實用市場營銷原理

內容概要

內容提要
隨著我國經(jīng)濟體制改革的不斷深入，在確立社會主義市
場經(jīng)濟體制的目標后，市場調節(jié)機制的作用范圍將越來越廣泛。
本書結合目前的形勢，對已有的市場營銷理論在深度和廣度上
作了進一步分析闡述。本書共13章，內容包括：市場營銷概念、
我國社會主義市場結構、市場營銷環(huán)境、市場細分和目標市場、
營銷戰(zhàn)略、營銷組織和控制、產品、訂價策略、營銷渠道、促銷
策略、調查和預測、服務營銷、國際市場營銷等。
本書可供大專院校經(jīng)濟和管理類專業(yè)學生使用，亦可供
企業(yè)管理人員參考。

書籍目錄

目錄
第一章 市場與市場營銷
第一節(jié) 市場概述
第二節(jié) 市場營銷與市場營銷學
第三節(jié) 市場營銷觀念的形成和發(fā)展
第二章 我國社會主義市場結構
第一節(jié) 我國國內市場的基本特征和結構
第二節(jié) 生活資料市場和生產資料市場
第三節(jié) 勞務市場
第四節(jié) 資金、技術和信息市場
第五節(jié) 交通運輸市場和房地產市場
第三章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的性質
第二節(jié) 市場營銷的外部環(huán)境
第三節(jié) 市場需求的分析
第四節(jié) 市場購買者的分析
第四章 市場細分和目標市場
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場的選擇
第三節(jié) 市場機會的分析和運用
第五章 市場競爭與營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場競爭
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略和策略
第六章 市場營銷產品
第一節(jié) 產品整體概念及產品策略
第二節(jié) 產品市場壽命周期
第三節(jié) 新產品開發(fā)
第四節(jié) 商標與包裝策略
第七章 商品價格與訂價策略
第一節(jié) 我國市場價格的形成及其作用
第二節(jié) 我國的市場商品價格體系
第三節(jié) 訂價目標和訂價方法
第四節(jié) 訂價策略
第八章 市場營銷渠道
第一節(jié) 市場營銷渠道的概念和類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 市場營銷渠道策略的選擇
第四節(jié) 商品實體流通
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
第十章 市場調查和預測
第一節(jié) 市場調查和預測概述
第二節(jié) 市場調查的基本步驟
第三節(jié) 市場預測的基本方法
第十一章 市場營銷的計劃、組織和控制
第一節(jié) 營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
第十二章 服務營銷
第一節(jié) 服務營銷的含義和分類
第二節(jié) 服務營銷和市場環(huán)境
第三節(jié) 服務產品的特點及其營銷策略
第十三章 國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷的環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷中的產品
第四節(jié) 國際市場營銷中的渠道
第五節(jié) 國際市場營銷中的定價和促銷
后記

圖書封面

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