳盡的論述。書末另附英漢對照專用詞
匯表，便于讀者參閱。

書籍目錄

目 次
編者的話
第一章 信息與決策
一、決策樹分析
二、信息的期望值：定量計算
三、信息的來源
甲 次級來源：
〈一〉內(nèi)部來源
〈二〉外部來源
乙 初級來源：
〈三〉非正式來源
〈四〉定性方法
1內(nèi)省方法
2深入采訪
3焦點群體訪談
〈五〉觀察
1直接與間接量度
2人員觀察者與機械觀察者
3公開的與隱匿的觀察者
〈六〉調(diào)查
〈七〉固定樣本調(diào)查
〈八〉試驗
1研究室試驗
2現(xiàn)場試驗
〈九〉模型或模擬
四、分析計劃
五、數(shù)據(jù)收集方法
〈一〉觀察
〈二〉詢問
〈三〉模擬
第二章 市場分析過程：初步準(zhǔn)備
一、尋求因果關(guān)系
〈一〉同時發(fā)生變動
〈二〉誰先誰后
〈三〉剔除備選的解釋
二、試驗設(shè)計
三、調(diào)查與問卷
四、抽樣方法
五、量度與尺度
〈一〉名義（分類）尺度
〈二〉序數(shù)尺度
〈三〉間隔尺度
〈四〉比率尺度
第二章附錄：
〈一〉比較判斷法則
〈二〉德爾菲程序
第三章 市場分析過程：方法論
一、相關(guān)分析與相關(guān)系數(shù)
二、回歸分析
三、編組程序
〈一〉因素分析
〈二〉聚類分析
第四章 市場預(yù)測及其方法
一、精確性問題
〈一〉利益決定因素
〈二〉費用決定因素
二、市場潛力估計
〈一〉連續(xù)比率
〈二〉細(xì)分組合法
〈三〉加權(quán)指數(shù)
三、預(yù)測方法
〈一〉定性法
1判斷
2專家投票
〈二〉外推法：定性方法
1上期值加上X百分比
2圖形打量法
〈三〉外推法：定量方法
1移動平均法
2指數(shù)平滑法
3時間序列回歸
〈四〉模型構(gòu)造法
1經(jīng)驗?zāi)Ｐ?br />2流行方式模型
3投入－產(chǎn)出模型
4一元方程回歸模型
5聯(lián)列方程模型
詞匯表

圖書封面

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