公共關(guān)系實(shí)務(wù)--案例分析

內(nèi)容概要

本書(shū)是英國(guó)公關(guān)經(jīng)典案例的集
錦，書(shū)中匯集了英國(guó)16位公關(guān)專(zhuān)家
對(duì)14個(gè)優(yōu)秀公關(guān)案例的詳盡敘述和
評(píng)論分析，內(nèi)容涉及cls策劃、游
說(shuō)活動(dòng)、國(guó)際公關(guān)、危機(jī)管理、環(huán)
境公關(guān)等，給讀者一種全面深入貼
近當(dāng)代公共關(guān)系實(shí)務(wù)的感覺(jué)。
該書(shū)1990年在英國(guó)首版后，得到
英國(guó)和國(guó)際公關(guān)界的好評(píng).評(píng)論稱(chēng)
其“完整展現(xiàn)了公共關(guān)系活動(dòng)各方
面的工作”，也反映了當(dāng)今英國(guó)公共
關(guān)系實(shí)踐的一流水平。目前該書(shū)已
成為英國(guó)高校公關(guān)專(zhuān)業(yè)案例課的正
式教材。

書(shū)籍目錄

目 錄
總序 一個(gè)跨世紀(jì)的中外公共關(guān)系交流工程
序言
前言
教學(xué)指南
第一章 英國(guó)最大的兒童慈善機(jī)構(gòu)――巴納多
組織新形象的塑造
（本案例研究一家全國(guó)性的大型慈善機(jī)構(gòu)形象的變化過(guò)程
及其影響，CI案例）
第二章 咨詢(xún)集團(tuán)公司新標(biāo)識(shí)的策劃和推出
（本案例研究英國(guó)大型金融機(jī)構(gòu)在策劃和實(shí)施其新企業(yè)
標(biāo)識(shí)中遇到的問(wèn)題，CI案例）
第三章 謝菲爾德鋼鐵鍛造廠的一次公關(guān)游說(shuō)活動(dòng)
（本案例研究英國(guó)企業(yè)針對(duì)英國(guó)煤氣公司的壟斷控制
開(kāi)展的有效的行業(yè)和政治游說(shuō)活動(dòng)，公共事務(wù)案例）
第四章 攝影照片版權(quán)委員會(huì)旨在修改版權(quán)法的一項(xiàng)游說(shuō)活動(dòng)
（本案例研究在英國(guó)國(guó)會(huì)內(nèi)進(jìn)行游說(shuō)活動(dòng)的主要做法
和基本技巧，公共事務(wù)案例）
第五章 氟利昂與臭氧層――英帝國(guó)化工公司處理環(huán)境問(wèn)題紀(jì)實(shí)
（本案例研究英國(guó)最大的化工企業(yè)如何處理影響其生存小
和發(fā)展的潛在環(huán)境問(wèn)題 問(wèn)題管理和環(huán)境公關(guān)案例）
第六章 利利股份有限公司處理信任危機(jī)紀(jì)實(shí)
（本案例研究一家上市公司如何處理其面臨的財(cái)經(jīng)危機(jī)
危機(jī)管理和投資者關(guān)系案例）
第七章 英國(guó)海上石油公司應(yīng)急反應(yīng)計(jì)劃的設(shè)計(jì)
（本案例研究如何為一家大型海上石油公司設(shè)計(jì)應(yīng)急反應(yīng)
計(jì)劃 危機(jī)管理案例）
第八章 羅思調(diào)色板――羅思工藝品公司的一次產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
公關(guān)活動(dòng)
（本案例研究新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中公共關(guān)系的作用 產(chǎn)品
營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系案例）
第九章 走向市場(chǎng)的羅萊克斯電器安裝配件
（本案例研究包容公共關(guān)系和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
活動(dòng)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例）
第十章 英國(guó)殼牌石油公司的“青春活力”工程
（本案例研究英國(guó)大型石油公司資助青年自辦企業(yè)的
公共關(guān)系活動(dòng)，贊助和社區(qū)關(guān)系案例）
第十一章 英國(guó)電信公司關(guān)于公用自動(dòng)收費(fèi)電話(huà)服務(wù)的宣傳活動(dòng)
（本案例研究英國(guó)電信公司如何通過(guò)宣傳糾正人們對(duì)公用
自動(dòng)收費(fèi)電話(huà)服務(wù)的一些錯(cuò)誤認(rèn)識(shí) 宣傳和社區(qū)關(guān)系案例）
第十二章 蘇格蘭公交公司集團(tuán)關(guān)于公共交通問(wèn)題的宣傳活動(dòng)
（本案例研究英國(guó)一家地方公交公司集團(tuán)針對(duì)媒介和社會(huì)
公眾抱怨公共交通問(wèn)題而開(kāi)展的宣傳活動(dòng) 宣傳和
媒介關(guān)系案例）
第十三章 讓全世界了解文萊
（本案例研究英國(guó)宣偉公關(guān)公司為文萊政府所做的一次
國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)，國(guó)際公共關(guān)系案例）
第十四章 巴比坎中心――倫敦一家大型藝術(shù)和會(huì)議中心建造
過(guò)程中的公關(guān)活動(dòng)
（本案例研究如何運(yùn)用公共關(guān)系的手段協(xié)調(diào)一項(xiàng)大型建筑
工程中方方面面的關(guān)系 長(zhǎng)期和綜合公共關(guān)系案例）
后記

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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